多元文化在茶葉包裝設計中的融合與應用策略

崔孟瑤 魏維 張瀟月 代依明

摘要：包裝設計是服務產品營銷的重要方式，也是現代產品體系的重要維度。茶葉作為具有生活元素、文化內涵的特殊商品，積極開展茶葉包裝設計，將有助于茶葉產品營銷與品牌塑造。在開展茶葉包裝設計時，不僅需要注重賦予產品包裝其獨特的視覺表現形式，也需要合理引入多元文化，通過賦予消費者特殊的情感共鳴，建立應有的文化認同，以優質文化服務茶葉產品銷售與品牌塑造。

關鍵詞：多元文化;茶葉;包裝設計;融合;應用策略;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

隨著大眾健康、養生理念的認知度不斷成熟，茶葉的健康屬性不斷被挖掘，飲茶成為重要的健康風尚。面對新的消費導向，在當前推動茶葉產業發展過程中，不僅要充分重視做好茶葉產品的品質把控與監督，還需要聚焦多元文化優勢，賦予茶葉包裝設計活動的全新方案。本文以多元文化在茶葉包裝設計活動中的應用價值為基礎，分析多元文化在茶葉包裝設計中的融合方向與應用策略。

1 多元文化在茶葉包裝設計活動中的應用價值

1.1 豐富包裝形式，彰顯包裝設計主題

推進多元文化滲透、融入茶葉包裝設計活動，將從設計形式、包裝特征與視覺效果等角度賦予茶葉產品新的內涵。首先，合理引入多元文化是全面提升茶葉產品包裝設計質量的重要因素。在當前開展茶葉包裝設計工作時，通過充分發揮多元文化的應用優勢，精選點、線、面、繪制圖案和符號等內容，賦予茶葉產品獨有的審美內涵與文化審美，使茶葉產品包裝成為具有獨特文化內涵與審美理解的重要素材。其次，賦予茶葉產品包裝設計新的個性化風格。隨著當前茶葉產業發展體系不斷完善，以及大眾對茶葉品牌化轉型訴求，消費者對茶葉產品的要求逐漸從品質、口感和價格向包裝設計文化、品牌信息和大眾口碑等方向發展。因此，為全面提升茶葉產品的市場辨識度與競爭力，需要充分融合茶葉產品的特質。通過引入多元文化，精選產品包裝設計定位，改善茶葉包裝設計方案，賦予茶葉產品包裝必要的個性化特征，助力茶葉產品銷售。最后，賦予茶葉產品更加明確的設計主題。多元文化為包裝設計提供了大量新奇的思路、新穎的方向，通過將其合理應用于茶葉包裝設計，強化多元文化與茶葉包裝設計之間的關聯性，將拓寬茶葉包裝設計形式與多元文化之間的融合優勢，進一步彰顯更加突出的文化主題。

1.2 拓展包裝設計內容，滿足消費者的多元訴求

基于多元文化的包裝設計方案、彰顯獨特個性的設計理念，生動展示了人文內涵與個性審美，更加符合消費者的多元訴求。其一，在當前開展茶葉產品包裝設計活動時，通過對多元文化的優質內容、有益元素進行合理整合、有效提取，采用充滿時代特征與文化精髓的方式，對茶葉包裝設計語言進行創新性整合，通過構建符合茶葉產品特征的包裝設計方案，全面提升茶葉產品的影響力。其二，包裝設計效果直接關系到消費者對產品的印象與理解，也影響消費者的選購決策行為。通過從多元文化中選擇設計素材，彰顯個性化、獨特性的包裝設計形象，充分滿足消費者的多元訴求，促進茶葉產品包裝與消費者之間形成良好的情感共鳴。其三，茶葉產品包裝成為產品品牌塑造、彰顯符號的重要載體，也成為增添茶葉產品市場辨識度的重要依據。通過將多元文化與茶葉產品品牌塑造有機融合，使消費者借助品牌包裝蘊含的優勢內容與多元文化，助力茶葉產品營銷。

2 多元文化在茶葉包裝設計中的融合方向

2.1 彰顯文化屬性，推動多元文化融合發展

以多元文化融合為基礎，探尋個性審美，已成為當前全面做好茶葉產品包裝設計工作的重要理念。在當前開展茶葉包裝設計時，通過踐行正確的文化融合觀念，合理探尋多元文化的融合優勢，將持續提升茶葉產品的包裝設計水平。首先，茶葉作為極為特殊的產品，在開展茶葉產品包裝設計時，不僅要重視做好設計美學的詮釋與表達，更需要針對茶葉產品的具體類型、市場定位，選擇合適的文化元素積極創新包裝設計活動。通過精選文化元素、設計符號，使大眾在有效了解茶葉產品特征的同時，有效助力茶葉產品營銷。其次，在創新茶葉產品包裝設計方案時，通過合理平衡茶葉產品屬性與市場需求之間的關系，以科學、合理的方式詮釋和應用多元文化，全面提升茶葉產品包裝設計的藝術品質。最后，要關注大眾消費需求與審美變化，通過選擇符合當前消費環境，更容易引發消費者對茶葉產品的認同，實現茶葉產品包裝設計的理想價值。

2.2 詮釋品牌意識，賦予茶葉產品必要的市場屬性

在引入多元文化開展茶葉包裝設計時，不僅要重視符合茶葉產品特征，也要合理引入多元文化，通過充分利用包裝設計技術的應用優勢，塑造全新的品牌形象，加快茶葉產品的市場化進程。一方面，將品牌塑造與茶葉產品包裝設計相融合，是當前推動我國茶葉產業高質量發展的重要途徑。從我國茶葉產業的發展狀況看，由于對茶葉產品的品牌建設缺少足夠重視，缺少獨立、缺少有國際影響力的茶葉品牌，直接影響了茶葉產業的良性發展。因此，在構建現代茶葉產業體系時，通過以多元文化為基礎，積極詮釋品牌意識，為茶葉產業良性發展賦予了豐富元素與人文內涵。另一方面，良好的茶葉包裝設計方案，全面提升了茶葉產品的市場屬性，增強茶葉產品的社會競爭力，有利于服務茶葉產品的市場營銷活動。隨著大眾消費理念不斷成熟，將品牌塑造與茶葉包裝設計活動有效融合，通過豐富茶葉包裝設計的市場屬性與藝術屬性，豐富茶葉產品包裝的獨特美感，全面提升茶葉產品的視覺沖擊力，形成良好的市場認知。

3 結語

優化茶葉產品包裝設計體系是當前推動茶葉產業高質量發展的具體訴求。面對新的茶葉產品包裝設計方案，要堅持以自然選材為設計基礎，以科學、合理的方式開展茶葉產品包裝設計方案，通過彰顯多元文化特色，為用戶提供更豐富的產品信息，充分滿足用戶對產品包裝設計的多元想象，全面提升茶葉產品的包裝設計水平，促進茶葉產業高質量發展。

參考文獻

[1]唐興榮.論文創農產品包裝設計中鄉土價值的構建--以臺灣“掌聲谷粒”產品包裝設計為例[J].中國包裝，2017（04）：26-30.

作者簡介：

崔孟瑤 女 2001.09.25 大連工業大學 視覺傳達設計

魏維? ?女 2001.09.10 大連工業大學 視覺傳達設計

張瀟月 女 2001.04.02 大連工業大學 視覺傳達設計

代依明 女 2001.01.16 大連工業大學 視覺傳達設計