“618”之后國(guó)際品牌紛紛漲價(jià)究竟為何？

劉誠(chéng)

值得注意的是，伴隨著“618”活動(dòng)的結(jié)束，進(jìn)入7月之后，不少化妝品品牌悄然開啟了一輪漲價(jià)活動(dòng)，其中不乏雅詩蘭黛旗下多品牌、歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品，值得一提的是，這已經(jīng)是雅詩蘭黛今年的第二次漲價(jià)了，上一次是在今年的1月份，漲幅約在0.7%至6.45%之間，據(jù)悉，此次7月雅詩蘭黛的漲價(jià)漲幅約在5%至15%不等，金額大概在30元到100元之間。

據(jù)了解，自2012年至今，雅詩蘭黛已漲價(jià)10次，基本上是一年一次的頻率，今年甚至已經(jīng)漲價(jià)了兩次。截至目前，雅詩蘭黛已經(jīng)初步調(diào)整了價(jià)格，其明星產(chǎn)品小棕瓶精華，30ml規(guī)格未提價(jià)，50ml和75ml產(chǎn)品分別由原來的900元、1150元漲到935元、1180元。海藍(lán)之謎100ml精粹水，由原來的900元漲到930元，15ml的精華露，由原來的1720元漲到1750元。

其實(shí)不僅僅是雅詩蘭黛，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌赫蓮娜、LVMH旗下品牌嬌蘭等也在7月進(jìn)行了調(diào)價(jià)，另有GUCCI、Burberry等品牌的彩妝線價(jià)格也稍有浮動(dòng)，護(hù)膚產(chǎn)品的漲幅大多在5%左右。例如20ml的蘭蔻菁純眼霜由1080元漲至1120元;紀(jì)梵希的3.4g的高定香榭紅絲絨唇膏也由360元漲至380元;阿瑪尼的自我無界香水由930元漲至970元。另外，MAC、祖馬龍，芭比布朗等部分產(chǎn)品及相關(guān)套裝也在今年1月上調(diào)了價(jià)格，Dior也從1月開始對(duì)部分產(chǎn)品漲價(jià)。

記者走訪身邊從事美妝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，其表示：“近兩年全球經(jīng)濟(jì)低迷，不少大牌產(chǎn)品，甚至不僅僅局限于美妝產(chǎn)品，其他奢侈品如包、首飾都在漲價(jià)，其中或許有制作成本上升的問題，或許也有大牌產(chǎn)品為了保證其自身價(jià)值，不愿跟隨大環(huán)境為促銷降價(jià)的原因，因?yàn)楹芏鄧?guó)際大牌的調(diào)價(jià)策略都是只漲不跌的。”

自疫情開始后，全球經(jīng)濟(jì)便陷入一種不正常的低迷走勢(shì)，尤其是進(jìn)入2022年，各地疫情多發(fā)，加之受國(guó)際大環(huán)境局勢(shì)影響，整個(gè)零售行業(yè)都開始走下滑趨勢(shì)，但就化妝品行業(yè)來說，自今年3月份開始，我國(guó)每月化妝品零售額不斷下滑，據(jù)悉，在今年第一季度資生堂集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比下跌了20.6%，愛茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)銷售額下滑了10%，雅詩蘭黛集團(tuán)亞太市場(chǎng)的銷售額同比下滑3.91%。

直到5月份的化妝品行業(yè)零售額首次負(fù)增長(zhǎng)才漸漸有回暖之勢(shì)，今年“618”大促活動(dòng)甚至也被稱為“史上最難618”，在大促活動(dòng)之后，各大電商平臺(tái)紛紛播報(bào)其戰(zhàn)果，結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所公布的6月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，化妝品的總零售額雖略有增長(zhǎng)，卻依舊是十年來的漲幅最低值。

結(jié)合多方了解得知，大牌化妝品漲價(jià)原因涉及幾個(gè)方面：首先是成本的上升，疫情之下，國(guó)內(nèi)外運(yùn)輸成本不斷增加，雖然大部分外資化妝品在中國(guó)已有自己的工廠，可以較好地保證市場(chǎng)供求，但整個(gè)美妝行業(yè)中，來自海外的進(jìn)口產(chǎn)品也不在少數(shù)，因而物流運(yùn)輸成本增加。

另外有業(yè)內(nèi)人士表示，原材料在化妝品成本中其實(shí)只占小部分，更多的除了物流成本便是包裝及廣告公關(guān)營(yíng)銷，目前受歐美通貨膨脹的壓力及國(guó)際局勢(shì)的影響，歐洲化妝品和香水制造商正面臨紙張、玻璃等包裝材料以及精油、酒精等原材料短缺問題，此外由于歐美勞動(dòng)力短缺和工資上漲，勞動(dòng)力成本也大幅上漲。與此同時(shí)，近年來越來越多的國(guó)貨產(chǎn)品逐漸走入大眾視野，并在國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)占據(jù)一席之地，消費(fèi)者們不再傾向于跋山涉水也要買進(jìn)口大牌美妝產(chǎn)品，而是更愿意選擇更物美價(jià)廉的國(guó)貨產(chǎn)品，一些美妝巨頭產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的壓力，在此情形下，一些國(guó)際大牌產(chǎn)品若想重獲消費(fèi)者青睞，就必須要加大研發(fā)及廣告運(yùn)營(yíng)投入。

除此之外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，除了常見的因成本上漲帶來的漲價(jià)原因之外，有些知名品牌包括高端美妝、奢侈品等從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)，每年也會(huì)通過調(diào)整部分熱銷產(chǎn)品價(jià)格，來體現(xiàn)品牌價(jià)值及產(chǎn)品增值的需求，從而提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。還有部分品牌產(chǎn)品為了平衡銷量，用提升產(chǎn)品單價(jià)的方式來提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)。

另有一些化妝品線下專柜人士表示：“我們的一些固定消費(fèi)群體并不會(huì)在意幾十元的漲幅，況且前有大促活動(dòng)，618之后銷量下滑是正常現(xiàn)象，漲價(jià)或許也是吸引消費(fèi)者關(guān)注的一種方式。”

近些年美妝市場(chǎng)愈發(fā)繁榮，雖然由于一些不可抗力因素導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑，但整體來看，美妝市場(chǎng)的需求仍舊巨大，在各種品牌如雨后春筍般頻頻出現(xiàn)在市場(chǎng)中的今天，不少國(guó)際大牌正面臨巨大壓力，為保證市場(chǎng)份額，在不降低自身品牌價(jià)值的情況下若想繼續(xù)獲得消費(fèi)者青睞，無論是在研發(fā)還是廣告營(yíng)銷方面，這些國(guó)際品牌都必須加大投資成本，在此情況下，這些品牌紛紛漲價(jià)也就不難理解了。