汽車品牌涌入“國潮”

雪菴博光

哈弗聯(lián)合敦煌博物館在國內(nèi)一家設(shè)計師互動平臺發(fā)起了“天馬行空設(shè)計大賽”

我國作為全球最大的汽車產(chǎn)銷國，汽車主流消費群體已是90后甚至“00后”的天下，而年輕人作為國潮的主要擁躉，要吸引他們的目光，發(fā)力“國潮”就成了擺在車企面前的重要課題。

紅旗轎車與華夏美學(xué)?

紅旗是中國一汽直接運營的高端汽車品牌，2018年發(fā)布的品牌戰(zhàn)略中，就提出以“中國式新高尚精致主義”為理念。次年，紅旗與故宮開始合作。同在2019年，紅旗品牌攜手小提琴藝術(shù)家俞麗拿，推出了原創(chuàng)音樂劇作品《真愛·梁祝》。

2022年4月24日紅旗推出自主品牌首款SUV，外觀的美學(xué)核心被表述為“尚·致·意”，在紅旗美學(xué)中植入“華夏禮儀”。描述空間，用的詞語是“浩然天地”與“仁人之雅量”。

2022年5月10日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國汽車工業(yè)協(xié)會組織的“看見中國汽車”品牌巡禮全國行啟動，首站定為紅旗站，同步開啟紅旗新品上市活動。紅旗新品，設(shè)計被表述為“禮之以儀、風(fēng)華絕代”，安全防護則是“禮之以安、國士無雙 ”，健康標(biāo)準(zhǔn)被描述為“禮之以康、幽蘭空谷”，內(nèi)飾座艙細節(jié)是“禮之以享、東方意境”。

這款產(chǎn)品，車身兩側(cè)手工繪制腰線，化用日晷靈感的“華曦”、弘揚故宮藝術(shù)的“弘文”等輪輞造型，取自中式燈籠造型的全新格柵和“新飛之翼”的迎賓光毯。同時，“旗暉星空”的頂飾、“白玉蘭”等非遺刺繡裝飾，一系列中國元素讓用戶一邁入車身，撲面而來的全是中國風(fēng)。

長城汽車牽手敦煌

2021年9月30日，長城汽車與敦煌博物館聯(lián)手，推出了“敦煌正國潮”的主題快閃活動。

敦煌銘刻著中國古代絲綢之路對外交往的輝煌，在中華民族歷史的長卷上占有光輝的篇章。長城汽車推出的敦煌國潮快閃店，選址敦煌鳴沙山，現(xiàn)場設(shè)國潮自拍區(qū)、國潮手工區(qū)、國潮游戲區(qū)，供玩家們拍照打卡，也可以手工自制DIY團扇，更有射箭、投壺等互動游戲，國潮風(fēng)十足且趣味盎然。

吉利與《只此青綠》

在2020年的北京車展上，吉利汽車曾高調(diào)地以“中國家轎顛覆者”為新品做了定調(diào)，有人萬分期待，有人嗤之以鼻。

這些年我們能夠看到越來越多古與今的交匯融合，當(dāng)中國十大傳世名畫之一——《千里江山圖》以舞蹈詩劇《只此青綠》的形式呈現(xiàn)在大眾面前，驚艷一詞已不足以形容。即使在科技與歷史廣泛交融的當(dāng)下，《只此青綠》依舊顛覆我們對于“古今融合”的認知。

顛覆認知的《只此青綠》與同為“顛覆者”的吉利星瑞，一者是歷史文化，一者是工業(yè)科技，它們的創(chuàng)新聯(lián)合帶來了更大的顛覆。

2022年7月18日，在成都城市音樂廳，吉利汽車某產(chǎn)品新款的發(fā)布，就攜手了舞蹈詩劇《只此青綠》，上演了一場文化與科技的跨時空對話。跟隨著當(dāng)代故宮研究員──展卷人的視角，循著“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”的篇章綱目，逐漸“走入”這幅以大地天空為紙、以舞蹈肢體繪制的中式美學(xué)畫卷。時空交錯的敘事形式、文化積淀與科技魅力的交織、多元新穎的形式讓線上線下的用戶都收獲了獨特的視聽享受。

這款產(chǎn)品設(shè)計中采用了全新的青綠垂瀑前格柵，靈感來自《只此青綠》中層巒疊翠、山澗飛瀑奔流之姿，而這靈動俊逸，正是當(dāng)下年輕人最喜歡的。

產(chǎn)品與《只此青綠》交融還體現(xiàn)在全新的配色之上，“只此青綠版”車型從青綠巖彩中汲取靈感，推出“石青”“石綠”專屬車色，整體色澤富含東方美學(xué)，頗具詩意之美。

星瑞2023 款《只此青綠》

奇瑞汽車與“新國潮 新哪吒”

“哪吒”這個名字家喻戶曉，從古時代神話到如今經(jīng)過各種動漫、影視劇中，其形象已經(jīng)衍生出了多種版本。而今，哪吒成了各個神話文學(xué)作品里出場率最高的人物。

就在不久之前，推出“哪吒汽車”的奇瑞，還舉辦了主題為“新國潮 新哪吒”的IP征集大賽。不同于傳統(tǒng)車企將產(chǎn)品，以及產(chǎn)品所附帶的相應(yīng)文化、理念一并捆綁著擺在用戶面前，他們把重新定義的權(quán)利交給了網(wǎng)友們，由他們來親手豐富新時代“哪吒”的含義。同時在代表未來的新能源領(lǐng)域，將傳統(tǒng)與當(dāng)今最新科技相結(jié)合，創(chuàng)造出一股屬于我們自己的新潮流。

“新國潮”究竟潮在哪兒？既然是新國潮，設(shè)計上首先就要突出一個“新”字。哪吒汽車現(xiàn)已推出了第一款，外觀視覺效果上整體偏圓潤，但圓潤之中并不缺乏突出的線條。如果用人的標(biāo)準(zhǔn)來說那就是精壯，無論哪個角度看都覺得很有精神。

中國有著悠久的歷史傳承，有著深厚的文化積淀，這些“散落”在歷史長河中的藝術(shù)瑰寶之前沒有被好好利用。隨著中國的強大崛起，越來越多的國產(chǎn)汽車品牌正在走向世界，國貨散發(fā)出獨有的魅力，使中國從原先的文化輸入向著文化輸出轉(zhuǎn)變。而中國汽車品牌通過這陣“國潮風(fēng)”，讓車型產(chǎn)品與中國文化有序調(diào)和，贏得了廣大年輕消費者的追捧。