美國的眾籌出版

練小川

摘 要：美國的圖書出版方式有傳統出版、自費出版、眾籌出版。眾籌出版適合內容小眾的圖書和有創新精神的作者嘗試新的出版方式與圖書選擇。通過本文的2個例子和10本眾籌金額最高的圖書，讀者可以了解美國眾籌出版的概況。

關鍵詞：眾籌出版 Kickstarter 布蘭登·桑德森

互聯網時代，作者有比以往更多的選擇將自己的書推向世界，在美國，圖書出版方式除了傳統出版和自費出版，還有眾籌出版。傳統出版和自費出版需要出版人先投入人力財力制作圖書，再去尋找讀者，但是圖書最終可能賣不掉；而眾籌出版是一個預購過程，讓潛在的讀者知道作者的創意，事先獲得支持者的資助，使圖書出版至少收支平衡，支持者也因此獲得中意的圖書、作者的致謝和其他獎勵。

美國最大的眾籌出版平臺是Kickstarter，其創建于2009年4月28日，獲得了1000萬美元風險投資。《時代》雜志將其評為“2010年最佳發明”。美國聯邦政府有一個藝術資助機構名為“國家藝術基金會”（The National Endowment for the Arts），其使命是“為了大眾和社區的利益推廣卓越的藝術、鼓勵藝術創新”[1]。自1965年成立以來，國家藝術基金會對各類文化和藝術項目的資助超過55億美元（2021財年，國家藝術基金會的預算為1.675億美元），對美國的藝術和文化產生了巨大影響。

Kickstarter的使命是“幫助創作者將創意由想法變為現實”。在Kickstarter，創作者與公眾分享他們的創意，認同這些創意的支持者通過Kickstarter平臺提供資金，實現這些創意。[2]因此，《紐約時報》稱Kickstarter為“老百姓的國家藝術基金會”。

Kickstarter向成功眾籌項目收取5%的傭金以及付款處理費（眾籌資金的3%～5%）。如果一個項目沒有在預計的時間內達到眾籌目標，眾籌者將錢退回支持者，Kickstarter不收取任何費用。

一、Kickstarter的眾籌項目

截至2021年12月，Kickstarter已推出54.4萬個眾籌項目，其中成功的項目達到20.5萬個。這些成功項目一共籌集到62.9億美元，支持者達到2000萬人。[3]

2012年7月至2021年12月，Kickstarter平臺上眾籌金額最多的項目類別是游戲，一共獲得了17.9億美元；排名第二的是設計，承諾金額14.1億美元；第三是技術，承諾金額11.7億美元；第四是影視，承諾金額5.1358億美元；第五是音樂，承諾金額2.6836億美元；圖書出版排名第六，融資金額2.3674億美元。接下來是時尚：2.1758億美元；食品：1.8963億美元；藝術：1.7061億美元；漫畫：1.6394億美元；攝影：5650萬美元；舞臺藝術：4806萬美元；手工藝品：2368萬美元；新聞報刊：1968萬美元；融資最少的類別是舞蹈，承諾金額為1557萬美元。[4]

根據Kickstarter的數據，一個Kickstarter眾籌項目的融資成功率為39.3%。大部分成功的眾籌項目籌集的資金為1000美元至9990美元，有613個項目成功籌集了100萬美元以上的資金。[5]

雖然圖書出版的眾籌總金額僅排第六，但2022年，一個圖書項目突破了Kickstarter眾籌金額的最高記錄。這個創造歷史的圖書項目來自布蘭登·桑德森（Brandon Sanderson）。

二、布蘭登·桑德森

布蘭登·桑德森是美國著名的科幻和奇幻小說家。2005年以來，桑德森出版了50多部小說，紙質版、有聲書和電子書一共售出2000萬冊。桑德森最著名的作品是奇幻小說系列《迷霧之子》（Mistborn）和《颶光志》（The Stormlight Archive），其中的故事都發生在一個名為三界宙（Cosmere）的虛構世界。桑德森還寫了幾部青年和青少年系列，包括《奪取群星》（Skyward）和《邪惡圖書館》（Alcatraz）。著名的奇幻小說系列《時間之輪》（Wheel of Time）的原作者羅伯特·喬丹（Robert Jordan）去世后，他的夫人兼編輯哈里特·麥克杜格爾（Harriet McDougal）在2007年選擇讓桑德森作為作者，根據喬丹留下的詳細筆記完成了《時間之輪》系列的最后三卷，更讓桑德森聲名遠揚。

布蘭登·桑德森有大量忠實的粉絲。他對粉絲關系經營非常投入，每周會在自己的YouTube頻道上向33萬訂戶發布寫作進度、訪談和其他內容。桑德森從不拒絕各類展會和粉絲活動的邀請，他每年有80-120天的時間在旅途上。2019年，桑德森有39%的時間在寫作，32%的時間在路上，他開始感到有些力不從心，計劃減少旅行。

布蘭登·桑德森做這個Kickstarter眾籌項目與新冠肺炎疫情有關。2020年年初，新冠肺炎疫情爆發，桑德森“被迫”停止了所有的旅行。他忽然有了許多額外的時間。每個人都有獨自的方式度過封城居家的時間，桑德森度過封城居家的方式是為太太和孩子寫小說，而且疫情使桑德森有了更多的寫作時間和寫作自由，因為出版商和讀者都沒有指望他在疫情期間寫新書。沒有出版商催稿，沒有編輯提出各種要求，結果，桑德森的寫作靈感噴泉式爆發。疫情的兩年間，桑德森寫了5部小說：4部是為他太太寫的奇幻小說（其中3部的背景為三界宙），1部是為他孩子寫的YA小說。

桑德森作品的傳統出版商是麥克米倫旗下的Tor出版社和企鵝蘭登書屋旗下的Delacorte出版社。但是，傳統出版商出版一本書通常至少需要一年半時間，而且不可能在一年內出版一個作者的4本新書，于是桑德森考慮眾籌出版。而且，桑德森也有眾籌出版的經驗。

2020年，桑德森在Kickstarter眾籌出版小說《王者之路》（The Way of Kings）的10周年皮革裝訂紀念版。《王者之路》是《颶光志》系列的第一部，篇幅巨大，有1280頁。桑德森計劃籌集25萬美元，結果不到10分鐘籌集金額就突破100萬美元，最終，桑德森從29778名支持者中籌集了678.8萬美元。[6]

這次，對于出版疫情期間完成的4本奇幻小說，桑德森的目標是在30天內籌集100萬美元。2022年3月1日，項目啟動，35分鐘內籌款就突破了100萬美元，在24小時內，籌款達到1540萬美元。Kickstarter稱這是他們所有眾籌活動中最成功的一天。兩天后，籌集金額達到1900萬美元。在此之前，Kickstarter的眾籌最高紀錄是智能手表Pebble Time籌集的2030萬美元。在短短三天內，桑德森的眾籌金額就超過了這個記錄。

30天后，桑德森從18.5萬名支持者中籌集了4175.4萬美元，成為Kickstarter有史以來資金最多的眾籌項目（Kickstarter將從桑德森籌集的資金中收取5%的傭金，即208萬美元）。

桑德森認為，傳統出版商為消費者提供的產品類型和選擇很少，他想通過這次眾籌出版進行試驗，看看圖書出版都有哪些可能，例如捆綁銷售和追加銷售（upselling）。

桑德森給粉絲的選擇套餐從40美元購買4本電子書，到500美元購買4本書的精裝本、電子書和有聲讀物，再加上8個禮品盒（禮品盒以桑德森不同圖書系列里的玄幻宇宙為主題，主題禮品盒里有三件物品：一件特色物品和兩件配套物品）。具體如下。

40美元：支持者將在2023年1月、4月、7月、10月收到一本新小說的電子版（這個檔次有44430名支持者）。

60美元：支持者在2023年1月、4月、7月、10月收到一本新小說的電子版和有聲書（40681名支持者）。

160美元（外加運費）：支持者將在2023年1月、4月、7月、10月收到一本新小說的高級精裝本（未簽名）和電子版（49491名支持者）。

220美元（外加運費）：支持者將在2023年1月、4月、7月、10月收到一本電子書、有聲書和未簽名的高級精裝本（11463支持者）。

360美元（外加運費）：支持者將在2023年1月、4月、7月、10月收到一本新的電子書，另外八個月每月收到一個主題禮品盒（2370名支持者）。

380美元（外加運費）：支持者將在2023年1月、4月、7月、10月收到一本新的電子書和有聲書，另外八個月每月收到一個主題禮品盒（4095名支持者）。

480美元（外加運費）：支持者將在2023年1月、4月、7月、10月收到一本高級精裝書（未簽名）和電子版，另外八個月每月收到一個主題禮品盒（8656名支持者）。

500美元（外加運費）：支持者將在2023年1月、4月、7月、10月收到一本精裝版、電子書和有聲書，另外八個月每月收到一個主題禮品盒（23103名支持者）。

桑德森入圍《紐約時報》暢銷書排行榜15次，他的書不愁傳統出版商出版，但是桑德森一直夢想以自己的方式出版，他要在傳統出版以外做一些創新，只有眾籌出版可以實現他的創新思想。

桑德森很早就進行過自費出版。他自己有一家公司，名為“龍鋼娛樂”（Dragonsteel Entertainment LLC）。“龍鋼娛樂”擁有桑德森許多圖書的版權，自費出版桑德森的一些圖書，開發桑德森圖書的周邊產品。“龍鋼娛樂”現有30名員工，包括營銷總監、人力資源總監、物流專家（桑德森擁有一個倉庫）、概念藝術家（concept artist）和連續性編輯（continuity editor）[6]。

三、《正義：一部關于尼泊爾內戰的圖畫小說（第一冊）》

眾籌出版適合像布蘭登·桑德森這樣功成名就且有創新精神的作家嘗試新的出版方式和產品組合。在眾籌出版的另一端，是許多內容冷僻的小眾圖書。這些書無法獲得傳統出版商的支持，只能通過眾籌出版找到支持者和讀者。《正義：一部關于尼泊爾內戰的圖畫小說（第一冊）》（以下簡稱《正義》）就是一例。

這本書的作者拉姆·卡特里（Ram Khatri）是筆者在佩斯大學出版系教過的學生，來自尼泊爾。卡特里解釋他為何在Kickstarter上眾籌出版這本書：“作為一名出版專業人士，我發起這個項目是希望與主流讀者分享一個重要但鮮為人知的故事，讓人們聽到來自一個不受重視的文化中最邊緣化的聲音。我們生活在一個故事多樣化的時代，但是這本書對于傳統出版商來說是新題材。從尼泊爾來到美國，我仍舊保留我的傳統，我以前的生活經歷幫助我寫作了這本圖畫小說。然而，與大多數來自鮮為人知的文化背景的作者一樣，我無法得到傳統出版商的支持。Kickstarter使我這樣的作者能夠獲得經濟支持，將我們的故事傳播到不斷變化的世界。”[7]

卡特里創作了圖畫小說腳本并擔任項目經理，他的團隊還有一位發展編輯（Developmental Editor）[8]、插圖藝術家、字體藝術家（Letterer）[9]、文字編輯（Copyeditor）。

《正義》眾籌及出版過程：

●作者從故事構思并將構思轉化為圖畫小說劇本花費了兩年半時間；

●2022年1月28日，Kickstarter活動開始，眾籌目標6500美元；

●截至2月28日，有191位支持者承諾了7003美元，實現了眾籌目標（筆者承諾了25美元，將獲得一本紙質版）；

●2022年3月上旬，收到Kickstarter資金；

●2022年4月完成插圖和封面；

●2022年5月完成圖書設計和印制；

●2022年6月向支持者交付獎勵。

根據承諾的金額，支持者的獎勵分為以下幾個檔次。

第1檔：承諾金額1美元或5美元以下。無獎勵——支持者對這本書有共鳴，愿意無償支持該項目。

第2檔：5美元。可獲得圖畫小說《正義》第一冊PDF版。

第3檔：10美元。可獲得《正義》第一冊PDF版，加上延伸目標（stretch goals）。延伸目標是在一個Kickstarter項目籌款目標完成后額外增加的籌款目標。《正義》的延伸目標是出版這本書的第二冊和第三冊，每冊40頁。如果達到延伸目標的籌款金額，支持者將獲得一本120頁（共3冊）的電子版或紙質版。

第4檔：15美元。第3檔的所有獎勵，加上一幅珠穆朗瑪峰的數字油畫肖像。油畫的大小由作者決定。

第5檔：25美元。第4檔的所有獎勵，加上《正義》第一冊紙質版；如果達到延伸目標的籌款，支持者還將獲得延伸目標的紙質版和電子版。

第6檔：35美元。第5檔的所有獎勵，加上一本關于尼泊爾內戰的短篇小說集（紙質版或數字版）。

第7檔：50美元。第6檔的所有獎勵，加上50條適合在臉書、Instagram、推特和LinkedIn上使用的勵志名言。

第8檔：100美元。第7檔的所有獎勵，加上把支持者的名字列在《正義》第一冊的紙質版和數字版歡迎頁上。

第9檔：150美元。第8檔的所有獎勵，外加獲得一張原創封面藝術和兩張書內插圖（數字格式）。

第10檔：250美元。第9檔的所有獎勵，外加獲得兩份帶書簽的簽名本，作者拉姆·卡特里會在他的社交媒體上點名感謝支持者。

第11檔：500美元。第10檔的所有獎勵，此外，支持者的肖像素描將與《正義》的一個故事角色出現在數碼照片合影中，并且作者拉姆·卡特里將在他的社交媒體上發布一個簡短的視頻，鳴謝支持者。

第12檔：1000美元。第11檔的所有獎勵。此外，作者拉姆·卡特里將與支持者進行長達30分鐘的一對一通話，以及根據支持者提供的照片繪制支持者的家鄉和家庭素描（家庭人數最多4人）。

第13檔：5000美元（僅限三名支持者）。這本圖畫小說獻給支持者；卡特里的網站上將發表對支持者的個人采訪。

卡特里向支持者公布了《正義》獲得的 Kickstarter眾籌資金的使用情況。印刷費用43%，制作費用25%，繳稅及Kickstarter的收費12%，支持者的獎勵10%，雜費10%（創作團隊成員的報酬由作者另外支付，不受Kickstarter眾籌成功與否的影響）。[10]

四、結語

在網絡書店Bookshop.org，有一個Kickstarter Publishing專店，銷售Kickstarter眾籌出版的圖書，現有普通圖書65種、漫畫圖書54種、兒童圖書35種、烹飪圖書17種、藝術圖書21種。[11]

截至目前，Kickstarter籌資最多的10個圖書項目為：布蘭登·桑德森的4本神秘的玄幻小說，眾籌目標100萬美元，實際籌資4175.4萬美元；布蘭登·桑德森的《王者之路》10周年皮革裝訂紀念版，眾籌目標25萬美元，實際籌資678.8萬美元；《不可思議的發明和發現——重建文明的終極指南》，眾籌目標8000美元，實際籌資234.69萬美元；《軍閥的手槍：中國國產手槍1911—1949》，眾籌目標10萬美元，實際籌資154.14萬美元；《叛逆女孩的睡前故事2》，眾籌目標10萬美元，實際籌資86.62萬美元；《從后膛步槍到輕型自動步槍：法國軍用步槍1866-2016》，眾籌目標2.5萬美元，實際籌資80.03萬美元；《奇幻小說，搖籃（1-3）》，眾籌目標1萬美元，實際籌資76.05萬美元；《叛逆女孩的睡前故事——100個夢想成真的故事》，眾籌目標4萬美元，實際籌資67.56萬美元；《圣經圖書的插圖摘要》，眾籌目標10萬美元，實際籌資61.33美元；《消失的亞洲》，眾籌目標7.5萬美元，實際籌資60.34萬美元。[12]

（作者單位系美國佩斯大學）