媒體深度融合背景下學術期刊品牌構建路徑探析

連軍

摘 要：近年來，媒體融合成為新聞出版行業發展的主流趨勢和研究熱點，學術期刊作為我國學術出版事業的重要組成部分，既是學術成果傳播的主要平臺，也是推進文化建設的重要媒介。為促進學術期刊發展，學術期刊編輯需要轉變出版觀念、培育發現優秀作者群、做好“出版+”價值擴容，從而推動期刊品牌構建、提升期刊傳播能力及學術影響力。鑒于此，本文從強化內容建設、增強服務意識、創新傳播模式、推進數據庫建設等方面，探討媒體深度融合背景下學術期刊的品牌構建。

關鍵詞：學術期刊 媒體融合 服務意識 傳播渠道

如今，媒體融合發展已成為時代課題。從2014年中央全面深化改革領導小組審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，到2020年中辦、國辦印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，再到2022年中宣部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，可以看出，媒體融合已上升到國家戰略發展的重要地位，成為黨中央鞏固思想文化宣傳陣地、壯大主流媒體輿論、增強傳播引導力的重要部署。近年來，我國新聞出版界順勢而為，主動將傳統媒體與新興媒體的融合發展作為研究實踐的重要方向，在內容生產、傳播空間、受眾特性、知識形式等方面取得了一定突破。但如何融合、如何在融合中實現穩定的盈利始終是困擾出版界的一個大問題，尤其是對以學術出版為主的期刊出版單位來說，這個問題更加突出。本文圍繞媒體深度融合推動學術期刊品牌構建，做好“出版+”價值擴容，從強化內容建設、增強服務意識、創新傳播模式、推進數據庫建設等方面進行具體探討。

一、強化內容建設、提升學術水平是學術期刊品牌構建的基本保證

出版產業始終是內容產業，內容生產是期刊品牌構建的基礎和核心。媒體深度融合為學術期刊加大優質內容供給，有效解決學術期刊“生產什么”和受眾“需要什么”，提供更多更好的特色化、品牌化產品；為增強期刊的引導力、傳播力提供了更大的可能。學術期刊加強內容建設，應努力增強發掘和呈現具有學術含量和科研價值的學術論文的能力，以高質量的論文作為發展的源頭活水，不斷提高期刊的整體學術水平，擴大學術影響。因此在媒體深度融合背景下做好內容生產，需從以下幾方面做出努力。

一是嚴格文章篩選，夯實優質內容基礎。學術期刊擔負著傳播學術成果，推進學術創新的重要使命，要把具有學術含量和科研價值的最新成果帶入公眾領域，加快科研成果的實際應用，因此對文章內容質量的要求很高。尤其是隨著新技術、新媒體的迅速發展，學術研究的方法和模式不斷創新，知識更新也更加快速，學術文章的產出效率也大大提高。在大量的學術文章中，如何精準定位，優中選精，把符合期刊出版范圍的好文章選出來，至關重要。在媒體深度融合背景下，期刊出版單位積極將數字審稿系統等新技術運用到出版編校環節，同時通過編輯人員對文章質量嚴格把關、嚴格篩選，能有效避免平庸稿件和學術不端行為，有效提高期刊文章質量。在這一過程中，除了借助數字系統的智能化輔助，強化編輯人員自身的學術把關能力建設也是必不可少的。這就要求學術期刊編輯不僅要具備過硬的專業知識，還要熟悉新技術、新媒體，提升數字出版素養和專業能力，只有這樣，才能為期刊的優質內容奠定良好基礎。

二是打造精品專欄，發揮期刊的品牌欄目優勢。品牌欄目是期刊得以發展的核心競爭力，更是期刊賴以生存的重要保障。一方面，要積極維護已有品牌欄目，時刻關注前沿，留意并掌握品牌欄目中話題的進展與更新，了解相關作者的研究領域和方向，從而做到對品牌欄目的不斷調整與跟進；另一方面，要增強創新意識，根據辦刊方向，找準期刊的切入點，對專欄和內容進行別具一格的設計、策劃，充分開發利用網絡資源、作者資源、讀者資源，整合優質稿件，打造私域流量池，實現內容再增值。

三是抓好專題建設，培育優秀作者群。“內容為王，質量第一”一直是學術期刊需要秉持的辦刊理念。保持刊物特色，加強專題策劃意識，以開辟精準的專題出版為抓手，著力增強期刊的思想性、學術性和穩定性，既是編輯出版水平的反映，也是學術發展水平的標志。因此，圍繞專題建設組織優質來稿是編輯部工作的重中之重，而不斷努力培育忠實而優秀的作者群就成了學術期刊自身可持續發展及品牌構建的必然要求。這就需要編輯通過綜合利用互聯網優勢和優質細致的服務，與作者建立相互信任的合作關系，培養一批忠實的作者群體。同時編輯部需定期、主動且有針對性地找尋期刊的潛在作者，并對這些具有較高學術影響力的作者進行約稿。這不僅有利于樹立期刊的品牌形象，也能保證期刊在內容上不斷創新，為期刊發展注入不竭動力。

二、轉變出版觀念、增強服務意識是學術期刊品牌構建的題中之義

數字時代，手機閱讀、網絡在線閱讀、有聲閱讀等方式，不斷刷新人們閱讀的新體驗。根據中國新聞出版研究院發布的第十九次全國國民閱讀調查報告，2021年，我國成年國民數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等）的接觸率為79.6%，遠高于圖書閱讀率的59.7%。可見，對于大部分人來說，通過數字閱讀來獲取工作、生活的信息已成為主要習慣。因此，學術期刊應在堅持自身傳統優勢的前提下，積極轉變出版觀念，大力推進基于新技術、新媒體的數字閱讀環境下知識供給新服務，增強為讀者服務意識，通過高質量的服務來培養吸引用戶，努力提高點擊率，增強用戶黏性，擴大受眾群。

一是深挖內容價值，實現其增值服務。學術期刊經過幾年甚至幾十年的積累，刊發稿件數量龐大，內容資源豐厚，其中一些文章不僅在當時學術界產生了一定影響，甚至在幾年或幾十年后，這些學術文章所討論的問題依然有著很強的現實針對性。因此，期刊編輯要利用目前的網絡系統，對以往的海量稿件進行重新組合策劃，如把同一話題的文章放置于一個小輯或者欄目中，或者對同一作者的系列稿件在形式上進行重新編排整合，利用新媒體平臺集中推送，形成集束效應和規模效應，從而讓這些內容“舊貌變新顏”，實現在媒體融合的學術語境和學術生態之下的再生產和再增值。

二是提高資源共享平臺服務，實現線上線下同時出版。傳統的期刊出版，主要是以紙媒為主，靠郵局等發行渠道實現出版物的市場化，而媒體融合出版時代，我們既要堅守傳統的出版優勢，同時也要積極探索線上出版形態，利用線上平臺實現內容的快速傳播和期刊的品牌建設。目前，不少學術期刊已經開通官方微信公眾號、抖音號、百家號等新媒體賬號，利用新媒體平臺的便捷性和實效性，能夠第一時間把具有較高學術價值的文章推送給讀者，發行模式由傳統的一對多轉變為數字發行整合，實現了作者、編輯、讀者等多點共同參與的交互模式。總的來說，目前學術期刊的平臺服務主要依賴“兩微一端”，相較于其他領域，在新媒體開發利用方面還處于較低層次，需要編輯繼續探索新的融合模式，從而提高期刊的競爭力和影響力。

三是構建讀者與作者交流渠道，實現學術信息及時共享。全媒體時代出版的核心要義是構建以平臺為主的出版形態，在新媒體出版形態下，讀者的作用被極大地凸顯，讀者利用各種網絡平臺，對學術話題直接參與討論，甚至修正某些學術文章的觀點，在知識的生產中起著越來越重要的作用。學術期刊基于同一領域的用戶搭建可供作者和讀者進行學術交流的平臺，可以使作者、讀者就學術觀點展開討論，第一時間把讀者意見反饋回作者，不僅能夠促進作者的學術思考，并對編輯的組稿和欄目策劃帶來新的啟發，而且也滿足了讀者需求，更加拉近了作者與讀者之間的距離。

三、依托新媒體技術、推進數據庫建設是學術期刊品牌構建的必要環節

隨著新媒體技術的不斷發展，媒體融合已成大勢。學術期刊應積極加入技術革新的大潮，充分運用新媒體便捷的檢索、多樣的形式、豐富的內容、快捷的傳播等優勢，有效整合資源，推進期刊特色數據庫建設，實現信息化和網絡化傳播，提高期刊的知名度。

一是提升融合意識，提高融媒編輯力。在媒體融合發展背景下，學術期刊的呈現與傳播形式發生了變化。為了適應時代變化、滿足讀者需求，期刊編輯在保證內容權威性的基礎上，要強化互聯網思維，對各類優質的內容資源、作者資源、讀者資源進行整合及利用，通過互聯網技術的助推，不斷重塑產品新形態。在工作中要適應信息的變化，注重提高自身的編輯出版意識，盡快突破單一傳播的短板，著眼立體傳播的常態化布局。

二是開發應用在線全文數據庫。隨著互聯網技術和數字出版的日益成熟，數據庫建設和管理已成為提升學術期刊品牌建設的重要環節。一方面，通過加入中國知網、維普等大型期刊數據庫，文章資源得到整合，形成聚集效應。另一方面，還要根據行業發展動態與自身需求，開發創建具有自身特色的全文數據庫；參照學術動態，及時準確更新數據庫資料，以此形成一個科學、有效的數據庫。學術期刊借助創建的數據庫平臺，通過多樣化的數據表現形式，建設完善傳播媒介，推動其數字化傳播。

四、做好“出版+”、創新傳播模式是學術期刊品牌構建的重要途徑

如何促成傳統媒體與新媒體從“相加”到“相融”的轉變，“‘出版+要基于內容根本，創建不同內容的表達方式”[1]。期刊社應充分認識到融合發展的重要性，“基于自身的媒介特點，順應學術傳播規律，適應媒介融合時代的要求，努力提升期刊的傳播力”[2]，實現學術期刊的品牌構建。

一是做好新媒體內容推送，擴大優質內容的傳播范圍。學術期刊要積極運用新媒體賬號及時推送相關學術領域的學術動態、前沿觀點、學者訪談等，還應該充分考慮用戶的關注和參與。在期刊的出版過程中，讀者、作者、審稿人以及編輯都是融媒體出版過程中的用戶，因此要更加精準地發布內容，靈活地進行推送。期刊編輯首先要梳理推送的內容，對其進行整合、提煉，密切觀察和細致分析后臺數據和評論信息，以便及時獲取讀者的反饋；再通過這些數據獲取讀者關心什么問題、關注哪些作者，掌握讀者的閱讀習慣。只有深入了解讀者對期刊的需求，才能準確推送更加符合讀者喜好的學術文章，實現精準傳播，擴大傳播范圍，提升傳播效果。

二是探索媒介運營新模式，運用多種平臺渠道傳播。傳統期刊亟需運用多種新媒體平臺，并結合讀者的喜好，整合優化內容，創新推送形式，以此來滿足讀者的閱讀需求。可以開設抖音賬號、快手賬號、移動APP等，通過這些媒介新模式發布與其內容相關的視頻、短文、動態等，同時也可與蜻蜓FM、喜馬拉雅等廣播電臺及影視制作團隊合作，把紙質媒體內容轉化為音頻、視頻內容，為期刊內容打開多媒體傳播渠道。學術期刊應徹底改變以往單一的傳播方式，通過內容與媒介的反復運用，將優質內容推送出去，實現內容的有效、快捷傳播。

三是組建學術期刊集群，發揮期刊傳播的整體效應。隨著社會分工的不斷細化，合作共贏在任何領域都顯得尤為重要。面對新媒體對傳統紙媒的強勢沖擊，期刊在經歷了前期的左支右絀、勉強應對之后，改變消極被動的姿態，主動迎接新媒體的融合發展，積極尋求與同類期刊合作，建設學術期刊集群。集群化是期刊在新形勢下生存、競爭、發展的必然選擇。通過核心品牌學術期刊帶頭組建期刊集群，可以有效發揮其影響力，將專業領域相關期刊聯合起來，整合辦刊資源，共同打造數字化出版和服務平臺，主動適應新媒體的傳播規律，提供高效精準的知識服務。通過品牌期刊帶動其他期刊的加入，既能提升集群整體的水平、規模及效應，又能夠增強學術期刊的整體傳播優勢。

五、結語

總之，學術期刊的品牌構建是一個長期過程，伴隨著其全部的生命周期。在這一過程中，應在加強期刊內容建設、增強為讀者服務意識、創新傳播模式的同時，積極主動探索“出版+”價值擴容，順應媒體融合發展中的新趨勢、新觀念，真正把握好學術期刊在數字化傳播中的主動權，整合利用好各類資源與各種媒體平臺，提升學術期刊的信息傳播能力，尋求適合自身品牌建設的創新發展之路。

（作者單位系山西出版傳媒集團）