中國“Z世代”決定西方品牌成敗

美國彭博社5月25日文章，原題：中國的“Z世代”能夠決定西方品牌的成敗他們花錢大手大腳，不喜歡外國品牌，民族自豪感高漲，甚至能令最大的全球品牌陷入被動。他們是中國的“Z世代”，他們正在撼動購物市場。

如今，上世紀90年代中期以來出生的這個2.7億人的群體開始顯示他們的力量：他們是中國消費增長最快的一代人，也是化妝品和旅游服務的頭號買家，還顛覆了網上購物。他們的影響力與日俱增，據華興資本預測，到2035年，他們的支出將增加4倍，達到16萬億元人民幣（約合2.4萬億美元）。

要滿足這批年輕、充滿民族自豪感和挑剔的“Z世代”的需求，需要西方公司在中國開展業務的方式大轉變，這對其市場主導地位構成空前的挑戰。

趨勢研究公司“年輕中國”的創始人扎克?戴赫特沃爾德說：“S世代是中國的第一個真正意義上的消費一代。與美國的嬰兒潮一代類似，中國的Z世代正在重新定義中國消費經濟?！?/p>

真正使中國的“Z世代”與前幾代人不同，并對跨國公司構成最大威脅的,是其日益增長的民族自豪感。這使各公司處于越來越微妙的地位，擔心自己處于批評風暴的中心。

與他們的父輩不同，中國的“Z世代”往往不會因為產品是外國的就對其刮目相看。北京22歲的大學生薩拉?林說：“過去，人們會認為穿李寧的人買不起耐克，但外國品牌對我來說并不像我父母那樣神秘。我不想為了某個品牌多花錢，我只考慮它的設計和價值?！?/p>

每年，從路易威登到Zara這樣的外國公司都會推出手袋、毛衣等系列來慶祝春節，但它們的風格——通常印有傳統的民間藝術元素，裝飾著大量的紅色和金色—常被中國年輕消費者取笑。

隨著中國品牌的成熟，一種文化自豪感日益增長。某企業管理咨詢公司合伙人維羅妮卡?王說：“外國品牌應該意識到，與老一輩相比，中國年輕消費者的要求更高。外國品牌不能再傲慢地進入市場，說‘這是我們很酷的產品，拿去吧，而是需要更好地了解中國人想要什么、喜歡什么，以更開放的心態擁抱中國文化。”戴赫特沃爾德說：“外界對中國人的最大誤解是，以為他們想要的現代化就是西方化?！薄▎毯阕g）