在你的夢境里植入一段廣告

方銳

有一部科幻懸疑電影，名叫《盜夢空間》，講的是一名特工潛入他人夢境，竊取最高機(jī)密的故事。如今，科幻場景已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)，有人竟然能把廣告植入別人的夢中。下次做夢的時候，要小心哦！

廣告“入侵”大腦

美國有一家著名的啤酒公司打算投放廣告，但他們既不在電視、電影上投放，也不在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體投放，而是瞄準(zhǔn)了人的夢境。

什么？把廣告投進(jìn)人的夢中？難道夢境是可操控的嗎？

為了證明往夢境植入廣告不是夢話，睡眠專家組織了一個真人實(shí)驗。首先，他們讓志愿者在安靜的環(huán)境中，獨(dú)自觀看一段短視頻。視頻的內(nèi)容既沒有故事情節(jié)，也沒有邏輯性，只有各種莫名其妙的幻想元素畫面，混合著一個個變形夸張造型的啤酒罐，不斷沖擊著志愿者的眼球，再加上迷離詭異的音樂，讓志愿者好像鉆進(jìn)了一個醉漢的腦內(nèi)。緊接著，志愿者被戴上一種腦電圖儀器，重新聽著視頻中的音樂入睡。

睡眠專家根據(jù)志愿者腦電波的變化，可以捕捉到他們是否進(jìn)入夢境。一旦他們開始做夢，就會被喚醒，并被詢問夢到了什么。

神奇的是，有相當(dāng)一部分志愿者夢到了這個品牌的啤酒罐，實(shí)驗證明，廣告確實(shí)可以被植入人的夢境中。

控制夢境，沒那么簡單

控制他人夢境的場面，我們在很多影視劇里都見過，似乎催眠大師打個響指，就讓被催眠者進(jìn)入夢境，然后窺視其隱藏在潛意識里的故事，有時候甚至可以人為改變被催眠者的夢。

這些事在睡眠專家看來并非難事，早就有人通過畫面、聲音、味道等元素，來控制夢境了。比如在本世紀(jì)初，精神病學(xué)家羅伯特·斯蒂克戈德曾經(jīng)做過實(shí)驗：他讓志愿者每天玩一種單機(jī)小游戲，三天以后，超過半數(shù)的志愿者夢中出現(xiàn)了小游戲的影子。他還發(fā)現(xiàn)，即便志愿者是喪失記憶功能的人，玩過就忘，也能在夢中重現(xiàn)小游戲。

受羅伯特·斯蒂克戈德的啟發(fā)，后來的科學(xué)家們又掌握了更多奇妙的夢境控制術(shù)，比如給睡眠者聞醉人的花香，他們就會做個輕松愉快的美夢：相反，如果睡前讓他們聞臭味，那帶來的是一場噩夢。更有人腦洞大開，把香煙和臭雞蛋的味道混合，睡眠志愿者夢中便會對煙味產(chǎn)生極大的抵觸感，在醒來后吸煙的愿望大幅度減少。

可戴設(shè)備，為你造夢

亞當(dāng)·哈爾是美國麻省理工學(xué)院的博士，他的專業(yè)是研究夢境，他對干預(yù)夢境的課題非常樂觀，認(rèn)為可以通過它來治療抑郁癥、創(chuàng)傷后遺癥、成癮行為等，甚至可以科學(xué)地提升人的創(chuàng)造能力。為此，他發(fā)明了一款“夢境孵化可穿戴設(shè)備”。

這個設(shè)備外觀像普通的手表，事實(shí)上它可以連接睡眠傳感器和智能終端，能通過播放音頻，為用戶“創(chuàng)造”他們想要的夢。假如一個人想要在夢中看到郁郁蔥蔥的大樹，只需要命令手機(jī)等智能終端播放關(guān)鍵詞“樹”，接下來，樹的形象就會出現(xiàn)在用戶夢境中。

亞當(dāng)·哈爾博士驚喜地發(fā)現(xiàn)，雖然每個人都夢到了樹，但樹的形象卻千奇百怪，甚至突破了人類日常想象的極限。假如這個可穿戴設(shè)備可以被廣泛應(yīng)用，那人類的創(chuàng)造能力也許能夠被高效激活，世界也許會大不同。

做夢也躲不開廣告

亞當(dāng)·哈爾博士的研究，被嗅覺靈敏的廣告商首先認(rèn)可，他們想在“夢境孵化可穿戴設(shè)備”中加載上廣告音頻，不知不覺地把商品信息植入人們的夢境，讓人醒來后依然念念不忘。這就是本文開頭部分啤酒廣告的出發(fā)點(diǎn)。

不得不說，這可真是個新點(diǎn)子，但科學(xué)家們也因此開始擔(dān)憂，假如夢境“帶貨”成功，對人類來說可能就是一場噩夢了，因為就算你睡著了，也得不停地看廣告。