日光“解碼”Leith海報

研究發現防曬霜可以預防大多數紫外線所引發的皮膚癌，但大部分消費者卻不能做到主動、及時涂抹防曬霜。為了讓消費者意識到皮膚長期暴露于日光下的危害，近期英國防曬品牌 Leith聯合黑色素瘤協會發起了一場戶外傳播活動，用一張海報的變遷來提醒消費者日常防曬的重要性，整個歷程也被Leith拍攝為一支視頻廣告。

Leith選擇用一種特殊的材料紙來制作海報，該紙張在長時間受太陽紫外線照射后會產生色素。同時，Leith用防曬霜在海報上書寫了一行標語，標語信息與海報顏色融為一體，不易識別。當海報歷經暴曬變色時，上面的標語基于防曬霜的保護則較好保存，而彼時隱秘的標語內容才能被清晰解讀，Leith也借此告訴消費者不擦防曬霜的后果將如同這張斑駁老化的紙。

此次Leith將海報類比人的肌膚，并展示最強烈的視覺對比，讓消費者以第三人視角所獲得的感性體驗更易轉化為個體的風險感知。而Leith不僅進行了皮膚健康科普，也進一步體現出其產品的防曬功效，不失為一個好的戶外創意。

—李 喻