400部手機的畢業(yè)典禮

手機不僅是我們的通信工具，還是陪伴和記錄我們人生點點滴滴的親密伙伴。隨著移動通信技術的發(fā)展，近日，日本電信公司NTT DOCOMO 決定于2026年3月終止旗下i-Mode 等翻蓋手機服務，這意味著一些傳統(tǒng)網(wǎng)絡服務將徹底退出市場。為了紀念這一歷史性時刻，NTT DOCOMO 為400 部翻蓋手機舉行了一場特殊的畢業(yè)典禮，以正式告別并感謝它們的陪伴。

400 部不同樣式的手機化身為“畢業(yè)生”，向人們一一訴說著故事，比如“第一次發(fā)短信和喜歡的人告白”“第一次裝飾手機”“第一次DIY 彩鈴”“第一次和朋友合影”等。同時配上畢業(yè)曲，曲中融入各式鈴聲、提示音、相機快門聲以及翻蓋音效等，讓人們在畫面和聲音的渲染下，涌現(xiàn)出一幕幕滾燙的青春記憶。從手機型號的發(fā)展延伸至手機背后的人事物，進而在人事物中展現(xiàn)那些細節(jié)而溫暖的陪伴，最后誠摯地表達品牌對產品和用戶的感謝，實現(xiàn)品牌和用戶的情感共鳴。

手機雖然退場，但卻建立了品牌和用戶的情感連接。在反復強調網(wǎng)速快、資費便宜的廣告轟炸下，這樣的方式或許能給其他品牌帶去啟示。

—龍亮海