廣東省出版集團版權運營的實踐與思考

張芳

摘 要：版權產業是知識產權的重要組成部分，在加快構建新發展格局以及建設創新型國家和文化強國、知識產權強國進程中的地位和作用日益顯著。本文以廣東省出版集團為例，分析其版權運營的典型案例，探索新時期出版企業在版權資源的創作、管理、運營和保護等方面的做法，為版權產業在“十四五”時期的創新發展提供有益參考。

關鍵詞：版權產業 版權資源 版權運營 發展模式

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把知識產權保護工作擺在了更加突出的位置。習近平總書記強調，知識產權保護工作關系國家治理體系和治理能力現代化，關系高質量發展，關系人民生活幸福，關系國家對外開放大局，關系國家安全。在國家版權局印發的《版權工作“十四五”規劃》中，明確了“十四五”版權工作的發展目標，對全國版權工作進行了全面部署，描繪了版權發展的前景和藍圖。在當今信息網絡技術快速發展、作品形態和傳播方式不斷變化的大環境下，廣東省出版集團進一步提高站位，與時俱進做好新時代版權領域各項工作，探索開拓版權產業運營的新模式。集團位于粵港澳大灣區核心區位，是中國出版業的重要力量，2012年被評為全國文化體制改革先進單位，多次榮膺“全國文化企業30強”，2007—2022年連續16年被評為“國家文化出口重點企業”。廣東省出版集團擁有10家出版社4報6刊，年均出版大眾圖書近4000種，成立以來共有101種出版物榮獲中宣部“五個一工程獎”“中國出版政府獎”“中華優秀出版物獎”三大國家級獎項，出版了《嶺南文庫》《世界客家文庫》《廣東華僑史文庫》《嶺南中醫藥精華書系》等2000多種弘揚嶺南文化的精品力作；《時代周報》被評為“史坦國際最具投資價值媒體”，《花城》被譽為“全國大型文學期刊四大名旦”之一，《隨筆》享有“北有《讀書》、南有《隨筆》”之譽，《新周刊》是中國最新銳的生活類周刊，《少年文摘》多次入選“全國優秀少兒報刊”并出口到東南亞多個國家。

一、找準市場多元供給，積極運營國內圖書版權產業

近年來，廣東省出版集團深挖地方文化資源富礦，創新思路，大力推動版權產業發展，在版權資源的創作、管理、運營和保護等方面，積極探索，主動作為，取得了顯著成效。

（一）升級開發主題出版數字化產品

“主題出版在內涵建設、多媒體開發、全產業鏈運營等方面都迎來了融合發展新時代。”[1]集團旗下廣東人民出版社通過升級開發主題出版數字化產品，培養知識付費的市場意識，在紅色文化系列圖書及重點項目“紅色廣東叢書”的基礎上，開發了“廣東基層黨建數字學習書包”，在各終端上線推廣和營銷，通過“百年黨史·青年說”聽書產品前期預熱。自2021年“五四青年節”正式上線后，多家媒體進行了報道，引起社會廣泛關注和好評。截至目前，共上線181期節目，其中故事100期、跟讀節目81期，總點擊量超過150萬人次。為更好推動黨史學習教育在灣區青年中開展，厚植愛黨愛國愛社會主義情感，廣東人民社還與香港聯合出版集團合作，于2022年5月將“百年黨史·青年說”相關音頻通過“知書”平臺在中國香港以粵語形式上線，并于6月15日在香港巴士旗下媒體上線，進一步擴大了內容在大灣區的傳播范圍。[2]

（二）精細運營影視同名圖書

近年來，“劇書同熱”現象屢現，影視作品的熱播帶動了衍生文學作品IP的開發。廣東省出版集團旗下花城出版社推出了具有廣泛社會影響的影視同名書，如劉和平的《大明王朝1566》《北平無戰事》，魯引弓的“中國教育四重奏”（包括《小別離》《小歡喜》《小舍得》《小痛愛》），海飛的《驚蟄》，萬瑪才旦的《塔洛》《撞死了一只羊》等。花城社在《小舍得》電視劇播出之際，打出了一波極為有力的線上、線下營銷組合拳，線上聯系了多家千萬大號自媒體進行圖書推薦；與全國多家圖書館和教育類、讀書類微博賬號進行轉發贈書等合作，上述賬號粉絲合計超過2000萬人；與廣州地鐵合作發起關于《小舍得》原著讀后感的留言話題，每天觸達人流達1000萬人次，有力促進了圖書的銷售。

（三）深挖圖書版權多種運營模式

當前依然是“內容為王”，出版社要基于內容優勢，開發IP潛能，實現價值鏈延伸。廣東省出版集團旗下新世紀出版社一直致力于將其經營的少兒暢銷書“小屁孩日記”系列打造成多媒體融合的經典童書品牌， 不斷深入挖掘“小屁孩日記”IP的潛能，提升IP影響力。現已開發出8個系列、71個品種的“小屁孩日記”紙質書產品，并開發中英雙語版的電子書及有聲書產品，該電子書項目獲得“掌閱2019年度好書大獎”；運用“小屁孩日記”系列中鮮明的漫畫形象，制作并投放了微信表情包，深受讀者粉絲歡迎；與第三方商業場所策劃并主辦了多場“小屁孩環球玩趣”藝術展，以多感官的互動環節打破傳統書籍展覽的靜態模式。“小屁孩日記”系列入選2020年“全國新聞出版深度融合發展創新案例”。

（四）打造網文紙書產品線

在當下的自媒體時代，網文與受眾的關系更為接近，網文與讀者即時互動，能夠持續地影響和產出讀者最需要的優質內容。[3]花城社深入發掘網絡平臺大V賬號的網紅文章，借助大V賬號自身的流量帶動紙質圖書的營銷。2021年，花城社推出了百萬級公號“沒藥花園”創始人何襪皮的《沒藥花園：愛與恨是相互的解藥》、美食類自媒體Top3的美食IP——菜菜美食日記的《2022好食光日歷》、超火的國民IP“一禪小和尚”的《等風來，不如追風去》等圖書，取得了一定的經濟效益。

二、挖掘圖書外宣潛力，版權對外輸出持續發力

《版權工作“十四五”規劃》中指出：“強化版權涉外宣傳工作，進一步提升版權國際傳播力， 以塑造良好形象、維護國家利益、傳播中華優秀傳統文化為主要任務，把握大勢、區分對象、精準施策，助力提高國家文化軟實力和中華文化影響力。”集團克服疫情帶來的不利影響，在圖書版權對外輸出和合作方面不斷精準發力，取得了良好的效果。

2021年，廣東省出版集團的版權輸出再創新高，全年向海外輸出版權305種，同比增長8%，其中圖書285種，數字出版物20種。①版權輸出進一步向“一帶一路”沿線國家延伸。2021年超過90%的版權輸出到“一帶一路”沿線國家，近年來占比持續提高。目前，集團已與38個“一帶一路”沿線國家有版權合作，接下來將繼續落實國家“一帶一路”建設倡議。②慶祝建黨百年題材、脫貧攻堅題材等主題圖書成為版權輸出亮點。為慶祝建黨百年推出的《理想的足跡：黨的故事青少年讀本》輸出英文版、法文版等8個語種版本，《夢想啟航：中國共產黨創立的故事》輸出俄文版，《歷史性句號：全球發展視野下的中國脫貧與世界發展》輸出法文版、俄文版等5個語種版本，《嶺南萬戶皆春色：廣東精準扶貧紀實》輸出阿拉伯文版、波斯文版，《大黨治貧——脫貧攻堅中的黨建力量》和《扶貧手記》輸出阿拉伯文版，《見證——連樟村從貧窮到小康蝶變之路》輸出白俄羅斯文版，全方位講好中國故事。③“雙區”建設題材輸出成效顯著。《粵港澳大灣區規劃和全球定位》英文版已在新加坡中國主題國際編輯部出版，《活力粵港澳大灣區叢書》輸出僧伽羅文版和白俄羅斯文版，《深圳傳》輸出阿拉伯文版等3個語種，多版本輸出講好灣區故事。④網絡文學的海外影響力初顯。近年來，網絡文學在海外異軍突起，花城社與泰國出版商合作，以在泰國網絡平臺連載的方式，翻譯一章上線一章，連載完成了長篇仙俠小說《燃魂傳1：俠烈無疆》，實現了“一魚三吃”（紙質書、電子書和電子書網絡連載權）的創新輸出方式。

三、對推動版權產業高質量發展的幾點思考

廣東是經濟大省、文化大省，也是版權大省，版權產業已成為廣東重要的支柱產業。2022年，冬奧會上的諸多廣東原創與廣東智造驚艷了世界，得到全世界的矚目。廣東已創建全國版權示范城市3個、國家版權創新發展基地1個、全國版權示范單位（含軟件正版化）11個、國家版權貿易基地1個，多家單位先后榮獲“中國版權金獎”。[4]在良好的版權產業發展環境中，廣東省出版集團將進一步貫徹落實《版權工作“十四五”規劃》重要精神和任務，緊貼廣東特色構建出版格局，推動嶺南文化“創造性轉化、創新性發展”，打造出版的特色版權產業模式，推動版權工作高質量發展。

（一）堅持守正創新，用新技術賦能促進版權產業健康發展

堅持守正創新是新時期版權工作的一項基本原則。版權產業要堅持正確政治方向，積極服務黨和國家的發展大局。[5]在版權產業保護上，集團要利用好新技術賦能做好版權產業全鏈條保護，增強全行業尊重和保護版權的意識。嘗試利用大數據、人工智能、區塊鏈等新技術，探索新技術條件下的版權保護解決方案，提高版權保護效率。[6]

（二）依托豐富的地方文化資源，打造特色版權產業模式

版權兼具產業發展的硬實力和文化傳播的軟實力。廣東省出版集團以“成為植根嶺南、服務灣區、放眼世界的文化領軍企業”為愿景，在牢牢守好國家意識形態安全“南大門”前提下，緊緊圍繞服務文化強省和粵港澳大灣區、深圳先行示范區“雙區”建設，按照專業化特色化品牌化的發展思路，深入開展原創內容的開發，推進嶺南文化“雙創”工程，助力廣東省文化強省建設。針對疫情沖擊和讀者閱讀方式的轉變，集團創新傳播形態，建設嶺南文化創意產業園，以“文化+創新”模式，構建文化產業研發與生產的創新產業鏈條，打造極具嶺南文化韻味的展示、體驗、實踐場所，推動嶺南文化創新性發展。[7]下一步，集團將爭取在每年舉辦的南國書香節、廣州文化產業交易會、中國（深圳）國際文化產業博覽交易會等重要展會中設立廣東版權產業高峰論壇，加強版權產業相關前沿問題的理論研究與行業交流。

（三）加強出版深度融合發展，推進全版權運營

為深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，根據中宣部《關于推動出版深度融合發展的實施意見》文件精神，出版單位需進一步提升出版創新能力，創造更多優質出版融合創新成果，促進出版高質量發展。2020年，廣東省成年居民的綜合閱讀率為94.67%，數字閱讀終端接觸率為93.55%。這個數據在全國范圍內來說都是走在前列的。[8]集團正在積極推進全版權產業運營，以用戶思維策劃選題和經營內容資源，既注重紙質書出版的社會效益和經濟效益，也兼顧數字出版、影視、動漫、游戲等文化產品的設計開發與市場拓展。

（四）發揮地緣優勢，促進灣區及國際版權交流與合作

廣東省出版集團身處粵港澳大灣區核心區位，近年來積極參與“粵港澳大灣區文化圈”建設，發揮粵港澳大灣區文化教育交流中心的功能作用，促進三地文化交流及出版業共融發展，推動灣區出版聯盟及出版傳媒智庫建設，有效促進粵港澳三地的出版物版權交流與合作。當前，灣區多個城市已建立了集版權登記、版權貿易、版權金融、版權法律服務和知識培訓為一體的版權產業服務中心，積極構建輻射粵港澳大灣區三地的版權服務高地。筆者期望國家和相關部門加快提升我國版權國際影響力和話語權，積極參與國際版權事務，深化國際交流合作，在國際舞臺上講好中國故事、傳播好中國聲音。

（作者單位系南方出版傳媒股份有限公司）