繼承與創新：傳統媒體轉型發展的策略研究

摘要：隨著互聯網與數字技術的發展，新聞傳播業呈現新態勢?；ヂ摼W強大的信息整合能力，以及受眾瀏覽新聞時間的碎片化，要求創新新聞生產方式，對新聞報道也提出了新的要求。如何從信息叢中脫穎而出，快速引導受眾，更好地適應全媒體平臺的傳播習慣，成為媒體融合時代傳統媒體轉型中的重點問題。傳統媒體憑借既有的影響力與受眾群體，成為轉型升級隊伍中的重要主體。如何秉承專業嚴謹的精神，與自由度高、信息量龐大的數字時代結合，成為行業備受矚目的研究課題。文章列舉傳統媒體轉型發展的案例，闡述其在新聞生產業務上的創新舉措，分析其新聞生產新模式的特點，結合數據與算法技術在轉型過程中的應用，提出傳統媒體轉型創新的可行性策略。

關鍵詞：媒體轉型；媒體融合；新媒體傳播；新聞生產；傳播生態

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0080-03

新媒體時代，新聞媒體依托數字技術，傳播方式發生了巨大變化。受眾獲取信息的渠道更加多元化，相較于以往的報紙、電視、廣播，網絡新媒體與移動端成為受眾獲取新聞的主要來源。接收端與平臺的轉變，促進了傳統媒體與新媒體走向深度融合。媒體不僅是新聞的生產者，更是信息整合的功能性平臺。新媒體信息資源的豐富性與傳播功能的實用性，都是傳統媒體轉型的方向。傳統媒體通過長期的新聞實踐，擁有廣泛的受眾群體，具有較強的影響力與公信力。而新媒體因迎合了互聯網時代的思維理念，通過應用數據與算法技術，可以做到精準投放，更好地滿足受眾的需求，傳播效率大大提高。因此，傳統媒體在轉型升級的過程中，既要秉承已有的新聞專業主義理念和業務能力，又要具有互聯網思維，從新聞內容的生產上創新，從新聞框架的搭建上創新，在智庫與算法技術的應用上創新。在媒體融合時代，實現轉型升級將賦予新聞行業更豐富的社會溝通功能，繼而構建新型社交生態，為社會提供更好的公共服務。

一、傳統媒體在新聞生產上的創新

（一）交互語言年輕化

傳統媒體的新聞語言往往呈現嚴謹穩重的語言風格。隨著互聯網的發展，自由與個性的理念不斷強化，受眾群體與采編人員也呈現年輕化的趨勢，致使話語體系也發生了改變。2017年，新華社公眾號發布了一篇沙特更換王儲的新聞，迅速在網絡上引爆。這條新聞的標題為《剛剛，沙特王儲被廢了》，新聞剛一發布就迅速顛覆了人們心中新華社沉穩、規矩的形象。一時間，新華社的小編“傲嬌風，高冷范”的評論被推上熱搜。這種看似“不專業”“大白話”似的寫作風格，卻意外地為新華社圈了一波粉。通過話語風格的創新，打破了在受眾心中傳統媒體嚴肅無趣的刻板印象，形成了自成一派的新話語風格。網友稱“字越少，事兒越大”?；顫姾啙嵉娘L格更加吸引年輕讀者，也更符合互聯網閱讀時間碎片化下可以快速獲取核心信息的特點[1]。同時，新聞媒體齊換“小編風格”的類似事件，也被再次新建，成為一個獨立的受眾關注熱點。受眾對新聞媒體話語風格的變化產生了更多的關注，增加了新聞作品的瀏覽量與評論量，形成了“意外的”傳播效果?；顫娗纹さ慕换フZ言讓小編形象更為年輕，更加真實，拉近了傳者與受者之間的距離，形成了一種“社交”向的傳播語境，更符合當前互聯網情境下媒體創新發展所追求的格局。

（二）視覺呈現動態化

除了話語體系的轉變外，新媒體時代的新聞閱讀機制對視覺呈現也產生了影響。視覺語言不僅包含文字、圖像、視頻等基礎信息，在數字平臺端，視覺語言更是信息交互的門面與亮點，是引導受眾進入新聞詳細瀏覽的入口與導向指南。新媒體利用數字技術，賦予了新聞作品更多的藝術表現形式和創作空間。平臺借助數字技術和工具，將獨立新聞稿件與版面聯系起來，給受眾帶來多重感官刺激，創造出一種更為立體的閱讀體驗。新聞內容通過二次包裝，實現了數字媒體的交互功能與動態鏈接，可實現相關新聞實時更新、新聞事件“故事性”重現等動態功能。

新媒體編輯在打造作品時，須結合職業嗅覺與數字技術的融合意識，確保版面搭配的準確性、針對性以及延伸擴展的相關性，增強新聞產品的生命力與影響力。對新聞事實的一種精心“策展”，要注意各種介質表達之間的內在邏輯和綜合效果，從而增強新聞內容的核心競爭力。

二、傳統媒體在新聞框架上的創新

（一）多元主體豐富新聞視角

新媒體的發展形成了多元主體傳播的新形態。依托互聯網，以受眾為主體制作的參與式新聞構建了新的傳播模式，即萬物皆媒。多元主體共同傳播的新聞，呈現出“去中心化”的特點。新聞生產的主體不再只是記者，公民新聞豐富了新聞事實的素材與視角。因此，新聞的生產主體不再僅限于新聞的當事人與目擊者，更多的是到群眾中去，以更多的視角創作新聞。

例如在微博上，針對某熱點事件，常常會建立#……#的話題形式，這種方式可以快速凝聚平臺上針對同一新聞事件的采訪與表達，看似雜亂無序的市民反饋，卻是媒體按話題編排整理之后的多重視角。利用互聯網數據索引功能，新聞事件更加立體與真實。不僅可以節省記者到現場需要的時間，還可以得到不同情態下的真實的采訪資料。話題的檢索形態也為熱點形成了一個即時的話題討論集群，給予關注熱點話題的受眾歸屬感，利用深度挖掘的細節不斷吸引其關注，提升新聞事件的價值。利用新的數據整合技術，融合更多事實資源。

（二）深度報道提升熱點的連續性

深度報道是傳統媒體的核心競爭力之一，考驗著采訪人員對話題的整體把握與專注探索細節的綜合實力。新媒體環境下要做好深度報道，就要運用互聯網思維講好故事。要運用大局觀構建整體框架，并及時捕捉有新聞價值的細節。新媒體環境下，深度報道的題材不斷拓寬，表現形式不斷豐富，傳播渠道呈現多元。在保證新聞內容全面真實的情況下，新媒體的整合能力讓深度報道有了更強的可讀性，也呈現更牢固的受眾黏性。

新媒體背景下，深度報道通常不是閱完即走的獨立格式，更多地呈現為連續跟蹤、持續推進的一組相關鏈接。通過獨立的新聞組成“話題新聞組”，以多層次多角度的內容對相關事件整體打包。針對新聞事件，也進行近期同類內容的關聯和交叉，在推進報道的過程中，讓受眾參與信息的補充和意義的挖掘，是新媒體時代互動式傳播的核心要義。

（三）超鏈接實現新聞內容的豐富性

傳統新聞內容往往以消息、通訊、特寫、速寫、報告文學、采訪手記等形式出現，根據傳統報紙版面編輯的原則，講究新聞事件的影響力和社會性。這些新聞類型在新媒體平臺上的劃分不再明顯，在互聯網端，新聞內容和新聞話題往往濃縮成吸睛的標題，如果抓住了讀者的興趣點，點擊之后詳情將更為豐富，配圖、視頻、延伸的相關新聞鏈接也會緊跟其后，有很強的體驗感和網絡關聯性。傳統媒體在新聞生產上應更多嘗試提煉核心話題點與關鍵詞。

新媒體環境下，信息以數據形態存儲于互聯網端，新聞標題與新聞內容的寫作更應符合搜索引擎的邏輯，應提煉單條新聞中的知識點、關鍵詞。同時，為了符合互聯網絡自動聯想的功能，也要關聯相似、連續的其他新聞鏈接，讓整個新聞事件通過多條新聞展現出來，給讀者更全面的視角解讀，同時增加新聞交叉的瀏覽量。

三、技術革命：智庫支撐下的算法意識

（一）數據驅動下的精準投放

新聞的分發投放機制影響著新聞生產創作的意識。傳統媒體基于既有的內容生產力和公信力，在傳播信息、引導輿論的同時，也發揮著整合和分發信息的重要作用。通過應用與不斷革新技術，在新聞傳媒行業構建內容生產與智能編輯平臺，通過數據收集與分析，建設媒體型智庫，利用算法構建能夠實現精準推送的信息分發機制，以獲得更多受眾滿意。由數據與算法構建的新聞再生產環節，正影響著生產業務的既有方式[2]。

新媒體更注重個性化和靈活的互動性融合報道產品，算法給新聞傳播行業帶來了新的傳播機制，傳統媒體在轉型升級的過程中，在人才的分工協同上容易陷入尷尬。新聞記者按照既有的新聞規律選題采寫，閱讀端卻通過算法工程師的邏輯編程來進行客制化的分發。原有的傳統新聞價值取向在算法運營的影響下不斷向數據模型遷移，編輯在瀏覽新聞內容的同時也須參考數據反映的客觀結果，如新聞熱度與新聞定向投放的受眾群體定位等。因此，新聞記者除了應擁有采訪與寫作能力之外，對其邏輯與數字技術水平也有了相當大的提升。理解背后的算法邏輯，對新聞生產的前端有至關重要的靶向作用。

（二）結合算法意識生產新聞

算法新聞更新了傳統新聞生產方式，在傳統新聞業務鏈中，生產主體是新聞記者，依靠專業化的職業嗅覺去感知、洞察、判斷和選擇特定信息，刊登合適的新聞[3]。依據互聯網平臺的運營模式，基于龐大的受眾數據提供定制化的推送服務，不斷研究與分析受眾的需求，以便充分滿足受眾的信息需求。不論是內容還是接收方式，都需要對受眾的需求有深入的了解與把握。既要堅守新聞價值的基本要素，又要基于數據算法的導向策略。在算法新聞業務鏈中，算法既是新聞生產的主體，又是收受反饋的接收體，其原理是借助算法工具和大數據環境實現新聞傳播業流程再造和盈利模式重構。傳統媒體在受眾效果研究方面須不斷建構新的參考系，在轉型升級的過程中，依托自身的受眾群體特征，進行數據收集與分析。這要求新聞行業引入專業的技術人員，詮釋數據運行的框架原理，并搭建新的融合新聞框架模型，對傳統新聞工作者也提出了新的考量標準。

四、社交生態與社會責任

（一）社交生態讓評論更具共情特點

新媒體促進新聞事業進入融合傳播的進程，深度融合讓媒體不再是單純的傳播者，其可以變成互動的中心，輿論聲音的主持者。不只需要將信息傳播出去，還需要將反饋收集起來，再次調整新聞創作的考量因素。在選題與采寫新聞的過程中也要有新聞評論的預測與評估。

2020年末，一篇標題為《那個怒退家長群的爸爸，后來怎樣了？結果令人唏噓！》的文章迅速走火，作者捕捉到家長難的熱點，對該父親的語錄、家長群的聊天記錄做了精心的編排。比新聞更加亮眼的往往是評論區鋪天蓋地的共鳴，也通過網絡上的造勢，這個社會問題引起了相關部門的重視?；ヂ摼W時代的新聞生產，因傳播范圍廣并定向投放，共情與人文關懷觸動更易引發輿論。其評論性和社交性調整了社交生態，通過融合多元主體，引流與信息再創造，讓事件本身更具傳播價值[4]。

（二）服務意識與社會責任

新聞事業在社會治理方面擁有特殊的公權力。隨著傳統媒體與互聯網的融合以及傳統媒體的轉型升級，強大的傳播力與影響力使新聞傳播在社會治理方面發揮著重要作用。媒體融合逐漸呈現在社會生活與行業發展中。傳統媒體通過深度融合轉型，豐富自身的功能，增強自身的影響力，才能更好地引導輿論，并促進社會治理現代化[5]。

新媒體時代的新聞生產也要具有服務意識。目前，新聞媒體通過多方面的嘗試，創新構建了“多種新聞+公共服務功能”的傳播模型。具體到城市，如有大型會議，如房價會、車展等大型活動時，媒體往往會刊發展會地址、公交車輛、展位分布圖等，將展會的亮點與觀眾的關注點呈現出來。這能讓新聞本身產生更大的實用價值，也能反映出采寫人員的服務意識。新聞生產內容本身亦是一種服務指南，能為受眾提供信息的同時發揮作用。依靠互聯網技術，這些功能性的報道將以更加智能真實的形式展示出來。以新聞傳播提供社會服務，又以社會服務增加新聞瀏覽量，對傳統媒體來說是在輸出中贏得受眾。

疫情時代，新聞在社會公共服務與現代化治理過程中發揮著前所未有的作用，通過主流新聞媒體的強大宣傳影響力，能夠及時報道疫情，起到預警作用，詮釋疫情風險與防疫指南，助力疫情防控工作的開展；引導社會輿論，傳播疫情中的正面新聞人物與事件，樹立正確的價值觀。利用主流媒體平臺的數據沉陷功能，讓疫情防控工作透明化、公開化；更能發揮媒體的輿論監督功能，構建全面、共享的社會治理新機制。整合信息資源為受眾提供有針對性的服務，提升新聞的時效性，滿足社會需求。不斷強化新聞媒體的社會服務意識，使其成為社會服務治理中不可替代的部分?；ヂ摼W時代，新聞的價值在社會共建共享中被多方協調，應加強政府、社會與受眾個體之間的信息溝通。

五、結語

新媒體時代，新聞生產作為新聞制作的前端，媒體融合機制對新聞從業者提出了更高的要求。要求選題要獨具慧眼并具有時代特征，新聞生產既要以原有的內容生產為核心，也要依托互聯網算法技術，同時具備社交與服務的多平臺多功能意識。增強新聞信息的感染力，更好地為受眾提供信息服務。

在新技術推動新的傳播生態形成的過程中，傳統媒體在提升專業性與影響力的同時，如何進一步創新發展并更具競爭力，成為當下的熱點話題。新聞行業也在通過實踐創新發展道路，為增強社會公共服務能力，為實現社會治理現代化發揮應有的作用。

參考文獻：

[1] 吳雨倫.從傳統新聞業體系到新型主流傳播生態[D].廣州：暨南大學，2018.

[2] 張洪忠，姜文琪，丁磊.人工智能時代打造新型主流媒體的路徑探索：封面新聞調研報告[J].中國記者，2018（9）：33-36.

[3] 鄧婕.人民日報“中央廚房”新聞生產模式研究[D].長沙：湖南大學，2018.

[4] 楊茉.新媒體時代新聞傳播的現狀與社會責任的強化[J].新聞傳播，2021（16）：48-49.

[5] 劉奇葆.推進媒體深度融合 打造新型主流媒體[J].青年記者，2017（7）：9-11.

作者簡介 范雪蓮，碩士在讀，研究方向：新聞傳播。