新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念和行為的影響研究

劉雙

摘 要：網(wǎng)絡(luò)作為極其重要的新興媒介，不僅構(gòu)建了新的價(jià)值世界，還給人們的日常精神生活提供了重要空間，各種新興網(wǎng)絡(luò)文化極大豐富了人們的生活需要。其中新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的興起既是消費(fèi)文化順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然，又是科技進(jìn)步帶來(lái)便捷生活的表現(xiàn)，更是人們生活質(zhì)量提高和生活習(xí)慣改變的重要體現(xiàn)。大學(xué)生作為社會(huì)中的活躍群體之一，其消費(fèi)觀念和行為受新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化影響較大，但過(guò)程中也暴露了其中的許多問(wèn)題。本文在此背景下分析了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)及內(nèi)容，并針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行了相關(guān)探討分析。

關(guān)鍵詞：新興網(wǎng)絡(luò);消費(fèi)文化;大學(xué)生消費(fèi)觀念和行為;影響;研究

中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）05（b）--03

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了與之相關(guān)的其他行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，電商、網(wǎng)購(gòu)的興起也使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化得到了進(jìn)一步發(fā)展，作為一種新型的消費(fèi)類型，其在大學(xué)生群體中產(chǎn)生了極為重要的影響。范平平等（2021）的研究中提到，作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要力量，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的同時(shí)，大學(xué)生對(duì)應(yīng)的消費(fèi)觀念、行為等均對(duì)其日常生活、價(jià)值觀念、思想道德、綜合素養(yǎng)等有著較大沖擊，甚至易產(chǎn)生極為負(fù)面的后果。研究新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念和行為的影響，對(duì)引導(dǎo)他們正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化、樹(shù)立正確消費(fèi)觀等具有十分重要的意義。

1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化概述

消費(fèi)觀是指大家通過(guò)物質(zhì)達(dá)到精神方面的需求和滿足一種方式，在消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的對(duì)消費(fèi)方式及水平方面的認(rèn)知就是個(gè)人對(duì)于消費(fèi)的總體觀念。大學(xué)生在接受高等教育時(shí)，思想觀念較為活躍，其消費(fèi)觀也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展逐漸發(fā)生變化，在緊跟時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)不斷建立起自身的消費(fèi)觀。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化是一種依托于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而興起的消費(fèi)文化，從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的需求特征來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的出現(xiàn)使得消費(fèi)觀念、方式及消費(fèi)者地位正發(fā)生重要變化，也相當(dāng)程度提升了消費(fèi)者主權(quán)地位。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具體內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)信息、音樂(lè)、影視、游戲、購(gòu)物等，相應(yīng)的文化特征則有隨機(jī)性、從眾性、超前性等，既有積極部分，也對(duì)大學(xué)生的綜合發(fā)展有負(fù)面影響。大學(xué)生群體思想更為開(kāi)放、環(huán)境的適應(yīng)能力更強(qiáng)，再加上網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)本身具有的便捷性等因素，使得他們更樂(lè)于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，由此形成了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化。

2 社會(huì)發(fā)展下的消費(fèi)觀變化特點(diǎn)

在中國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念中，受限于各種主客觀因素，勤儉一直是傳統(tǒng)美德和根深蒂固的消費(fèi)習(xí)慣。一直到20世紀(jì)改革開(kāi)放前，由于國(guó)家綜合國(guó)力及人民生活水平還較低，消費(fèi)觀念都還處于較為單一的狀態(tài)。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得不斷進(jìn)步，綜合國(guó)力和人民生活水平不斷提升，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，相關(guān)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)隨之有所改變，呈現(xiàn)多樣化、高水平化的特點(diǎn)。消費(fèi)不僅是為了滿足基本生活需要，還是對(duì)美好生活期待的一種價(jià)值層面的體現(xiàn)。現(xiàn)如今，只需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就能夠滿足日常生活中的種種需求，也避免了現(xiàn)金支付或異地轉(zhuǎn)賬的各種麻煩，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式已經(jīng)成為更為便捷的存在。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的過(guò)程中，已經(jīng)初步形成了自身的判斷力和獨(dú)立性。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)給大家?guī)?lái)便利的同時(shí)，也容易造成誘導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)過(guò)度的發(fā)生，尤其是在利益的驅(qū)使下，大眾媒體會(huì)過(guò)度宣傳商品的用途和功能，而且還會(huì)通過(guò)明星或成功人士的推廣。而大學(xué)生正處于青年時(shí)期，其中不乏有一部分是追星族，非常容易被大眾傳媒的宣傳誘導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生錯(cuò)誤的消費(fèi)觀和消費(fèi)行為。

3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)及主要內(nèi)容

3.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)

陸葉（2021），王樂(lè)琰等（2020）的論述中均提到，大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要主體，是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品、游戲服務(wù)、購(gòu)物等的重要參與力量，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也是其生活常態(tài)。從相關(guān)研究來(lái)看，其消費(fèi)存有差異化、多元化、非理性化等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)與大學(xué)生的家庭條件、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消費(fèi)意識(shí)等均有重要關(guān)聯(lián)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起也改變了一個(gè)時(shí)代，但是在互聯(lián)網(wǎng)管理方面仍然沒(méi)有一個(gè)完善規(guī)范的制度體系，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的監(jiān)管力度不足，各種因素都會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生的消費(fèi)觀發(fā)生改變。

3.2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要內(nèi)容

3.2.1 信息消費(fèi)

信息消費(fèi)主要是一種無(wú)意識(shí)的、低成本的消費(fèi)，當(dāng)然存在主動(dòng)性的消費(fèi)，其也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的基本消費(fèi)之一。大學(xué)生在上網(wǎng)過(guò)程中能夠獲取時(shí)政、生活、文化等各種各樣的信息，增進(jìn)了對(duì)社會(huì)、環(huán)境等的了解，能夠一定程度上完善大學(xué)生們的世界觀，提升對(duì)外的溝通交流能力。另外在自我能力提升方面的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代也已到來(lái)，其同樣具有信息消費(fèi)的屬性。

3.2.2 娛樂(lè)消費(fèi)

娛樂(lè)消費(fèi)包括影視、音樂(lè)、游戲等消費(fèi)，也是大學(xué)生的消費(fèi)常態(tài)。大學(xué)生們一方面處于一個(gè)比高中時(shí)期更為寬松的學(xué)習(xí)環(huán)境中，娛樂(lè)需求欲望需要得到釋放;另一方面對(duì)有更高要求的大學(xué)生們來(lái)說(shuō)，學(xué)業(yè)壓力之下，娛樂(lè)消費(fèi)也是重要的自我調(diào)節(jié)方式，而網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)消費(fèi)的市場(chǎng)廣大、資源豐富，能較好滿足人們的不同需求。

3.2.3 購(gòu)物消費(fèi)

購(gòu)物消費(fèi)是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中除娛樂(lè)消費(fèi)外另一個(gè)重要組成部分，但相關(guān)的消費(fèi)問(wèn)題較為突出。大學(xué)生的購(gòu)物消費(fèi)一般是基于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷、實(shí)惠，網(wǎng)購(gòu)能夠有更多的選擇余地，能省去實(shí)體店購(gòu)物過(guò)程中的路途辛苦、價(jià)格偏高等缺點(diǎn)，但很多時(shí)候，也常涌現(xiàn)出超前消費(fèi)、貸款消費(fèi)等不理性消費(fèi)行為，需要引起格外警惕。

4 存在問(wèn)題和改善措施

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)本身極具誘惑力，對(duì)一些意志不堅(jiān)定、消費(fèi)行為習(xí)慣較差的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，極易在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中迷失自我，產(chǎn)生不良后果，這也對(duì)人生觀、世界觀、價(jià)值觀還未完全成熟的大學(xué)生有著嚴(yán)重的負(fù)面影響。孟佳璇的研究中有提及，許多大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)炫耀成分大、盲目性大、超前消費(fèi)突出、喜愛(ài)享受型消費(fèi)，不從實(shí)際消費(fèi)能力出發(fā)，甚至使用校園貸等貸款產(chǎn)品來(lái)滿足自己的消費(fèi)需求，最終給自己甚至家庭都帶來(lái)嚴(yán)重的后果。因此，建立良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化是解決此類問(wèn)題的重要途徑，相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)管，倡導(dǎo)進(jìn)行綠色健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

5 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響因素

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，學(xué)生能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)購(gòu)買各種各樣的物品，還能夠獲得多種形式的服務(wù)，相比之下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更為經(jīng)濟(jì)適用。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中，各商家為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)發(fā)生過(guò)度的宣傳和誘導(dǎo)，營(yíng)造各種消費(fèi)氛圍。現(xiàn)如今，只需要通過(guò)一部智能手機(jī)，就能做到足不出戶享受到美味的食物，如果想要出門也只需要通過(guò)網(wǎng)約車就能夠?qū)崿F(xiàn)便捷出行，長(zhǎng)途出行也只需要通過(guò)手機(jī)訂票就可實(shí)現(xiàn)說(shuō)走就走的旅行。然而，在享受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為大家?guī)?lái)便利的同時(shí)，同時(shí)也縱容了大學(xué)生在學(xué)校中養(yǎng)成懶散的行為習(xí)慣，而且在不良網(wǎng)絡(luò)氛圍的影響下還形成了好逸惡勞的消費(fèi)觀。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然能夠篩選出經(jīng)濟(jì)實(shí)用的商品，但在選擇商品的過(guò)程中，面對(duì)琳瑯滿目的商品種類，選擇的范圍過(guò)于廣泛，逐漸會(huì)淡化勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德。隨著商品質(zhì)量及人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)于物品的使用壽命會(huì)大為縮短，以往在物品發(fā)生破損的時(shí)候人們都會(huì)選擇如何修理后繼續(xù)使用，而現(xiàn)在的觀念認(rèn)為物品破損就應(yīng)該直接進(jìn)行更換，甚至是在看到更為新型的創(chuàng)意后將原有的物品束之高閣，導(dǎo)致很多的日常用品都淪落為“一次性用品”，不但在無(wú)形中讓大家產(chǎn)生了攀比心理，還造成了資源浪費(fèi)。就拿大家日常購(gòu)物頻率較高的衣服來(lái)說(shuō)，各商家為了盈利不斷推出新款，大學(xué)生在受到這行廣告推行的影響下，為了追求潮流，將很多質(zhì)量還非常好的衣服直接丟棄或者閑置。而且在購(gòu)物過(guò)程中，篩選商品的時(shí)間耗費(fèi)過(guò)多，將有限的時(shí)間浪費(fèi)到不必要的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物當(dāng)中。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物選擇性過(guò)多，學(xué)生在選擇商品的時(shí)候，各方面都會(huì)進(jìn)行對(duì)比，為了挑選一件中意的商品，往往會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間。比如在挑選鞋子的時(shí)候，就會(huì)通過(guò)鞋子的外觀、顏色、質(zhì)量，以及流行款式等方面進(jìn)行對(duì)比，或者等待購(gòu)物街進(jìn)行搶購(gòu)等，占用了大學(xué)生的大量時(shí)間，對(duì)正常的校園生活和學(xué)習(xí)節(jié)奏造成了一定的影響。

6 不同層面對(duì)消費(fèi)觀形成的影響

高校屬于社會(huì)體系中的有機(jī)組成部分，社會(huì)的不良風(fēng)氣不但會(huì)對(duì)大學(xué)生當(dāng)前消費(fèi)觀造成不良影響，還會(huì)使日后社會(huì)觀念的養(yǎng)成發(fā)生偏差。各高校除了需要緊抓日常教育教學(xué)工作外，還應(yīng)當(dāng)通過(guò)多方面渠道正確引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)觀的形成，宣揚(yáng)正確的消費(fèi)文化，形成正確的輿論導(dǎo)向起到正確的引導(dǎo)作用。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，政府相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控力度一直跟不上節(jié)奏，部分不法電商會(huì)通過(guò)各種渠道牟取私利，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境魚(yú)龍混雜，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的形成更是造成了直接影響。

6.1 社會(huì)層面

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生影響的主要因素包含多方面影響。從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，貧富差距的距離越來(lái)越大，受到豪車豪宅及奢侈品等影響，以及個(gè)別公眾人物的懸浮行為等，其所傳達(dá)出來(lái)的物質(zhì)追求及消費(fèi)文化都會(huì)對(duì)社會(huì)各界的群眾造成一定的影響，讓大學(xué)生之間產(chǎn)生了效仿和攀比的心理狀態(tài)，導(dǎo)致拜金主義、享樂(lè)主義越演越烈。

6.2 媒體層面

媒體方面，大學(xué)生對(duì)于新事物的敏感度較強(qiáng)，容易跟隨媒體宣傳的風(fēng)向標(biāo)發(fā)展，各媒體為了提高收視率做大業(yè)績(jī)，甚至不惜傳播庸俗的廣告內(nèi)容來(lái)吸引眼球，制造各種輿論噱頭，甚至?xí)扇∫恍┎徽?dāng)?shù)氖侄螀⑴c到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。建議在媒體方面需加強(qiáng)新聞媒體相關(guān)的引導(dǎo)，加大公益類廣告的投入，傳播正能量，鼓勵(lì)大學(xué)生合理消費(fèi)，規(guī)范各類媒體的宣傳及營(yíng)銷方式。

6.3 學(xué)校層面

學(xué)校層面主要是大學(xué)生思想觀念的直觀反映，學(xué)校作為思想政治教育的主要發(fā)展元，是培養(yǎng)大學(xué)生正確三觀的主要方式。然而，學(xué)校未對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的培養(yǎng)保持重視，仍然是以學(xué)業(yè)為重，忽略了學(xué)生消費(fèi)觀的引導(dǎo)，導(dǎo)致大學(xué)生缺乏科學(xué)有效的指導(dǎo)，正確引導(dǎo)學(xué)生的理財(cái)觀念和消費(fèi)觀念，不要輕易受到外界因素的影響，提高學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的自控力。

6.4 教師層面

教師主要起到帶頭引導(dǎo)作用，教師這個(gè)崗位主要就是言傳身教，是學(xué)生最直接的模仿對(duì)象，能夠反映出教師日常言行舉止的一面鏡子。大學(xué)生在離開(kāi)父母后獨(dú)自來(lái)到陌生的環(huán)境，教師則會(huì)成為大學(xué)生關(guān)于心理方面的需求，依賴的中心點(diǎn)逐漸偏向于教師。然而工作職責(zé)和個(gè)人品行兩方面并不影響，部分教師的思想觀念也會(huì)隨之發(fā)生變化，自身的錯(cuò)誤消費(fèi)觀會(huì)對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生直接的影響，在長(zhǎng)時(shí)間的積累中也會(huì)發(fā)生潛移默化的影響，導(dǎo)致大學(xué)生形成錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念。

7 錯(cuò)誤消費(fèi)觀的影響及引導(dǎo)方向

大學(xué)生的首要任務(wù)是學(xué)習(xí)，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)其的影響既有正面也有負(fù)面，正面影響能夠使大學(xué)生更便捷地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取學(xué)習(xí)資料，促進(jìn)學(xué)習(xí);而負(fù)面影響則會(huì)使大學(xué)生受到各種網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊，特別是不良消費(fèi)文化的沖擊，影響學(xué)習(xí)。從消費(fèi)文化來(lái)看，還是要注重提升大學(xué)生的綜合素養(yǎng)，樹(shù)立正確三觀，提倡進(jìn)行適度的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。大學(xué)生是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中堅(jiān)力量，一定要形成文明理性的消費(fèi)觀，將有限的時(shí)間和精力放在更有意義的事情中。學(xué)校除了需要重視學(xué)生們的學(xué)習(xí)成績(jī)外，還需要正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為，幫助大學(xué)生接觸到理財(cái)相關(guān)的知識(shí)和技巧，正確認(rèn)識(shí)金錢，克服拜金主義的傾向，并且還可結(jié)合理財(cái)模擬平臺(tái)，加強(qiáng)彼此之間的交流，促進(jìn)正確消費(fèi)觀念的養(yǎng)成。

8 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念和行為的影響是復(fù)雜性的。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其思想觀念、行為模式等都易受到波及。對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行有效解決，就需要在社會(huì)層面加大宣傳力度，促進(jìn)大學(xué)生危機(jī)意識(shí)的形成;學(xué)校及家庭教育方面給予正面的消費(fèi)觀和促進(jìn)合理消費(fèi)意識(shí)的發(fā)展;而大學(xué)生本人更要在不斷學(xué)習(xí)中總結(jié)生活經(jīng)驗(yàn)，提升自身的消費(fèi)格局。

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Research on the Influence of Consumer Culture in the Emerging Network

on College Students’ Consumption Concepts and Consumer Behaviors

Jinzhou Medical University Jinzhou， Liaoning 121000

LIU Shuang

Abstract： As an important new medium， the network has not only built a world with new values， but also provided an important channel for people’s daily spiritual life， and various emerging network cultures have greatly enriched people’s life. The rise of consumer culture in the emerging network is not only the inevitable development of consumer culture in accordance with the times， but also the manifestation of convenient life brought by technological progress， and an essential reflection of the improvement of people’s quality of life and change of living habits. As one of the active groups in the society， college students’ consumption concepts and consumer behaviors are greatly influenced by the consumer culture in the emerging network， which also reveals many problems in this process. This study analyzes the characteristics and content of college students’ online consumption in this context， discusses and analyzes the problems.

Keywords： emerging network; consumer culture; college students’ consumption concepts and consumer behaviors; influence; research