郵市回暖為哪般

武鳳珠

2022年2月4日，中國郵政發(fā)行《第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕紀(jì)念》紀(jì)念郵票。媒體見面會(huì)上，冬奧會(huì)開幕式總導(dǎo)演張藝謀蒞臨現(xiàn)場，講述集郵情懷。

3月20日，一枚發(fā)行于20世紀(jì)80年代的新全品《紅樓夢——金陵十二釵》郵票小型張通過網(wǎng)絡(luò)拍賣，以2214元成交。在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，這枚郵票價(jià)格從1000元左右上漲到2000多元，升幅超過100%。

陽春三月，氣溫回暖，郵票市場也迎來回溫。郵票價(jià)格漲幅之大、漲速之快、上漲品種之多，近10年來罕見。郵票價(jià)格為何突然逆勢上揚(yáng)？究竟是曇花一現(xiàn)，還是觸底反彈？本刊記者為您探尋郵市回暖背后的“奧秘”。

從市場規(guī)律出發(fā)，郵市的火熱離不開需求、信心、資金3只“無形之手”的共同推動(dòng)。

前不久的“冰雪熱”帶火了冬奧題材郵票，開幕式總導(dǎo)演張藝謀親自為冬奧郵票“帶貨”，更引得一大批消費(fèi)者爭相購買，他們中不僅有集郵愛好者、郵商，甚至有很多集郵新手。如今，冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物郵票在二級市場的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到每版500多元，而一版郵票的實(shí)際面值只有28.8元。這就是需求增加直接引發(fā)的郵票成交價(jià)和交易額上漲。

日漸水漲船高的郵票行情，令許多集郵愛好者和郵商對郵市信心倍增。一位資深集郵者表示，“集郵30多年，看到自己珍愛的郵票行情越來越好，真是發(fā)自內(nèi)心的高興。”郵市回暖，更暖了集郵愛好者的心。強(qiáng)信心帶來高預(yù)期，引導(dǎo)更多資金涌入市場。特別是一些有實(shí)力的郵商，原本對郵市持觀望態(tài)度的他們，紛紛開始攜帶資金回歸郵市，市場活躍度達(dá)到近年來的新高。

在需求、信心、資金三方相互作用下，近兩年新發(fā)行的郵票、之前發(fā)行的老票及各類版式行情呈全方位上揚(yáng)態(tài)勢。

有些集郵評論者將郵市回暖歸因于《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范郵件自費(fèi)交付方式的通知》的印發(fā)，文件明確“使用郵票是用戶交付郵件資費(fèi)的合法形式之一”，為郵票的“郵資憑證”屬性和使用功能正名;有些則歸因于郵票評級鑒定業(yè)務(wù)的推廣，為市場提供了大量優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的郵票資源。

然而，這只看到了表面，真正的原因遠(yuǎn)不止于此。對郵票文化基因的挖掘和宣傳，不僅調(diào)高了市場對郵市的短期預(yù)期，更為集郵產(chǎn)業(yè)未來長期向好發(fā)展注入了動(dòng)能。

近兩年，郵票作為“國家名片”屢屢破圈，從而受到更多人的關(guān)注和喜愛。而“破圈”背后，是主流媒體報(bào)道、展覽、直播等一系列集郵文化活動(dòng)的合力助推。

其中，“中國集郵”微信訂閱號(hào)宣傳集郵文化的活動(dòng)舉辦多、影響大、特色足。去年在故宮舉辦的“國家名片 紫禁瑰寶”故宮主題郵票特展，歷時(shí)4個(gè)月，創(chuàng)新性地以郵票與文物同框的形式進(jìn)行展現(xiàn)，吸引近16萬名觀眾現(xiàn)場參觀，近億次的微博話題互動(dòng)討論;中國郵票設(shè)計(jì)師之家主題郵局開業(yè)一年來，舉辦10余場郵票設(shè)計(jì)師展覽、簽售、直播活動(dòng)，超10萬人近距離感受到集郵的魅力。

央視新聞新媒體依托故宮特展和主題郵局，推出“方寸間的紫禁城”“郵票里的中國年”“冬日暖央young”等直播節(jié)目，以主流媒體的影響力向全國觀眾講述郵票故事、推廣集郵文化。僅“方寸間的紫禁城”直播就獲得了565萬的總播放量，微博話題總閱讀量超9200萬，大大提升了郵票的社會(huì)認(rèn)知度和影響力。

名人的參與則成為集郵宣傳的流量密碼。“方寸間的紫禁城”直播活動(dòng)中，央視主持人康輝、王寧攜手“網(wǎng)紅”記者王冰冰宣傳集郵文化;《第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕紀(jì)念》紀(jì)念郵票發(fā)布，開幕式總導(dǎo)演張藝謀講述集郵情懷……

媒體宣傳與名人效應(yīng)的疊加，讓郵票成為大眾津津樂道的文化產(chǎn)品。“我知道有以冰墩墩形象為主圖的郵票后馬上就下單了。”北京冬奧會(huì)期間，面對“一墩難求”的情形，很多消費(fèi)者選擇以郵票的形式將“冰墩墩”收藏。

作為集郵業(yè)界權(quán)威的中國集郵有限公司，近兩年積極作為、借勢而上，圍繞打好集郵“文化牌”“活動(dòng)牌”，做了大量扎實(shí)而富有成效的工作——聯(lián)手“喜馬拉雅”APP開設(shè)集郵電臺(tái)，拓展公眾傾聽郵票故事的渠道;出版《集郵知識(shí)指南》，為集郵愛好者提供權(quán)威專業(yè)的“工具書”……

其制作的“文脈·國脈”文化大講堂等直播節(jié)目，創(chuàng)新郵票營銷形式，通過講述郵票故事、文化內(nèi)涵，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)門店式郵票經(jīng)營銷售的不足，使原本擺放在柜臺(tái)中的郵票“活”起來，讓消費(fèi)者“看得見、聽得到、帶得走”，令愛好集郵和樂于傳播集郵文化的人群不斷擴(kuò)大。在供需關(guān)系作用下，最終產(chǎn)生了郵票價(jià)格上漲的結(jié)果，郵市隨之熱了起來。

多位郵商感嘆：“郵票的故事需要更多人來講述、郵票的價(jià)值需要更多人來關(guān)注，郵市的火熱才會(huì)持續(xù)。中國集郵做的這些事很有必要，給郵市回暖添了把柴、加了把火，是近期郵市新氣象的動(dòng)力源之一，給我們這些集郵從業(yè)者增加了信心和底氣！”

同樣年代、同等發(fā)行量的郵票，在二級市場交易價(jià)格的高低，藝術(shù)性、文化內(nèi)涵、品相、題材、存世量等都是重要影響因素。

去年中國集郵發(fā)行的《2021版中國郵票價(jià)目表》，是郵商經(jīng)常提起的一本小冊子。雖然薄薄一本，卻在時(shí)隔24年后再次為二級市場郵票交易提供了“官方指導(dǎo)價(jià)”，成為郵市的風(fēng)向標(biāo)、郵商的“兜底價(jià)”、老百姓的放心價(jià)。

不僅如此，中國集郵主動(dòng)挖掘文化內(nèi)涵打造的“北宋五子”系列個(gè)性化郵票，以深厚的底蘊(yùn)、特殊的材質(zhì)、精美的工藝，成為近年來個(gè)性化郵票的新亮點(diǎn)，二級市場交易的新熱門、新主力。中國集郵還全年持續(xù)提供人物系列、名山大川系列、古典名著系列等20多款老票專題產(chǎn)品，以“官方發(fā)行”激活二級市場。

多重因素共同推動(dòng)此番郵票價(jià)格上漲，中國集郵在做出大量文化內(nèi)涵挖掘、文化故事傳播工作之外，從行業(yè)規(guī)律、市場規(guī)律、價(jià)值規(guī)律出發(fā)，在引導(dǎo)與規(guī)范市場、郵票鑒評方面也發(fā)揮了重要的作用。

其中，中國集郵試行的免費(fèi)“郵票鑒定”服務(wù)，助推二級市場建立老票鑒定評級郵票交易服務(wù)新模式，使郵票收藏者和投資者交易更放心、更安心。中國集郵的工作，正在推動(dòng)二級市場郵票交易行為的規(guī)范有序。

在此次郵票價(jià)格上漲背后，是多方共同推動(dòng)著郵票交易市場的繁榮。但此次郵市的觸底反彈卻引起一些集郵者的疑慮——這是市場長期向好的信號(hào)，還是僅僅為曇花一現(xiàn)的泡沫？

如果郵市僅有少量郵票品種上漲，很可能是單一品種短期內(nèi)的炒作，而目前市場“全面開花”的行情，則證明這是郵市復(fù)蘇的“開門紅”。相信“文化+服務(wù)”的組合拳將持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)集郵產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)需求、信心和資金穩(wěn)定增長，集郵復(fù)興的態(tài)勢將日漸顯現(xiàn)。

郵市，未來可期。

（中國集郵有限公司郝鐵軍參與本文采訪聯(lián)絡(luò)工作）