美學 功能 可持續 什么是好的包裝設計?

資料提供| YANG DESIGN

新冠肺炎疫情帶來了‘宅生活‘宅經濟。在“宅經濟”的背景下，美妝日化品牌包裝設計需要考慮五大層面——品牌層面、視覺層面、功能層面、生產層面、社會層面。那么人們不禁發問：什么樣的設計才稱得上是好設計？當市場上越來越需要集實用、美觀、環保于一身的包裝時，消費者對產品包裝提出了更多的要求和期待。

01瞄準1.5億

“00后”Pentaward金獎產品

“代號00”系列護膚品以科技感與神秘趣味感的方式，創造屬于“00后”的護膚共鳴波段。前瞻思維設計顧問 YANG DESIGN 設計的“代號00”系列產品獲英國pentawards包裝設計金獎。

“代號00”6款產品結合“00后”的護膚場景及肌膚問題，設計概念源自科幻片中的液態金屬，將原本堅固的金屬以流動的液態水滴呈現，給人以突破常規的想象空間。金屬感漸變色，是中國市場設計熱點。

02 ANNS ROSARY 大理石紋設計提升產品的高級感

ANNS ROSARY 洗護品牌以成熟、優雅和內斂的品牌及包裝設計獲得了“ 化妝品創意界的奧斯卡”CTYPEAWARDS 提名獎。YANG DESIGN 在品牌 Logo 設計上，采用了簡約的線條，體現 ins 性冷風的高級感。色彩上，采用了流行色“霞粉”，相比以往的粉紅色在飽和度上有所降低。產品包裝上，在黑白兩色瓶身加入了大理石紋，提升了高級感。

3新消費體驗下的包裝創新設計

近期，聯合利華旗下洗護品牌花木星球完成了品牌Logo、系列產品包裝升級。花木星球整體視覺風格現代、親和感，延續了 Global 版標志的品牌調性。前瞻思維設計顧問 YANG DESIGN 在 Logo 圓體的基礎上采用更具親和感的手寫字體，星字保留了舊版本的愛心與星字結合，體現出給家天然芬芳，給地球一點愛的品牌理念。在設計中協調品牌調性與品牌價值之間的尺度，在大量的嘗試后，最終得到這個完美平衡兩者關系的標識系統。

包裝設計中體現天然、零添加很重要。設計的元素以產品原料如橙花、柚子、薰衣草、茶樹、櫻花、白桃、綠葉等偏寫實的元素為主，并且將產品原料設計元素與產品信息用五線譜分區設計，色彩對比強烈，視覺層次豐富，讓消費者快速清晰地讀取到產品信息。配色采用香柚的橙色、薰衣草的紫色、櫻花的粉色等天然純粹、愉悅心情的色彩調性，吸引消費者的眼球，從而來體現超凡潔凈力和真實自然香品牌定位，給消費者帶來天然、愉悅的視覺體驗，刺激消費。