河南省傳統村落非物質文化遺產文創品牌的知識產權保護
——以羅山皮影為例

楊璐璐

信陽農林學院規劃與設計學院，河南 信陽 464000

非物質文化遺產作為無形的文化資產，囊括了民俗文化活動、傳統表演技藝、傳統實踐知識和技能，以及與之相關的器具、手工藝制品等實物載體的文化傳承空間［1］。河南省傳統村落鄉土民間藝術資源蘊藏豐富，展現了村落歷史文化和地域環境影響下所形成的審美情趣和價值取向，是鄉土民眾智慧的結晶。伴隨著河南省傳統村落歷史文化的變遷和自然環境的發展，逐步使世代相繼的非物質文化遺產傳承狀態不斷衰落。因此，如何使處于瀕危狀態的非物質文化遺產得到更好的保護與傳承已經成為一個迫在眉睫的問題。作為河南省傳統村落文化和經濟雙重顯性和隱性載體的民間藝術，要繼續生存延續發展，其最佳的路徑選擇是立足和維護傳統村落非物質文化遺產原生態優勢進行深層次的再生性保護，形成一系列文化創意產業鏈。通過對傳統村落非物質文化遺產項目文創產業化合理運作與研發，以及文創品牌知識產權的有效保護，循序漸進地實現傳統村落文化的“活態”傳承。

一、非物質文化遺產文創品牌的知識產權保護概述

（一）非物質文化遺產發展概述

由表1可見，隨著人們在長期的探索實踐中不斷完善對非物質文化遺產的認識，充分開發和利用非物質文化遺產的文化價值和經濟價值，從而實現非物質文化遺產得到有效保護與傳承，散發不朽的“活力”。

表1 非物質文化遺產發展簡表［2］

（二）文創品牌的知識產權保護概述

由表2可見，非物質文化遺產文創品牌的知識產權保護主要從《商標法》《著作權法》《專利法》三方面制度展開。

表2 文創品牌的知識產權保護簡表［3］

（三）羅山皮影概述

由表3可見，羅山皮影是河南省非物質文化遺產名錄中民間藝術的優秀組成部分。作為歷代皮影藝人智慧與汗水的結晶，自明朝嘉靖年間傳入羅山縣，歷經清代中晚期至民國初期的興盛，距今已有400多年的歷史［5］。羅山皮影在生生不息的傳承與發展歷程中逐漸形成皮影藝人傳承、鄉土民間流傳的自我發展機制。羅山皮影藝術“依皮成形，借光樹影，影人操縱，說唱演奏”，主要表達鄉土民間歷史故事和神話傳說，生動細膩地演繹出生、旦、凈、丑的喜怒哀樂。其造型精美、色彩炫麗、雕刻精琢、寓意美好，集裝飾性、審美性和表演性于一體，深受廣大群眾喜愛（見圖1）。

圖1 羅山皮影藝術

表3 羅山皮影概述簡表［4］

二、非物質文化遺產驅動的羅山皮影文創品牌開發

（一）羅山皮影文創品牌開發的應用價值

在河南省傳統村落文旅融合發展的背景下，非物質文化遺產驅動的羅山皮影文創品牌開發的優勢是有利于廣泛受眾群體表達文化記憶、傳播文化情感；當地政府重視與扶持非物質文化遺產的傳承與創新；企業利用非物質文化遺產原創原生的特點，便于文創產品制作形成產業化從而實現經濟效益。文創品牌開發者將非物質文化遺產羅山皮影藝術從無形符號轉化成有形符號應用于文創品牌中，將最為典型的羅山皮影歷史故事、語言文字、造型圖案傳播出去，利用文創品牌的多樣性和包容性突破其傳統單一的傳播途徑，實現生動立體式跨媒介傳播，依托文創品牌的文化性和趣味性強化非物質文化遺產羅山皮影的影響力和競爭力。

（二）羅山皮影文創品牌開發的應用方法

1.功能主導型設計

羅山皮影文創品牌產品設計載體的功能不是單一的，它兼具審美功能和實用功能，可采用仿造原生、提取復制非物質文化遺產的圖形符號、色彩質感、視覺肌理等方式，將提取的皮影文化元素進行具象形態轉化，設計出功能主導型的“日常用品”，直觀地再現出羅山皮影的“古樸影韻”。例如華州皮影藝人在保護傳統皮影藝術制作工藝的同時，還致力于皮影文創品牌的研發和創新，引入工筆畫手法開發出皮影擺件、掛件、折扇、首飾等一系列文創產品。

2.演繹故事型設計

羅山皮影文創品牌產品設計不是單純地將皮影人物造型圖案進行扁平化貼圖處理，故事型設計通常采用“講故事，訴情感，談共鳴”的方法來體現出羅山皮影文創品牌的文化內涵特征。要講好羅山皮影文創品牌的故事，需要充分了解受眾市場、受眾購買行為模式及類型，并從中發現文創產品中的“受眾吸引點”。演繹故事型設計，需要充分挖掘非物質文化遺產羅山皮影的歷史溯源、文化記憶、鄉土風俗、制造工藝、演繹流程、傳承故事等，構架出的品牌故事文案合乎邏輯，具有完整的敘事性。

3.科技智能型設計

羅山皮影文創品牌產品設計可將藝術與科技共融發展，有效利用AI技術實現科技智能型設計，其主要分為內容維度和技術維度兩個層面。內容維度是以羅山皮影圖案元素為核心，高效協同創新設計。基于羅山皮影圖案的文創品牌產品設計可高效利用AI技術完成素材的前期搜集、信息整理、大數據分析等工作，一方面能夠快速整合零散資源數據，助力文創品牌精準定位；另一方面能夠深挖羅山皮影圖案文化價值，提升文創品牌核心競爭力。技術維度是以“VR”和“AR”技術賦能皮影文創，多場景沉浸式體驗。基于羅山皮影圖案的文創品牌產品設計可通過融入“VR”和“AR”技術，將精美的皮影藝術淋漓盡致地展現在受眾面前，豐富和增強受眾對皮影文化的認識，使受眾在虛擬現實環境中沉浸式交互體驗皮影藝術，從而拉近文創品牌與受眾之間的距離，實現情感式共融互通。

三、非物質文化遺產羅山皮影文創品牌的知識產權保護

（一）非物質文化遺產文創品牌的知識產權法保護的可行性

1.非物質文化遺產文創品牌與知識產權客體的一致性

非物質文化遺產文創品牌來自于不同群體經驗的積累和群體特色的積淀，是一種“源于經驗，始于文化”的精神實踐，它是不同群體用其智慧結晶出的文化沉淀，通過文創品牌的物質形式為依托進行傳承，屬于人類巧妙運用知識和技能所形成的智慧創造和研究成果。利用非物質文化遺產設計開發出的文創品牌歸屬于知識產品，符合知識產權的產權化保護方式，因此，對非物質文化遺產文創品牌進行知識產權保護具有必要性和切實性。知識產權法的保護是產生于與傳統財產權保護本質不同的基礎上，即其保護的是智慧創造和研究成果的精神財富，知識產權法律制度所強調和關注的重點是基于無形智力成果及相關成就產生的各種利益關系，因此，非物質文化遺產文創品牌與知識產權保護對象的客體之間具有一致性［2］。

2.非物質文化遺產文創品牌與知識產權制度的契合性

知識產權制度兼顧非物質文化遺產文創品牌的文化權益和經濟權益。文創品牌作為非物質文化遺產的傳播載體，它承載著深厚的傳統文化烙印，影射豐富的傳統文化價值，其創設的品牌故事能夠表達出文化認同感，因此，非物質文化遺產文創品牌具有文化權益。同時，非物質文化遺產文創品牌還具有經濟權益的屬性。從人類開始保護非物質文化遺產不被外界不正當商業利用時起，通過非物質文化遺產開發和設計出的文創品牌的巨大經濟價值就已被關注和挖掘，許多無良商家已開始盜用非物質文化遺產文創品牌謀取非法利益。因此，非物質文化遺產文創品牌與知識產權制度具有契合性。

（二）非物質文化遺產文創品牌的知識產權保護

1.非物質文化遺產文創品牌著作權保護

著作權對于非物質文化遺產文創品牌的保護主要是為了保護非物質文化遺產文創產品設計作者的勞動，避免其創作出的設計成果未經授權或允許被他人擅自復制、修改、濫用。著作權是非物質文化遺產文創品牌的核心競爭力，保護好著作權的內容，對非物質文化遺產文創產品進行生產、策劃、營銷，才可以將著作權變為有現實意義的有形資產。從著作權角度來看，非物質文化遺產文創品牌發展的基礎就是著作權的良性保護。但著作權保護非物質文化遺產文創品牌產品創意成果必須建立在創意已經通過設計作品形式表達，存在被他人復制篡改的風險。即創意在未被轉化為設計作品之前，是不能受到知識產權保護的。而非物質文化遺產文創產品一旦被開發，創作者就應該重視保護設計作品以及應享有的人身權和財產權，具體做法是及時去版權局登記或者進行在線登記保護［6］。因此對于屬于著作權保護作品類型的非物質文化遺產文創產品都適用于著作權保護，具體類型包括羅山皮影書籍、羅山皮影造型絲織品、羅山皮影造型玩偶、羅山皮影造型首飾、羅山皮影伴手禮等，將羅山皮影文化融入產品創意、用創意設計引領消費，在善用著作權登記和受到知識產權保護的同時增加文創品牌創造的經濟效益。

2.非物質文化遺產文創品牌商標權保護

非物質文化遺產文創品牌具有經濟和文化雙重價值，因此文創品牌商標的注冊可以幫助實現和保護非物質傳統資源的價值。就文創品牌的商標來說，商標是文創品牌價值和權利的最直接的依附載體，在激烈的市場競爭中商標作為一種區分文創品牌的產品和服務的標志媒介，最大程度上推動了文創品牌的商業化模式運行。商標在創立期時要有明確的羅山皮影文創品牌的名稱、標識、注冊程序等，步入發展期就要依靠廣泛宣傳和營銷服務來提高其知名度和品牌價值。通常來說，羅山皮影藝術造型形象往往不能受到版權保護，因此需要通過設計和注冊商標的形式來保護非物質文化遺產文創品牌，并通過商標開拓新市場。非物質文化遺產文創品牌“走出去”首要考慮的是準備多套設計方案以備商標注冊的順利通過。對于具有良好市場前景和商業價值的非物質文化遺產文創產品，需提前策劃商標市場戰略，針對多種羅山皮影造型進行一系列防御商標或聯合商標注冊從而占據市場主動地位。

3.非物質文化遺產文創品牌專利權保護

非物質文化遺產文創品牌的專利保護主要是將可以納入專利法客體的發明、實用新型或外觀設計的產品納入《專利法》保護，通過申請注冊具備實用性、創造性和新穎性的專利而受到知識產權保護。專利的分類以技術方案進行劃分，針對非物質文化遺產文創產品新技術、新方法所提出的發明專利和對非物質文化遺產文創產品形狀、構造形式或兩者相結合所提出的實用新型專利都歸屬于技術方案，對非物質文化遺產文創產品形態、圖案、色彩、材料等視覺符號所提出的外觀設計專利屬于非技術方案。專利自授權之后需繳納維持年費，因此對于具有商業開發價值的羅山皮影藝術產品造型的非物質文化遺產文創衍生品，可根據科技智能型文創品牌開發設計提出發明專利申請，演繹故事型文創品牌開發設計提出實用新型專利申請，功能主導型文創品牌開發設計提出外觀設計專利申請，運用平華樸實的設計語言將皮影藝術造型精華以擺件、掛件、折扇、首飾等一系列文創產品方式傳承非物質文化遺產，傳遞文創品牌價值。

四、結語

非物質文化遺產文創品牌是河南省傳統村落文創產業的重要組成部分，也是傳承和傳播河南省傳統村落文化的重要物質載體，非物質文化遺產羅山皮影與文創品牌的交叉體現了河南省民俗文化的生命力。非物質文化遺產文創品牌成長與發展的前提是得到知識產權法的保駕護航。文創品牌合法運用知識產權法的保護，不僅可以有效保護文創產品不受侵犯，同時也是非物質文化遺產法律保護的直接途徑。非物質文化遺產文創品牌“走出去”必須重視著作權、商標權、專利權的保護。羅山皮影文創品牌的發展要得到法律的保護，在提取皮影文化元素用于功能主導型設計、演繹故事型設計、科技智能型設計創作的同時要通過登記著作權、注冊商標創建品牌、申請專利保護品牌等一系列知識產權保護手段，使河南省傳統村落非物質文化遺產借助文創品牌而傳播、傳承。