傳統媒體與新媒體融合發展策略探析

摘要：文章采用文獻分析法和比較分析法，對現階段我國傳統媒體和新媒體融合發展的必要性與可行性以及在發展過程中各自的優勢和不足進行分析，新媒體的興起雖然對傳統媒體的生存與發展造成了極大的沖擊，但同時也為傳統媒體煥發新的生機提供了機遇。文章以傳統媒體與新媒體的融合為切入點，提出傳統媒體想要適應社會需求、滿足人民生活需要，就應該積極利用和吸納新媒體的優勢，將信息技術融入傳統媒體的發展脈絡。通過樹立媒體融合發展的思想觀念、強化傳統媒體與新媒體之間的融合、進行正確的輿論引導、開拓優質的新聞內容、制定科學的發展規劃、完善管理體制機制、強化從業人員隊伍建設以及充分利用大數據技術等策略，促進傳統媒體采取科學合理的措施實現與新媒體的融合，推動媒體行業健康發展。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；媒體融合；存在問題；發展策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0066-03

一、傳統媒體與新媒體融合發展的必要性與可行性

（一）必要性

信息網絡的普及與通信工具的更新換代，為新媒體行業提供了受眾基礎，而且傳播速度快、覆蓋范圍廣的信息傳播特征迎合了現階段人們快餐式的生活需求，在很大程度上滿足了人們的日常娛樂需要，吸引了大批受眾。但是新媒體互動性較強、言論發表自由，經常造成虛假信息、謠言以及不良言論傳播等消極現象，導致新媒體信息傳播缺乏權威性。而傳統媒體遭到新媒體行業的沖擊，傳統的信息傳播方式愈發不適應現階段的社會需要，受眾多為老年群體，生存與發展前景不容樂觀。

（二）可行性

傳統媒體在我國媒體行業中占據了很長一段時間的主導地位，具有很強的社會公信力和權威性[1]，因此在新媒體的強勢沖擊下，依舊能夠存活下來，保留著一定的受眾。另外，傳統媒體的工作人員具備較高的專業素質和職業素養，為新聞信息傳播的準確性和可靠性提供了保障。就新媒體而言，互聯網為其提供了生存的土壤，伴隨著各種社交軟件的出現，新媒體借助軟件向受眾群體提供信息資源和新聞材料，為受眾群體建立了可以進行信息交互的平臺，極大地提升了信息傳播的互動性和實效性，提升了受眾群體關注新聞、參與互動、發表意見的主觀能動性。

二、傳統媒體與新媒體融合發展過程中存在的問題

（一）融合規劃與融合方式尚不健全

1.融合規劃

現階段，傳統媒體與新媒體實現融合發展缺少戰略性的規劃，在合作過程中，媒體的側重點偏向于單點項目建設，而缺少以點成線、連線成面的媒體整體統籌發展規劃。

2.融合方式

雖然傳統媒體和新媒體已經認識到了各自在發展進程中的缺陷與不足，也認識到了應該以融合發展、相互學習的方式來促進自身的發展，但是在實際行動上卻有一定偏差，部分媒體之間的融合停留在表面上，比如僅依靠借用信息傳播平臺的方式，而沒有進行更深層次的挖掘與探究。部分傳統媒體運用互聯網技術開發了新的媒體平臺，想要改善過去固有的傳播方式，雖然在一定程度上實現了改變，但是單純認為平臺的更換和組合就是促進融媒體發展的根本，將難以形成切實有效的媒體融合發展方式。由此發現，傳統媒體和新媒體在融合發展方面還存在一定的理解誤差。

（二）管理體制尚不完善

隨著媒體行業的快速發展，傳統媒體的新聞單向傳播管理體制面臨著巨大的困境，人們對信息獲取效率、信息的數量及質量的要求不斷增加，傳統的管理體制已不能適應社會發展的需要，也無法符合融媒體發展的體制需求。而新媒體的信息傳播速度和信息獲取效率能夠滿足人們的需求，但是其管理體制過于松散，缺乏嚴格化、強制化的信息質量管理。

（三）缺乏融媒體從業者

就當前情況而言，傳統媒體的新聞從業者雖然具有很高的職業素養和豐富的新聞采編經驗，但是對新媒體方面的認知了解還存在一定的缺陷；而新媒體的從業人員雖然具有豐富的信息技能知識，但是缺乏媒體領域的從業經驗[2]。如果在傳統媒體與新媒體的融合發展過程中缺乏專業人才支撐，就會很難實現融媒體的發展目標。

三、推動傳統媒體與新媒體融合發展的策略

（一）樹立媒體融合發展的思想觀念

思想是行動的指南，只有樹立合適的思想觀念，才能為行動指引正確的方向。在當前的媒體市場形勢下，傳統媒體與新媒體的融合已經是大勢所趨，相關的媒體從業者應該順應時代發展的潮流，改變傳統媒體的固有發展觀念和新媒體不健康的發展觀念，樹立二者融合發展、共同應對媒體市場挑戰的思想觀念。在傳統媒體和新媒體的轉型升級發展過程中，充分利用信息技術，不斷優化和改造傳統媒體的新聞產品形態，以嚴謹的工作態度創設良好的信息交互環境，提升新媒體的權威性和可靠性。

（二）加強傳統媒體與新媒體的融合

新媒體與傳統媒體各自的優勢正是二者合作的基礎。新媒體發揮自身信息傳播速度快、覆蓋范圍廣的優勢，傳統媒體彰顯自身較高的權威性與社會公信力，當媒體向受眾傳達消息時，將新媒體與傳統媒體之間的優勢結合，更容易得到廣泛受眾的了解與信服，增強受眾對媒體信息的認同感。因此，推進傳統媒體與新媒體的融合發展、加強二者的合作是必要的。不少線下出版社都與互聯網網站合作[3]，以網站推送和資源檢索的方式，為人們提供線上獲取信息的途徑，突破了原有的線下閱讀方式，豐富了人們獲取信息的渠道，極大地滿足了受眾的信息體驗。新媒體與傳統媒體相融合，借助傳統媒體的權威性和公信力，提高了網站信息傳播的可靠性與真實性，獲得了受眾的支持與信賴。因此，加強新媒體與傳統媒體之間的合作并付諸實踐，有助于推動融媒體在新時代的向好發展。

（三）進行正確的輿論引導

在傳統媒體與新媒體的交流融合過程中，媒體信息的發布要始終堅持弘揚主旋律、傳播正能量的指導思想，積極引導受眾的言論發表和互動，引領正確的輿論，充分借助新媒體平臺來進一步培育和弘揚社會主義核心價值觀，對受眾思想意識的強化和價值觀的樹立具有積極的影響。因此，在傳統媒體與新媒體融合過程中，新聞工作者應該主動引導輿論，杜絕媒體內的不良聲音，打造和諧、健康的信息環境與良好的評論氛圍，這樣不僅有利于突破傳統模式下的單一化信息“填鴨”，也有助于凈化新媒體信息傳播下的輿論環境，真正實現受眾與媒體的良性互動。

（四）開拓優質的新聞內容

新聞內容是媒體的生存條件，而優質的新聞內容是媒體發展進步的基礎條件。在傳統媒體與新媒體融合的過程中，媒體工作者要保持清晰的思想脈絡，看清現實本質，不能一味追求信息技術的引進、新聞傳播手段和組織架構等方面的創新發展，而忽視媒體傳播新聞內容的質量。

現階段，開拓優質的新聞內容可以從以下兩個方面來考慮：其一是傳統媒體從業人員應該保持原有的傳統，堅持對新聞內容的“精耕細作”，使新聞內容的真實性得到切實的保障，為人民群眾提供高質量的信息，并通過新聞資訊的傳遞，深入挖掘和探討新聞信息事件的內涵。其二是傳統媒體要充分運用新媒體的互動性、社交性特色，打造可以與受眾進行溝通交流的新聞媒體社交平臺，將傳統的單向信息傳播轉變為雙向信息交流互動，為受眾開拓表達對事件的看法與意見的渠道，實現媒體與受眾之間的互動，增進媒體工作者與人民群眾之間的聯系，從而切實了解人民群眾的實際需求，挖掘更加貼合人民生活的新聞素材。

（五）制定科學的發展規劃

傳統媒體想要實現與新媒體的融合，就需要傳統媒體從業者改變原有的發展理念和經營思維，切實推進傳統媒體運營模式的變化革新，實現轉型升級。而且以此為基礎，傳統媒體應該為未來的發展制定科學合理的運營發展規劃，不斷優化媒體行業的商業運行體制機制，開發新的經濟效益增長點。信息科學技術的進步與移動互聯網的發展為傳統媒體的轉型升級和利潤增值提供了平臺，可以使受眾群體向信息消費者的角色轉變。在傳統媒體與新媒體的融合發展規劃下，傳統媒體借助自身權威性和社會公信力，在與受眾挖掘探討新聞信息背后價值的同時，可以批量化生產與新聞話題掛鉤的產品，將新聞信息的報道向商業化營銷模式轉變，再與其他電商合作，開創線上利潤增值的盈利體制機制。一些傳統媒體在所在地擁有良好的聲譽和一定的資源優勢，在與新媒體融合的過程中，傳統媒體可以充分利用媒體的影響力與資源優勢打造信息資源共享平臺，借助平臺力量提供商業化的服務，發掘網絡中的商務契機，形成媒體、移動互聯與線下的多元化服務模式，有助于促進媒體融合在資源豐富的基礎上發揮出更大的價值。因此，想要推動傳統媒體與新媒體融合發展，媒體工作者應該在內部多方討論下，為媒體的未來發展制定科學合理的發展規劃，提升媒體的經濟效益和社會效益，切實促進媒體的商業價值提升。

（六）完善管理體制機制

對傳統媒體內部管理體制機制進行優化，有助于推動傳統媒體轉型升級，實現與新媒體的融合[4]。隨著信息科學技術的蓬勃發展，傳統媒體要充分適應時代發展變化的潮流，對內部組織進行及時的調整與優化。

一方面，對傳統媒體從業人員及其權限職責、實際業務信息要進行統籌優化，下放一定的權限到各個職能部門。要改變原有的決定權獨有的形式，將決定權分化，可以下放給新聞采集部門，決定新聞采編的具體內容和新聞最終發布的實際內容，提升傳統媒體開發新聞信息、發布新聞資訊的靈活性，建立多元化的新聞編制體制，為傳統媒體的新聞信息發展留出余地。

另一方面，在人力資源管理體制機制上，傳統媒體可以將新聞資訊內容的采集與傳播、媒體交流融合、商業化運行體制的構建作為媒體發展方向，搭建明確的責任劃分機制及有效的管理體制機制，從制度層面打破傳統模式原有的束縛限制，為實現傳統媒體與新媒體的融合發展提供切實的體制保障。

（七）強化媒體融合發展的從業人員隊伍建設

傳統媒體與新媒體的融合發展離不開專業的媒體從業人員團隊，媒體從業人員的專業技術能力和媒體融合發展的進度與成效息息相關。隨著社會的不斷發展和人民群眾對信息資源的需求不斷提高，受眾對媒體平臺的要求也越來越高。新聞信息內容的采編與傳播不再是以往那種對信息簡單進行編輯、加工、宣傳等粗放型的傳播工作，而是要求新聞從業者對新聞內容的質量作出保證，提倡精細化新聞采編與傳播。另外，在新媒體的作用下，新聞資訊的傳播者與接受者雙方的身份突破了原有的限制。新聞內容的生產者不再拘泥于新聞媒體從業人員，也可以是廣大受眾群體，他們通過智能化的通信工具完成信息的獲取與二次加工，再進行發布。因此，媒體行業領導層人員應該加強對從業人員職業素養和技能水平能力的培訓，確保各媒體從業人員既擁有傳統媒體下的良好新聞采編能力，也擁有新媒體下的信息技術應用能力和互聯網思維，通過對媒體從業人員的培訓，強化媒體融合，加快全媒體傳播體系格局的順利構建。

（八）充分利用大數據技術

1.豐富選題內容

推動傳統媒體與新媒體的融合發展，需要豐富傳統媒體的新聞題材內容，持續提升傳統媒體內部新聞的質量。具體的選題內容要以當下的社會熱點和時代潮流為依據，擴大選題范圍，策劃出更有深度、內涵的節目欄目，從而滿足受眾對節目內容的需求，提升廣大人民群眾的關注度。

2.打破舊有的播報模式

媒體從業人員可以通過改善傳統的播報模式來促進傳統媒體與新媒體的有機融合[5]。當前很多地域內的傳統媒體在新聞內容的設計上，節目組普遍采用制播融合的手段來完成新聞內容的具體播報。但是該工作的開展需要依靠媒體從業者強大的專業能力，如果媒體從業人員的專業能力存在缺陷，沒有達到新聞生產的要求，就很容易導致所生產的新聞質量不佳，從而影響新聞節目的傳播。因此，制播融合工作手段，相關節目組應該引進大數據技術，實現制播分離，將部分新聞內容播報工作交給專業的制作人，解決組內人員水平能力不足的問題。

3.提供個性化服務

傳統媒體與新媒體的融合發展過程中要明確自身的定位，新聞內容的采編與發布并不是毫無根據的，它需要以廣大人民群眾的實際需求為基礎，充分發揮媒體的優勢，增加新聞內容的內涵與深度。媒體的融合發展，需要媒體從業者貫徹數據作為第一手資料參考的理念，根據數據結果反饋來分析受眾對新聞內容的喜好，然后制定與之相適應的信息服務策略，提供滿足受眾個性化需求的新聞內容服務，吸引越來越多的受眾群體，提升廣大人民群眾對媒體的關注度。

四、結語

信息時代，傳統媒體和新媒體的優勢和缺陷都展現在大眾視野下，媒體行業的生存與發展既存在機遇也面臨挑戰。因此，必須充分發揮傳統媒體與新媒體的優勢和價值，取長補短，推動二者的交流與融合，促進我國媒體行業轉型升級，實現可持續發展。

參考文獻：

[1] 盧忠紅.關于傳統媒體與新媒體融合發展的可行性探討[J].傳播力研究，2020，4（24）：49-50.

[2] 李妍，趙鑫鵬.傳統媒體與新媒體的融合發展研究[J].理論界，2021（11）：84-89.

[3] 黃魯寧.新媒體與傳統媒體融合發展探究[J].西部廣播電視，2022，43（3）：58-60.

[4] 衛巍.全媒體時代傳統媒體與新媒體融合發展路徑研究[J].西部廣播電視，2021，42（22）：54-56.

[5] 武倩.大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑探討[J].中國傳媒科技，2021（11）：89-90，105.

作者簡介？張金萍，碩士，講師，研究方向：新聞傳播學。