將咖啡杯藏進(jìn)書(shū)里

作為城市文化地標(biāo)的實(shí)體書(shū)店，正逐漸轉(zhuǎn)型為集書(shū)籍、飲食、學(xué)習(xí)、生活于一體的多元化空間，營(yíng)造不同場(chǎng)景以培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣。咖啡與閱讀的跨界正悄然興起，在麥當(dāng)勞線下門店與中信書(shū)店打造親子閱讀空間后，二者又給我們帶來(lái)了不一樣的玩法。

正逢世界讀書(shū)日，中信書(shū)店與麥當(dāng)勞旗下品牌麥咖啡聯(lián)合發(fā)起“書(shū)中自有小黃杯”活動(dòng)，咖啡杯形的定制書(shū)簽，將其隨機(jī)藏進(jìn)中信書(shū)店內(nèi)公開(kāi)借閱的書(shū)籍里，讀者可憑書(shū)簽兌換福利。麥咖啡的“小黃杯”符號(hào)與咖啡杯造型，為抽象的品牌價(jià)值找到載體。同時(shí)，活動(dòng)的海報(bào)對(duì)應(yīng)經(jīng)典書(shū)籍里的人物與場(chǎng)景，巧借世界讀書(shū)日的節(jié)點(diǎn)引發(fā)全民關(guān)注。最后，借助事件驅(qū)動(dòng)，不是一味地向消費(fèi)者單向輸出，而是鼓勵(lì)消費(fèi)者參與其中，以驚喜書(shū)簽與福利的形式讓人人都去書(shū)店翻翻書(shū)。

如何將一次事件營(yíng)銷做到有口皆碑，中信書(shū)店聯(lián)合麥咖啡交出了一份不錯(cuò)的答卷。“小黃杯”的品牌符號(hào)進(jìn)一步深入用戶心智，互動(dòng)參與也能強(qiáng)化用戶對(duì)中信書(shū)店的關(guān)注。

—袁溢廷