講好黃河故事的媒體傳播實踐

朱欣英

【摘要】黃河是中華民族的母親河，黃河之畔的古都洛陽承載了千年黃河故事，有著豐富的歷史文脈，洛陽廣播電視臺立足本地區(qū)實際，挖掘文化資源，利用多渠道、多平臺講好黃河故事。

【關鍵詞】市級媒體 黃河故事 地方實踐

【中圖分類號】G222 ? ? ?【文獻標識碼】A

深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好黃河故事是習近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展座談會上提出的要求。近年來，洛陽廣播電視臺運用新聞報道、專題訪談等手段，通過視頻號、今日頭條等新媒體平臺，推出一系列涉及生態(tài)文明、社會民生、歷史風貌等方面的融媒作品，進行了扎實講好黃河故事的具體實踐。

一、深挖歷史文化資源 ? 傳承華夏文明薪火

“中國川源以百數(shù)，莫著于四瀆，而黃河為宗。”黃河是中華民族的母親河，孕育了中華民族五千年的血脈。根植于黃河流域的黃河文化，堪為中華文明中最具代表性的民族文化，是增強中華民族文化自信的重要內容。

黃河以其大氣磅礴的氣勢、綿延不絕的生命力，為中華民族賦予了無堅不摧、自強不息的精神力量，黃河文化傳承幾千年，是中華兒女的民族魂和精神食糧。河南省作為黃河流經(jīng)的重要區(qū)域，是中國姓氏發(fā)源地最多的省份之一。洛陽還是客家人的重要祖居地，近年來，河南多次舉辦黃帝故里拜祖大典，到河南尋根的華僑、港澳同胞絡繹不絕。

從古至今，有關黃河文化留下了一個又一個動人的詩篇。唐代詩人李白曾留下“黃河之水天上來，奔流到海不復回”的千古絕唱。《使至塞上》《登鸛雀樓》《黃河大合唱》等文化經(jīng)典，令人耳熟能詳、歷久彌新。“黃河號子”成為一種專屬于勞動者的文化符號和黃河文化的象征符號。

新時代，講好黃河故事，就是講好中國故事，增強文化自信。因此，我們要深度挖掘黃河歷史文化資源，研究、傳承好黃河文化，展現(xiàn)母親河的精神力量，這既是黃河生態(tài)保護和高質量發(fā)展的總體要求，也是促進黃河事業(yè)健康、和諧、有序發(fā)展的必然趨勢。

二、講好新時代黃河故事 ?塑造民族品格

2021年10月，中共中央、國務院印發(fā)了《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要建設中華文化保護傳承弘揚的重要承載區(qū)，從國家戰(zhàn)略層面對保護傳承弘揚黃河文化提出了更高要求。

圍繞黃河故事，河南洛陽廣播電視臺在廣播電視新聞節(jié)目中開設了《傳承黃河文化 講好黃河故事》《我們的母親河》等專欄，舉辦“沿黃一路牛犇——用影像講好黃河故事”等采訪活動，就黃河兩岸生態(tài)文明、經(jīng)濟發(fā)展、民生實事等做重點報道。從講好黃河故事著手，以黨中央重大部署為引領，落實習近平總書記“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局”的總要求。近年來，持續(xù)擦亮“黃河文化”名片、講好新時代黃河故事，已經(jīng)成為洛陽當?shù)孛襟w的主要議題。

洛陽廣播電視臺從習近平總書記視察過的地方、見過的人、提到的事中精選企業(yè)、社區(qū)、革命紀念地等，開展大型直播活動，并開設“感受黃河文化”等網(wǎng)絡話題，吸引網(wǎng)友廣泛參與，立足河洛文化實際，展示洛陽日新月異的變化。

幾千年來，黃河孕育出源遠流長的華夏文明。黃河川流不息的生命力延續(xù)著中華民族血脈，也堅定著我們的文化自信。只有講好黃河故事，才能進一步發(fā)現(xiàn)黃河文化的文明價值，系統(tǒng)保護黃河文化遺產(chǎn)，全面開發(fā)整治黃河沿線，推進黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展，讓更多的人領會黃河文化精神內涵，深入了解黃河文化蘊涵的時代價值，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。

三、創(chuàng)新傳播方式手段 提升報道吸引力影響力

講好黃河故事，涉及講故事的方式方法、手段技巧以及內容的傳播渠道等多個方面。洛陽廣播電視臺通過“走轉改”和“三貼近”實踐活動，打造多媒體矩陣、創(chuàng)新傳播方式等手段，以春風化雨、循循善誘的傳播讓黃河故事活起來。

（一）增強“四力”，讓黃河故事“冒熱氣”

講一個故事，勝過講一打道理。新時代，誰會講故事，誰能講好故事，誰就能贏得更多的受眾，就能創(chuàng)造更大的影響。對于地方媒體來說，做好地方報道、講出好故事的關鍵就是要立足地方民情、貼近群眾、深挖素材，以特色、貼近、生動著出精彩文章。

洛陽廣播電視臺在新聞報道中，牢記習近平總書記提出的增強“四力”要求，鍛造過硬素質、過硬本領、過硬作風，書寫新時代的精彩答卷;堅持“三貼近”，推出了一系列“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的報道，用生動的語言、鮮活的事例拉近與群眾的距離，實現(xiàn)與群眾的情感認同。

在《沿黃一路牛犇——用影像講好黃河故事》系列報道中，由記者組成的采風團隊從河南洛陽出發(fā)，直達黃河發(fā)源地——青海三江源，歷時22天，行程約8000公里。在路途中通過影像、圖片和文字進行實時報道，讓受眾跟隨記者的腳步，走近黃河，了解黃河流域的歷史傳說、壯美景觀、建設成果，在聆聽黃河故事的同時也增加了民族自豪感。

（二）以點帶面，講述黃河故事

以點帶面是新聞報道中經(jīng)常采用的敘事方法。在講述黃河故事的重大報道中，洛陽廣播電視臺使用以點帶面的方法，以小見大、點面結合，實現(xiàn)共性與個性的辯證統(tǒng)一。

2021年7月4日《直播洛陽》節(jié)目報道《扎實推進民生水利建設 讓涓涓清泉潤民心》，開篇以新安縣北冶鎮(zhèn)柿樹嶺村村民李翠翠的視角展開，描寫李翠翠小時候擔水的生活，引出洛陽市飲水安全鞏固提升情況，講述洛陽在農(nóng)村飲水安全系統(tǒng)治理、綜合治理、依法治理、源頭治理中的工作成效。2021年5月4日《洛陽新聞聯(lián)播》節(jié)目報道《持續(xù)生態(tài)惠民 打造美麗“強磁場”》，節(jié)目中記者先介紹了洛陽龍門國家濕地公園生態(tài)環(huán)境，用鏡頭展示自然山水園林景觀和伊河治理成效，點出“通過擴大龍門國家濕地面積和規(guī)模，可以補充洛陽城區(qū)地下水資源”，將報道重心引入到洛陽市積極融入黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展戰(zhàn)略中，這是整個“面”的呈現(xiàn)。為了用多個“點”建構整個“面”，報道又展示了澗西區(qū)彩虹游園內游客漫步閑適的畫面，進而切入到黃河流域綠色治理工程中。這類報道從細微處入手，將報道重心徐徐展開，將觀眾引入報道現(xiàn)場，既講清了故事，又講好了故事。

（三）打造多媒體矩陣，用立體化報道模式傳播黃河故事

洛陽位于黃河之畔，因河而起、依河而興，在講好黃河故事上可謂重任在肩。新時代，推動媒體深度融合是大勢所趨，講好黃河故事需要建立起完善、便捷的傳播渠道。近年來，洛陽廣播電視臺打造多媒體矩陣，拓寬傳播渠道，在廣播、電視、微信公眾號、網(wǎng)站、視頻號等平臺建立宣傳陣地，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”模式，實現(xiàn)新聞報道跨平臺、跨媒介傳播，著力講好黃河故事。

2021年8月12日，洛陽廣播電視臺將洛陽文化符號和我國傳統(tǒng)佳節(jié)“七夕”相結合，采用詩、歌、舞的形式演繹“關關雎鳩”的河洛愛情故事，制作出文化短視頻《洛陽女兒名莫愁》，通過多媒體矩陣整合傳播，在營造節(jié)日氛圍的同時，提升洛陽廣播電視臺品牌影響力。節(jié)目播出后獲得全網(wǎng)關注，微信指數(shù)“洛陽女兒名莫愁”關鍵詞熱度高達70萬+，成功利用多媒體矩陣打出品牌效果。

四、順應時代再創(chuàng)新

5G時代的到來為媒體帶來機遇的同時也帶來挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，洛陽廣播電視臺緊跟信息時代發(fā)展步伐，將繼承和創(chuàng)新結合起來，深度挖掘黃河故事內涵，打造黃河新IP。

在保護的基礎上做好傳承。作為十三朝古都，洛陽歷史悠久，文化底蘊豐厚，擁有剪紙、牡丹瓷、紙雕等品類眾多、充滿古韻的非物質文化遺產(chǎn)。洛陽廣播電視臺專門設置了《創(chuàng)建東亞文化之都》《弘揚傳統(tǒng)文化 堅定文化自信》等欄目，對沿黃非遺保護和傳承進行了大量宣傳報道。行走洛陽，讀懂歷史。黃河流域有豐富的石窟寺資源，石窟寺不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是世界文化遺產(chǎn)的一部分，在國際上有較高知名度。為此，洛陽廣播電視臺制作《關注你身邊的石窟寺》融媒體產(chǎn)品，用聲音、文字、圖片以及視頻，為黃河流域石窟寺建立“數(shù)字檔案”。

在創(chuàng)新中弘揚。黃河文化博大厚重，同時也是鮮活的、生動的，需要我們去挖掘。洛陽廣播電視臺抓住機遇，深挖具有代表性的河洛文化、舞蹈文化、唐文化、戲曲文化，打造出了一系列特色黃河文化IP。

二十四節(jié)氣起源于黃河流域，主要反映的是黃河中下游地區(qū)的氣候。洛陽廣播電視臺圍繞二十四節(jié)氣推出系列產(chǎn)品：冬至前夕，在“三微一端”上推出《冬至奇遇》節(jié)目，運用5G+ AR技術，將河洛文化與大唐風華結合起來，再現(xiàn)了盛唐風貌。在小寒節(jié)氣，又推出《洛陽小寒奇趣》，很好地宣傳并傳承了黃河流域的民族文化。

（作者單位：河南省洛陽廣播電視臺）

（本文編輯：黃一樑）