跨境電商背景下飼料企業出口貿易的機遇與挑戰

周 偉，葛 琳，郭蒙蒙

（滄州職業技術學院，河北滄州 061001）

依據中國飼料工業協會發布的《2021年全國飼料工業發展概況》，2021年，我國飼料總產值為12234.1億元人民幣，與2020年相比同比增長29.3%。我國飼料企業開始向規模化和產業化方向發展。截至2021年底，我國10萬t以上產量的飼料企業為957家，與2020年相比同比增長27.7%。從整體發展情況看，我國飼料企業擴張速度迅猛，呈現出產品類型集中化、企業規模擴大化和分類方向精細化的行業發展趨勢。但仍存在企業國際知名度較低、產品缺乏國際競爭優勢和同質化等問題。飼料企業缺乏差異化發展的戰略思想，極大地增加了飼料企業在跨境電商市場對外出口的競爭壓力（馮晨，2019）。飼料企業積極開展跨境電商貿易，能從新的角度開發和拓展出口業務，提升企業貿易規模和貿易種類，解決行業產能供應過剩的問題。另外，我國飼料企業開展跨境電商貿易時間較晚，尚缺乏成熟的出口貿易經驗和企業管理經驗，極大制約了出口貿易機會。在跨境電商發展背景下重點分析我國飼料企業出口面臨的機遇與挑戰，對推動企業出口貿易升級，開拓跨境電商市場具有重要的實踐意義。

1 跨境電商發展背景下飼料企業出口面臨的機遇分析

1.1 “一帶一路”戰略為推動飼料企業跨境電商發展打下基石 “一帶一路”戰略的有效實施為推動飼料企業跨境電商發展打下了堅實的基礎。我國與“一帶一路”周邊國家貿易往來不斷深入，為我國各個產業跨境電商發展帶來了更多的市場機遇和源源不斷的發展動力，也為飼料企業跨境電商貿易的發展創設了良好的貿易環境。服裝類、電子類和日化用品類在跨境電商貿易發展已相對成熟，在電商人才培養、海外倉庫建設、跨境物流運輸等方面能為飼料企業提供豐富的經驗。同時，“一帶一路”戰略加深了我國與周邊國家在多個產業的經濟合作，提升了飼料產品出口貿易的頻率和規模，增加了該產業出口貿易的份額，改善了跨境電商貿易水平。一方面，從政策上為飼料企業與“一帶一路”沿線國家的貿易往來建立了積極的市場環境。另一方面，為我國飼料產品在目標國家開展跨境電商出口貿易中提供了更多的市場機遇（張曉寧，2021）。

1.2 提升貿易方式的靈活性和便利性 與傳統的進出口貿易方式相比，跨境電商具有較高的靈活性和便利性。在大數據和云技術的支持下，海外消費者可以在互聯網或第三方購物平臺下訂單。購買的產品能夠通過國際物流或飼料企業的海外倉庫直接發貨，在最短的時間內配送到消費者手上。中歐班列連接我國與歐洲及一帶一路沿線國家的國際鐵路聯運班列，包含了西線、中線和東線三條主要鐵路干線。能夠為飼料企業開展跨境貿易出口降低物流運輸成本（高林枝，2021）。同時，在穩定原有貿易渠道的基礎上，跨境電商能夠進一步豐富飼料企業的出口渠道，使用大數據技術幫助企業在線上挖掘更多的潛在客戶（王威和侯準，2020）。更加靈活和便利的貿易方式能夠顯著提升企業的國際化水平，提升我國飼料企業在國際市場的競爭優勢。

1.3 實現服務方式的多樣化和個性化 跨境電商為我國飼料企業和海外消費者構建了一條新的橋梁。一方面，通過AI智能技術和大數據算法，飼料企業能更加深入地了解、分析和研究目標國家市場消費者對飼料產品的需求和偏好，獲取第一手市場數據，從而實現多樣化服務，由此保證收益穩定。以英國為例，英國養豬業對高福利生豬生產和屠宰加工可持續發展兩個方面具有較高的關注度。在對英國市場開展跨境貿易出口時，應重點關注飼料產品的安全和可持續發展，來滿足當地消費者的需求。另一方面，海外消費者也可在互聯網上搜索和了解需要的飼料產品信息。跨境電商的發展能進一步提高飼料企業產品的曝光量，加速企業與消費者的市場對接（曾華珠，2022）。如受全球性飼料成本上漲，歐洲飼料產量下降等影響，歐洲國家的消費者對飼料成本價格更為關注。我國飼料企業可以提供個性化定制服務，如飼料中小麥成分的含量及飼料添加劑的種類等來滿足不同客戶對飼料產品的個性化需求，實現跨境出口貿易的服務創新，提升消費者滿意度，提高我國飼料產品的國際知名度（謝濤和粟慧，2022）。

2 跨境電商發展背景下飼料企業出口面臨的挑戰

2.1 出口規模較小，產品競爭力較低 就我國飼料企業貿易類型和市場結構而言，當前我國飼料對外貿易仍以進口為主。表1展示了2011～2021年我國植物飼料和動物飼料進出口貿易額。根據過去11年的貿易數據看，無論是植物飼料還是動物飼料，整體的進口貿易額都大于出口貿易額。我國飼料產品出口貿易規模較小、增長速度緩慢，整體呈貿易逆差狀態。另外，當前我國出口的飼料產品以飼料成品為主，其主要出口國為“一帶一路”沿線的亞洲國家，具有產品結構單一、生產規模較小、市場流通效率較低等問題，極大降低了產品在跨境電商出口貿易的競爭力。

表1 2011～2021年我國植物飼料和動物飼料進出口貿易額 百萬美元

2.2 存在技術貿易壁壘和貿易保護現象 技術貿易壁壘和貿易保護現象是我國飼料企業開展跨境電商出口遇到的最大挑戰之一。受政治、經濟和社會因素的影響，部分國家會對其產品制定一系列的貿易條件和技術壁壘來保護本國產品和相關產業的正常發展（施菁，2022）。同時，受各國農業發展程度的影響，各國對進口飼料產品、農藥殘留及產品安全立法等均設立了不同的標準。如歐盟、美國和日本等均對進口飼料產品添加劑等成分設置了不同于本國的安全標準要求。這對我國飼料企業在產品生產和配方設置等方面增加了難度。隱形的貿易壁壘和貿易保護無形中為飼料企業出口設置了障礙（譚芬和侯瑞瑞，2022）。

2.3 缺乏整體的產業發展機制和政府指引 當前，我國飼料企業開展跨境電商貿易較少。少數開展該業務的企業還處于“單打獨斗”、自主營銷的狀態，缺乏和諧、有效的行業溝通機制來推動整個產業的發展。與其他類型出口貿易形態（如服裝業等）相比，飼料行業的跨境電商貿易仍處于“摸著石頭過河”的階段，政府工作重點和工作重心也未涉及于此（吳銳俠，2021）。同時，飼料企業在開展跨境電商貿易出口時，還缺乏成熟的產業配套設施。在供應鏈效率提升上還缺乏成熟的產業發展機制（李媛，2022）。由于缺乏有效的政府指引和貿易措施，我國飼料企業無法短時間內提升跨境電商貿易出口的國際競爭力，在未來一段時間也容易處于弱勢地位。

3 我國飼料企業開展跨境電商出口貿易的主要對策

3.1 提升飼料原料質量，增強全球競爭力 提升我國飼料產品原料質量和產業技術是增強其全球市場競爭力，擴大跨境電商出口貿易規模的主要途徑之一。我國飼料生產企業應進一步增加生產要素成本，提升生產、加工、運輸和跨境貿易整個供應鏈上每個節點的反應速度和運營效率，提高整個飼料產業產品的附加值（謝甜，2021）。同時，飼料企業應積極與飼料原料供應方積極溝通，提供種植技術培訓和資金支持來推動飼料種植機械化發展。一方面，能更好地提升飼料產品原材料如小麥、大豆等產品的質量。另一方面，飼料種植的機械化發展也能更好地降低飼料產品原材料的成本。另外，飼料企業應進一步改善當前單一的產品結構，擴寬出口市場，積極探尋陌生市場對我國飼料產品的需求，選擇合適的跨境電商貿易方式，拓展飼料產品的新市場（李艷平，2021）。

3.2 加深貿易法規學習，增加應對能力 為提升跨境電商出口貿易的規模，我國飼料企業從業人員應提升對跨境電商業務流程和目標國家在貿易法規和技術標準等知識的掌握，積極開展貿易法規等方面的學習，同時也可以聘請專業人員和海外人才來提升企業跨境電商的反應能力。一方面，飼料企業對貿易法規的掌握和理解能更好地降低目標國家潛在的技術貿易壁壘，減少不必要的貿易摩擦和貿易爭端。另一方面，我國飼料企業可以通過建立行業協會等方法來增加對目標市場跨境電商出口貿易規則的普及。尤其是在技術標準、質量檢測、包裝規格、通關清關及跨境運輸等方面要加強信息互通和流程管理，從而增加飼料企業在面對目標國家市場技術壁壘和貿易保護問題時的應對能力（汪洋和劉天祥，2020）。

3.3 構建跨境電商商會，實現協調發展 各省政府應及時認識到飼料企業開展跨境電商出口對我國飼料進出口貿易進口的重要性，積極牽頭建立省一級的飼料企業跨境電商商會，鼓勵企業加深彼此的協調和溝通。針對某一市場，如歐盟市場可以打破地域限制，建立如飼料企業歐盟跨境電商商會等，研究目標市場的法規、貿易需求、消費者偏好和市場趨勢研判等活動，從而有的放矢地增加產業的國際競爭水平（李潤妍等，2021）。飼料企業也可針對“一帶一路”沿線國家建立飼料企業商會聯盟，極大發揮飼料企業聯盟的戰略功能（尚麗娟，2022）。另外，政府也應對積極開拓新國家市場的企業提供政策補貼和激勵政策，從而進一步改善當前跨境電商出口產品內容和產業結構，降低可能存在的政策風險和貿易風險，進而加強我國飼料企業的國際競爭力。

4 結語

跨境電商的蓬勃發展為飼料企業出口提供了多重機遇。“一帶一路”戰略的有效實施為我國飼料產品在目標國家開展跨境電商出口貿易提供了更多競爭機會。大數據和智能技術的引進顯著提升了跨境貿易方式的靈活性和便利性，幫助飼料企業實現服務方式的多樣化和個性化，增強國際競爭水平。與此同時，我國飼料企業也面臨著一系列的挑戰，如出口貿易規模較小，目標國家存在技術貿易壁壘和貿易保護問題，缺乏整體的產業發展機制和政府指引等。鑒于此，為提升我國飼料企業跨境電商出口貿易的國際競爭水平，建議企業提升飼料原料質量，加深貿易法規學習，在政府的引導下構建跨境電商商會。只有這樣，才能實現跨境電商出口貿易的協調發展，降低貿易風險和貿易逆差，提升我國飼料產品的國際競爭優勢。