東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排媒介形象研究
——以《人民日?qǐng)?bào)》與央視新聞客戶端為例

王翊帆

一、研究的背景及方法

中國(guó)女排作為一支三大球中唯一取得過(guò)世界冠軍的球隊(duì)，在國(guó)內(nèi)外的影響巨大，20世紀(jì)80年代的中國(guó)還處于改革開放初期，中國(guó)女排憑著頑強(qiáng)戰(zhàn)斗、勇敢拼搏的精神，五次蟬聯(lián)世界冠軍，為國(guó)爭(zhēng)光，為人民建功。她們的這種精神，給予全國(guó)人民巨大的鼓舞。從此，女排精神廣為傳頌，家喻戶曉，各行各業(yè)的人們?cè)谂啪竦募?lì)下，為中華民族的騰飛頑強(qiáng)拼搏。中國(guó)女排留給廣大人民的印象，大多是通過(guò)新聞媒體的報(bào)道所構(gòu)建的，當(dāng)時(shí)中國(guó)女排的媒介形象大都是“英雄主義式”的，隨著社會(huì)的進(jìn)步與人們觀念的更新，中國(guó)女排的媒介形象也漸漸地從“英雄主義式”向“普通運(yùn)動(dòng)員”轉(zhuǎn)變。基于此，研究本次奧運(yùn)會(huì)期間新聞媒體關(guān)于中國(guó)女排的媒介形象報(bào)道顯得很有必要。本研究通過(guò)分析東京奧運(yùn)會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》與央視新聞客戶端關(guān)于中國(guó)女排的所有報(bào)道，并比較兩種媒介在報(bào)道時(shí)的不同，從而總結(jié)出東京奧運(yùn)會(huì)期間媒體所構(gòu)建出的中國(guó)女排的媒介形象，其中包含集體形象和個(gè)人形象。

本研究以內(nèi)容分析法為主，輔之以文本分析法和對(duì)比分析法。研究選擇女排賽事開賽前一周到比賽結(jié)束后一周期間《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞客戶端關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道進(jìn)行分析。

二、研究的意義

（一）理論意義

目前，學(xué)界上關(guān)于中國(guó)女排的研究多集中在比賽中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或者是技戰(zhàn)術(shù)分析等方面，而關(guān)于女排媒介形象的研究較少，在中國(guó)知網(wǎng)上以“女排媒介形象”為主題詞進(jìn)行檢索，僅有23條結(jié)果。在為數(shù)不多的研究中，還有許多是研究中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)明星的媒介形象，而單純以女排媒介形象做研究的更是少之又少。此外研究中多以中國(guó)女排取得輝煌成績(jī)時(shí)期的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，來(lái)大力宣傳女排精神。基于此，本文選取東京奧運(yùn)會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞客戶端關(guān)于中國(guó)女排的新聞報(bào)道為樣本，來(lái)研究中國(guó)女排處在“低谷”時(shí)期的媒介形象。

（二）現(xiàn)實(shí)意義

中國(guó)女排在賽場(chǎng)上展現(xiàn)了祖國(guó)至上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、永不言敗的精神面貌并影響了幾代人。中國(guó)女排是中國(guó)體育的一面旗幟，女排精神更是激勵(lì)整個(gè)民族前進(jìn)的精神動(dòng)力。新時(shí)期女排精神被賦予了新的內(nèi)涵，女排精神具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代價(jià)值，中國(guó)女排媒介形象的研究對(duì)于弘揚(yáng)和傳承女排精神具有重要意義。[1]此外，研究中國(guó)女排“低谷”時(shí)期的新聞報(bào)道，也有助于擺脫受眾對(duì)于中國(guó)女排“刻板印象”的束縛，使其能正確認(rèn)識(shí)中國(guó)女排的相關(guān)報(bào)道，使大眾媒介達(dá)到更好的傳播效果。

三、《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)女排報(bào)道的內(nèi)容分析

（一）報(bào)道數(shù)量

《人民日?qǐng)?bào)》在2021年7月23日奧運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天開辟了“奧運(yùn)特刊”專欄，7月16日至8月15日期間，發(fā)表關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道共9篇，而五年前的里約奧運(yùn)會(huì)《人民日?qǐng)?bào)》從2016年7月29日至8月28日發(fā)表關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道為31篇，平均每天報(bào)道一篇，體現(xiàn)出較高關(guān)注度。[2]出現(xiàn)這一明顯反差的最主要原因不外乎是中國(guó)女排在東京奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)不佳，僅僅獲得了第九名。而五年前的里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)是時(shí)隔12年重新站上了奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。從賽程上看，里約奧運(yùn)會(huì)比東京奧運(yùn)會(huì)多打了四分之一決賽、半決賽和決賽三場(chǎng)球，作為黨和人民耳目喉舌的官方媒體，《人民日?qǐng)?bào)》加大力度報(bào)道也在情理之中。從報(bào)道時(shí)間上看，主要集中在7月26日至8月3日中國(guó)女排比賽期間，共報(bào)道5篇，其余4篇分別是7月23日（1篇）、7月24日（3篇），后面沒(méi)有出現(xiàn)新的報(bào)道。五年前的里約奧運(yùn)會(huì)，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的一周內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道還在持續(xù)進(jìn)行。由此可見，成績(jī)因素是決定媒體報(bào)道數(shù)量的關(guān)鍵一環(huán)。

其次，《人民日?qǐng)?bào)》在為數(shù)不多的9篇報(bào)道中，由于中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)朱婷擔(dān)任本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式的旗手，所以在7月24日發(fā)表的3篇報(bào)道都是關(guān)于朱婷的，并且還用大篇幅介紹了朱婷最近幾年所獲得的一些榮譽(yù)以及在2019年就曾談到旗手話題。

（二）報(bào)道版面

從報(bào)道版面來(lái)看，所發(fā)表的9篇報(bào)道中有8篇是發(fā)布在了“奧運(yùn)特刊”版，僅有《第三十二屆夏季奧運(yùn)會(huì)在東京開幕》是發(fā)布在“要聞”版，而這篇報(bào)道中關(guān)于中國(guó)女排的部分也僅僅是介紹了朱婷在開幕式上舉著五星紅旗，走在最前面。奧運(yùn)會(huì)作為體育界的盛大賽事，開幕式的消息放在“要聞”版也在情理之中。除此之外，其他8篇關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道無(wú)一例外都放在了“奧運(yùn)特刊”版。而五年前的里約奧運(yùn)會(huì)《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道不僅在“奧運(yùn)特刊”發(fā)表，在“要聞”“頭版”“人民論壇”“評(píng)論”等版面也有所涉及。相比之下，里約奧運(yùn)會(huì)比東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道顯得分量更多更重。

（三）報(bào)道主題

從報(bào)道主題來(lái)看，可以分為以下幾類：賽前預(yù)告（1篇）、賽后報(bào)道（4篇）、綜合新聞（2篇）、人物報(bào)道（2篇）。其中賽后報(bào)道所占比例最高，中國(guó)隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)上一共打了5場(chǎng)比賽，《人民日?qǐng)?bào)》主要對(duì)其中四場(chǎng)比賽進(jìn)行了報(bào)道，小組賽中國(guó)隊(duì)負(fù)于土耳其隊(duì)和戰(zhàn)勝意大利隊(duì)的兩場(chǎng)比賽，《人民日?qǐng)?bào)》在7月26日和8月1日分別發(fā)表了題為《中國(guó)隊(duì)負(fù)于土耳其》《中國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝意大利隊(duì)》的消息，兩篇報(bào)道客觀中立，僅僅是闡述客觀事實(shí)并沒(méi)有加入評(píng)論的成分，中國(guó)隊(duì)的另外兩場(chǎng)對(duì)陣俄羅斯和阿根廷的比賽結(jié)束后，《人民日?qǐng)?bào)》在7月30日和8月3日發(fā)表的兩篇報(bào)道不僅有對(duì)賽事結(jié)果的即時(shí)報(bào)道，又有對(duì)比賽做出的點(diǎn)評(píng)《逆境更需卸包袱》《“愿你們一切都好，繼續(xù)加油！”》，這兩篇報(bào)道抒發(fā)了感情，也表達(dá)了觀點(diǎn)。直接或者間接塑造了中國(guó)女排的媒介形象。文中不僅客觀地分析了女排輸球的幾點(diǎn)原因，并且多了一分對(duì)女排姑娘們的鼓勵(lì)和寬容，文中最后寫道：無(wú)論最終結(jié)果如何，只要拼出精氣神，中國(guó)女排的旗幟就依然閃亮。[3]這展現(xiàn)了中國(guó)女排這支“光榮之師”即使是身處逆境，也會(huì)站起來(lái)拍拍身上的泥土，眼神中充滿堅(jiān)定。

其次是人物報(bào)道和綜合新聞。《人民日?qǐng)?bào)》所發(fā)表的2篇人物報(bào)道一篇是來(lái)自中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)朱婷，另一篇是關(guān)于中國(guó)女排比賽時(shí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)日文和英文播報(bào)的工作人員李和林，報(bào)道朱婷是因?yàn)樗龘?dān)任本次奧運(yùn)會(huì)開幕式的旗手，“從2014年世錦賽一戰(zhàn)成名，7年間，這位河南農(nóng)家姑娘一步步攀登世界排壇的最高峰，奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、“MVP（最有價(jià)值球員）收割機(jī)”、世界第一主攻……朱婷成長(zhǎng)為新一代中國(guó)女排的‘門面擔(dān)當(dāng)’，更成為具有世界影響力的體育人物。中國(guó)女排是中國(guó)體育的一面旗幟，由朱婷擔(dān)任中國(guó)體育代表團(tuán)夏奧會(huì)歷史上第一位女旗手，被視為眾望所歸。”[4]這篇報(bào)道給了朱婷極高的評(píng)價(jià)，凸顯了《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)朱婷個(gè)人媒介形象的重視。

央視新聞客戶端關(guān)于東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排相關(guān)報(bào)道數(shù)量時(shí)間分布圖

關(guān)于賽前預(yù)告，《人民日?qǐng)?bào)》僅在7 月23 日發(fā)表了一篇《“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了”》，并且是一篇綜合報(bào)道，里面包括中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)其他運(yùn)動(dòng)隊(duì)的備戰(zhàn)情況，對(duì)于女排的情況只用了一小段的文字：20日，里約奧運(yùn)會(huì)冠軍中國(guó)女排進(jìn)行了抵達(dá)后的首次訓(xùn)練。“5年了，終于有機(jī)會(huì)再次踏上奧運(yùn)賽場(chǎng)”，主教練郎平說(shuō)，球隊(duì)會(huì)全力以赴，一場(chǎng)場(chǎng)去拼。雖然部分隊(duì)員參加過(guò)里約奧運(yùn)會(huì)，但是本次比賽的情況與當(dāng)年完全不同，對(duì)手都在進(jìn)步和成長(zhǎng)，對(duì)于中國(guó)女排，一切要從零開始，郎平說(shuō)：“中國(guó)隊(duì)這次會(huì)去沖擊對(duì)手，而不是等對(duì)手的沖擊。”[5]這體現(xiàn)出《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中國(guó)女排時(shí)更加趨于理性和客觀。

四、央視新聞客戶端關(guān)于中國(guó)女排報(bào)道的內(nèi)容分析

（一）報(bào)道數(shù)量

央視新聞客戶端在東京奧運(yùn)會(huì)開幕式前一周至閉幕式后一周，共報(bào)道關(guān)于中國(guó)女排的新聞20篇。從報(bào)道時(shí)間上看，開賽前報(bào)道的數(shù)量最多，隨著比賽的深入，報(bào)道數(shù)量逐步減少。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的根本原因應(yīng)該還是成績(jī)?cè)颍?月25日開賽為分界點(diǎn)，7月25日之前報(bào)道了12篇，占到了報(bào)道總數(shù)的50%以上。7 月19日發(fā)表的3 篇報(bào)道（《“2、9、12”是啥？來(lái)看東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排制勝密碼》《出征！中國(guó)女排、中國(guó)跳水隊(duì)……多支隊(duì)伍今日將抵達(dá)東京》《出征！中國(guó)女排今日將抵達(dá)東京》）每一篇都提到了一句話“本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排保留了大部分主力，依然具備強(qiáng)勁的奪金實(shí)力”。這體現(xiàn)出媒體對(duì)于中國(guó)女排在本次奧運(yùn)會(huì)上衛(wèi)冕成功還是抱有很大希望，也構(gòu)建出中國(guó)女排這支“榮譽(yù)之師”在當(dāng)今排壇依舊實(shí)力強(qiáng)勁的媒介形象。

央視新聞客戶端 《目標(biāo)堅(jiān)定！中國(guó)女排完成“第一練”》

央視新聞客戶端 《出征！中國(guó)女排今日將抵達(dá)東京》

央視新聞客戶端《獨(dú)家視頻丨中國(guó)女排抵達(dá)東京 郎平：我們準(zhǔn)備好了！》

7月25日之后，央視新聞客戶端關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道越來(lái)越少，保持在平均一天一篇且大部分是對(duì)賽事過(guò)程及結(jié)果的報(bào)道。但報(bào)道中還是對(duì)女排姑娘們給予肯定，7月28日發(fā)表的兩篇報(bào)道（《中國(guó)女排迎戰(zhàn)俄羅斯……明日賽事重點(diǎn)來(lái)了！》《7月29日觀賽指南：游泳乒乓球全力爭(zhēng)金中國(guó)女排期待首勝》）傳達(dá)出人們對(duì)中國(guó)女排迎來(lái)首勝的期盼。在此前的兩輪比賽中，中國(guó)隊(duì)以兩個(gè)0：3敗給了土耳其和美國(guó)，接下來(lái)對(duì)陣實(shí)力在中國(guó)隊(duì)之下的俄羅斯隊(duì)，新聞媒體還是對(duì)中國(guó)女排取勝抱有很大的期待。

（二）報(bào)道形式

央視新聞客戶端和《人民日?qǐng)?bào)》相比，凸顯出了新媒體的優(yōu)勢(shì)，多次運(yùn)用圖片和視頻的形式進(jìn)行報(bào)道。在總共發(fā)布的20篇關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道中，運(yùn)用視頻報(bào)道的占到了14篇，并且?guī)缀趺恳黄獔?bào)道中都插入了圖片。這可以幫助受眾更好地認(rèn)知媒體所構(gòu)建的中國(guó)女排的媒介形象。所發(fā)布的視頻中，有的是把電視新聞截取后放到了央視新聞客戶端（7月21日《目標(biāo)堅(jiān)定！中國(guó)女排完成“第一練”》），也有中國(guó)女排在出發(fā)時(shí)網(wǎng)友或記者拍到的畫面（《出征！中國(guó)女排今日將抵達(dá)東京》《獨(dú)家視頻丨中國(guó)女排抵達(dá)東京郎平：我們準(zhǔn)備好了！》）。由于新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使得央視新聞客戶端關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道不像傳統(tǒng)媒體受制于版面、時(shí)長(zhǎng)等限制，有足夠的空間全面、即時(shí)、立體地報(bào)道中國(guó)女排，也使得中國(guó)女排的媒介形象更加“鮮活”。

（三）報(bào)道主題

從報(bào)道主題來(lái)看，可分為賽前報(bào)道（11篇）、賽后報(bào)道（7篇）和人物報(bào)道（2篇）。其中賽前報(bào)道的比例占到了一半以上。

賽前報(bào)道中有賽事預(yù)告的部分（《中國(guó)女排迎戰(zhàn)俄羅斯……明日賽事重點(diǎn)來(lái)了！》《7月29日觀賽指南：游泳乒乓球全力爭(zhēng)金 中國(guó)女排期待首勝》）也有賽前動(dòng)態(tài)的部分（《開練！中國(guó)女排東京首訓(xùn)》《目標(biāo)堅(jiān)定！中國(guó)女排完成“第一練”》《中國(guó)女排適應(yīng)比賽場(chǎng)地 郎指導(dǎo)抓細(xì)節(jié)不放松》）。賽前報(bào)道的主題大多是正向的，表達(dá)出對(duì)中國(guó)女排的鼓勵(lì)與支持，即使是中國(guó)女排小組賽兩連敗，媒體依然對(duì)中國(guó)隊(duì)接下來(lái)的比賽獲勝充滿信心。

和《人民日?qǐng)?bào)》相比，央視新聞客戶端對(duì)賽后報(bào)道更為詳細(xì)，不僅報(bào)道了賽事的最終結(jié)果，還對(duì)比賽過(guò)程進(jìn)行了細(xì)致的描述（7月27日《0比3再負(fù)美國(guó) 中國(guó)女排遭遇小組賽兩連敗》、7月29日《2∶3不敵俄奧隊(duì) 中國(guó)女排遭遇小組賽三連敗》），并且從更為專業(yè)的角度對(duì)比賽進(jìn)行了技戰(zhàn)術(shù)分析與點(diǎn)評(píng)，還做了全場(chǎng)比賽的視頻集錦，凸顯出新媒體的優(yōu)勢(shì)。

人物報(bào)道涉及兩篇（《前中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)魏秋月：“女排精神”給予我很多正能量》《前中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)魏秋月：退役五年了 還會(huì)夢(mèng)到被排球砸到臉》），是關(guān)于中國(guó)女排前隊(duì)長(zhǎng)魏秋月的，在報(bào)道中主持人以視頻連線的方式采訪到了魏秋月，被粉絲稱為“月神”的魏秋月?lián)伪緦脢W運(yùn)會(huì)女排賽事的特約解說(shuō)員。她雖然已經(jīng)離開了賽場(chǎng)，但沒(méi)有離開女排，如今她以另一種方式繼續(xù)參與到了奧運(yùn)會(huì)的比賽。

五、《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞客戶端關(guān)于中國(guó)女排報(bào)道的不同

對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞客戶端來(lái)說(shuō)，前者屬于傳統(tǒng)媒體，后者屬于新媒體，但二者同屬于官方媒體。因此在構(gòu)建中國(guó)女排的媒介形象時(shí)有相同但也有些許差異。

（一）報(bào)道數(shù)量

《人民日?qǐng)?bào)》作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，作為黨和政府的耳目喉舌，是中國(guó)對(duì)外文化交流的重要窗口，記錄著中國(guó)社會(huì)的變化，報(bào)道的領(lǐng)域涉及方方面面，因此關(guān)于中國(guó)女排在東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，只是眾多報(bào)道中的一小部分，所占比例和篇幅不大。而作為新媒體的央視新聞客戶端，則不受報(bào)道版面和時(shí)長(zhǎng)等限制，基本上做到了“事無(wú)巨細(xì)”地報(bào)道。

（二）報(bào)道形式

《人民日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)道形式僅限于文字加圖片，作為新媒體的央視新聞客戶端，則可以采用融合新聞的報(bào)道方式，將文字、圖片、視頻集中在一篇報(bào)道中，使報(bào)道更加立體、多元。且消息來(lái)源更加多元，有專業(yè)記者直接采寫的，也有網(wǎng)友用手機(jī)拍攝的視頻。

（三）報(bào)道主題

《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中，基本上只停留在比賽的層面，僅對(duì)比賽的結(jié)果、過(guò)程以及賽后做出簡(jiǎn)短的評(píng)論，另外朱婷作為東京奧運(yùn)會(huì)開幕式旗手，也在報(bào)道范圍之內(nèi)。而央視新聞客戶端在報(bào)道主題的選取上更加多元，有中國(guó)女排到達(dá)東京之后訓(xùn)練的視頻，也有對(duì)中國(guó)女排前隊(duì)長(zhǎng)魏秋月的直播連線等。

六、東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排的媒介形象

（一）集體形象

通過(guò)對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)期間《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)女排報(bào)道的分析可以得出，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)女排媒介形象的構(gòu)建已經(jīng)更加偏于客觀理性，更多的是把中國(guó)女排作為一支“普通運(yùn)動(dòng)隊(duì)”來(lái)看待。相關(guān)報(bào)道對(duì)中國(guó)女排的態(tài)度更加趨于寬容，也對(duì)輸球原因進(jìn)行客觀分析。比如“中國(guó)女排近年來(lái)連戰(zhàn)連捷，并非實(shí)力全面壓制對(duì)手，更多是依托于團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。近兩年疫情使得國(guó)際排球比賽大幅減少，中國(guó)女排缺少了解對(duì)手、磨合隊(duì)伍的機(jī)會(huì)”，也有從技戰(zhàn)術(shù)角度點(diǎn)評(píng)的報(bào)道，比如“00后小將李盈瑩爆發(fā)能量，連續(xù)強(qiáng)攻、發(fā)球得分給對(duì)手施壓，其他隊(duì)員也都越打越放開”。雖然本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排創(chuàng)下了歷史最差戰(zhàn)績(jī)，但是作為“老女排精神”的傳承者，她們還是展現(xiàn)出了應(yīng)有的精神面貌。當(dāng)中國(guó)隊(duì)輸給俄羅斯隊(duì)后，《人民日?qǐng)?bào)》在《逆境更需卸包袱》中寫道：盡管中國(guó)女排拼盡全力，依然以2∶3惜敗對(duì)手；中國(guó)女排之所以為人們所稱頌，不只是順境時(shí)乘風(fēng)破浪，更在于逆境中倔強(qiáng)地昂起頭。此外，央視新聞客戶端在報(bào)道中也表達(dá)出對(duì)中國(guó)女排的肯定，構(gòu)建出了中國(guó)女排在國(guó)人心目中的地位依然是一支強(qiáng)隊(duì)的媒介形象。

作為新媒體央視新聞客戶端，基本不受報(bào)道空間的限制，因此報(bào)道可以涉及中國(guó)女排的方方面面，在構(gòu)建中國(guó)女排媒介形象時(shí)也從多方面著手，在相關(guān)報(bào)道中，往往能夠抓住普通人看不到的細(xì)節(jié)，比如《“2、9、12”是啥？來(lái)看東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排制勝密碼》這篇報(bào)道運(yùn)用圖片和視頻的形式向受眾解讀了“2、9、12”分別是中國(guó)女排主攻手朱婷、張常寧、李盈瑩的球衣號(hào)碼，放眼世界排壇，這算是“最強(qiáng)主攻線”，這些報(bào)道使女排姑娘們的媒介形象更加“鮮活”而且富有個(gè)性。

總的來(lái)說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞客戶端所構(gòu)建中國(guó)女排的媒介形象是多元且積極向上的，畢竟女排精神作為一種“文化符號(hào)”被官方媒體塑造出來(lái)也意在傳播主流價(jià)值觀，即使中國(guó)女排戰(zhàn)績(jī)不佳，相關(guān)報(bào)道也是以正面報(bào)道為主，中國(guó)女排依然是主流意識(shí)形態(tài)的“代言人”和全國(guó)人民的榜樣，此外中國(guó)女排也是一支普通運(yùn)動(dòng)隊(duì)，是具有“人情味”的普通人。

（二）個(gè)人形象

《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞客戶端除了對(duì)中國(guó)女排集體媒介形象有塑造外，還注重對(duì)中國(guó)女排個(gè)人媒介形象塑造。在本屆奧運(yùn)會(huì)中，著重塑造了中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)朱婷、中國(guó)女排主教練郎平以及中國(guó)女排前隊(duì)長(zhǎng)魏秋月的媒介形象。

1.朱婷的媒介形象

由于中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)朱婷擔(dān)任本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式中國(guó)代表團(tuán)的旗手，《人民日?qǐng)?bào)》也對(duì)朱婷作出了特別的報(bào)道：“中國(guó)女排是中國(guó)體育的一面旗幟，由朱婷擔(dān)任中國(guó)體育代表團(tuán)夏奧會(huì)歷史上第一位女旗手，被視為眾望所歸。”奧運(yùn)會(huì)的開幕式旗手是一個(gè)國(guó)家的門面與擔(dān)當(dāng)，國(guó)家能把這一重要角色賦予朱婷足以體現(xiàn)出中國(guó)女排在中國(guó)體育的重要地位，也足以證明朱婷對(duì)于中國(guó)女排的重要程度。從相關(guān)報(bào)道中構(gòu)建出朱婷雖然出身普通，但努力上進(jìn)，一步步登上了世界排壇最高峰的媒介形象。在《人民日?qǐng)?bào)》的其他報(bào)道中也能體現(xiàn)出朱婷對(duì)于隔網(wǎng)相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)也是不可忽視的力量。從本屆奧運(yùn)會(huì)前幾場(chǎng)比賽看，對(duì)手均針對(duì)朱婷進(jìn)行部署，對(duì)我們的技術(shù)特點(diǎn)研究透徹。總體而言，作為黨媒的《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于朱婷媒介形象的構(gòu)建是“國(guó)家英雄”“民族驕傲”。

2.郎平的媒介形象

《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞客戶端關(guān)于郎平的報(bào)道，大部分是將她的話作為直接引語(yǔ)拿來(lái)運(yùn)用。郎指導(dǎo)留給廣大球迷的印象總是在比賽中能夠冷靜指揮、布置戰(zhàn)術(shù)，賽場(chǎng)下又十分幽默、平易近人。關(guān)于比賽的前景，郎平能夠做到冷靜分析，在相關(guān)報(bào)道中有所體現(xiàn)，比如“球隊(duì)會(huì)全力以赴，一場(chǎng)場(chǎng)去拼。”“中國(guó)隊(duì)這次會(huì)去沖擊對(duì)手，而不是等對(duì)手的沖擊”。當(dāng)女排姑娘們輸球后，郎平不僅沒(méi)有苛責(zé)隊(duì)員，而是對(duì)隊(duì)員鼓勵(lì)，“我們要昂起頭走出賽場(chǎng)。”郎平作為老女排“五連冠”時(shí)期的核心球員，將女排精神一代代傳承，她的大半輩子都奉獻(xiàn)給了女排。2013年再次任教以來(lái)，一步步把處在低谷期的中國(guó)女排重新帶回了世界之巔，相關(guān)報(bào)道中也體現(xiàn)出了郎平對(duì)中國(guó)女排的辛苦付出：從2013年執(zhí)教中國(guó)女排，郎平看著這批隊(duì)員成長(zhǎng)，帶領(lǐng)隊(duì)伍攀上巔峰。“這8年非常精彩，我們奪得奧運(yùn)會(huì)、世界杯等多個(gè)大賽的冠軍，除了這一次有點(diǎn)遺憾。”但她又說(shuō)，“留點(diǎn)遺憾也好，讓年輕人更有渴望去追求下一個(gè)目標(biāo)。”[6]郎導(dǎo)更是一位受球員愛戴與尊敬的教練：“伴隨《陽(yáng)光總在風(fēng)雨后》的背景音樂(lè)，中國(guó)女排主教練郎平與隊(duì)員們擊掌。大家手拉手圍上前，集體對(duì)郎導(dǎo)深鞠了一躬。郎平逐一與隊(duì)員擁抱，淚水模糊了每個(gè)人的雙眼。”總之，《人民日?qǐng)?bào)》筆下的郎平是積極進(jìn)取、不畏艱難的，是一位“勝不驕、敗不餒”的主教練，有時(shí)候又是“媽媽”般的存在，關(guān)心呵護(hù)著自己的“女兒”們。

3.魏秋月的媒介形象

央視新聞客戶端在東京奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)表了兩篇關(guān)于魏秋月的報(bào)道，央視新聞的奧運(yùn)特別節(jié)目《奧運(yùn)一點(diǎn)通》請(qǐng)到魏秋月進(jìn)行了直播連線環(huán)節(jié)。在連線中，魏秋月表示雖然退役五年了，但還是會(huì)經(jīng)常夢(mèng)到排球突然間砸到臉上，也一直沒(méi)有離開體育，會(huì)經(jīng)常去做一些排球的推廣。連線中魏秋月還提到了自己的孩子和老公。以往的報(bào)道中更多的是關(guān)于賽場(chǎng)上魏秋月的表現(xiàn)，對(duì)于賽場(chǎng)下的報(bào)道很少有涉獵。央視新聞的這次直播連線，使魏秋月的媒介形象更加立體和多元。中國(guó)女排的隊(duì)員們?cè)谫悎?chǎng)上是為國(guó)爭(zhēng)光、敢打敢拼的運(yùn)動(dòng)員，回歸到現(xiàn)實(shí)生活中仍舊是可親、可愛的人。

不論是中國(guó)女排的主教練郎平，還是球員朱婷和魏秋月，賽場(chǎng)上她們是巾幗英雄、人民的榜樣，是“偉大教練”“偉大球員”“全民偶像”，是女排精神的傳承者，賽場(chǎng)外她們是妻子、母親，是一個(gè)個(gè)富有人情味的普通人。

央視新聞客戶端《前中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)魏秋月：退役五年了 還會(huì)夢(mèng)到被排球砸到臉》

七、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)分析《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞客戶端在東京奧運(yùn)會(huì)期間關(guān)于中國(guó)女排的報(bào)道，總結(jié)出這兩種媒介所建構(gòu)的中國(guó)女排媒介形象，中國(guó)女排雖然在東京奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)不佳，但這兩種媒介還是構(gòu)建出了一支充滿正能量的中國(guó)女排。不僅從官方角度來(lái)報(bào)道中國(guó)女排，還善于運(yùn)用“側(cè)面報(bào)道”，通過(guò)捕捉細(xì)節(jié)，理性而真實(shí)地塑造了中國(guó)女排的媒介形象。