新創業拿融資 羅永浩越挫越勇？

魏蔚

自稱直播“四大天王”老四的錘子科技CEO羅永浩最近有點忙。10月23日，交個朋友直播間繼續為羅永浩10月24日的天貓首播預熱，近日羅永浩新的創業公司細紅線被曝拿到4億元天使輪融資，深諳傳播之道的羅永浩再次吸引到聚光燈。

6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會以主播身份參與直播，但會將更多精力投入到AR（增強現實）領域創業。4個月過去，羅永浩看起來依然是直播帶貨公司“交個朋友”的核心人物，盡管本人未露面，交個朋友為其啟動的前兩場天貓首播預熱場就漲粉114萬，同時他還憑借個人魅力成為了AR賽道的超級創業者。從教育培訓到手機，從帶貨到AR，羅永浩跳轉賽道的動力或主動或被動，卻總能成為行業代言人，至于正在押注的AR，雖然利好和痛點同在，但如他所言，“再創業可能后悔，不再創業百分之百后悔”。

退網不退播，預熱場漲粉114萬

“明天我就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創業去了。”羅永浩6月12日的退網聲明曾讓粉絲哀嚎一片，10月24日“羅永浩”直播間天貓首播的消息一出，粉絲在交個朋友直播間官方微博下搭了3000多層留言以表心意，官宣視頻中老羅在“來天貓多交個朋友”的背景下為廣大男性用戶“打抱不平”，稱特意為男性朋友們準備了大量的好東西。

當被問及“就真的全是給男性準備的產品嗎”，“當然不是，給女性準備的好東西也很多，但這不就是為了傳播上的記憶點嘛”，熟稔運營的羅永浩直言不諱。

為了預熱10月24日的羅永浩淘寶首播，交個朋友多次預熱。“10月20日-23日一共做了3場預熱，主要是為了漲粉，前兩場漲了114萬粉絲。”交個朋友相關人士向北京商報記者透露。截至記者發稿，羅永浩的天貓直播間粉絲增至117.6萬。

其實，羅永浩在退網后并沒有退出直播，其還繼續在交個朋友直播間帶貨，還曾因在新東方直播大火時稱直播界刮起內容歪風，被指“調侃”老東家新東方上了熱搜。

人不在江湖，江湖卻依然有他的傳說，更何況羅永浩早就表示，“未來幾年，我還是會每個月給他們（交個朋友）做幾場直播”，至于離開時間，從交個朋友成立第一天開始，羅永浩和交個朋友管理層都知道，羅永浩還完了債就會離開。

“羅永浩天貓首播這一波話題的背后，其實是交個朋友在擴大平臺覆蓋面，在老朋友的關鍵時間，羅永浩出面站臺送一程，可見兩者關系依然很密切。”比達咨詢分析師李錦清說。

串聯新老賽道，又交新朋友

讓羅永浩惦記的朋友、惦記羅永浩的朋友可不止交個朋友。根據媒體曝光的細紅線4億元天使融資，由美團龍珠領投，經緯創投、藍馳創投等9家機構跟投，美團龍珠創始合伙人朱擁華代表美團方出任董事，目前Thin Red Line（中文直譯名細紅線）的估值范圍為10億-15億元。雖然截至北京商報記者發稿，美團、藍馳創投等對此未予回應，但業內人士對于細紅線拿到融資并不意外，畢竟上述投資方和交個朋友、AR有著千絲萬縷的聯系。

僅以2022年公開的融資案為例，10月拿到C1輪融資的企業級AR+AI解決方案商是亮亮視野，B輪、B+輪投資方是藍馳創投，交個朋友內部孵化并投資的新銳鞋服品牌重新加載的3000萬元Pre-A輪融資，藍馳創投是領投方。

經緯創投在AR賽道也不止一次下注，僅在AR硬件方向就有多個標的。2021年11月經緯創投領投AR智能眼鏡品牌INMO影目科技數千萬元Pre-A輪融資。2022年9月，經緯創投參與了AR智能眼鏡奇點臨近的近億元天使輪融資。

除了輸出資金，細紅線還一直招兵買馬。不光羅永浩在退網后的多次直播中為新公司招聘，交個朋友官方微博也數次為細紅線打出招聘廣告。有意思的是，游走在各賽道間的羅永浩處處流露出對老業務的留戀，比如新公司細紅線，呼應了2017年錘子科技發布的手機堅果Pro2細紅線版，這個被認為是錘子手機最經典的設計，就出現在細紅線官網首頁。

從某種意義上說，羅永浩在通過這種串聯講述自己連續創業的故事，而這種在多個賽道的經歷對羅永浩再次創業是不是加分項卻仁者見仁智者見智。比如一位投資人就向媒體表態，單是羅永浩這個人，他們就愿意給出10億元估值。另有業內人士則更看重羅永浩的創業結果：屢戰屢敗。

老羅算成功創業者嗎

究竟創業者個人對創業公司的前期發展有多大重要性？文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言，“非常重要，如果他是個連續創業者，有過幾次失敗經歷，肯定會比普通創業者更有優勢，尤其像羅永浩這樣，基本能踩的風口都踩了一遍，已經變成一個成熟的創業者了”。

深度科技研究院院長張孝榮也認為，“一個具有成功潛質的創業者，對早期創業項目的成敗會起到決定性作用。VC（風險投資）考察一個創業項目，主要是考察創業者本人及其團隊”。

不過第三方觀察者對羅永浩此次創業卻有著不同的看法。在王超看來，“和錘子科技相比，羅永浩這次選擇的AR賽道是個方興未艾的產業，現在AR還處在一個比較新的時期，時間節點趕對了。經過前幾次創業，羅永浩獨斷專行的性格也有所改觀，對公司運營有益，行業選擇也沒有大的失誤”。

但張孝容表示，“羅永浩是個媒體符號，但不是成功創業符號。他可以通過很多話題讓自己保持媒體關注度，但弱點在于看不懂技術方向，也不太懂產業趨勢，他的每次創業基本要么錯了時機，要么錯了方向。此次押注AR，也是一次在錯誤方向上的努力”。

類似的爭論反映了市場對AR行業的態度。根據IT桔子統計數據，2021年AR行業共發生10起融資案，總金額18.65億元，2022年迄今該行業共發生12起投資案，總金額17.55億元。經歷多輪沉浮后，乘著元宇宙東風的AR行業仍然受資本追逐，但還被困在虛火泛濫、技術瓶頸等質疑中。

對于行業的未來，“我們覺得VR（虛擬現實）的本質更像是游戲主機。三大游戲主機的全球年銷量是5000萬部左右，就算VR多了些社交屬性，一年賣到一兩億部應該也就到頭了。全世界同時持有量幾十億，每年能賣十來億部設備的，才能叫下一代計算平臺。我們相信AR就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了”，這是羅永浩的觀點。

談到下一代計算平臺，王超則認為，“2014年就有人提出過可能是AR，但現在的領頭羊Meta、Pico、HTC已經在一個行業有應用，但并沒有成為下一個計算平臺，整個行業還處在一個初級階段”。（來源：北京商報）

責任編輯/李雪曼