雙循環新格局下西安打造“一帶一路”國際會展名城的戰略支點

構建新發展格局，是以習近平同志為核心的黨中央積極應對國際國內形勢變化、與時俱進提升我國經濟發展水平、塑造我國國際經濟合作和競爭新優勢作出的重大戰略抉擇。構建新發展格局的關鍵在于實現經濟循環流轉和產業關聯暢通，著力打通生產、分配、流通和消費各環節堵點、補齊短板，解決各類“卡脖子”和瓶頸問題，使國內市場需求持續升級和供給能力不斷提質，推動供需在更高層次、更高水平實現動態均衡。每個區域和城市都應該認清自己在新格局中的優勢和地位，在融入新發展格局中應展現更大擔當和作為，承擔特殊使命和任務。西安市作為絲綢之路起點，獨特的區位優勢和資源優勢，使其在推進內陸開放高地建設和構建國內國外雙循環方面承載了更多使命，也迎來了更多的良好發展契機和話語權。

西安打造“一帶一路”國際會展名城意義重大

一次會展可以帶動一個產業，帶活一座城。西安市近年來相繼出臺多項政策法規大力促進會展業的發展。在“一帶一路”倡議的實施過程中昂揚奮進，依托區位、產業和人文科教優勢，西安會展業呈現出蓬勃發展態勢。空港綠地國際會展綜合體等會展場館重點項目建設正在加速推進。會展場館配套設施、承載能力和服務功能進一步提升。歐亞經濟論壇、全球硬科技大會、絲綢之路博覽會、碳中和（西安）國際論壇等知名會議均在這里舉辦。2021年，西安市會展指標任務為全年舉辦展會活動290次，全年全西安市舉辦會展活動332場/次，完成全年目標任務114%，同比增長13.7%。西安已迎來“展、會、節、賽、演”于一體的大會展時代，并且正以嶄新的姿態積極融入雙循環新格局當中。西安會展業圍繞大場館打造會展生態圈，全面推進會展業創新發展、協調發展、綠色發展、開放發展、共享發展，著力打造“一帶一路”國際會展名城，在深刻理解本項使命的同時必須認識到，該戰略的推進和實施要明確幾個著力點和關鍵點。

標準化奠定重要基石

標準化是會展業高質量發展的重要基石。國務院發布的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發〔2015〕15號）文件明確指出“完善展覽業標準體系”。在會展標準化體系中，包括強制性國家標準、推薦性國家標準、行業標準、地方標準、團體標準和企業標準。企業根據發展實況，制定企業標準準則，形成可復制、可推廣經驗和模式。標準的形成和落地并非一蹴而就，而是需要幾年時間沉淀和實地檢驗。為了減少標準化生成過程中的無效工作和少走彎路，標準化建設要充分重視頂層設計。注重發揮標委會作用，組織起草和審查標準工作。標準化的建設還應該以可落地和可指導性、可推廣性為導向。在起草過程中要重視實地調查研究，使得標準易于參考和實施。標準制定后，加強宣傳和培訓工作，擴大知情面和影響力，推動貫徹實施。持續不斷監督檢查和跟蹤分析，加大監管力度。此外，西安會展項目要積極打磨高效的會展服務項目標準體系，積極參與國家標準制定，發揮引領帶頭示范作用，助推西安會展業打造地方特色標準，在國際性展會方面向東部區域和北上廣城市會展業標準靠攏。

多元產業融合打造會展+生態圈

隨著國內國際兩大市場的形成，會展業不再是用來反映城市國際化程度和經濟發展水平的被動性指標，而是轉身成為經濟發展的主動驅動力，對其它產業和部門具有極強的帶動效應和輻射效應。首先，會展業可以刺激消費、拉動內需，加快資金鏈流通，打通大動脈，擴大內外循環能量圈，促進內需體系的完善。其次，會展業可以推動其它產業供給側結構性改革和轉型，推動供給市場高質量發展，進而調和供需質量矛盾。展覽業形態將向更為多元的產業融合形態轉變。西安會展業應高度重視行業上中下游的高效協同。另外，會展業與物流、文旅、餐飲住宿、策劃營銷具有強關聯性和依賴度。展會的成功與否，與相關行業的配套支持息息相關。因此，應充分發揮展覽產業鏈增值的溢出效應，以“展覽+”產業集群、“展覽+”商圈、“展覽+”優勢產業等模式充分釋放展覽經濟新動能。

數字化、科技化賦能智慧會展

數字經濟是第四次工業革命的主戰場。在數字經濟時代，數字賦能、雙線融合成為會展業綠色發展的“新基建”。尤其是新冠疫情期間，線下展會和境外國際展會受創嚴重，而數字化展會借助柔性化和電子化優勢反而逆勢上漲。數字與科技更是會展業創新發展的利器。在人工智能、云計算等技術的融合之下，會展業從策劃、營銷到布展、場館呈現、運營組織和企業管理都實現了創新變革。展覽內容更加注重精耕細作，新興產業類展覽迎來新的發展機遇。數字科技不僅豐富了展會內容，還創新了展會方式，提升了展會服務和參展體驗，為會展業注入了新活力。線上線下相結合踐行了低碳化理念，推動了可持續發展，使會展模式更加智慧化。

綠色化助力雙碳目標

2021年，國務院發布的《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》（國發[2021]4號）明確提出：“推進會展業綠色發展、指導制定行業相關綠色標準、推動辦展設施循環使用，確保實現碳達峰、碳中和目標”。綠色低碳成為展覽業高質量發展方向。從理念層來說，“綠色規劃、綠色設計、綠色投資、綠色建設、綠色生產、綠色流通、綠色生活、綠色消費”的低碳理念將逐漸成為各方對展覽的期望與共識。落實“雙碳”目標要求，西安會展業應促進綠色布展參展常態化，推動綠色服務在展覽領域安全高效利用。綠色、低碳辦展理念將實現升級，貫徹落實到辦展引展的全流程管控中。生態會展還將推動可持續發展，加快創辦展覽新題材，向新能源汽車、智能制造、環保等領域延伸。從實踐層來說，在場館設施及展會組織、展示設計、展臺搭建及展會服務等環節將實現綠色化，在展覽內容上也將圍繞高效、綠色、低碳目標向新能源汽車、智能制造、環保等領域發展一些大型展覽。

品牌化提升行業影響力

中國貿促會發布的《中國展覽經濟發展報告2021》指出，專業化品牌展覽將成為展覽業發展主流。近年來，西安作為中西部城市中會議會展舉辦最多的城市，國際會議數量連續位列全國前五，同時獲得“中國十佳品牌會展城市”榮譽。西安會展品牌影響力也不斷擴大。2022年8月，西安市商務局已認定了十大品牌展會，包括西安國際汽車工業展覽會、西安國際家具博覽會、中國西部國際裝備制造業博覽會、藍裝家博會、中國（西安）國際美容美發化妝品博覽會、西安國際環保產業博覽會、中國西部國際物流產業博覽會、中國西部國際茶產業博覽會、西安供熱供暖暨綠色建筑裝飾展覽會、中國（西安）電子商務博覽會。歐亞經濟論壇、絲綢之路國際旅游博覽會、西部文化產業博覽會和國際電影節、國際藝術節、國際音樂節“三節三會”品牌效應也在持續放大。為了創造更高的會展品牌效應和價值，應充分挖掘城市歷史、文旅、科教、農業等資源稟賦，緊密契合鄉村振興戰略、科技創新戰略，引進更多國內外知名高端展會，培育開發和扶持壯大本地品牌展會，提升會展品牌能級。

人才專業培養刻不容緩

會展業是新興行業，現有大多數從業者出自于平面設計、企業管理等其它相關專業，而來自于專業系統培養的人才較少。西安會展行業蓬勃發展，會展行業人才缺口大，與市場需求極度不匹配已經成為不爭事實。會展行業的發展歸根結底還是有賴于專業人才的推動。以市場需求為導向，依托行業政策優勢，適應數字化、低碳化等趨勢，西安市應務實推進高校和行業會展人才培養工作，加強基本理論和實踐技能并重雙重考核標準，打造人才培養新高地。

展望西安會展業的未來，潛力無限。打造“一帶一路”國際會展名城，西安會展業精準施策，行業突飛猛進，已經取得了不凡成就。狠抓落實標準化、數字化、生態化等上述戰略支點，西安會展業必將走出特色化發展之路，將“一帶一路”國際會展名城的效應發揮得更加充分。

作者：徐德洪，西安外事學院物流與會展經濟系