加強版權資產管理，推動出版行業高質量發展

李方麗

世界創意之父約翰·霍金斯認為：“版權是創意經濟的流通貨幣?！贝嗽捴苯狱c明了版權的經濟屬性與流通性特征。正是由于版權具有經濟屬性，能在市場中流通，為權利人帶來持續的經濟收益，因此被納入企業資產范疇。對出版行業而言，其生產經營活動基本圍繞作品的創作、生產和傳播進行，版權更是基礎資源與核心資產。加強版權資產管理，將企業所擁有或控制的版權資源保護好、運營好、開發好、利用好，有利于推動出版行業的高質量發展。

加強版權資產管理，要確定管理戰略。管理戰略是一個企業或組織對其全局的、長遠的發展方向、目標、任務進行規劃決策，并協調資源、采取措施達成目標的過程。就版權資產管理而言，其管理戰略按照不同的標準，可有不同的分類。以版權的獲取方式為標準，可分為自主創作型戰略和外部采購型戰略；以版權的利用方式為標準，可分為產品化戰略和版權化戰略；以版權的運營方式為標準，可分為多元化戰略、國際化戰略和資本化戰略。出版企業可結合自身特點和實際情況選擇不同的管理戰略或戰略組合。

加強版權資產管理，要加強版權保護。版權保護是版權資產管理的基礎。沒有良好的版權保護，版權資產的價值將被侵權行為侵蝕。我國著作權法實施已有三十多年，目前已建立起包含法律、行政法規、部門規章、地方性法規、國際公約等在內的比較完善的著作權法制體系，著作權司法保護與行政保護雙軌保護機制成效顯著。在國家版權保護力度不斷加大的背景下，傳統出版行業侵權盜版現象已得到有效遏制，但隨著互聯網技術與新興業態的發展，數字作品易復制、侵權成本低等原因導致新型侵權行為層出不窮，版權保護面臨新挑戰，需要出版企業拿起法律武器，組建專門團隊，積極開展維權，有效打擊侵權，為正版市場保駕護航。

加強版權資產管理，要加強版權運營。從歐美出版企業版權資產管理的經驗看，其多對版權資產進行專業化、多元化、國際化運營。專業化是指有專門的部門和人員對版權的獲取、維護、開發、運營進行專門化、系統化管理，如有些出版企業通過總編室、出版部、版權部等部門聯合開展版權運營工作；多元化是指針對一個作品可以進行紙書、電子書、有聲書的多元化開發，并通過影視改編或其他授權延伸產業鏈，如漫威旗下系列漫畫作品通過影視改編搬上大熒幕，取得了超高的電影票房和巨大的衍生品開發收益；國際化是指一個作品的發行不局限于本國市場，而是著眼于全球市場，通過翻譯權的授權在各個國家和地區出版發行，獲取最大收益，如“哈利波特”系列小說在65個國家被翻譯成79種語言，累計售出4.5億本圖書，成功將作家J.K.羅琳推上作家收入榜第一的位置。

加強版權資產管理，要運用信息化手段。對出版企業而言，其擁有或控制的版權情況復雜。其復雜性體現在：一是作品類型眾多，文字作品、攝影作品、美術作品、視聽作品、戲劇作品、音樂作品、口述作品等，都有可能涉及；二是權利種類眾多，復制權、發行權、信息網絡傳播權、廣播權、翻譯權等，都有可能涵蓋，有可能是單一權利，也有可能是多項權利的組合；三是授權內容錯綜復雜，出版企業控制的版權大多是作者的許可授權，開發利用時也多是對外許可授權，無論是被許可授權，還是對外許可授權，都會就許可授權的權利種類、許可期限、地域范圍等進行合同約定。這些合同約定錯綜復雜。面對如此復雜的版權信息，單憑人工難以理清，極易出錯，因此需要運用信息化的管理手段，進行智能化和動態化管理，以提升管理效率。

黨的二十大報告指出，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”，要“加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”。站在新時代新征程的起點，期待出版行業牢牢抓住版權這一核心資源，加強版權資產管理，推動出版行業供給側結構性改革與經濟社會雙效益提升，進而推動整體行業的高質量發展。

（作者單位系中國人民大學國家版權貿易基地）