4月營銷紅榜TOP5

No.1 五菱：顏色命名鬼才

五菱的營銷總是以出人意料的方式火熱出圈。近日，五菱公布了其新車宏光MINIEV GAMEBOY 的五種配色，均為灰、銀、粉和黑等常見配色。顏色還是一樣的顏色，不過戲碼很足的五菱在這些顏色的命名上卻很是有趣，不僅配色的命名有趣，海報上的文案也很有畫面感。

從五菱官方的幾張配圖來看，灰色外觀命名為“渣渣灰”，借用了關于明星張家輝的網絡熱梗“渣渣輝”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”，借梗造勢，噱頭很足。銀色外觀命名為“東北銀”，并配文“開上它，不管東西南北，沒人敢瞅你”，巧妙借用了東北方言的諧音梗和“你瞅啥？瞅你咋地！”的網絡熱梗。此外，還有緊跟時事的“健康碼綠”和“烏漆麻黑”兩種配色，這兩種顏色更是引得不少網友直呼“笑噴”了。

五菱一向是以接地氣的方式將營銷玩出了高級感、幽默感，這一波顏色命名操作簡單又幽默，非常具有中國本土特色。同時還有很多網友紛紛為五菱“建言獻策”，表示還可以新出一些配色叫“黃灰紅”“酒醬紫”“絕絕紫”等。還有一些網友稱，這真是年度最有鬼才的命名。

No.2 麥咖啡×中信書店：世界讀書日，來書中尋找“小黃杯”

4月19日至28日，麥當勞旗下的咖啡品牌麥咖啡與中信書店聯手推出了“書中自有小黃杯”活動。這個活動設計得很巧妙，完全融合了麥咖啡和中信書店的調性，兩者聯名定制了咖啡杯形的書簽，并在書簽上面印有名著的經典語錄，將其投放在北京、杭州、深圳等多地的中信書店中，等待參與活動的讀者發現書簽。找到書簽的讀者可以憑借書簽兌換福利。

這波合作可以說是毫無違和感。首先，咖啡場景和讀書場景調性極為契合，都給人一種休閑精致之感，而麥咖啡又以巧妙的設計將自己標志性的視覺符號“小黃杯”與讀書相結合，傳達出讀書和咖啡都是滿足精神世界的生活方式，也讓“小黃杯”這一品牌核心符號進一步深入用戶心智。其次，活動海報中所對應的人物形象及場景都出自經典書籍，強化體現了“書”的存在感，更完美貼合了世界讀書日的營銷節點。

最后，這些書簽被隨機夾藏在書店公開借閱的書籍中，讓讀者能與它們不期而遇，既將“書中自有小黃杯”的活動落到實處，也以這種互動形式鼓勵用戶品讀書籍，關注中信書店。

No.3 蕉內：《涼皮之夏》廣告片

4月18日，蕉內推出全新防曬基本款“涼皮”系列，并邀請品牌代言人王一博與“老戲骨”劉佩琦共同出演一支武俠風廣告《涼皮之夏》，二人就“吃的涼皮”與“穿的涼皮”展開了一場角力，以凸顯蕉內防曬系列的優勢。視頻發出后，反響熱烈，微博相關熱搜“王一博怎么不怕曬”10 小時閱讀量已破億。

正如網友所說，有意思的廣告一定不是說教式的，而是把產品品牌、特性融入故事中，把故事講好了，產品自然而然就走進了用戶心智中。冬天有“熱皮”，夏天就要有“涼皮”。這次蕉內的“涼皮”廣告是對其冬季保暖產品“熱皮”的遙相呼應，廣告片借用夏天吃涼皮的概念，意料之外又在情理之中，詮釋了自家夏季防曬產品如涼皮般輕薄、絲滑的質地。新老演員的“小豬佩奇”組合網感十足，大漠烈日的場景，自然地由吃涼皮過渡到穿涼皮，在沖突性中找到統一感。

《涼皮之夏》能用“可以穿的涼皮”這個創意的背后，蘊含的是品牌解決痛點的心意。基于對日常生活中各種防曬痛點的洞察，蕉內將防曬場景融入廣告片的故事表達，在豐富趣味的觀看體驗中，蕉內快速建立起用戶對產品的形象認知，凸顯了產品的獨特設計和優越性能。

No.4 肯德基：“瘋狂星期寺”開店了

最近，肯德基在珠海開了一家“瘋狂星期寺”，引得很多消費者打卡拍照。走進這家肯德基，仿佛走進了蘇州園林。“清晨入古寺，初日照高林”的意境屬實是拉滿了，假山、庭院、水榭、錦鯉，這些古色古香的設計不僅為品牌帶來了不小的話題度，也讓門店本身深度融入城市，成為當地頗有盛名的打卡景點。

肯德基對于中國特色的精準拿捏已經不是頭一次了。在國內很多旅游城市，肯德基都會設計一家體現當地城市風格的門店，可以說拿捏了消費者的喜好，如平遙古城肯德基、西安大雁塔肯德基、長沙橘子洲肯德基、麗江古城肯德基，等等，這些門店的設計顏值全部在線，雖然脫離了肯德基固有的紅色大背景，讓人一眼反應不過來這是肯德基，但也足夠吸引大部分人的眼球，狠狠地為自己賺了一波熱度。

如今的肯德基“瘋狂星期寺”，滿足的不僅是年輕人的美食欲望，還有精神追求，去“瘋狂星期寺”拜一拜，成了很多年輕人星期四去肯德基的一大理由。

No.5 網易云音樂：建了一座云村地鐵

4月22日，網易云音樂在品牌成立九周年之際，以網友的云村地圖為靈感，上線了一組云村地鐵線路圖，邀請用戶一起來云村探索每個站點。云村地鐵線路圖是基于網易云音樂APP 內的94 個功能點和不同的曲風“街道”設計而成，共計有10 條線路。

在官方微博發布的9 張站點海報里，每一個站點都藏著菜單，站點名背后都有特別的回憶和故事。比如音樂評論站，來自云音樂每一首歌熱評顯示的樂評數字；城南花開站，來自熱愛三月的村民@城南花已開和音樂人@三畝地為他特別創作的同名歌曲。這樣的故事還有很多,它們藏在網易云音樂精心打造的這組云村地鐵線路圖里,等待著云村村民自行探索。

從地鐵樂評到文案出圈，網易云音樂的樂評作為文案界的一股清流，總能憑借真實扎心的文字，直戳心底，引起眾人的共鳴。有一個網友說道：“這正是我為什么喜歡云村的原因，有溫度有想法，每次都能夠做出來一些令我感動和耳目一新的東西。”