“循環時尚”理念下包袋設計及品牌塑造

潘業威

（南京藝術學院 工業設計學院，江蘇 南京 210013）

如今時尚包袋行業中有一個明顯現象，相比于包袋本身的實用性，消費者有時更關心的是包袋的款式以及它的價值。這種現象在年輕一代的消費者中更為突出，個性潮流的包袋消費者才愿意為其買單。包袋已成為一種彰顯個性與態度的時尚單品。跟其他時尚行業一樣，時尚包袋的設計款式迭代也十分迅速，樣式甚至一季一換，部分消費者為了追求更新的、更流行的款式而拋棄舊有的包袋，這就導致包袋的技術生命周期（包袋功能完好的時間）還沒有結束，就因為款式或樣式的過時而被淘汰。這種人為縮短產品生命周期的行為帶來的問題便是資源浪費和環境污染。如何讓產品保持時尚的潮流，還能降低資源的消耗是眾多時尚包袋品牌思考的問題。在當下以及未來的發展，或許“循環時尚”下包袋設計發展就是答案之一。

1 “循環時尚”與時尚包袋設計現狀

1.1 “循環時尚”的概念

“循環時尚”這一概念首次被提出是在2017 年的哥本哈根時尚峰會上，旨意是時尚領域的產業應進行必要的轉型和創新來促進形成符合循環經濟的新紡織經濟。針對“快時尚”引發的過度消費以及帶來的嚴重的資源浪費等問題，“循環時尚”的提出鼓勵時尚行業領域在時尚產品設計及制作流程方面要納入可持續、可循環的理念，目的是提高資源的利用率，降低資源的無謂的耗費[1]。通過這種資源循環再設計的方式，即使時尚產品的“美學生命周期（時尚產品具有吸引力的時間）”終止，還可以將產品回收后經過加工處理成原材料或延長時尚產品的壽命來保持產品的價值，直至時尚產品的“技術生命周期”結束[2]。

1.2 時尚包袋的設計現狀

包袋的設計已有漫長的歷史，不同時期的包袋所展現的價值也不同。在當今社會，包袋更重要的價值體現在它反映出使用者個性、氣質甚至身份地位。因此，消費者更多是把包袋的樣式與款式作為衡量優劣的第一標準，對包袋樣式的看重大于功能。各類時尚包袋品牌深諳消費者的心理，在短時間內不停地推出新的款式與樣式，以此吸引消費者不斷地購買，從而導致“過時”的包袋被遺忘甚至拋棄。研究表明，目前市場上生產的大部分包袋采用的材料基本都是一些難以降解的材料，難以回收處理，對于包袋的修復也相對困難，最終只能當作垃圾來解決。據統計，每年約有丟棄40%的“快時尚”產品，這些產品難以回收利用，只能通過焚燒或填埋的方式來處理，這勢必對自然環境造成嚴重的破壞。因此，對于資源耗費與環境污染十分嚴重的今天，包袋“循環時尚”及循環設計意義重大。

2 循環再設計：時尚包袋設計原則及路徑

為解決當下資源與環境的問題，包袋設計領域已經開始將可持續理念納入包袋的設計以及工藝流程的制造上。不少包袋設計品牌采用資源循環設計的模式，將廢棄的布料收集整理然后設計成個性潮流、深受消費者喜愛的包袋，如FREITAG 品牌、GIVINGBACK 品牌以及BAGGU 品牌等等。通過對眾多循環包袋品牌的研究，總結出了包袋循環設計的基本原則以及包袋的可循環設計路徑。

2.1 時尚包袋的循環再設計原則

2.1.1 采用可循環利用的原材料

包袋設計要真正做到循環發展，重點在于原材料的使用上。目前大部分包袋采用的原材料都是難以降解、不易回收的，這些舊的被拋棄的包袋既造成資源的浪費又污染了生態。因此，亟需對包袋的原材料結構進行合理的優化。包袋的設計制造盡量選擇易于降解和回收的原材料，采用可再生資源，減少不可再生資源的消耗[3]。還應盡可能的提高廢棄材料循環利用。這樣既降低資源的浪費，提高資源的利用效率，而且還能減少對生態環境的污染。

2.1.2 外觀造型盡量“經典”和唯一

包袋作為時尚單品，要想真正地讓消費者愿意為其買單，外觀造型的設計顯得尤為重要。“經典”的外觀與造型能夠經久不衰而不會過時，即使包袋的“技術生命周期”已經結束，美學生命周期也能持續下去。與一季一換的款式不同，“經典”的款式永遠不會過季。此外，外觀造型應盡可能地做到唯一性，畢竟在任何時代，獨一無二都是有利的買點。原材料的獨一無二從而也促成最終產品的唯一性。這在廢布回收再設計的時尚包袋品牌中體現最為明顯，如FREITAG、GIVINGBACK 品牌，將回收的布料進行裁剪，然后經過設計縫制成“經典”而又個性潮流的款式。

2.1.3 易于回收處理

當包袋的使用周期結束之后，必然要將其進行回收處理，以作今后包袋設計制造的原材料。因此，在前端的包袋的設計階段，要考慮到包袋回收處理更加容易，如將一些包袋可循環利用的部分打上“可回收”的標識等方法。在包袋設計時考慮到易回收處理的問題，能夠最大限度地提高資源的利用率。

2.1.4 考慮回收利用率

原材料的不同也使得包袋的回收利用率也有所差別，在包袋前端的設計階段，就要考慮到包袋回收之后的材料循環利用率。考慮回收的包袋是否能夠經過加工處理成為新的原材料，繼續用于包袋設計及其他部分的設計。如果回收的包袋難以加工處理成為新材料，應考慮是否可以用作其他用途。瑞士品牌FREITAG，其包袋設計的原材料來源于廢棄卡車篷布，當包袋的使用周期結束之后，將廢舊包袋進行回收縫制處理成為新的卡車篷布（見圖1），這種對廢棄包袋的處理方法有很強的借鑒意義。

2.2 時尚包袋的可循環設計路徑

2.2.1 原材料的選取階段

原材料的選取是整個設計流程中的非常重要的階段，關系到包袋如何進行接下來的設計制作以及生命周期結束之后是否能夠進行循環再利用等問題。包袋原材料的選取應注意：要具有能降解、易回收、可再生與循環的特性；對人體無害，這一點在利用廢舊材料時必須尤為注意；高效、結實耐用等等。當原材料的選用與收集結束之后，就要進入對原材料的加工處理階段。

2.2.2 對原材料處理階段

一種是可循環再生的材料經過工藝流程加工成包袋所需要的布料用于之后的設計縫制。另一種則是廢棄布料的回收利用。對于廢布回收的處理，首先要將回收布料去掉不能用的部分，之后找到對包袋設計最敏感的設計師憑銳利的眼光發現每一塊布料的“潛力”，將布料裁剪成適合存放的尺寸，然后進行專業的消毒與清洗（可盡量提前儲存雨水使用以節約水資源），之后通過晾曬整理，送到設計師的手中進行設計創作。

2.2.3 時尚包袋設計階段

作為最具創造力的部分，設計師要以美學的手法以及消費者的審美來對布料進行裁剪與設計，在保證妙不可言的同時確保每一塊布料都能得到充分的運用。并且包袋設計過程中要考慮包袋的易維修、易回收等特性。包袋的設計既要潮流時尚，還要綠色環保。然后采用可循環利用的包裝運送到門店進行發售。

2.2.4 包袋回收處理階段

包袋的回收再利用一般可采用兩種方式，即“輪回”與“還魂”[4]。“輪回”指的是在將回收的包袋進行拆解之后將可用的部分保留下來，然后經過翻新處理后縫制成新的包袋，但多數情況下拆解的材料無法應用于新包袋的制作，因此可將回收的這些材料用作他用，發揮它的余光。“還魂”是指將回收的包袋經過加工處理后得以新生，形成新的材料從而循環使用。無論哪種方法，都要最大限度地提高資源的利用效率。將回收的包袋變成新的資源，如此循環重復使用，形成完美的閉環[5]。

3 廢料變潮牌：循環包袋的品牌塑造

包袋行業要想真正做到的“循環時尚”，不僅在設計方面要符合當代的審美方式和高效的功能性，更重要的還在于綠色循環品牌的塑造，通過對新一代可循環包袋品牌的調查分析，可總結出以下幾點。

3.1 嵌入式的設計管理

包袋行業采用嵌入式的設計管理模式對企業的發展與品牌的塑造有著良好的促進作用。嵌入式的設計管理涉及與消費者接觸的各個觸點，這包括包袋品牌識別、產品、服務、環境與溝通等，所有的這些觸點應該進行積極的協調與整合，以此來影響消費者的感知與消費。其中，包袋設計方面顯得尤為關鍵，因為多數情況下消費者都是通過產品去了解品牌以及品牌背后所傳達綠色循環的理念。同樣，在環境方面也應如此，如品牌的門店或工作室等等，FREITAG 品牌的總部建筑蘇黎世集裝箱大樓便是一個很好的案例。伴隨包袋的相關服務要相對完善，如對于環保包袋的維修部的設立以及包袋互換網站的創建等，都是延長包袋使用周期和循環利用的良好解決方式，同時也很好地契合了創新循環的理念。此外，企業與消費者的溝通也非常重要，通過設計的方式去了解用戶和消費者，了解他們需求的同時還傳達了綠色環保的意識，以此建立消費對包袋品牌的一般印象。

3.2 與消費者產生共鳴

時尚包袋品牌的綠色循環設計理念應與消費產生共鳴。隨著年輕一代消費者環保意識的不斷提高，以創新環保為理念的包袋品牌也更容易贏得消費者的青睞。因此，可循環包袋品牌要想在眾多時尚包袋品牌中脫穎而出，最需要的并不是品牌說服力，而是品牌內在的感染力。換句話說，比說服消費者去購買使用產品，感染力更勝一籌。感染力的優勢在于當消費者拿到包袋的那一刻，萌發出一種強烈的認同感與歸屬感，正是在這種微妙的瞬間，產品背后承載著的理念和價值觀都自然而然地傳遞給消費者。這時，即使消費者不為產品買單，也會心甘情愿的為體驗買單。

3.3 樹立綠色品牌形象

時尚包袋品牌應建立正確的生產美學觀，包袋的生產與銷售出發點不在于刺激消費而大量的生產，而在于引導正確的消費而適量的生產。此外，還應積極參加環境的整治活動、環保比賽、環保公益活動的參與和贊助等，廣泛與社會公眾進行接觸。對于工作人員以及公眾進行綠色宣傳，引導正確的消費觀念。從而樹立起良好的環保品牌形象。

3.4 詮釋一種新的生活方式

“快時尚”的特性培養了消費者過度消費以及過季即拋的習慣，而新一代可持續的時尚包袋品牌則是以創新的方式鼓勵消費者進行積極主動的綠色消費行為。目前有很多的可持續的循環包袋品牌都對消費者實施了限購的銷售策略，以及在消費者購買時所提供的包裝袋都進行相應的回收再利用，如一些品牌對同一消費者限購2 個包袋，并且包裝盒需要購買提供，包裝盒返還之后相應的退回支付的費用。同時鼓勵消費者之間可以互換包袋，并為此創立網站便于消費者的互換與溝通。調查發現，一些采用廢棄材料循環再設計的包袋，由于其獨一無二的特性，用了幾年之后掛到二手網店上進行售賣，還能以7 折甚至更高的價格出售，而且還往往出現供不應求的現象。由此可見，“循環時尚”品牌倡導消費者樹立正確的消費觀，并且逐漸引領了一種新的、可持續的生活方式[6]。

4 結語

面對當下的資源與環境的挑戰，包袋設計行業必然要減少對不可再生資源的依賴，而采用和開發新的綠色可再生資源。并且，包袋的設計應符合當代的審美方式，只有包袋設計的足夠受歡迎，人們才會去了解包袋背后所要傳遞的價值。就像Markus Freitag 所說的：“環保本身沒有魔力，只有當產品本身有足夠的吸引力時，它才有可能良性循環。”此外，可持續時尚包袋品牌應努力打造屬于自己的品牌文化和感染力，以此來啟發或激勵消費者內心的環保熱情，引導消費者進行綠色的消費。相信隨著年輕一代消費者綠色環保意識的覺醒以及眾多可循環時尚包袋品牌的崛起，在不久的將來能夠形成綠色環保的生活方式和社會風氣。

注釋：

①圖片來源于網絡，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1617074718917107671。