融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)和發(fā)展運(yùn)用探究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們進(jìn)入融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代，人們可以更加快速、便捷地獲取各種所需的新聞信息，給工作生活帶來了極大的便利。同時(shí)在融媒體時(shí)代，新聞傳播較之前有很大不同。只有深入探究新聞傳播的特點(diǎn)，分析新聞傳播的發(fā)展趨勢，并采取科學(xué)合理的新聞傳播運(yùn)用策略，才能夠提高新聞傳播工作的水平，更好地促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。基于此，文章立足于融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)，深度剖析其傳播速度、內(nèi)容、方式以及主體等在融媒體時(shí)代所發(fā)生的變化，對融媒體時(shí)代下新聞傳播的運(yùn)用途徑進(jìn)行探索，并針對融媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展策略提出建議，旨在為新時(shí)期新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞傳播；特點(diǎn)；運(yùn)用；發(fā)展策略

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0072-03

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的普及與應(yīng)用，為我國融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，使人們的日常生活更加便利。在融媒體時(shí)代，人們可以不受時(shí)間和空間的限制，圍繞某一事件分享自己的觀點(diǎn)和見解。依托網(wǎng)絡(luò)興起的微博、微信和其他網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用不僅是人們?nèi)粘Ｉ钆c工作必不可少的一部分，還是現(xiàn)階段最重要的新聞傳播平臺。研究融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和發(fā)展運(yùn)用，對新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展有著積極的影響。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）傳播信息的即時(shí)性

保證新聞的即時(shí)性，是新聞傳播的重中之重。在融媒體時(shí)代，只有保證新聞信息的即時(shí)性，獲得時(shí)間方面的優(yōu)勢，才能夠獲得更多的受眾與流量。而這，正是融媒體時(shí)代下新聞傳播最大的優(yōu)勢。目前，在新聞事件發(fā)生的同時(shí)，新聞信息就已經(jīng)開始傳播，傳播速度更快。同時(shí)，受眾可以將自身的所思所想自由地表達(dá)出來，增強(qiáng)新聞的傳播效果，為新聞傳播的大眾化發(fā)展提供保障[1]。

（二）傳播內(nèi)容的海量化

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢下，世界各國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展水平不斷提高的形勢下，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體已經(jīng)可以將信息在短時(shí)間內(nèi)分享給世界各地的受眾。同時(shí)，人們也可以足不出戶地接收來自各個(gè)國家、各個(gè)地區(qū)的各種信息，同時(shí)還可以利用新媒體平臺將自己的所見所聞、所思所想表達(dá)出來。這意味著新聞信息的傳播內(nèi)容更加海量，且不再受到時(shí)間和空間的限制。

（三）傳播方式的多元化

在融媒體時(shí)代，各種先進(jìn)的信息技術(shù)，例如云計(jì)算技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等已經(jīng)廣泛應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)，并發(fā)揮著不可忽視的作用。在“數(shù)與網(wǎng)”不斷發(fā)展與優(yōu)化的背景下，涌現(xiàn)出了各種各樣的新聞傳播渠道和方式[2]。而這不僅對傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式產(chǎn)生了沖擊，還彌補(bǔ)了不同傳播方式之間的薄弱之處，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的跨平臺傳播。

與此同時(shí)，人們還可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，利用自己熟悉的渠道搜索、瀏覽以及下載所需的新聞信息，新聞體驗(yàn)感明顯增強(qiáng)。

（四）傳播主體的廣泛性

傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性非常強(qiáng)。并且，在新媒體平臺沒有興起之前，傳統(tǒng)媒體是唯一的新聞傳播主體，有著一支專業(yè)素養(yǎng)較高、職業(yè)能力較強(qiáng)的新聞采編隊(duì)伍，掌控所有新聞資源。記者的主要作用是編寫和發(fā)布新聞內(nèi)容，媒體是新聞內(nèi)容的主要傳播渠道，屬于新聞傳播的核心，對新聞的重要與否有著決定性作用，對新聞輿論的走向有著主導(dǎo)性作用。

而在融媒體時(shí)代，新聞傳播的范圍更加廣泛，新聞信息的傳播渠道更加豐富。并且，網(wǎng)絡(luò)背后的每一個(gè)人既是新聞信息的發(fā)布者，也是新聞信息的傳播者，更加可以參與到新聞信息的生產(chǎn)過程當(dāng)中。他們可以隨時(shí)隨地將自己的所見所聞發(fā)布到相關(guān)的媒體平臺上，扮演新聞信息傳播的主體角色。

（五）傳播過程的互動(dòng)性

受到技術(shù)與地域等因素的限制，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播覆蓋面非常小，其相應(yīng)的受眾數(shù)量也不多，且媒體平臺無法與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。受眾只能被動(dòng)地接收新聞信息，而無法對新聞信息的內(nèi)容做出反饋。

在融媒體時(shí)代，新聞傳播的互動(dòng)性非常強(qiáng)。信息一旦發(fā)出，就代表著新聞信息的傳播已經(jīng)開始，受眾就可以直接在平臺對新聞內(nèi)容進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)化、反饋以及分享。幾乎每一條新聞的下方都設(shè)置了網(wǎng)友反饋窗口。這一窗口，就是媒體與受眾互動(dòng)的平臺[3]。受眾在這一互動(dòng)平臺上，不僅可以瀏覽新聞內(nèi)容，對新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)，還可以瀏覽其他受眾的評論內(nèi)容，并參與討論。

（六）傳播信息的碎片化

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞信息，需要在固定的時(shí)間收聽廣播或者觀看電視。而在融媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏日益加快，每天承擔(dān)的生活壓力和工作壓力非常大，幾乎所有時(shí)間都被占用，導(dǎo)致人們很難在固定的時(shí)間收聽廣播或觀看電視，并從中獲取新聞信息，因此更愿意利用自己休息、吃飯、通勤等碎片化時(shí)間獲取新聞信息。而這也就決定了融媒體時(shí)代下的新聞傳播信息更加碎片化。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播的有效運(yùn)用

（一）對輿論監(jiān)督與輿情監(jiān)測進(jìn)行正確的引導(dǎo)

1.新聞信息發(fā)布平臺的創(chuàng)建

在融媒體時(shí)代，要想對輿論監(jiān)督與輿情監(jiān)測進(jìn)行正確的引導(dǎo)，就需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)綠色的新聞信息發(fā)布平臺，并對官方新聞發(fā)布平臺加以規(guī)范，構(gòu)建一個(gè)綠色、健康、積極的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境。但是，實(shí)際情況是，雖然已經(jīng)構(gòu)建了新聞信息發(fā)布平臺，但某些版塊的功能始終沒有開發(fā)出來，網(wǎng)站內(nèi)容的更新也非常慢。對已經(jīng)適應(yīng)了從網(wǎng)絡(luò)中獲取快餐式新聞信息的受眾來說，這種傳統(tǒng)的新聞瀏覽方式已經(jīng)無法滿足受眾對新聞信息的瀏覽需求。在這種情況下，必須加快新媒體發(fā)布平臺的建設(shè)，并利用這一平臺及時(shí)發(fā)布新聞信息，宣傳自身優(yōu)勢。另外，官方平臺還需要與受眾進(jìn)行及時(shí)的溝通和交流，貫徹落實(shí)“為人民服務(wù)”的宗旨[4]。

2.輿情監(jiān)測機(jī)制的構(gòu)建

在融媒體時(shí)代，構(gòu)建完善的社會輿情監(jiān)督機(jī)制，可以在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)社會存在的負(fù)面信息和虛假信息，進(jìn)而為積極引導(dǎo)社會輿情打好基礎(chǔ)。輿情監(jiān)測機(jī)制的構(gòu)建，建議從以下幾方面入手。首先，在輿情形成傳播規(guī)模的初期階段，要利用平臺對某一時(shí)間段、某一地域的話題活躍度和傳播范圍進(jìn)行監(jiān)督。例如，可以對現(xiàn)階段的微信熱點(diǎn)或微博熱點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)督，結(jié)合以往輿情的傳播規(guī)律、傳播速度以及傳播特點(diǎn)，分析判斷輿論的發(fā)展方向，然后采取積極的措施對輿論進(jìn)行積極的引導(dǎo)。其次，官方輿論平臺要預(yù)留出足夠的空間，讓受眾自由地表達(dá)自己對這一熱點(diǎn)事件的理解、態(tài)度以及看法[5]。只有這樣，官方媒體平臺才能夠全面地了解受眾的所思所想，并及時(shí)采取積極有效的輿論引導(dǎo)措施。

（二）對融媒體中心平臺的運(yùn)營進(jìn)行優(yōu)化

優(yōu)化融媒體中心平臺的運(yùn)營，建議從以下幾方面入手。首先，打造官方宣傳主陣地，即融媒體中心平臺。這需要站在服務(wù)大局的角度，對微信、電視、廣播、客戶端、網(wǎng)站等各種傳播平臺進(jìn)行整合與應(yīng)用，打造宣傳矩陣，并突出官方平臺在宣傳矩陣中的主導(dǎo)作用。其次，圍繞黨委政府的中心工作，策劃并組織各個(gè)融媒體平臺統(tǒng)一發(fā)聲，營造一個(gè)積極、健康、向上的中心工作氛圍。最后，要成立專門的對外宣傳團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)本地故事的講述與業(yè)務(wù)能力的提高，進(jìn)而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

（三）傳播社會正能量

融媒體中心平臺的創(chuàng)建，在傳播正能量故事方面有著突出優(yōu)勢。首先，融媒體中心平臺要利用廣電隊(duì)伍的人才優(yōu)勢，講述發(fā)生在當(dāng)?shù)氐男侣劰适?，并將正能量故事快速地傳播出去。其次，加?qiáng)對各類新聞和信息的審核與校對，嚴(yán)格按照“三審三校”的程序，進(jìn)行報(bào)題、審題以及成品審核，通過多個(gè)級別的嚴(yán)格把關(guān)，保證重點(diǎn)新聞的正確傳播，降低新聞傳播差錯(cuò)率[6]。最后，對社會輿情予以高度關(guān)注，及時(shí)發(fā)現(xiàn)虛假新聞和負(fù)面輿論，并結(jié)合融媒體時(shí)代下輿論的發(fā)展趨勢和發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行積極的引導(dǎo)和控制。

（四）重視人才隊(duì)伍建設(shè)

在融媒體時(shí)代，人才隊(duì)伍老化、高層次人才缺乏、人才流動(dòng)性強(qiáng)是制約融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的主要因素。鑒于此，要想促進(jìn)融媒體的發(fā)展，必須要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。對此，不僅要加對大復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度，還要通過培訓(xùn)教育的方式，提升現(xiàn)有人才的綜合素質(zhì)與專業(yè)素養(yǎng)，提高現(xiàn)有人才的政治意識和職業(yè)能力，從而緩解人員總量過剩與人才相對短缺的矛盾。

三、融媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展策略

（一）樹立以人為本的新聞工作理念

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)，社會化網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)超過20億，90%的網(wǎng)絡(luò)用戶都是社會化網(wǎng)絡(luò)用戶[7]。這為新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了保障。而要想促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，就需要樹立以人為本的新聞工作理念，加強(qiáng)傾聽和采納受眾的意見和建議，并借此創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，滿足受眾對多樣化新聞內(nèi)容的瀏覽需求。首先，重點(diǎn)了解受眾的主觀意愿，在維護(hù)受眾根本利益的基礎(chǔ)上提高受眾的綜合素養(yǎng)，為受眾提供更加高質(zhì)量的信息服務(wù)。例如，很多受眾不關(guān)注國際政治形勢，只關(guān)注與自身利益息息相關(guān)的新聞事件，所以新聞工作者要呈現(xiàn)更多與受眾切身利益相關(guān)的事件，做好新聞內(nèi)容的調(diào)查與分析工作。其次，要引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與到新聞傳播過程中。例如，可以開通新聞信息熱線和網(wǎng)絡(luò)平臺，邀請更多的受眾參與到新聞事件的點(diǎn)贊、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)工作當(dāng)中，增強(qiáng)新聞輿論的影響力。

（二）創(chuàng)新工作思路

在融媒體時(shí)代，新聞傳播的大眾化特點(diǎn)更加突出。其中，大眾化特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，新聞信息的大眾化；第二，信息人員的大眾化。在融媒體時(shí)代，受眾更加關(guān)注多樣化、個(gè)性化的新聞信息，并且開始主動(dòng)從各種新聞傳播渠道獲取自己所需的新聞內(nèi)容。隨著信息技術(shù)發(fā)展水平的提高，新聞信息傳播渠道的豐富，新聞采編人員在新聞傳播中的重要性也必將越來越突出。為了促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，必須對采編人員的工作思路和工作方法進(jìn)行創(chuàng)新，借此提高新聞內(nèi)容對受眾的吸引力。

首先，在“內(nèi)容為王”的定位下，將采訪和編輯工作結(jié)合在一起，對采編工作和采編內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，收集大量有價(jià)值的新聞信息，并對其進(jìn)行編輯處理，遵守道德底線，保持原創(chuàng)。其次，采編人員要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好新聞內(nèi)容的分析與研究工作，提高自身對新聞線索的洞察力，并對新聞采編方向進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，站在受眾的角度考慮，呈現(xiàn)出符合受眾要求的新聞內(nèi)容。再次，對信息采編進(jìn)行優(yōu)化，對新聞報(bào)道方式進(jìn)行優(yōu)化。在融媒體時(shí)代，只有高質(zhì)量、高價(jià)值的新聞信息才能夠引起受眾的關(guān)注。所以采編人員要篩選出最具價(jià)值的新聞信息，并通過圖片和視頻等方式將最豐富、最具特色的新聞資訊呈現(xiàn)在受眾面前。最后，明確媒體的觀點(diǎn)與態(tài)度，提高新聞內(nèi)容的可看性[8]。采編人員只有對社會事件進(jìn)行客觀、公正的分析，才能夠?yàn)閺V大受眾提供大量優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。

（三）創(chuàng)建媒體融合新平臺

在融媒體時(shí)代，新聞傳播行業(yè)應(yīng)當(dāng)對各類資源進(jìn)行整合，并創(chuàng)建媒體融合新平臺。首先，對電視、微信、微博以及各種網(wǎng)站平臺進(jìn)行整合，并構(gòu)建具有針對性的多平臺聯(lián)動(dòng)機(jī)制，確保可利用這些平臺對新聞線索進(jìn)行一次性采集、多渠道生成和多元化傳播。其次，樹立媒體融合發(fā)展理念，研究媒體融合發(fā)展的規(guī)律與形勢，做好前期市場調(diào)研工作，并構(gòu)建融合傳播平臺，提升新聞服務(wù)的針對性。最后，對融媒體平臺的各大端口進(jìn)行協(xié)調(diào)、互動(dòng)以及補(bǔ)充，健全和完善突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制，借助媒體融合新平臺，將新聞媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用充分發(fā)揮出來。

（四）加強(qiáng)人工智能與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

在融媒體時(shí)代，人工智能與大數(shù)據(jù)之間是相互影響、相互推動(dòng)的關(guān)系。將這兩大技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，不僅可以在提高新聞信息收集質(zhì)量、擴(kuò)大新聞信息傳播影響力等方面發(fā)揮十分重要的作用，還可以提高新聞工作者的社會責(zé)任感，提高新聞工作者的培養(yǎng)質(zhì)量，為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供支持。利用人工智能技術(shù)，可以自動(dòng)生成新聞內(nèi)容，并對新聞資訊進(jìn)行24小時(shí)不間斷的傳播[9]；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對受眾的興趣愛好進(jìn)行分析，了解受眾最關(guān)注的新聞資訊類型，進(jìn)而提高新聞采編與新聞傳播的針對性。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，新聞傳播表現(xiàn)出了鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)、普及化特點(diǎn)以及互動(dòng)性特點(diǎn)，可以利用融媒體平臺滿足受眾在新聞信息方面的多元化需求。為了有效應(yīng)用融媒體平臺，對輿論監(jiān)督與輿情監(jiān)測進(jìn)行正確的引導(dǎo)，傳播社會正能量，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展，需要樹立以人為本的新聞工作理念、創(chuàng)新新聞采編工作思路、創(chuàng)建媒體融合新平臺，并加強(qiáng)人工智能與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

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作者簡介？肖霞，本科，主任記者，研究方向：電視新聞傳播、媒體融合。