短視頻時代地方媒體新聞傳播創新策略探究

摘要：近年來，短視頻憑借形式靈活、內容豐富等優勢，迅速獲得受眾青睞，而新聞報道短視頻化也逐漸成為地方媒體尋求發展的突破口。2021年12月，阜新市傳媒中心（集團）電視新聞部以“美麗瞬間——寫在阜新經濟轉型20年”為主題，策劃發布系列新聞報道，反映阜新20年來經濟發展所獲得的成果，在報道中采用短視頻的形式，擷取阜新各行各業的典型場景，展現阜新欣欣向榮的一面，獲得社會各界一致好評。有鑒于此，文章首先簡要分析短視頻新聞發展的現狀，進而探討短視頻時代地方媒體在新聞傳播方面存在的不足，并有針對性地提出地方媒體借力短視頻增強新聞傳播效力的策略，希望借此為地方新聞媒體發展提供合理的建議。

關鍵詞：地方媒體；短視頻新聞；發展現狀；傳播困境；創新策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0075-03

隨著信息技術的不斷升級，短視頻以全新的表現形式及獨特的傳播方式迅速搶占市場，這一發展趨勢符合當前受眾瀏覽信息的習慣，能夠高效地滿足受眾需求。所以，各大媒體都已經意識到短視頻在新聞傳播中的重要作用，并且通過借助短視頻來迅速吸引大量的受眾。短視頻具有碎片化、實時化、個性化等特征，為新聞行業發展注入了更多的活力，使新聞內容變得更為活潑生動。但是很多地方媒體在借助短視頻傳播新聞時，卻出現了許多的問題，比如缺少優質的原創內容、制作人才匱乏等。因此，地方新聞媒體在探索新聞傳播與短視頻相結合途徑的同時，還必須根據新聞傳播的需求，從題材、內容等方面著手，不斷地尋求創新與突破。

一、短視頻新聞發展現狀

短視頻也即通過各類新興平臺傳播的適合在移動場景或者休閑場景觀看的視頻內容，時長一般短于5分鐘，內容涵蓋娛樂、新聞、公益、廣告等多個方面，由于其內容通常比較精簡，因此既可以視為獨立的短片，也可以制作成系列節目。相比于微電影和直播，短視頻制作并不需要特定的團隊，也不需要既定的表達形式，生產的流程更加簡單，制作也更為方便快捷，但是其傳播的價值明顯高于直播。從2018年起，由于抖音、快手、今日頭條等多家短視頻平臺的興起，短視頻迅速成為信息傳播的新興媒介，國內各大媒體也對這一形式表示出濃厚的興趣，不斷加快新聞報道短視頻化的速度[1]。根據中國互聯網絡信息中心所發布的報告，至2021年上半年，我國短視頻用戶數量已經上漲至8.88億，用戶在線時間也增長至每日125分鐘。短視頻新聞也因此迅速崛起，各大主流媒體紛紛開設專門的短視頻賬號，包括新華社、央視等，并且獲得了大量粉絲的關注與支持。央視新聞的抖音賬號粉絲數量已經超過1.3億。無論是信息瀏覽習慣，還是閱讀偏好，短視頻新聞明顯更符合年輕受眾的需求。特別是隨著現代信息技術的廣泛運用，以及各種智能設備的迅速普及，短視頻新聞發展空間不斷增大，也因此成為新聞媒體尋求轉型發展的最佳選擇。

二、地方媒體短視頻新聞傳播困境

進入短視頻時代，人們可以從各種平臺獲取大量的新聞資訊，對短視頻新聞的質量要求也隨之提高。盡管地方媒體已經認識到短視頻在新聞傳播當中的重要價值，但是由于受到技術、內容等多方面的制約，地方媒體在運用短視頻進行新聞傳播時，仍然存在下述問題。

（一）缺少原創性的新聞內容

在通過短視頻傳播新聞信息時，很多地方媒體更注重采用新的技術，通過圖片或者視頻來吸引流量，對文字內容的關注程度明顯不足，這也是地方短視頻新聞缺乏影響力的重要原因[2]。從現階段的情況來看，地方媒體短視頻新聞通常包括兩類：一是原創性質的短視頻新聞，具有獨立性；二是對已有的視頻新聞進行二次加工處理。大部分短視頻新聞的內容都是對其他媒體新聞內容的重新整合，因此同質化的情況十分突出。很多地方媒體發布的內容缺乏創意，看點明顯不足，很難吸引受眾目光。

（二）缺少專業的短視頻制作人才

缺乏優質的專業人才也是導致地方媒體短視頻新聞傳播受限的主要原因。隨著信息技術的快速發展，信息數量也隨之激增，地方媒體迫切需要引入具有綜合能力的短視頻制作人才，如果制作者自身能力不足，就無法了解短視頻新聞傳播的規律，也無法掌握相關的算法，地方媒體新聞傳播的效力就會受到影響。首先，現階段很多地方媒體的新聞工作者仍然保持著傳統的觀念，短視頻的生產與制作對他們而言是一個較大的挑戰。其次，地方媒體并沒有結合新的時代特征，認真分析把握受眾的需求，制作的短視頻新聞無法滿足受眾需求，導致大量受眾流失。最后，地方媒體自身經濟實力較弱，難以為新聞工作者提供豐厚的待遇，所以很難招聘到優秀的短視頻新聞制作人才，這也是地方媒體借力短視頻加快新聞傳播的一大難題。

（三）缺少自有短視頻新聞傳播平臺

為了適應新的發展形勢，雖然很多地方媒體先后注冊了短視頻平臺賬號，但大部分都是選擇抖音、今日頭條等平臺，很少有地方媒體建立專屬的短視頻平臺。選擇通過抖音等平臺發布短視頻新聞，一是傳播的形式受到限制；二是發布的內容很快會被其他的新聞信息淹沒，導致傳播效果達不到預期；三是受眾資源容易分流。當受眾通過短視頻平臺瀏覽信息時，很容易受到廣告、彈窗或者其他信息的干擾，導致注意力分散，甚至是放棄觀看。因此，地方媒體即使通過規模較大的短視頻平臺傳播新聞信息，發布的信息也難以引起受眾的注意，更無法借助短視頻增強新聞傳播的效果。

三、地方媒體短視頻新聞傳播創新策略

相比于中央級媒體，地方媒體新聞短視頻更容易吸引當地民眾關注。現在很多地方媒體紛紛開始致力于借助短視頻的巨大優勢促進新聞信息傳播，但在具體的實踐當中仍然遇到不少的困難，還需要積極地進行創新。所以，地方新聞工作者可以從以下幾點著手，更好地借力短視頻，增強新聞傳播的效果。

（一）嚴選信息，提高內容質量

當前部分短視頻平臺發布的新聞信息存在過度娛樂化的問題，部分傳播者為吸引受眾，有意發布一些品質低劣的短視頻新聞作品，對媒體的形象造成一定的影響。地方媒體如果想獲得更好的發展，就必須關注短視頻新聞的內容質量，低質量的作品雖然短期內能夠吸引大量受眾，但是從長期來看，吸引力明顯不足。除此之外，短視頻新聞不能因為時長受限就有意壓縮或者剪輯內容，導致受眾產生誤解。為更好地發揮引導社會輿論的作用，地方媒體要勇于承擔責任，要端正態度，要將傳播正能量放在首位[3]。首先，地方媒體必須對新聞素材進行嚴格的篩選，從中挑選出最有價值的核心信息，才能帶給用戶最優質的體驗，避免由于過度娛樂化而產生負面效果，維護好地方媒體的公眾形象。其次，系列報道更適合短視頻新聞報道，連續的信息可以為用戶瀏覽信息提供方便，還能夠完整地展現新聞事件，使新聞與短視頻能夠更好地融合。最后，堅持將內容質量放在第一位，使內容更加多元化、深度化，恰當地引入部分先進的技術，可以更好地激發用戶的興趣。阜新經濟轉型20年，期間發生了許多重要的事件，但編輯在創作短視頻《美麗瞬間——寫在阜新經濟轉型20年》時，優中選優，從大量材料當中挑選出最具有代表意義的題材，精心制作成短視頻，并配上詩歌，借助視頻和文字的力量反映阜新各行各業取得的成果，讓當地民眾清楚地看到整個阜新地區面貌的變化，給人以強烈的視聽震撼感。

（二）發揮優勢，服務當地群眾

在信息爆炸的環境下，受眾能夠十分輕松地獲取大量信息，短視頻更是憑借短平快的巨大優勢迅速搶占市場空間，成功獲得大量受眾的喜愛。但要想在眾多的媒體當中始終保持優勢，顯然難度極大。地方媒體需要充分借助自身在地域及人脈方面的優勢，不斷擴大自己在當地的影響力，這也是地方媒體謀求發展的重要策略。合理利用本土資源，為當地用戶提供優質服務，能夠更好地引起當地用戶的共鳴，增強受眾群體的歸屬感。阜新市傳媒中心（集團）在對本土經濟成果進行報道的同時廣泛搜集大量相關的信息，讓本地群眾更全面地了解本地發生的各類新聞事件，充分滿足受眾對新聞資訊的需求，在當地受眾中建立起良好的品牌形象。比如新聞報道《美麗瞬間——寫在阜新經濟轉型20年》，作者在搜集大量視頻資料的基礎之上，將其濃縮為3分鐘的融媒體短視頻，通過一幀幀精彩的畫面展現了阜新經濟實力邁上新臺階，改革創新走出新步伐，城市特色功能實現新提升，讓民眾更加直觀地看到阜新經濟發展獲得的巨大成就，也了解了各大企業在改善當地環境、提高民眾生活水平等方面付出的努力，起到了增強民眾信心，促進當地發展的作用。

（三）積極互動，引導受眾參與

大部分受眾覺得傳統新聞過于嚴肅，缺乏活力。短視頻與新聞的融合極大地增強了用戶的參與感，用戶在瀏覽信息的同時可以通過點贊、評論等多種方式與新聞工作者進行互動，也為新聞工作者了解用戶信息提供了途徑。此外，短視頻時代，人人都可以成為信息傳播者，尤其是當地民眾，可能更熟悉新聞場景，并且掌握大量的新聞素材，能夠更好地為媒體提供線索和素材。因此，地方媒體在借力短視頻傳播新聞信息時，一定要尊重用戶的感受，要通過多種形式調動受眾的積極性。尤其是要通過媒體平臺、評論區等渠道積極地搜集受眾反饋的信息，了解受眾的觀感，從而更好地優化視頻質量，真正實現通過短視頻促進新聞傳播的目標。阜新市傳媒中心（集團）為展現阜新經濟轉型20年給當地帶來的巨大變化，特別制作了短視頻新聞《超燃！今昔對比 帶你感受阜新細河巨變！》，優美的文字再加上精心制作的短視頻，讓用戶清楚地看到了阜新細河從灰色到五彩斑斕的巨大變化，通過一幕幕熟悉的場景喚起民眾腦海中最深刻的記憶，瞬間拉近了用戶與媒體之間的距離，得到了不少用戶的好評。

（四）就地取材，充實報道內容

地方媒體立足于本土，以及時報道本地發生的各類新聞為主要職責。因此，地方媒體工作人員應遵循因地制宜的原則，充分利用本土資源，就地取材，將與本地民眾生活息息相關的信息作為報道的內容，才能更好地突顯地方媒體的特色。在《美麗瞬間，寫在阜新經濟轉型20年》這篇報道當中，新聞工作者開頭便采用了一個短視頻，視頻內容由多個片段組合而成，每一個片段從不同的角度拍攝記錄阜新的巨大變化，通過快速切換的鏡頭和視角來展現阜新欣欣向榮的景象，具體包括四大經濟產業支柱、五張城市名片等方面，作品不僅具有極強的沖擊力，而且素材皆取自本地，以影像的方式客觀地記錄了阜新在經濟發展方面取得的系列成果。

（五）關注熱點，增強傳播效力

地方媒體新聞報道雖然以本地事件為主，但是因為在現代社會當中，人們的生活節奏不斷加快，每天都會發生大量的事件。當某一重大事件發生之后，可以在短時間內吸引受眾的關注，但是這種關注并不持久，受眾的注意力很快會轉向其他的事物，再加上各種新興媒體的介入，地方媒體的新聞工作者可以從不同渠道獲取大量的信息，要想通過新聞報道在短時間內引起受眾的關注，地方新聞媒體工作者就必須了解受眾當前的想法，要將實時熱點作為報道的重要內容。因此，在新聞實踐當中，地方新聞媒體工作者可以運用短視頻報道當地的熱點，從而吸引當地民眾的關注。在關于“阜新經濟轉型20年”的報道當中，編輯記者緊扣當地的熱點，制作了系列短視頻新聞作品，比如《阜新市50個重點項目集中開工》《新能源賦能新發展——阜新經濟轉型20年能源產業發展回眸》等，將當地能源行業發展作為報道的核心，詳細介紹阜新自從實施轉型發展策略以來能源行業取得的重大成果，為阜新未來的發展指明了方向，也向當地民眾成功釋放了經濟利好的信號。

（六）創新敘事，突出節目特色

短視頻新聞主要通過富有特色的背景音樂、流動的畫面以及聲音元素向受眾傳遞新聞信息，因此在敘事上與傳統的新聞報道有明顯區別，地方新聞媒體工作者要想充分發揮短視頻在新聞傳播方面的優勢，就必須全面地了解短視頻新聞報道的特點，要綜合新聞題材、新聞內容、發布渠道等多個方面的因素，對新聞敘事的方式、元素、視角等進行創新，通過短視頻新聞報道帶給受眾更為深刻的體驗。為了更好地反映阜新當地的發展情況，阜新新聞中心工作人員還專門創作了“轉型印記”系列報道，其中部分報道采用H5與短視頻相結合的形式，從新穎的視角講述阜新的變化，令用戶眼前為之一亮。比如，新聞報道《轉型印記 了不起的阜新》重點從文化層面著手，講述阜新轉型發展給當地民眾帶來的巨大變化，快速切換的新舊照片形成強烈的對比，讓用戶形象而直觀地感受到今日阜新與昔時阜新的顯著差異，既體現出濃郁的地方特色，又增強了新聞本身的感染力。

四、結語

隨著時代的快速發展，短視頻新聞逐漸成為新聞媒體未來發展的新風口，也是地方媒體尋求發展的突破點。由于短視頻新聞興起時間較短，目前仍然屬于新興事物，在發展過程當中還存在諸多問題，比如缺少優質的原創內容，缺少專業的短視頻制作人才等。但短視頻新聞本身具有極大的潛力，可以通過文字、音頻、畫面相互結合的形式，生動地展現新聞的內容，可以為受眾提供更多全面、細致的信息，尤其是在與受眾互動方面有著突出的優勢，可以使報道內容顯得更為直觀生動。因此，地方媒體如果想獲得更好的發展，就需要認真分析短視頻新聞傳播的特征，要緊扣當前的熱點，為受眾提供優質的服務，才能充分展現自身特色，使短視頻新聞傳播的效果達到最大化。

參考文獻：

[1] 邱瑞賢.地方媒體融媒云平臺的創新探索[J].傳媒，2021（6）：22-24.

[2] 王濤.地方媒體平臺短視頻運用分析[J].新聞傳播，2021（4）：51-52.

[3] 林佩，潘達源.地方媒體的視頻新聞突破之路[J].中國地市報人，2019（6）：74-76.

作者簡介？白旭，本科，主任編輯，研究方向：電視新聞采編。