淺議市場(chǎng)行為影響文物藝術(shù)品價(jià)格的主要因素

梁?jiǎn)⒚?/p>

藝術(shù)品是藝術(shù)家智力勞動(dòng)成果的結(jié)晶，它作為一種特殊商品流通于藝術(shù)市場(chǎng)，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性，即使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值；不同的是，藝術(shù)品的使用價(jià)值體現(xiàn)在精神層面而不是物質(zhì)層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術(shù)品的使用價(jià)值受到主觀因素的影響極大。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一提到價(jià)格，人們會(huì)很自然地聯(lián)想到在購(gòu)物過(guò)程中，一件產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從本質(zhì)上說(shuō)，價(jià)格是圍繞價(jià)值上下波動(dòng)的一種從屬于價(jià)值并由價(jià)值決定的貨幣表現(xiàn)形式，一般情況下，藝術(shù)品價(jià)格主要受供給因素、需求因素、交易平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、社會(huì)環(huán)境因素的影響。

一、供給因素

物以稀為貴，供求關(guān)系影響經(jīng)濟(jì)中的任何商品和服務(wù)，資本流向都是有價(jià)值取向的，而不是盲目的，藝術(shù)品也不會(huì)例外。以宋代汝瓷為例，藝術(shù)品供給因素包含：

（一）藝術(shù)品的知名度

喜歡和熟悉中國(guó)瓷器的人大都承認(rèn)，中國(guó)瓷器的巔峰是宋瓷，宋瓷精華在：汝、官、鈞、哥、定五大名窯中列魁首的毋庸置疑是汝窯瓷。

（二）藝術(shù)品的制作周期、存世量和存世時(shí)間

據(jù)學(xué)者研究，汝窯之燒造時(shí)間極短，普遍認(rèn)為或只二十載，存世作品不過(guò)區(qū)區(qū)數(shù)十件，但每件都價(jià)值連城、珍逾拱璧。

（三）藝術(shù)品的獨(dú)特性和唯一性

汝窯瓷色如同雨后天空，卻又如劃過(guò)夜空的流星，轉(zhuǎn)瞬即逝——汝瓷天青釉在徽宗朝達(dá)到了青瓷燒造的最高水平，造型古樸簡(jiǎn)潔，釉面柔和潤(rùn)澤，純凈如玉，色調(diào)優(yōu)雅，舉世無(wú)與倫比。

（四）藝術(shù)品的吸引力

對(duì)于瓷器收藏家來(lái)說(shuō)，想擁有一般人終生只能仰視的熱點(diǎn)藏品，如元青花、明成化斗彩、清三代琺瑯彩，只要財(cái)力雄厚，耐心期待，就有機(jī)會(huì)購(gòu)藏。但汝窯瓷器卻是難以企及的巔峰，它是收藏家夢(mèng)寐以求的夢(mèng)中情人，是畢生的終極收藏。原因無(wú)他，就是因?yàn)樗南∩僬浜薄?/p>

二、需求因素

曾有業(yè)內(nèi)專業(yè)經(jīng)濟(jì)分析人士指出，在20世紀(jì)60年代，隨著亞洲“四小龍”經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，香港、臺(tái)灣出現(xiàn)了一批有錢人。這些人擁有了財(cái)富后，基本上都經(jīng)歷了一個(gè)“先比車，后比房，再比墻（看誰(shuí)家墻上掛的畫(huà)好）或比藏”的過(guò)程。所以說(shuō)不管近兩年來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)自身如何調(diào)整，不可否認(rèn)的是，藝術(shù)品成了繼股票和房地產(chǎn)之后的第三大投資標(biāo)的，“藝術(shù)品投資”也成了投資領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，近幾年來(lái)越來(lái)越多的知名企業(yè)家和資本開(kāi)始涉足藝術(shù)品收藏與投資領(lǐng)域，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)始受到越來(lái)越多的人的關(guān)注。從藝術(shù)品市場(chǎng)消費(fèi)者的目的來(lái)看，消費(fèi)者主要分三類，分別是收藏家、投資者和投機(jī)者，這三類人影響著藝術(shù)品的價(jià)格。

三、交易平臺(tái)

由于我國(guó)現(xiàn)行的法律制度因素和藝術(shù)品具有特殊性，在藝術(shù)品市場(chǎng)上的買賣雙方所掌握的信息有嚴(yán)重的不對(duì)稱性，這就使得交易平臺(tái)在促成藝術(shù)品交易的過(guò)程中還可以起到影響藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)格和發(fā)展的作用，我國(guó)當(dāng)前的藝術(shù)品市場(chǎng)交易平臺(tái)主要有文物商店、拍賣公司等。

（一）文物商店

中國(guó)藝術(shù)品收藏歷史雖久，但放開(kāi)交易也就是近30年的事，完全是一個(gè)封閉的半地下式的產(chǎn)業(yè)，在20世紀(jì)90年代仍被國(guó)家規(guī)定為特種行業(yè)之一，價(jià)格、買賣長(zhǎng)期都是不透明的，文物藝術(shù)品的交易一直存在于私人之間，并沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的、系統(tǒng)且有章可循的交易秩序。導(dǎo)致藝術(shù)品的成交價(jià)格通常受買賣雙方討價(jià)還價(jià)的能力和買家的一些主觀認(rèn)識(shí)，撿漏也是常有的事，如對(duì)該藝術(shù)品真?zhèn)巫R(shí)別的能力或自主判斷該藝術(shù)品的價(jià)值等影響。

（二）拍賣公司

拍賣公司在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，起到了舉足輕重的作用。在改革開(kāi)放后，1992年，即《中華人民共和國(guó)拍賣法》頒布5年之前，上海朵云軒發(fā)起了新中國(guó)成立后第一場(chǎng)文物拍賣會(huì)，之后藝術(shù)品拍賣迅速發(fā)展，2019年全國(guó)已經(jīng)有6700余家拍賣公司，其中藝術(shù)品拍賣所占份額極大，拍賣將廣大客戶聚于一堂，買賣開(kāi)誠(chéng)布公，對(duì)于廣大藏家，尤其是民間收藏者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極為有利的，在這里不必?fù)?dān)心低價(jià)收貨，買家也不必?fù)?dān)心價(jià)格虛高，這無(wú)疑是符合買賣雙方利益的。尤其是全國(guó)十大藝術(shù)品拍賣公司的拍賣成交數(shù)據(jù)，是全球藝術(shù)品價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)，很大程度上影響著藝術(shù)品的價(jià)格行情。

四、網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)如中國(guó)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心上線的文物藝術(shù)品價(jià)格指數(shù)、雅昌指數(shù)、易拍全球價(jià)格指數(shù)等通過(guò)對(duì)藝術(shù)大數(shù)據(jù)的采集、統(tǒng)計(jì)、整理、研究、分析和出版發(fā)布等，把握藝術(shù)品價(jià)值的客觀規(guī)律，為藝術(shù)品市場(chǎng)提供價(jià)格參數(shù)，為藝術(shù)品的價(jià)格評(píng)估和價(jià)值認(rèn)定等提供依據(jù)和參考。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展和不斷完善，這些網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝術(shù)品的價(jià)格指數(shù)將影響著未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格的走勢(shì)。

五、社會(huì)環(huán)境因素

藝術(shù)品市場(chǎng)存在于社會(huì)當(dāng)中，社會(huì)環(huán)境對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的制定有一定的影響作用，包括社會(huì)的文化因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)家政策等。

（一）文化因素

藝術(shù)品的價(jià)格制定受宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德情操、學(xué)術(shù)思想、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、文化素質(zhì)等的影響。例如唐卡，由于信仰和風(fēng)俗習(xí)慣不同，同一藝術(shù)品存在于不同的歷史時(shí)期乃至在同一歷史時(shí)期的不同地域間，其價(jià)格也會(huì)有很大差異。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

影響藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的還有經(jīng)濟(jì)周期，俗話說(shuō)“亂世黃金，盛世收藏”。樓市降溫，股市難見(jiàn)起色，存在銀行里的錢又要面對(duì)通脹的風(fēng)險(xiǎn)。如此大勢(shì)之下，藝術(shù)品投資以其風(fēng)險(xiǎn)小、升值快、格調(diào)高，被很多人視為繼股市、樓市之后的第三大投資領(lǐng)域，成為投資者青睞的投資新貴。當(dāng)市場(chǎng)上的貨幣供給量增加時(shí)，藝術(shù)品的拍賣價(jià)格也會(huì)隨之上漲。因此，當(dāng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)，會(huì)促進(jìn)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的迅速發(fā)展，會(huì)催生出大量高價(jià)格的拍品。

（三） 國(guó)家政策

政策支持利好，行業(yè)發(fā)展前景就好，在2014年政府工作報(bào)告中，首次將文化產(chǎn)業(yè)寫入“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)”部分。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據(jù)巴塞爾藝術(shù)展和瑞士銀行聯(lián)合發(fā)布的2018年全球藝術(shù)品市場(chǎng)研究報(bào)告，2018年，全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)交易額為291億美元，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)交易額為85億美元，占全球拍賣市場(chǎng)份額的29%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)。2019年，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部門不斷深化簡(jiǎn)政放權(quán)，進(jìn)一步優(yōu)化拍賣及文物拍賣監(jiān)管模式，加快文化產(chǎn)業(yè)立法，推進(jìn)文化市場(chǎng)誠(chéng)信建設(shè)，打擊文物違法犯罪，積極調(diào)研拍賣貨款增值稅發(fā)票問(wèn)題等不斷地推動(dòng)行業(yè)政策法規(guī)建設(shè)，如此一來(lái)，藝術(shù)品的價(jià)格也會(huì)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展而水漲船高。