“元宇宙+體育”的特色及發展趨勢研究

摘要：互聯網時代，元宇宙是一個在信息技術的輻射影響下的綜合集成體的總括，它包含區塊鏈、AI技術、大數據等一系列的新技術。隨著5G技術、增強現實技術、虛擬現實技術、AI技術等現代技術不斷向傳統行業滲透、受眾對沉浸式體驗的需求持續增長，元宇宙已成為引人注目的主題。文章以北京冬奧會為切入點，采用文獻分析法、文本分析法等研究方法，得出元宇宙背景下各種先進技術的加持給北京冬奧會帶來正向影響的結論，“元宇宙+體育”的模式為北京冬奧會賦能，推動賽事傳播新樣態的發展。根據“元宇宙+體育”的發展趨勢，文章提出三點建議：一是加強元宇宙在體育競賽中的傳播能量；二是疫情催生線上體育新發展格局，元宇宙支撐體育健身類APP傳播效應增強；三是元宇宙結合體育IP？資源，強化粉絲傳播效應。

關鍵詞：北京冬奧會；元宇宙；傳播；智慧傳媒；產業融合

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0010-03

一、引言

近年來，隨著5G技術、增強現實技術、虛擬現實技術、AI技術等現代技術不斷向傳統行業滲透、受眾對沉浸式體驗的需求持續增長，元宇宙已成為引人注目的主題。

2021年是元宇宙的興起之年，元宇宙作為連接和融合虛擬與現實世界的一個有機載體，在各類產業和傳播場景中發展前景廣闊，包括但不限于教育培訓行業、游戲、電商直播、媒體行業等。

在眾多產業中，“元宇宙+體育”這一組合的碰撞，無疑也產生了新的火花。

國務院印發《“十四五”數字經濟發展規劃》指出：2020年，我國數字經濟核心產業增加值占國內生產總值（GDP）比重達到7.8%。展望2035年，數字經濟將邁向繁榮成熟期，力爭形成統一公平、競爭有序、成熟完備的數字經濟現代市場體系，數字經濟發展基礎、產業體系發展水平位居世界前列。而元宇宙是一個在信息技術的輻射影響下的綜合集成體的總括。在穩增長的政策背景下，為元宇宙驅動的數字賽道在賽事傳播領域的發展拓展了新的增長空間。

2021年10月25日，國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》中也明確指出，要充分發揮科技、資本、人才、數據等核心要素在體育產業創新發展中的作用，在體育領域大力發展云計算、AI、物聯網等各項新技術，并大力支持體育行業在新技術的帶動下實現的創新運用，以籌備北京2022年北京冬奧會為落腳點，實現冰雪運動高速高質發展，促進冰雪產業全面升級。

二、元宇宙是什么

元宇宙的英文是Metaverse。Meta（超越、跨越）+Verse（宇宙），字面意思就是“超越現實宇宙的另外一個宇宙”，可以解析為parallel universe（平行宇宙）。

元宇宙這一概念出自美國作家尼爾·斯蒂芬森1992年寫的科幻小說《雪崩》。小說里的“元界”是一個數字虛擬世界，這是一個和真實世界不相交的場景，活在真實世界的人們在“元界”都有一個虛構的“分身”，人們通過掌握虛擬分身，可以自由地在“元界”中達成個人的思想意識，用虛擬分身在虛擬數字世界自由交流，且這個虛擬世界與現實世界平行。另外，國外有扎克伯格于2021年10月中旬高調宣布將Facebook改名為Meta，將這個社群媒體巨頭轉型為一家元宇宙公司。國內有羅永浩宣布下一個創業項目是一家所謂的元宇宙公司，全世界掀起一股元宇宙熱。

在5G時代，從科技的角度看，元宇宙是一個在信息技術輻射下的綜合集成體的總括。從哲學的角度看，元宇宙具有主觀能動性，人們可以超越現實的束縛，利用數據信息構建一個虛擬世界。在這個過程中，不同的三觀、認知、倫理思維都在不斷地碰撞并產生新的火花。

三、“元宇宙+體育”，燃爆北京冬奧會

（一）體育行業發布首個體育數智達人Meet？GU，實現傳播互動“零距離”

2022年1月底，一段谷愛凌的超寫實數智達人Meet GU裸眼3D視頻在網上瘋傳，影片中，中國移動冰雪數智達人Meet GU作為主角，她身穿全新滑雪服在隧道中快速穿梭，多次沖向跳臺高空翻轉，帶領大家“親臨”比賽現場。Meet GU 踩著滑雪板“破屏”而出，觀眾仿佛實現了與冠軍零距離親密接觸，更加沉浸式地參與這場互動，對冰雪運動的激情瞬間被引爆，對冬奧的關注度也迅速提高。

2021年10月27日是2022年北京冬奧會倒計時100天，中國移動咪咕以自由式世界滑雪冠軍谷愛凌為原型，推出首個體育數智達人Meet GU，開啟了“數智達人計劃”。11月2日下午，中國移動咪咕公司總經理劉昕出席2021中國移動全球合作伙伴大會產品創新融合發布會，以“搭乘5G信息高鐵 加速通往元宇宙”為主題，向到場觀眾展示了元宇宙的MIGU推進計劃，并正式發布了“數智達人計劃”。

咪咕是中國移動全資子公司，主要負責移動互聯網數字內容的生產和服務，咪咕以大數據和算法為基礎，在元宇宙板塊進行了一些嘗試，逐步勾勒出元宇宙的MIGU推進計劃表。Meet GU是咪咕基于自研技術為谷愛凌量身打造的數智分身，以超寫實、3D Avatar等多個形象同時“現身”發布會。值得一提的是，超寫實數智達人實現了全自動化表情與動作的個性化遷移，通過3D人臉擬合精度達到亞毫米量級、眼眶眼球自動適配、任意姿態人臉配準等核心技術，身穿紅色滑雪服的Meet GU不僅超寫實地展現了谷愛凌的外貌特征，更突出了她靈動自信的性格特質和永不言敗、超越自我的體育精神。

劉昕表示，以精準的算力模型和大數據為依托，咪咕將繼續深耕“5G+MSC”（Metaverse Sports Center）數智達人領域，打造體育世界元宇宙的體育明星，之后還將推出與UFC、NBA聯合打造的首個超寫實格斗數智達人、首個超寫實籃球數智達人等，實現從技術層面的探究到科技服務于現實實踐應用的真正升級。隨著技術的不斷升級，觀賽氛圍會迅速升溫，觀眾可以實現和體育明星的“零距離”互動，強化沉浸式體驗。

（二）元宇宙黑科技加持的冬奧會開幕式，一場科技與體育相互碰撞的美學傳播

2022年2月4日，北京冬奧會開幕式運用了EUHT無線寬帶技術，這不僅是我國第一次在大型賽事上使用有自主知識產權的低時延技術進行超高清的8K直播無線傳輸技術，也是全球范圍內在大型賽事的開幕式和比賽中首次使用8K技術進行大規模的報道。就目前來說，8K是直播顯示技術的天花板[1]。

2022年北京冬奧會開幕式是一場融合人工智能、動作識別、數字化捕捉等眾多元宇宙底層技術的科技融合場景。2022年北京冬奧會開幕式這場精彩絕倫的沉浸式視覺盛宴傳遞了中華民族奧運精神，向世界傳遞了中華兒女鍥而不舍、追求卓越的科技實力與文化自信。

（三）智慧傳媒，賦能冬奧

這是一次元宇宙和體育賽事傳播的完美結合，不僅利用5G網絡大帶寬、低時延和高可靠的特性，通過攝影攝像、VR設備、超清顯示屏等媒介實現4K/8K超高清直播，讓觀眾仿佛置身于現場，沉浸式地感受比賽氛圍，還基于5G通信技術、人工智能技術、云技術等，面向媒體工作者提供5G媒體硬件終端、智能新聞媒體平臺、視頻融媒體平臺等一系列媒體創新傳播服務，助力北京冬奧會賽事的實況傳播。

除此之外，北京百鄉千村新視聽示范工程也批示了“北京視聽小站”作為試點，聯合海淀、延慶兩個區，開展以“樂享冬奧”為主題的視聽公共服務，為大眾直播北京冬奧會開幕式。延慶區融媒體中心將推動觀賽形式和轉播模式的超高清直播，使得各項體育賽事和文藝活動場景成功落地，滿足市民的觀賽需求，推動新視聽的公共服務發展[2]。

（四）體育元宇宙結合賽事IP，首次發布3D數字藏品

中體產業是國家體育總局控股的唯一一家上市公司，有豐富的體育資源和體育IP。2021年12月16日，由中體數科聯合冬運中心共同發布的中國冰雪吉祥物“冰娃、雪娃”3D 數字藏品在支付寶平臺發布，這是3D 數字藏品的首次試水。本次中體數科在支付寶平臺發布了四款冬奧會吉祥物數字藏品，分別為“冰娃—冰壺”“冰娃—短道速滑”“冰娃—花樣滑冰”和“雪娃—高山滑雪”，四款產品均限量發售，上線后不到一分鐘便宣告售罄。2022年作為體育大年，體育資源結合數字藏品，有望在世界杯、亞運會、世俱杯等大型賽事上激發無限潛力。

四、“元宇宙+體育”的發展趨勢

（一）加強元宇宙在體育競賽中的傳播能量

作為元宇宙的一部分，體育界早已實現了通過VR看比賽。2015年，NBA為球迷提供金州勇士隊的VR現場轉播服務、2016年里約奧運會的部分比賽提供了VR播放服務、2019年在CBA總決賽遼粵之戰應用的5G VR服務，都帶給觀眾與眾不同的觀賽感受。到了2022年北京冬奧會，觀眾通過360°的VR技術，享受到了8K超高清的觀賽視覺盛宴。通過VR看比賽僅僅是元宇宙在體育競賽運用中的一部分功能，未來，隨著虛擬影像技術的不斷發展，也許在競賽過程中，3D體育明星還能走進全球頂級賽事演播室，參與賽事解說、播報及競賽場景虛實互動等，他們甚至還能通過視頻彩鈴與用戶隔空互動，給用戶帶來沉浸式實時互動體驗，加速元宇宙在體育競賽中的傳播形式創新和不斷融合。

（二）疫情催生線上體育新發展格局，元宇宙支撐體育健身類APP傳播效應增強

在體育產業中，元宇宙的應用使得全民健身不再局限于線下模式，也擺脫了疫情的影響，打破了時空和現實的限制。以馬拉松為例，其實早在2014年，多款運動APP已開始試水線上馬拉松，如咕咚、悅跑圈、樂動力、點點運動等等。在平時的訓練中，選手使用相關運動記錄軟件，可以在APP上交流心得，形成社群。甚至是游泳、滑雪等運動，用戶只需戴上VR設備，就能享受到不受環境限制的運動體驗。

“云健身”不斷升溫，尤其是這兩年，在疫情的影響下線上體育活動逐漸被大眾接受，這一趨勢主要體現在健身培訓、休閑體育等細分領域，各種線上培訓課程、云健身、直播互動交流等新模式都慢慢引導和改變了受眾的健身習慣和渠道偏好。運用VR、實時互動等技術手段，提高了和受眾互動的教學頻率，使得用戶的線上健身體驗感更好。但是，“信息繭房”現象仍然會給用戶帶來影響，體育健身類APP也根據大數據推送使用者感興趣的內容，如動作要領、健康飲食等各類健身信息，使得用戶沉迷于刷APP，犧牲了現實生活中與外界交流的時間[3]。

未來，如果元宇宙能更加成熟地使用增強現實技術、虛擬現實技術，再加上計算機運算速度和網絡速度的加快，網絡社交的完善和成熟，可能可以解決這類信息推送問題。

（三）元宇宙結合體育IP？資源，強化粉絲傳播效應

數媒時代，互聯網技術和大眾媒介文化的崛起對粉絲傳播效應的迅速發展起到了推波助瀾的作用。尤其是移動終端的普及使網絡成為人們生活中必不可少的一部分。基于互聯網技術，原本因時空阻隔而分散各地的粉絲在網絡端自發集聚起來，形成粉絲群體，在這個過程中流量逐漸有了變現的方式。明星的周邊產品在線上的廣泛傳播就是利用了網絡平臺這一傳播媒介，結合粉絲效應帶來經濟收益[4]。

體育產業也可以利用這個規律，《2016體育創業白皮書》指出，體育IP就是在體育領域，吸引受眾并通過話語權影響商業盈利模式，可以看作體育內容的關鍵“意見領袖”在發揮其商業價值。目前，體育IP因積累了大量的粉絲，逐漸成為資本追逐的目標[5]。

傳統的體育領域紀念品跨國交易困難，粉絲需要耗費漫長的時間完成跨境交易、結算等環節。而元宇宙結合體育IP 資源，一方面，可以和體育俱樂部或者體育明星合作，推出數字藏品，豐富體育數字IP 資源；另一方面，區塊鏈作為元宇宙中的重要一環，在粉絲經濟盛行的背景下，與NFT 數字經濟市場天然融合，基于“NFT+體育”的方式可以構建聯動俱樂部，通過 APP廣告、粉絲管理、粉絲互動、粉絲投票以及體育收藏品的售賣等功能實現收入。在數媒時代，任何一個體育IP的粉絲都可以在網絡上發布信息，和志同道合的網友互動，從個體到粉絲群體，聚合到一起交流討論，形成新的圈層。在這個過程中，元宇宙結合體育IP，利用粉絲效應，不斷吸引主流流量，推動體育行業發展和某項賽事或者某項運動的普及。

五、結語

元宇宙的全面普及并非一朝一夕的事，在技術上勢必要突破5G，五年之后元宇宙可能才會實現常態化。體育產業在元宇宙的加持下會發生顛覆性的重塑，賽事傳播也會在科技力量的助推下達到一個新高度。在數字世界，人們會結合自己的運動需求，創新性地利用新興技術不斷參與各項體育活動。未來的體育運動中，不僅在賽事多樣化方面會有所突破，在健身途徑、傳播渠道方面也會有很大的改變，全民可在虛擬世界參與體育運動。未來，在元宇宙中，可打破制約，改變和創新傳播方式，專用的元宇宙工具和高新技術，如云健身時的穿戴設備、3D顯示技術等也會加入體育行業。隨著各項技術的逐漸成熟，互聯網技術已經全方位地滲入我們的生活，元宇宙也會更多地參與我們的日常，也許人機無縫互聯，虛擬和現實世界融合交互的愿望終將實現。

參考文獻：

[1] 白靜.科技唱響冰雪歡歌 創新閃耀冬奧五環：北京冬奧會展現我國科技創新智慧[J].中國科技產業，2022（2）：24-27.

[2] 李婧璇. 北京市廣播電視局開展“北京視聽零距離”樂享冬奧主題活動新視聽服務市民樂享冬奧新場景[N].中國新聞出版廣電報，2022-02-10（002）.

[3] 王智慧.體育健身類APP傳播效應研究[D].太原：中北大學，2020.

[4] 韓雪.娛樂明星周邊產品傳播模式研究[D].沈陽：遼寧大學，2020.

[5] 劉小澤.大眾體育賽事IP視角下我國體育粉絲經濟發展新模式構建研究[D].哈爾濱：哈爾濱體育學院，2020.

作者簡介？歐陽亨星，碩士在讀，研究方向：體育新聞傳播。