四川探索追溯市場化推廣應用機制

近日，四川省成都市細心的消費者發現，從成都市紅旗連鎖超市購買的石靈牌雞蛋，包裝盒上不僅貼上了電子承諾達標合格證（以下簡稱合格證），證上還附帶了具有紅包領取功能的追溯碼。消費者用手機“掃一掃”，產品信息、產地信息一目了然，同時還可領取產品價值20%～30%的紅包，受益多多。

“掃描雞蛋包裝盒上的追溯碼，不僅能夠查看到該產品農業主管部門頒發的綠色食品證書、有資質的檢測公司出具的產品質量檢測報告，還能刮開涂層輸入抽獎驗證碼領取現金紅包，這樣的農產品消費起來讓人放心、實惠、歡心！”正在購買雞蛋的覃女士說。

據了解，這樣附帶紅包領取追溯碼的雞蛋產自成都市龍泉驛區。農產品追溯和合格證制度是加強農產品質量安全監管的重要舉措，但在推行過程中也存在生產經營主體積極性不高、消費者不認同、追溯產品價值不明顯的問題。四川創新工作推進方式，將追溯碼與合格證深度融合，以合格證為表現形式、追溯碼為信息載體，試點推進“合格證+追溯碼+品牌Logo＋紅包領取”模式等，充分激發消費者參與的積極性。“掃碼領紅包”活動便是四川的探索創新之舉。

“紅包資金是區農業農村局和我們均攤的方式列支，合格證上增加了‘紅包’領取功能后，雖然每盒雞蛋利潤降低了，但是產品銷量同比增加了將近一倍，總的利潤還提高了37%。”成都市龍泉驛區十陵禽業合作社負責人廖壽彬高興地說。

“2021年，四川省農業農村廳將我區納入‘掃碼領紅包’首批試點區，省廳負責技術指導、我們確定試點品類。通過‘以獎代補、政企均攤’方式，要求企業在產品自檢或送檢合格的基礎上，規范加貼附帶紅包領取功能的電子追溯碼合格證。開展‘掃碼領紅包’活動后，消費者對追溯與合格證有了更深入了解，企業的利潤也提高了，我們的工作也推動起來了。自2021年11月以來，企業累計銷售‘帶碼’雞蛋2.7萬盒，消費者領取紅包5.5萬余元。”成都市龍泉驛區農業農村局有關負責人介紹。

“通過實施‘掃碼領紅包’活動，一方面激發了生產經營主體實施追溯管理的積極性。另一方面提升了消費者對追溯的知曉度、參與度，有效營造了各方關注追溯、參與追溯的良好氛圍，實現了企業、消費者、政府部門的共贏。”四川省農業農村廳有關工作人員介紹。