科技與文化創意融合下的婚慶文化產業優化路徑研究

葉文靜，梁金如，黃躍暉

（廣州理工學院，廣東廣州 518850）

文創產業是一個較新的產業，在20 世紀末期開始逐漸興起，21 世紀初發展速度較快。文創產業的核心是創造力，著重強調主體文化依靠集體或個體，是通過技術、創新以及產業化的方式，再開發、營銷知識產權的一個產業。國家統計局調查分析顯示，2021年規模以上文化及相關產業企業營業收入超5萬億元，比上年同期增長30.4%，2020年和2021年兩年平均增長了10.6%，文創產業收入呈現逐年穩步上升的態勢。在文化及相關產業的幾個行業中，按行業類別分，創意設計服務營業收入增速達到33.3%，新聞信息服務營業收入超6 千億元，同比增長27.7%，“互聯網+文化” 新業態保持快速增長，各區域文化企業經營狀況近年來開始普遍趨于好轉，但還存在較大的發展空間，需要繼續尋求優化路徑。

1 文創產業發展現狀及趨勢

1.1 文創產業現狀

文創產業的發展在近幾年受到較大關注，文創產業是科技與文化兩個行業的新業態，2002年 《中共十六大報告》中首次提到文化產業化，文創產業在國內起步較晚，起步時國民對文創產業的發展重視程度不夠高，但在近幾年，隨著我國國際地位不斷提高，生產趨于智能化，經濟得到快速發展，居民的消費模式也隨之逐步轉變，從以前注重“物質消費”到現在開始轉向注重“精神文化消費”，從需求上極大地激勵了文化創意產業的發展；隨之，近幾年我國政府也積極出臺各項關于鼓勵文化創意產業發展的政策，如2019年的《文化產業促進法》、2020年修訂的《著作權法》等，社會團體投資文化創意產業開始盛行，文化創意產品及服務愈來愈多樣化，文化及相關產業增加值逐年提高。以文創產業中婚慶行業為例，婚慶起步時間是在文創產業發展之后，很大程度上婚慶受到文創產業起步的影響[1]。

總體而言，我國婚慶行業大致經歷了四大發展階段，見表1，20 世紀末期是我國婚慶行業的導入期，在此期間市場上極其少見婚嫁服務企業，婚慶儀式在當時大多是自己準備，或依靠朋友幫忙完成，婚嫁儀式也較為簡單，關于婚嫁的一系列產品服務更是少之又少。21 世紀初期，也就是1998—2012年，婚慶行業開始逐漸起步，市場上開始出現大量規模較小的婚慶公司，但前期服務品類較為單一，無法滿足人們的需求。到發展后期主要采取降低價格、大量投放廣告等方式取得市場，此時傳統的綜合電商開始嘗試進入婚慶行業，但僅是嘗試而已。2012年開始，行業開始進入探索整合期，此時行業內的企業開始注重廣告帶來的效益，企業的獲客成本提高，進入門檻增加，婚嫁市場消費者的要求更高，顧客的選擇也越來越多，行業開始趨于規范化。此時蜜匠婚禮、婚禮紀等互聯網婚慶綜合平臺形成，以綜合服務好成名，成為婚慶行業的巨頭并開始搶占市場份額。2018年后至今，婚慶市場從探索整合后期向繁榮成熟期發展，頭部企業優勢開始顯現，短視頻的興起給婚慶行業帶來巨大的宣傳優勢，頭部企業逐步開始整合婚慶服務上下游產業鏈，為消費者提供一條龍式的解決方案。

表1 我國婚慶行業的四大發展階段

1.2 國內政策趨勢

相比于國外其他地區文化產業的發展，我國各地區之間、 傳統文化產業與新興文化產業之間發展不平衡對于文創產業發展有一定的阻礙作用。但黨的十九屆五中全會明確提出了我國到2035年建成文化強國的戰略目標。保障文創產業的良好發展，不僅在戰略上有利于建設文化強國，而且可加快城市實現“創新驅動，轉型發展”。想要構成新的經濟增長點，就要讓文化活起來，因此不得不與其他東西融合，因為文化本身不一定是具體的，但可以通過創新內容或者表達方式，使其活躍起來，包括使其與科技融合，無疑是強強聯手產生的行業[2]。

相關數據顯示，2021 上半年，根據對全國6 萬多家主營收入在2 000 萬元及以上文化及相關產業工業企業調查，上述企業實現營業收入超5 萬億元，比2019年上半年增長超20%，近幾年來，我國的文創產業發展較之前來說，無論是形式上還是速度上都大大提高。近幾年，文化創意服務中旅游業快速發展，一部分結婚的新人選擇用旅游的方式代替結婚的儀式，有婚慶行業趁著旅游業的熱點打造出一系列的旅拍婚紗照、蜜月套餐游等迎合新人的新需求。

2 文創產業發展面臨的主要問題

我國積極推動文創產業發展，但是在當今全球化的視角下，我國文創產業發展方面與西方發達國家相比還明顯處于弱勢地位，我國大部分文創產業中的企業競爭力不足，分布散、產業鏈短等問題還比較突出，這些問題直接導致文創產業整體競爭力較弱，且因為制約問題較多，產業發展難以得到提升[3]。

文創產業發展層次較低。首先，我國的文創產業發展起步時間較晚，盡管產業內經營的企業數量多，但質量不足也是一個突出問題，企業缺乏市場競爭力，且各文化企業布局分散，互相之間缺少聯系，集約化程度低。其次，由于受歷史遺留下來的思想束縛，大多數文創企業比較注重產業鏈上游，即注重原材料的加工，將較多的投入用于生產資料的供給與生產，文創產業整體傾向于勞動、技術密集型，而對于產品附加值高的文化市場方面不僅缺少重視，而且企業在銷售和服務等方面缺乏相關知識及渠道，從而致使文創產業中產業鏈上、 下游難以形成完整的產業鏈[4]。

科技創新人才制約問題突出，缺乏復合型人才。我國科技和文化領域的人員普遍存在知識技能單一、發展不夠全面的問題，能夠在兩個領域同時掌握較深的知識并有深刻見解的知識復合型人才極少，雖然衍生出了一些關于文創產業的新專業，但行業發展不夠成熟，導致人才需求不大，因此造成即使是新的專業也不熱門，培養的人才少，人才問題無法平衡。

3 產業優化路徑

3.1 政府出臺政策扶持

事實上，任何一個產業的發展壯大很大程度上受到政府的影響，尤其是我國文創產業發展處于初級階段，市場發育還不充分，以往的發展中恰恰是因為缺少了政府的強勢介入，市場機制在配置資源時存在缺陷，發展中容易出現結構性失衡等問題。針對市場上的企業采取一些不良手段，生產出一些缺乏創新力的文創產品以獲得短期效益，最有效最直接的方法是政府的強制介入，政府出臺政策加強該類產品的管控并加強對文創產業的扶持。一方面，該政策會引起各行各業的關注；另一方面，政府的政策支持能夠在一定程度上加快產業發展，從而帶來更大的影響力，行業產品質量得到提升，那么文創產業的發展壯大可謂是指日可待。以婚慶行業為例，在以往的經驗中關于婚慶行業的政策少之又少，婚慶行業門檻低，沒有嚴格的限制，導致市面上的婚慶水平參差不齊，甚至是一些效果極差的婚慶公司只要自己不選擇關門，也不會受到限制，影響整個行業的質量發展，如果政府能夠出臺相應政策限制這些質量過差的婚慶公司發展或對其提出強制性整改，婚慶行業的整體水平就能得到一定的提高[5]。

3.2 科技創新助推文創產業轉型升級

通過科技創新，原有產業可以衍生新產品，提供新的服務，并漸漸發展成新的產業。隨著時代的發展，文創產業在發展初級階段短期內往往表現出產出效率高和發展速度快的特點，更多人關注這種科技與文化融合的新形勢并為其消費買單，文創產業如果能夠得到健康的發展，就可以成為推動經濟增長的重要力量之一。從以往的經驗來看，與科技相關的產業一般是知識和技術密集型的企業，或者向知識和密集型方向靠攏，科技含量高產業趨于高端，能夠更有效地提高經濟增速。將科技滲入文化中，能夠使文創產業發生革命性的變革，促進文創產業的轉型升級。從歷史上發生的科技革命來看，這些都可以得到有力證實。傳統的表達更偏向于文字表達，因此以前流行報紙、新聞APP 之類的信息載體，而通過科技創新，將表達方式再一次創新，例如，大數據和5G 快速發展，抖音迅速火爆起來，這也為婚慶提供了宣傳銷售渠道，通過短視頻的宣傳，短短幾分鐘就能夠讓人感受到現場的效果，擴大宣傳的范圍，并在短時間內獲得高流量、高關注度。提升文化創新創意能力，才能帶來“1+1＞2”的效應[6]。

3.3 “互聯網+”推進融入文化創意產業的實踐之中

“互聯網+”作為近幾年來新的經濟形勢，能夠與文化創意產業良好地融合，能夠利用智能化、 物聯網、 信息化等技術創新為產業的創新提供一個渠道多、成本低的平臺；另外，互聯網已成為文化創意產業消費的主要平臺，從而使從業者能夠從互聯網角度考慮用戶的需要，使文化創意產品和服務更好地適應互聯網的生產，以及傳播需要。作為以創新為驅動的產業之一，文化創意產業需緊緊跟隨互聯網的腳步，不斷更新自身的形式與內容，不斷提高產業生命活力。婚慶行業的主要消費群體已經是 “80 后”“90 后”甚至是“95 后”的年輕人，需求的重心已經逐漸從低價與省心轉移到對個性化的追求，需求發生變化，經營方式也要發生變化，“互聯網+”婚慶，嘗試電商與O2O 的模式，打造更多“互聯網+”婚慶品牌，抓住這類人群對互聯網的依賴心理，使“互聯網+”婚慶品牌在這類人群中廣受歡迎，將“互聯網+”推進融入文化創意產業的實踐中，有效改善文創產業的問題。

3.4 引入高素質人才，推動文化產業的發展創新

通過對文創產業發展的制約因素分析總結，對于人才現狀，從創意人才對人才功能及作用發揮的相關影響要素、 文創產業發展的功能性影響等內容進行研判，結合強化人才體系建設、增強產業綜合實力建設、有效的制度環境建設等，形成人才建設與發展的思路安排，通過優化人力資源配置、強化培訓交流、形成人才品牌、實施多元化激勵等途徑達成有效的文創產業人才建設目標。特別是在培訓方面，增強培訓制度建設，保證培訓效果是培養文創產業人才的重要途徑之一。以婚慶行業為例，婚慶單位要對該單位從業者進行有效管理，不僅要堅持抓技能培訓，還需要抓學歷教育，將持證上崗和在崗培訓相融合，不斷提升自身專業能力，做到人崗匹配，在整個過程開發婚慶行業的優秀人才，對現有薪酬體系進行管理，同時還要深化產業用人制度改革，將職位與薪酬、學歷等因素進行關聯，給從業者提供完善的職業發展路徑，及時將培訓結果轉化為生產效率。

4 結語

無論從國內還是國際的范圍來看，科技創新發揮著重要作用，科技創新不斷為文創產業發展注入新內涵、提供新動力、催生新業態。科技與文化融合成為我國實現文創產業整體升級轉型的重要突破口，把握文創產業的發展機遇，不斷將科技與文化進行深度融合，打造更加完整的產業鏈。近幾年來，科技與文化加強融合，文化與科技融合正推動文創產業快速成長壯大。堅持文化自信，堅持科技內容創新，強化科技支撐，充分挖掘產業發展前景，滿足群眾和市場的需求，積極引導大眾數字文化消費，推動與各相關產業更大范圍、 更深層次、 更高水平的融合，引進高素質人才，引領產業更高質量發展是文創產業未來需要做出的努力。