網絡環境中數字音樂版權保護策略研究

陳米奇 翟紅蕾

摘要：隨著流媒體音樂和數字技術的發展，數字音樂版權的價值被持續開發和利用，人們對數字音樂內容的需求日益旺盛。隨著國家政策和法律法規的完善，音樂版權獨家壟斷的局面被破除，網絡中的音樂版權保護意識也初步形成，但是在音樂版權保護的過程中仍然存在諸多現實問題亟待解決。文章先研究了當前網絡環境中數字音樂版權保護的發展現狀，分析發現主要存在著音樂版權價值評估體系混亂、音樂創作者維權面臨諸多困境，以及版權保護和音樂傳播間的矛盾突出等問題。因此，提出利用數字技術防止音樂版權的侵權行為，打造數字版權線上交易平臺，以保護音樂創作者的合法權益，提升音樂內容質量等具體措施，旨在全面升級對數字音樂的版權保護，提升用戶的音樂付費體驗，以推動我國數字音樂產業的健康和繁榮。

關鍵詞：數字音樂；音樂版權；發現現狀；版權保護；優化策略

中圖分類號：D923.41 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0020-03

基金項目：本論文為2020年湖北高校省級教學研究項目“媒體融合背景下高校新聞傳播專業創新型‘卓越人才培養模式研究與實踐”成果，項目編號：2020193

一、數字音樂版權的發展現狀

（一）音樂版權獨家壟斷的局面成為歷史

2021年8月，我國數字音樂反壟斷第一案以騰訊音樂發布放棄音樂版權獨家授權的聲明迎來終局，這條聲明是國家市場監督總局反音樂版權獨家壟斷的重錘，從此數字音樂版權獨家壟斷的惡性競爭局面被破除。同年10月，網易云音樂宣布回歸與摩登天空、英皇娛樂兩大重量級唱片公司的戰略合作關系，這僅僅是數字音樂版權開放的“第一步”，對我國的數字音樂產業將產生帕累托效率。IFPI國際唱片業協會發布的《2022全球音樂報告》顯示，中國音樂市場在全球的排名再次提升一位，首次超過韓國成為世界第六名，晉升至亞洲第二大音樂市場。隨著音樂正版化政策的扶持，當前我國音樂產業的發展已經進入了一個新階段，數字音樂版權市場的主旋律已經從“做大”變為“做強”、從“封閉”走向“開放”，自由競爭、版權開放正在成為整個數字音樂產業未來發展的大趨勢。但是禁止獨家版權并不意味著音樂版權的完全共享，用戶期待的“在一個數字音樂平臺可以聽天下歌”的愿望不會自動實現，用戶的音樂付費體驗不會自動升級，用戶的音樂內容需求不會自動被滿足，亟須音樂版權各方的共同努力，以提升用戶的數字音樂體驗感和滿足感。

（二）音樂版權保護意識已初步形成

首先，我國網絡音樂服務商都在逐步加強對平臺曲庫中音樂版權的保護意識，主要保護措施是提高用戶免費聽歌的門檻，采用會員制度或者付費下載制度。同時，各數字音樂平臺都陸續開始研發專有的加密音樂文件格式，比如網易云音樂為從其軟件下載的音樂創建了“.mcn”格式，用戶在該音樂軟件中下載的音樂仍只能在本平臺中播放使用該音樂，這在一定程度上降低了盜版音樂的傳播率和使用率。

其次，相關法律也在不斷完善，加強對數字音樂版權的保護，第三次修改后于2021年6月正式實施的著作權法，進一步加大了對音樂創作者權益的保護，擴大了對數字音樂產業的保護范圍，如將廣播權拓展為有線廣播和網絡直播，完善了原法律條款中對網絡直播等線上音樂版權的權利主張，并在第四十五條規定了錄音制品廣播和表演獲酬權，極大地保護了音樂創作者的合法權益[1]。

自國家的正版化政策加強以來，數字音樂的內容付費業務開始穩步發展，并于2018年提升到5.3%，相較過去而言已經實現了翻倍增長，這反映了我國網絡用戶音樂用戶付費意識已初步形成，但是相對于歐美國家的音樂付費率仍然有很大的提升空間，我國音樂產業的市場仍有較大的發展潛力。

二、數字音樂版權保護的現實困境

（一）音樂版權價值評估體系混亂

2021年，音樂作詞人吳向飛在微博公開控訴環球音樂版權公司侵占其作品的版權費，他聲明環球音樂在未經他本人的允許下，私自將他的歌授權給多個國內數字音樂平臺使用并收取了音樂的詞曲使用費數年，嚴重損害了其著作權。騰訊音樂回復稱已經向環球支付過版權費，且比環球音樂準備支付給他的版稅總金額還高，但環球并未按時支付給吳向飛，環球音樂卻聲稱雙方簽約的版權合約已丟失。該事件在國內音樂圈造成了很大的轟動，眾多音樂人紛紛稱自己也遇到過類似被版權公司侵權事件。可見，音樂創作人、唱片公司、數字音樂服務商這些數字音樂版權主體的利益沖突越發明顯，音樂版權的數據信息極不對稱導致音樂版權資源方坐地起價，版權中間人虛報高價，侵權人肆意妄為等亂象時常發生。若不是音樂人吳向飛的主動起訴，環球音樂版權公司不一定會主動提交版權交易信息，并且向他支付音樂的版權費用。因此，在當前的數字音樂市場環境中，音樂權利人難以及時核查音樂版權報表數據的真實性，甚至出現版權數據信息造假的現象，嚴重打擊了音樂人的創作激情，危害了數字音樂市場健康。

此外，當前我國數字音樂版權交易的商業模式變成了“音樂租賃”模式，數字音樂服務商花費巨額資金購買的音樂版權往往只有三年“保質期”，過期后需要再次購買版權，才能維持音樂平臺中的用戶流量，最終，擁有大量音樂版權資源的唱片公司成為最大的贏家。而面對音樂版權的各方利益博弈，數字音樂平臺往往需要以高出版權原價的3～5倍的天價搶購版權留住用戶，各音樂平臺提供的免費播放和下載音樂的服務已經無法維持自身平臺的運轉，最后只能通過將成本更多地轉嫁到用戶身上和擴大平臺中廣告比例的方式，實現平臺的運轉和盈利。因此，當前用戶對網絡中數字音樂內容的體驗感怨聲載道，主要因為音樂付費行為并沒有讓用戶獲得更優質的音樂內容，同時數字音樂平臺中的大量廣告和花里胡哨的盈利功能使用戶的使用感越來越差，這也使得網絡用戶對數字音樂的付費意愿的增長趨勢過于緩慢。

（二）音樂創作者維權面臨諸多困境

在當前的網絡環境中，音樂創作者在維權時處于話語權弱勢一方，仍然面臨著維權難且成本高等困境。一方面，由于網絡匿名性和虛擬性的特征，讓數字音樂的侵權行為在技術手段下變得更加隱蔽和復雜，用戶易抱著僥幸心理故意侵權；另一方面，網絡的新型數字產業不斷更新換代，存在大量無意侵權的現象，例如，在當前大熱的短視頻行業中，大量博主在個人的商業視頻中使用未購買版權的音樂作為背景音樂，而如今大多數視頻創作者都沒有養成正確的音樂付費意識和常識，這類音樂版權的侵權現象往往在短視頻爆火之后，音樂版權方才得知音樂作品被侵權。可見，網絡數字技術讓音樂的傳播和應用變得更便捷的同時，也讓創作者的維權難度逐漸加大。

此外，網絡中的音樂侵權方通常會利用“通知—移除”避風港原則在法律上的盲點，做出惡意的侵權縱容或侵權曖昧行為，在音樂平臺中承載海量侵權音樂資源[2]。由于音樂維權途徑復雜和周期冗長，且維權成本高昂，導致很多音樂人在面臨被侵權時，更傾向于選擇放棄維權或只在社交媒體平臺上發聲，其中不乏有經濟能力和時間精力通過法律渠道為自己維權的音樂創作者，結果也往往不盡人意，甚至出現維權后虧損的情況，進一步降低了音樂創作者的創作激情。

（三）版權保護和音樂傳播間矛盾突出

版權保護和音樂傳播之間的矛盾，背后反映的實際問題是版權的經濟價值和文化價值杠桿的失衡。保護數字音樂版權的初衷是為了擴大音樂內容的傳播范圍，同時維護創作者的合法權益，讓音樂版權的價值最大化，讓消費者在為版權付費后得到更優質的音樂內容，提升用戶的音樂體驗。自2015年國家下達“最強版權令”和著作權相關法律不斷完善以來，雖然網絡中各方對音樂版權的保護意識在不斷提升，但我國數字音樂產業的活力仍然不足。2021年，蘋果音樂公布的大陸地區年度榜單中，榜單前十中歌手周杰倫的歌占據了9首之多，在前100首的榜單中，周杰倫的歌也占據了54首之多，位列前三的仍然是周杰倫十幾年前就發行的經典作品。可見，雖然近幾年音樂版權費不斷被哄抬至天價，但是并沒有為用戶帶來更優質的音樂內容作品。

數字音樂版權在資本的操控下成為各個版權商和數字音樂服務商用來瓜分利益的工具和創造經濟價值的單一競爭力，并隨之不斷提高了用戶的音樂使用門檻，致使用戶現如今不得不下載多個數字音樂軟件才能收聽到所有想聽的音樂內容，甚至出現用戶在音樂平臺中付費成為會員后，需要二次付費才能收聽部分歌曲，想要下載該歌曲還需要三次付費。由此可見，版權保護的各項舉措并沒有讓我國的音樂內容變得更優質，反而讓數字音樂的傳播壁壘不斷加深，用戶的音樂使用體驗也在不斷降低。

三、數字音樂版權保護的優化策略

（一）建立數字音樂云版權平臺，防止侵權行為

為了有效應對網絡中音樂版權的侵權行為，可以利用云儲存技術和算法等數字技術，建立數字音樂的實時云版權數據平臺，從而有效預防網絡侵權行為發生[3]。云儲存的海量音樂版權數據，可以借助強大的算法技術深入挖掘數字音樂的版權價值，全面開拓、打通音樂版權的上下產業鏈。

首先，所有的音樂作品都可以在云版權平臺登記注冊儲存版權所有具體信息，對每個作品的版權信息進行數字編碼，以便對該音樂作品的傳播和推廣過程中出現的任何造假和侵權行為，特別是模糊的版權歸屬問題進行深度的算法追蹤和分析，對惡意的侵權行為進行直接攔截并記錄，一切警告后不予整改的行為都將被錄入數字失信名單，自動列入“非誠信，不合作”的黑名單，提高侵權成本和懲罰力度，將侵權行為扼殺在搖籃。

其次，云版權平臺可以對侵權行為進行精準取證，通過自動追蹤、識別以及實時匯總音樂版權所有數據信息，利用爬蟲技術搜索出所有的侵權證據信息和侵權時間，及時查找出侵權責任方、量化侵權行為，從而加快處理侵權的效率，降低維權成本，結合版權保護的法律法規立即處罰侵權方，避免發生“侵權曖昧”和“侵權縱容”的行為，維護版權方的切實利益。

（二）打造“一站式”版權交易平臺，保護創作者權益

我國數字音樂市場可以借鑒英國版權集成中心模式，實施一個線上系統化的“一站式”音樂版權交易平臺，結合“云技術+大數據+區塊鏈”、實名認證等數字技術，形成集中的數字音樂版權線上交易模式[4]。

該交易平臺可以為版權方提供音樂作品版權實時查詢、許可、交易、分成的服務，為碎片化的音樂版權方和海量的版權資源搭建起直接的橋梁，從根本上改變傳統版權保護用時長、成本高等缺點。所有版權方都可以在平臺上隨時查看音樂作品播放量和下載量等數據信息，并按數據的統計結果結算音樂版權費用，做到認作品名氣而不是認作者名氣，避免出現天價版權費的現象，同時能規范和完善音樂創作者的收入評估體系，讓音樂創作者盡可能獲得最大最合理的利益保證，以激勵創作者的創作激情和活力，專注于提升內容質量。

此外，該平臺必須是在我國宏觀政策的指導規范下，由多元版權主體創建的一種非營性質組織，這樣才能保證音樂版權交易信息相對公正和真實，提高版權許可使用費結算處理的準確性，保證平臺穩定長久的運營，維護創作者和版權方的權益。

（三）實現數字音樂價值共生，提升內容質量

北京大學商學院陳春花教授提出的“價值共生”理論認為，在數字化時代，企業戰略底層邏輯應該是從競爭邏輯轉向共生邏輯，要想辦法實現“價值共生”，才能適應新的發展形勢[5]。獨家版權壟斷的局面被破局，我國音樂市場必然更加健康，網絡中音樂版權利益各方更加應該開放邊界，打破行業壁壘，破除用戶聽歌難、聽歌體驗差的問題，擴大音樂內容的傳播范圍。要從單一的經濟效益走向多元的社會效益，即要加強對音樂版權的保護，同時又能促進音樂的廣泛傳播。背后本質問題就是，需在創造版權經濟價值的同時，實現更美好的社會價值。

要以深度開拓音樂價值為中心，提高版權資源利用率，構建數字音樂的多元生態體系，深深扎根于產業的全鏈條，助力創造數字音樂產業的長期價值。一方面，可以通過升級音樂全鏈條的內容產品，提升用戶音樂內容付費的體驗感和滿意度，刺激用戶為音樂主動付費的意識，促進我國網絡音樂產業的健康和繁榮。另一方面，面對當前版權開放、自由競爭的數字音樂市場環境，音樂版權利益方在創造和挖掘音樂市場價值、開發音樂長尾效應的同時，保證音樂作品的內容質量。這是因為創作才是整個音樂產業鏈的起點也是最重要的環節，以“內容為王，創造音樂價值”才是數字音樂產業經久不衰的制勝法寶。

四、結語

如今，用戶對音樂內容的精神需求日益旺盛，數字音樂也成為人們生活中必不可少的文化產品。為了加強對網絡環境中數字音樂版權的保護，不僅需要數字技術的迭代升級，以預防音樂版權的侵權行為，更需要音樂版權利益各方健康的合作關系，充分激發音樂創作者的積極性，夯實音樂內容作品的質量，從而讓用戶真實感受到為音樂版權付費，體驗到了更優質的音樂內容，促進數字音樂產業的可持續發展。

參考文獻：

[1] 顏聰.“大數據”技術在數字音樂版權保護中的創新性運用[J].藝術管理（中英文），2020（3）：42-49.

[2] 彭譯萱.我國數字音樂版權交易模式研究[J].出版廣角，2020（23）：64-67.

[3] 伊麗媛.數字音樂版權存在的問題及未來發展趨勢探討[J].科技與出版，2019（1）：136-140.

[4] 黃賀鉑.數字音樂平臺版權保護的困境與多元主體優化路徑[J].出版發行研究，2021（8）：61-66.

[5] 陳春花.數字化時代的價值共生[J].企業管理，2022（1）：9-10.

作者簡介？陳米奇，碩士在讀，研究方向：傳播學。？翟紅蕾，碩士，副教授，碩士研究生導師，系本文通訊作者，研究方向：新聞傳播學理論、數據新聞。