卷首語

當我們談論“美” 的時候，總是離不開“白”。

縱然時尚一直在變遷，但東方人對“美白” 的追求亙古不變。自古以來，一切能讓皮膚變白皙的產品和方法，都令愛美人士趨之若鶩。

中國古代有“洗盡鉛華” 一詞形容去掉偽裝世俗的外表，其中“鉛” 字指的便是當時女子用于美白皮膚的“妝粉”，與之異曲同工的是，中世紀的歐洲，貴族男女皆愛用鉛、砷做的化妝品來美白。美麗卻有毒，是舊時代的痛點。

隨著時代的進步、科技的發展，美白有了更多樣的選擇和更安全的原料，如熊果苷、煙酰胺、377、維生素C、果酸、光甘草定等，都是近年來熱門的美白成分，在人人追求功效護膚的時代，只需加一點營銷的助推，就能一夜“爆紅”，成為市場的寵兒。

在美白市場繁榮的同時，消費者的用妝安全也成為多方關注的焦點，為此，相關部門出臺了一系列針對美白祛斑等特殊化妝品的監管政策。除了《化妝品監督管理條例》這一化妝品“基本法” 對基本原則的要求外，2022 年8 月1日，中國食品藥品檢定研究院就《祛斑美白類特殊化妝品技術指導原則（征求意見稿）》公開向社會征求意見，從產品執行標準、包裝標簽、功效宣稱、產品檢驗等多方面做出了詳細指導原則，可見國家對美白類化妝品市場安全的重視程度。

加快科技創新是推動產業高質量發展的需要，也是產品保持核心競爭力的關鍵。近年來，多家化妝品企業、原料企業抓住機遇大膽創新，在產品力和品牌力方面大放異彩，新銳品牌如雨后春筍般冒出，在后疫情時代，促進了消費者對國貨的消費熱情回升。

隨著美白、抗衰老等功效賽道的競爭日益加劇，產品光靠一種成分來吸引消費者將越來越難。與此同時，“90后”“00后” 逐漸成為消費主力人群，他們習慣于追隨網絡“成分黨”“功效黨”，信息不對稱的狀況開始消弭，加速數字化轉型、創新線下體驗成為傳統品牌融入新趨勢的必由之路。

美白類化妝品即將邁入發展新階段，有力的監管措施、科技的創新投入，必將為中國化妝品的高質量發展注入新的能量。