顏值與功效

如今“Z 世代”的年輕消費主力們，他們追求和展示著高品質的生活。在生活中，就美妝產品而言，產品的顏值，即包裝設計，關乎品牌的使命、價值、聲譽、承諾，所以優質精美的產品不僅獲得他們的認可，也是他們關注和消費的重點。

伴隨著市場的需求的不斷擴大和行業發展水平持續提升的繁榮景象，很多品牌為了吸引消費者眼球，過度包裝問題頻頻發生，對經濟、環境和社會帶來巨大的負面影響。據全國人大環境與資源保護委員會調查顯示，我國每年包裝廢棄物總量達1.5億噸，其中70%以上是過度包裝造成的。

追求實現“綠色環保”和“包裝的美觀性”這兩者的對立與統一，是品牌目前亟待解決的問題。2022年9月1日國務院辦公廳發布《關于進一步加強商品過度包裝治理的通知》， 進一步推進了對商品過度包裝的治理；《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》也首次給出了商品包裝的限量指標。

縱觀全球的包裝市場，在談到其熱點和趨勢時，北京工商大學化學與材料工程學院翁云宣院長帶來了他的觀點：全球包裝行業呈現出“減量化、智能化、功能化與文化賦能”的發展態勢，同時生物可降解新包材將成為未來包裝市場的新發展趨勢。在保障環保的前提下，精美包裝設計加上全新的環保包裝原料將確保產品的功效性的最大化。

化妝品產品的顏值和功效作為賦能品牌發展的重要要素，是實現產品價值和使用價值的手段，在化妝品營銷和消費等領域發揮著重要的作用。如何將二者有機結合，為消費者帶來愉悅的同時又能科學的護理肌膚，是需要品牌人具備創新思維、科技應用和有效傳播的能力，讓消費者透過產品看到、讀到品牌的文化內涵。上海家化首席設計師徐軍談到，對生活方式和潛在需求的研究，就是要尋找設計創新和思維的原點，產品包裝在具有一定顏值的基礎上，更需要有“創新思維”；半畝花田的研發總監張曄翔博士提出了，要了解身體各部位皮膚的差異性，有針對的科學護理皮膚。

隨著行業強監管時代的來臨，10月1日以后，行業實行化妝品電子注冊證，同時新版國家化妝品不良反應監測系統上線運行，有效提高產品上市效率的同時也實行嚴厲的監管，確保消費者購買到有功效需求的產品，用妝安全。尤其是兒童化妝品，中國藥品監督管理研究會化妝品監管研究專業委員會趙華副主任談到兒童化妝品的安全保障時，建議消費者購買兒童化妝品一定要到合法的渠道購買，并認準銷售包裝上的“小金盾”標志，同時正確理解“小金盾”的含義。

由此可見，一款優質產品，顏值和功效一個都不能少。

在此，特別感謝本期特約專家主編趙華教授，以及特約執行編委王敏副教授和盤瑤副教授的對本期雜志內容給予的大力支持，謝謝你們。

主編：劉麗

2022.10.1