融媒視野下新聞報道的守正與創新
——以象山縣傳媒中心防御臺風“煙花”報道為例

夏超明

民乃邦之本，縣乃國之基。習近平總書記強調，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。縣級融媒體中心是打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”，能更好地滿足人民群眾的信息需求，擴大主流價值的影響力版圖。[1]移動互聯網時代，媒體融合不是簡單的疊加、流于形式，而是優勢互補、共融互通、聚合發力。融媒體視野下，面對發達的互聯網科技、先進的數字化技術，針對東南沿海夏秋之際頻發的臺風報道，縣級融媒體如何在共融互通、一體發展中發揮特色優勢、取長補短，哪些報道需要守正，哪些宣傳需要創新，不斷提升新聞宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力，值得人們探討和思考。

一、防御臺風“煙花”報道的成效

2018年11月，在象山縣廣播電視臺、象山新聞中心兩家新聞單位的基礎上，組建成立了象山縣傳媒中心。為發揮1+1＞2的優勢，該中心成立以來，迅速對部室設置、人員安排進行整合重構，構建起“統一策劃、精選主題、統一采集、分類加工、互動傳播、集中發聲”的扁平化運行模式，通過報紙、電視、電臺、網站和微博、微信、新聞客戶端等媒介，在主流輿論引導和服務全縣人民上，發揮了至關重要的作用。

2021年第6號臺風“煙花”，具有風力強、雨量大、影響范圍廣、持續時間長、風暴潮增水高等特點。“煙花”登陸期間正值天文大潮，“風、暴、潮”三碰頭，給東部沿海的漁業大縣——浙江省寧波市象山縣帶來嚴重影響。臺風來襲，打破了正常的生產生活秩序，使得全縣上下瞬間進入了“緊急狀態”。面對嚴峻考驗，象山縣傳媒中心“聞風而動”、主動迎戰，迅速啟動防汛防臺報道應急預案，召集采編播骨干籌備“追風”行動方案，選派多路記者分赴抗臺一線開展全媒體防御“煙花”特別報道，全方位、多角度準確實時傳遞臺風最新資訊和全縣防臺部署，為奪取防臺減災勝利提供強大的輿論聲勢。

2021年7月23日至27日，象山縣傳媒中心電視、廣播、報紙、網站、新媒體5大平臺融合協作、同頻共振，推出各類新聞報道近500篇，新媒體產品超過150個，上級媒體錄用稿件280條，全網點擊、轉發量突破1100萬。尤其是在旗下融媒體指揮中心的科學調度、嚴密部署下，做好臺風登陸前、登陸中、登陸后三個階段的宣傳報道預案，并充分調動中心產業部門力量，首次嘗試將產業技術“數字城市”系統服務于新聞宣傳內容生產，成功將產業發展與新聞采編有機融合，助推新聞采集“智慧化”，傳播渠道“多元化”。

二、融媒體報道臺風的守正與創新

融媒體時代，筆者在復盤臺風“煙花”報道中發現：縣級主流媒體不僅要充分體現移動優先策略，在“兩微一端”推出更快更多更優質的融媒作品，還要務求速度、彰顯高度、體現溫度、把握熱度、力求深度，在融合“實戰”中檢驗融合成果、提升融合能力，推進縣級融媒體縱深發展。

（一）務求速度，新聞報道“爭分奪秒”

臺風來臨，受眾對臺風路線走向及政府應對舉措高度關注，若主流媒體發聲緩慢，網上魚龍混雜的聲音容易讓人民群眾混淆視聽、疏于防范，甚至是輕信謠言、以訛傳訛。所以，縣級主流媒體必須及時運用新媒體平臺，第一時間傳遞權威訊息，將滋生的謠言扼殺在萌芽狀態。[2]

《搶收早稻》《臺風來臨前，搶收果蔬》《兩千多艘漁船，陸續移泊至崇站港避風》……一篇篇快速及時的報道，彰顯新聞傳播的時效度。轉移高山、低洼、海塘地帶人員，水庫、河道預泄騰庫容，安置建筑工地工人，氣象監測預警預報，指導農林漁產業科學應對臺風，一項項務實舉措和行動，全力保障人民群眾生命財產安全，將臺風帶來的損失降至最低。

（二）彰顯高度，堅持全縣“一盤棋”

圍繞中心、服務大局，是主流媒體必須堅守的原則和使命。作為地方性黨媒，傳遞好黨委政府的聲音，也是彰顯黨報平臺政治高度的重要方式。防御臺風系列報道過程中，象山縣傳媒中心積極按照縣委、縣政府主要領導行程安排，主動報道防御臺風工作部署會、檢查指導一線防臺動態。

《“煙花”可達超強臺風級，我縣防臺風應急響應提升至Ⅲ級》《“煙花”將正面襲擊象山，我縣防臺風應急響應提升至Ⅱ級》《“煙花”將帶來大范圍持續性強降雨，我縣防臺應急響應提升至Ⅰ級》，從7月22日到24日，伴隨著臺風“煙花”登陸臨近，縣防臺應急響應每天都在升級，全縣上下遵照防臺級別，做好萬全準備、臨戰狀態。《最是風雨見初心——我縣勠力同心防御臺風“煙花”紀實》報道，全面回顧了象山全縣防臺防汛的拼搏努力，取得了預期目標。

（三）把握熱度，提升輿論影響力

網絡新聞具有“話題性”特點，熱點話題往往“自帶流量”。在防臺宣傳中，地方主流媒體要善于緊跟熱點、制造話題，把握好新媒體報道的熱度，引導全民關注，讓防臺聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，堅決打贏防范臺風“煙花”這場硬仗。

象山縣傳媒中心推送了《“煙花”來襲，請收好這份注意事項》《海上防臺：遭遇臺風，船舶如何避航？》《暴雨之后，各種“賠不賠”“誰來賠”該如何解答？》《一級響應必須知道的幾件事》《遇到臺風不要慌！送你3個安全小錦囊》等多篇報道，刷爆了象山網友的朋友圈，引發諸多網友轉發和評論，也展示了全縣人民眾志成城、和衷共濟防臺風的信心和力量。

（四）體現溫度，以共情表達增強感染力

共情，也稱同感、同理心、投情等，由人本主義創始人羅杰斯所闡述的心理學概念。[3]這一概念也可用于傳播學中，即通過一定的傳播藝術，增強新聞作品的感染力，使受眾能感同身受地體驗作品的情感表達。臺風“煙花”導致狂風怒號、暴雨傾盆、巨浪翻滾，人們往往會有緊張、焦慮、恐慌心理。在防臺和救災過程中，涌現溫暖、溫情和閃現人性光輝的感人事件，往往能凝聚人心，增強感染力。[4]

《與“煙花”賽跑，鶴島梨園搶收6萬公斤梨》報道了志愿者和梨農頂風冒雨搶收的情景。《多方合力助侗族農戶，100分鐘買光火龍果》展現了象山愛心人士火速購買火龍果的事跡。《“人社局給我們送來了防臺知識”，四川雷波來象務工人員切身體會“半島溫暖”》《狂風暴雨中 他和母親“搬”進了住院部》《高山村安置點的特殊“生日派對”》《避災安置點里吃家宴，安心又暖胃》等報道，展現了象山人民面對災難積極勇敢、樂觀向上的精神風貌。

（五）力求深度，融合報道更可看

融媒體時代，防臺防汛報道既要求快求新，也不能“蜻蜓點水、浮于表面”，要運用專業而通俗的解讀，回答受眾“是什么”“為什么”“怎么辦”的問題。在臺風“煙花”報道中，有許多臺風級別、名稱由來等專業詞匯，新媒體就發揮了“小靈快”的優勢，通過圖、文、視頻或創意作品的“博采眾長”，讓看似矛盾的“專業+通俗”完美融合。

《數說象山，風從海上來》這篇短視頻，用一組組數字介紹了象山因特殊的地理位置飽受臺風肆虐之苦，防御臺風“煙花”中的數字也展現了全縣堅持“以人為本、科學防臺”的理念，弘揚“眾志成城、頑強拼搏”的精神，共同守護美好家園的決心和力量。聲音圖像，聲情并茂，市民回憶和專家闡釋讓訪談通俗易懂，既科普了防臺知識和經驗，又展現了縣委、縣政府科學扎實的防臺應對舉措。該作品讓人耳目一新，過目不忘。

三、縣級融媒體防臺報道的經驗啟示

（一）新聞采集“智慧化”

“海量素材”為新聞創作插上智慧“翅膀”。臺風“煙花”登陸前夕，象山縣傳媒中心把“數字城市”系統接入指揮中心，把涵蓋海島、碼頭、山區、城市等25300多個視頻點位的實時信息，直接傳送到后臺編輯系統，發出了產業技術服務新聞采編的第一稿《直擊一線》。該新聞從策劃到播出，前后花費近4小時，完整地盤點了石浦港、崇饞港、銅瓦門大橋、象山高速出口等8個標志性點位的實時狀況。融媒體中心編輯精準、快速地通過對高空點位的推拉搖移，找到了理想的圖像畫面。

眾所周知，電視新聞采集一個記者跑8個點位，基本要花上2天到3天，再算上寫稿、配音、剪輯等環節，出稿相對較慢。防臺中，象山縣傳媒中心在電視端推出整點新聞播報《防御“煙花”特別報道》，將原先每天一檔的新聞，增加至四檔甚至五檔，依靠的就是兩萬多只“千里眼”智慧化采集，快速傳遞防臺一線最新情況。僅7月25日當天，傳媒指揮中心就發出了50個關鍵點位的報道。

新中國成立以來象山先后遭受110多次臺風影響，有6次正面登陸。作為防臺最前沿，臺風“煙花”報道中，象山媒體在96小時內向中央、省、市各級媒體先后輸送280條新聞，大篇幅、高頻率、立體化地報道防臺第一現場的動態消息。其中，《臺風“煙花”來襲，漁船轉移過程中遇險》《浙江寧波：水產養殖戶加固風箱大棚應對臺風》等13條新聞被央視選用，向全國展示了象山人民在抵御臺風時的豐富經驗和科學手段。

（二）傳播渠道“多元化”

象山縣傳媒中心在臺風“煙花”報道中，不僅堅守媒體人的使命擔當，堅持服務大局、及時有效、正面為主的輿論導向，還主動順應網絡信息科技技術潮流，在媒體融合時代，注重移動優先、創新報道方式、豐富報道內容、拓展傳播渠道，全面發力、不遺余力加強防臺減災知識性、服務性報道，積極回應群眾關注和各級關切，促進人民群眾科學有效防御臺風。

在防臺過程中，象山縣傳媒中心發揮“兩微一端”優勢，全天候、集納式推送全縣各地各部門最新防臺信息，在速度上跑贏臺風推進速度。在報道形式上，新媒體博采眾長，以圖文、海報、短視頻、慢直播等多種形式直擊“煙花”，增強媒體服務意識，讓市民掃“碼”就能知道臺風最新路徑、觀看防臺專題報道。尤其是臺風登陸期間的慢直播產品，最大程度滿足了觀眾的“獵奇”心理。

《7月24日9時起，象山防臺應急響應由二級提升至一級》《一級響應必須知道的幾件事》兩篇文章引起網友強烈關注和轉發，5小時點擊量突破5萬次?！吧胶Ｈf象”客戶端和“象山發布”“中國象山港網站”微信公眾號點擊量上萬的共計22條，單條最高5.9萬次，活躍度和轉載率都大幅度增長。視頻號開設的《防御“煙花”微訪談》，縣三防辦、氣象、住建、水利和漁業、商務等部門一把手紛紛亮相，增強防臺底氣和信心，網友紛紛稱贊叫好。

（三）新聞記者“全能化”

2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時提出，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。隨著媒體融合的變革驅動，象山縣傳媒中心在臺風“煙花”報道中大顯身手，對增強記者腳力、眼力、腦力、筆力也具有十分重要的作用。

這次臺風報道實踐可以窺見，象山縣傳媒中心渠道和平臺不斷豐富，新聞生產的速度不斷提高，發布周期不斷縮短，新聞的全天候發布得以實現。同時，也賦予了記者更高的責任使命，一方面著力策、采、編、發的生產流程再造，在信息實時、多向、互動傳播的前提下，確保每一個生產環節都要做出快速準確響應；另一方面強調記者要在不受時空限制的條件下全程記錄、同步傳播、實時調整，實現新聞記者的“全能化”。

臺風“煙花”報道，在“智”采集、“融”傳播過程中，象山縣傳媒中心不忘初心使命，勇于開拓創新，一件件新聞作品堅持輿論引導、價值引領，較好地實現了全縣防臺賦予的新聞使命。[5]同時，也讓電視和報紙為主的記者加速轉型，快速適應互聯網思維，擁抱融媒體變革時代，不斷豐富專業知識，學習鉆研新聞技能，鑄就“全能型”記者，緊跟媒體行業未來發展趨勢。

四、結語

習近平總書記強調，推動媒體融合縱深發展，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。綜上所述，媒體融合視野下，象山縣傳媒中心在臺風“煙花”報道中，牢牢堅持了守正中創新，創新中守正。“守正”守住了價值引領、強大聲勢和責任情懷的正，“創新”創了報道內容、傳播渠道和運行模式的新。守正是創新的前提和指導，創新是守正的方式和路徑。只有把守正與創新密切結合、融為一體，才能在媒體縱深融合上找準做大做強主流輿論的“星辰大海”，亦能實現媒體人占據輿論引導、服務群眾的“詩和遠方”。

新聞漫畫《優化調整》曹一/作（新華社發）