從“好太太”成功維權看品牌知識產權布局

曹小林

在4月26日世界知識產權日到來之際，知名智能家居品牌好太太商標侵權及不正當競爭案終于落下帷幕。廣東好太太集團勝訴，獲賠517萬元。

“好太太”商標早在1999年3月15日便提交了注冊申請，具有廣泛的品牌知名度。正是由于提前進行了商標布局，商標權利人的合法權利才得以被保障。

曾經，一些品牌由于知識產權意識薄弱，沒有及早規劃和布局，導致利益受損、維權失利或發展受限，吃了啞巴虧，教訓慘痛，需要引以為戒。典型的例子是滴滴打車，它最初名叫“嘀嘀打車”，但是由于沒有及時注冊商標，結果商標被他人搶先申請，而且還被起訴商標侵權，遭索賠8000多萬元。無奈之下，“嘀嘀打車”改成了現在的“滴滴打車”。

我國對商標權的保護遵循申請在先的原則，滴滴打車即便在商標名稱的使用上占先，也無法在商標被他人申請后挽回損失。這給品牌發展提了一個醒，需要提高法治意識，依法進行知識產權布局。

現在，越來越多的品牌增強了知識產權意識，紛紛以知識產權戰略引導企業發展，發生了一系列可喜的變化，從單純事后維權轉向更為注重事先謀劃。其中，小米的做法值得借鑒。

小米創立伊始便重視知識產權工作，全面謀劃國際國內知識產權布局，制定知識產權創造、運用、保護和管理等各類方案。小米還建立了完整的IP海外申請策略及流程、主動監控體系、風險排查體系及維權打假體系，從申請到使用，從監控到排查，提早預見風險，做好閉環的IP風險防范措施。小米快速建立起一套系統完備的知識產權戰略體系，并與時俱進，不斷完善。

正是憑借前瞻的知識產權布局，小米創新不斷，獲得了國際國內市場的巨大成功。小米接連入選福布斯中國最具創新力企業、《財富》世界500強企業、全球百強創新企業等。

除小米外，華為、百度等企業都提前進行了知識產權布局，迸發出創新活力。世界知識產權組織發布的2021年全球創新指數報告顯示，中國排名第12位，較上年上升2位，連續9年保持創新引領積極態勢。

當前，對知識產權的保護，不能再僅是交給法律和監管，做補救性維權。品牌需要主動作為，提前進行系統性的知識產權戰略規劃，這樣不僅可以一定程度上預防知識產權被侵犯，而且還可以實現知識產權運營、融資等更大價值。