以南溪區江南鎮龍文化促當地鄉村振興

黃正婷 侯小艷 張明玉 趙霞

江南鎮在龍文化保護傳承和鄉村經濟發展方面分別存在后繼無人、模式單一等問題，而想要解決這些問題，需在鄉村振興和非遺保護政策背景下，利用江南鎮的特色龍文化資源帶動當地經濟發展，采取引進來和走出去等措施，促進江南鎮龍文化保護傳承和鄉村振興。

近年來，鄉村振興戰略在各地區開展得如火如荼，鄉村經濟發展問題受到各級政府的重視，各地都在探索鄉村經濟快速、有效、可持續發展的道路。隨著文化在經濟發展中的作用逐漸增強，并成為推動經濟發展的重要生產力，以文化促經濟的發展模式也由此興起，成為保護傳承開發鄉村傳統文化、帶動鄉村經濟發展的有效策略。宜賓市南溪區江南鎮獨特的“龍肉宴”民俗就是助力當地經濟發展的重要元素。

以龍文化促鄉村振興的背景

隨著我國社會現代化的高度發展，如何促進鄉村經濟發展成為一項社會課題[1]。2017年以來，中共中央持續推進和落實鄉村振興戰略，要求各地區因地制宜，促進鄉村經濟發展。同時，國家也非常看重對包括民俗在內的優秀非物質文化遺產的保護，相繼出臺了一系列的保護政策，從而推動了我國非遺保護法治化時代的到來。

四川省宜賓市南溪區的江南鎮有獨具特色的傳統民俗文化——以“舞龍”“龍肉宴”活動為標志的龍文化。江南鎮的龍文化活動在每年正月舉行，按活動時間排序，依次由“祭龍”“出龍”“燒龍”“龍肉宴”四個部分組成。其中的“龍肉宴”是江南鎮村民從古沿襲至今，也是目前全國絕無僅有的一項新春民俗活動。每年正月十六這天，村民們用舞龍燈得到的錢購買各種食材，如豬肉、雞肉、鴨肉等，又以村為單位設壩壩宴，宴請村民和來賓，共同祈福。它寄托了江南人民世世代代對美好生活的向往與期待，也體現了江南人民的熱情豪爽和豁達慷慨，為當今研究傳統非物質文化提供了現實材料。所以，江南鎮的龍文化具有獨特的文化魅力與精神價值。但令人擔憂的是，這一文化習俗在保護傳承方面存在一些問題，比如龍文化活動舉辦時間有限制、活動經費無保障、相關設施不齊全、后備人才嚴重匱乏等。同時，這一文化習俗基本上處于尚未開發的狀態。

近年來，雖然在各級黨委、政府的正確領導下江南鎮各項事業都取得了可喜的成績，經濟發展也整體處于穩中向好的態勢，但仍然存在特色產品銷量低、銷路窄，產業發展不平衡、品牌營銷力度不足等問題[2]。

江南鎮在龍文化傳承和鄉村振興方面都不同程度地出現了問題，并使其發展受阻，究其原因，恐怕與二者均采取單一的發展模式有關。而要改變上述狀況，在非遺保護和鄉村振興戰略背景下，將江南鎮龍文化的傳承開發與當地鄉村振興結合起來，以龍文化促進鄉村振興則不失為一條有效途徑。

以龍文化促鄉村振興的重要性

龍文化有利于龍產品品牌建設

當今社會經濟發展過程中，文化成為了重要推動力，能夠反作用于經濟。江南鎮的龍文化就是帶動當地經濟發展的關鍵要素，為當地經濟發展創造了有利的發展空間。從龍文化與經濟發展的關系來看，龍文化的開發利用能夠促進江南鎮經濟的發展，江南鎮經濟的發展也能夠促進龍文化的保護和傳承。不斷推動龍文化的產業化發展，打響龍文化產品品牌，是江南鎮經濟發展的重要路徑。龍文化的文化價值比消費產品本身更具意義，在產品的包裝設計銷售中融入龍文化，既能滿足消費者的某種需求，又增強了產品的附加值[3]。例如將當地特色農副產品與龍文化相結合，融合相關的龍文化故事，就能一定程度上刺激消費者的購買欲望。

龍文化可以推動鄉村旅游的發展

現代旅游業發展迅速，各種旅游方式層出不窮，鄉村旅游更是吸引了大批來自城市的游客，為鄉村經濟發展帶來巨大的經濟效益。特別是具有濃郁文化氣息的鄉村更受游客青睞，游客們樂于感受、體驗鄉村的特色文化。江南鎮擁有獨特的龍文化習俗，這一古老的傳統文化是吸引游客的關鍵。此外，江南鎮地區還擁有明清樓閣式磚塔、塔羅科血橙、牛骨頭大米等特色資源，這些都是江南鎮發展旅游業的重要因素。通過開發龍文化旅游產品（如竹編龍、龍香囊等）、建設龍文化主題公園、龍文化體驗館、打造龍文化商業一條街等，集“吃、住、行、游、購、娛”為一體[4]，實現鄉村旅游的快速發展。

龍文化能夠提升區域經濟知名度

江南鎮的龍文化商品在品牌打造過程中，可以利用正月期間的“祭龍”“出龍”“燒龍”“吃龍肉”等一系列活動來提升區域經濟的知名度。例如可舉辦龍文化節，設定不同的主題，依據主題開展各種活動，如龍燈制作體驗、舞龍表演、龍文化介紹、農副產品采摘體驗等。這類文化節，既可以促進龍文化相關產品的銷售，也可以帶動江南鎮地區的餐飲、住宿、旅游等第三產業的發展。由此可見，有效地宣傳龍文化能夠促進文化與經濟之間形成良性互動，能夠幫助江南鎮塑造良好的旅游形象，也能夠促進江南鎮經濟的發展。

以龍文化促鄉村經濟振興的可行性

豐富的特色資源

江南鎮地處南溪區長江南岸，三面環江，長江岸線長31.7千米，林地11000畝，是一個環境優美、人文資源豐富的小城鎮。江南鎮擁有自古沿襲至今、目前全國絕無僅有的一項新春民俗——“龍肉宴”，且擁有長江黃金岸線和明清雙塔、仙源湖、觀音寺、長江第一灣等旅游景點。

政府的大力扶持

宜賓市、南溪區、江南鎮政府都非常重視鄉村文化和經濟發展，并提供了支持。宜賓市多次召開會議，確定宜賓市“565”總體謀劃，制定了實施“鄉村振興”戰略的總體規劃和工作目標。南溪區政府制定了《南溪區全域旅游發展規劃（2018—2030年）》，這為以“龍肉宴”為標志的民俗活動與該區經濟發展掛鉤描繪了具體的發展藍圖。江南鎮政府抓住被確定為省級重點小城鎮和建設南溪長江大橋的歷史機遇，圍繞“全域江南”的總體戰略，以打造長江上游“川滇黔”區域最美“山水生態田園示范區”為目標，大力發展綠色蔬菜、水果、水稻種植等特色產業，這些對江南鎮的進一步發展非常重要。

便捷的交通條件

南溪區江南鎮的地理位置優越，交通條件較好。南溪區地處宜賓、瀘州、自貢三市的“品”字形中心，距成都市、重慶市較近，交通便捷。而且江南鎮與南溪區只有一河之隔，仙源長江大橋的貫通，使兩地的聯系更為緊密，這也為江南鎮文化和經濟的發展提供了良好機遇。因成貴高鐵、成昆高鐵、渝昆高鐵等高鐵線路的開通而形成的一小時經濟圈也將為江南鎮帶來更多的客源和財源。這對于擴大江南鎮龍文化民俗活動的影響，帶動當地第三產業的發展，振興江南鎮經濟發展等都將起到非常重大的作用。

以龍文化促鄉村振興的策略

引進來，搞好特色鄉村旅游

1.加強宣傳，吸引游客

鎮政府相關部門可使用微信、微博、抖音等新媒體平臺以及和電視臺合作[5]，來進行文化和產品宣傳，增加江南鎮龍文化曝光量，提高知名度，吸引游客。

利用公眾號進行宣傳推送時，首先應該清晰地劃分推送板塊，可分為龍文化、自然景觀、特色農產品、景區等模塊，豐富推送內容，為游客提供相關的實用信息。其次，要注重微信公眾號的運營，及時、適時向網友推送江南鎮的最新發展情況和活動舉辦情況。再次，要重視推文的質量，推文的質量決定著宣傳效果。最后，可以與其他公眾號進行聯動宣傳，增加受眾范圍，提高曝光量。如“詩韻江南”就可以與宜賓青年、宜賓生活網、宜賓晚報等進行合作宣傳。

微博也是一個重要平臺，而且微博用戶對信息的反饋相比微信公眾號更快，也更加積極。微博需要專人進行運營和維護，可以加強與旅游博主的合作，利用旅游博主的粉絲進行引流，吸引點擊率，文案用語要接地氣，跟隨時事熱點。

抖音是目前使用人群最多的短視頻網絡平臺之一，在抖音發布短視頻或者進行直播也是江南鎮宣傳龍文化、吸引游客的重要手段。

此外，可以與電視臺合作拍攝宣傳片，并將其投放到各種新媒體和廣告平臺。以上措施都能使江南鎮的龍文化、特色產品、自然美景得到宣傳推廣，切實提升江南鎮的知名度，打開旅游市場。

2.完善娛樂設施，豐富活動內容

第一，規范“龍肉宴”就餐流程。正月十六的“吃龍肉”活動會吸引大量的游客前來，必要情況下，應該積極調動村里的民用車輛、發動志愿者、增派食品衛生專業人員參與到管理和服務中。在“龍肉宴”現場設置多個垃圾回收處理區域，劃定舞龍表演處、候餐處、就餐處等。倡導游客通過微信選擇地點參加活動，并在微信預定席位，掃碼進入就餐區域，對號入座就餐。之后在表演場地的邊緣“燒龍”，后勤工作人員利用此間隙為賓客盛飯菜，待龍燈隊結束表演后，來賓就可以開席吃“龍肉”了，這充分調動了客人的視覺、觸覺、味覺，使客人獲得了全新的觀演體驗[6]。

第二，舉辦龍文化節。延長本來只有三天的“龍肉宴”活動，舉辦龍文化節。龍文化節期間，各村輪流舉辦“龍肉宴”作為公益性活動，不向游客收取任何費用，吸引游客前來旅游。同時，江南鎮各村根據本村特點和情況，在此期間開展多種經濟活動。如售賣微型草龍、竹編龍、竹雕龍、龍香囊等手工藝產品，展覽售賣各村的特色農副產品，如血橙、大米等。

第三，建設龍文化主題公園和娛樂場所。打造龍文化商業一條街，建設龍文化博物館、編制體驗館、舞龍體驗館、龍文化產品商店、特色餐飲店、特色農副產品店等，方便游客體驗、欣賞和購買。各類體驗館、展覽館通過收取門票費和體驗費獲得經濟收益。農副產品店通過出售村民自產的土雞、土鴨、土雞蛋及綠色蔬菜、水果等獲得經濟收入。

第四，建立農果蔬采摘基地。果蔬基地中培植的果蔬可作為商品進行外銷，從而取得可觀的經濟收入，也可作為體驗旅游的吸睛點，吸引游客進入基地進行農果蔬采摘體驗，收取采摘體驗費。這樣就增強了當地民俗活動不當季時吸引游客的能力。

第五，聚合龍文化旅游景點。依托“龍肉宴”，建設以江南鎮的老塔、新塔等古建筑為中心的旅游景區，吸引前來參加“龍肉宴”的游客駐足。同時，與長寧竹海和興文洞鄉石海景區加強合作，開通南溪江南“龍肉宴”—長寧竹海—興文石海兩日或三日游旅游線路。

走出去，做好線上展覽銷售

1.線上展覽

在江南鎮特色龍文化和農副產品宣傳推廣的過程中，通過網絡進行線上展覽也是一個好方法。請專業團隊設計并拍攝宣傳片、紀實性電影等，通過鏡頭記錄和再現江南鎮“祭龍”“出龍”“燒龍”“吃龍肉”的全過程，宣傳“龍肉宴”的淵源，傳達江南鎮特色龍文化活動祈福消災避禍的美好愿景，表現江南鎮居民的樂善好施、熱情豁達。通過宣傳片提高江南鎮的知名度，吸引游客前來旅游消費，通過上映紀實性電影獲取經濟效益。

2.線上售賣

農村的各類農產品也可以通過網絡進行銷售。江南鎮的各種產品，包括手工藝品，血橙、大米等農副產品，都能以現代互聯網為媒介，依靠產品生產基地和物流配送體系，實現線上售賣。挑選富有江南鎮當地特色的果蔬、文化產品，設計富有龍文化氣息的包裝，激發游客的購買欲。

特色產品線上銷售可以使用“可視產業”模式，依靠互聯網、視頻技術等將各種產品的制作、培植過程呈現出來。如展現手工藝制品的制作過程，讓大眾感受手工藝人的匠心；展示血橙、花椒等農產品的生長過程，讓消費者放心購買優質農副產品。

以龍文化促鄉村振興的意義

在鄉村振興戰略和非遺保護政策的背景下，探索江南鎮以特色龍文化促鄉村經濟發展的策略，不僅可以使南溪的優秀傳統龍文化得以傳承，使江南鎮村民樂善好施的為人處世態度和樂觀豁達的精神風貌發揚光大，而且還有利于進一步開發南溪民俗文化旅游資源，建設鄉風文明，實現鄉村經濟振興。同時，對于認真貫徹執行宜賓市“565”總體謀劃，將宜賓市全面建成現代化強市及研究長江文化、旅游文化、鄉土文化等具有重大意義。

綜上所述，宜賓市南溪區江南鎮的特色民俗文化，即以“龍肉宴”活動為標志的龍文化，在促進當地經濟發展和鄉村振興的過程中可以發揮至關重要的積極作用。因此，各級政府及相關部門應當積極發掘鄉村特色傳統文化，做好特色傳統文化的整理、保護、開發等工作，并結合當地經濟發展的需要，將文化與經濟進行融合，實現既保護傳承鄉村傳統文化，又能振興鄉村經濟的目的。

參考文獻

[1]趙娜.茶文化促進鄉村經濟發展研究策略[J].福建茶葉，2022，44（02）：3-5.

[2]朱海燕.信陽茶文化旅游資源開發對策[J].對外經貿，2021（03）：112-115.

[3]陳令軍，王禮力.試論文化對農產品消費的影響[J].青海社會科學，2010（01）：97-99.

[4]宋蘭.推動非遺與旅游產業相融互促[N].貴州民族報，2022-02-25（B02）.

[5]鄧榮麗.基于文化傳承的鄉村振興策略研究——以安徽省金寨縣為例[J].農家參謀，2022（06）：13-15.

[6]趙楠，劉敏，鐘一源.洛陽市民俗文化旅游資源傳播困境及對策研究[J].洛陽理工學院學報（社會科學版），2021，36（06）：42-48.