新媒體時代網絡綜藝節目走紅原因分析

梅梅

摘要：新媒體時代已經悄然來臨，人們接收信息的媒介更加多元化，有更好的體驗。目前，網絡已經非常普及，大眾對網絡的依賴性比較強，各類綜藝節目出現在人們視野中，并且迅速走紅，這背后的原因是什么？為了探究其中真相，本文以《創造101》為對象展開研究。

關鍵詞：新媒體；網絡綜藝；《創造101》

在現代社會中，人們已經離不開網絡，喜歡上網追劇、聽音樂等，娛樂方式日漸全面。網絡綜藝節目的出現，以其獨有的形式快速打開市場，獲得人們的關注和喜愛，一時間出現了很多網絡綜藝節目。探究網絡綜藝節目爆紅的原因，能為今后網絡綜藝節目的制作、發展提供正確指導，不斷提升綜藝節目質量。

一、新媒體概述

新媒體是利用數字技術、借助于計算機網絡、衛星等，以及電腦、手機等終端向用戶提供信息和服務[1]。新媒體的出現，對傳統媒體造成巨大沖擊，充分發揮出數字化技術優勢，構建出跨區域的媒體形式。新媒體最大特點就是打破了媒介間的壁壘，在新媒體時代，用戶成為主體，可以自己發布相關信息，具有較高參與度。但在傳統媒體時代，用戶只能被動接收，不能表達自己內心想法。新媒體時代每個人都可以發布信息，自身擁有更多選擇，成為主要參與力量。新媒體表現形式多樣，如文字、圖片、視頻等，可以滿足不同用戶的需求，大幅提升了信息服務水平。用戶在查詢所需信息時只需輸入關鍵字即可，非常方便、快捷。和廣播、電視相比，新媒體實現了真正意義上的不受時間和空間局限。新媒體交互性比較強，用戶可以發表自己看法，實現在線互動[2]。

二、網絡綜藝節目概述

（一）概念

網絡綜藝節目是指由視頻網站投資，和專業團隊合作制作的具有獨家版權并可以在視頻網站上播放的綜藝節目，具有形式多樣、內容有趣等特點，深受年輕人的喜愛。網絡綜藝節目主要受眾是年輕人，他們喜歡追求潮流，接受新事物速度快。隨著網絡的普及，網絡綜藝節目的受眾面越來越廣，同時更加注重受眾體驗，讓其參與進來，實現有效的互動。在觀看節目的同時，還可以通過發彈幕、話題討論等方式參與進去，將自己的想法表達出來，有助于提升節目知名度，吸引更多人觀看。在2014年后出現了很多網絡綜藝節目，最具代表性的有《奇葩說》《拜托了冰箱》等，突破了傳統綜藝節目形式，播出之后受到了人們喜愛，而且發展速度極快，為后期網絡綜藝節目發展奠定了基礎。進入2018年，出現了《創造101》，成為年輕人追捧的對象，短時間內迅速爆紅。從目前情況來看，網絡綜藝節目未來有著廣闊發展空間，成為人們娛樂的主要方式之一[3]。

（二）特征

網絡綜藝發展速度飛快，也正是因為速度過快，導致節目質量不高，其中摻雜了一些不符合社會主流價值觀的思想，會對觀眾產生誤導，容易形成錯誤認識。網絡綜藝節目屬于綜藝節目，相比較于電視節目而言，有著明顯網絡特性，在發展過程中，二者之間差異性會逐漸暴露出來。網絡綜藝節目實現差異化發展，可以滿足不同受眾群體，具有多元化發展特征。流量是檢驗一個網絡綜藝節目的重要指標，為了獲得更多流量，節目會邀請當紅明星但也出現了一些問題。

三、《創造101》節目概述

《創造101》是一檔女團養成類真人秀節目，該節目總共有101位女練習生，由明星導師進行指導，在不斷練習、表演中，最后由觀眾進行投票，選擇票數最高的11位女練習生組成偶像團體并出道。《創造101》于2018年上線，節目一共有10期，每期時長約為2個小時。節目播出之后便成為年輕人關注的熱點，談論關于《創造101》的內容，節目總播放量達到了50億，每期節目播放量超過了4億，排在網絡綜藝節目第一位[4]。節目中的女練習生年輕漂亮，充滿青春活力，符合現代年輕男女的審美要求，再加上節目特有的形式，有趣的同時不乏緊張刺激，吸引著人們的眼球。《創造101》打破了傳統選秀節目的模式，讓觀眾參與進來，獲得更多人支持。

《創造101》的爆紅給了人們很多啟示，要充分利用網絡信息技術，樹立起創新意識，敢于打破固有形式，才能獲得更多人關注，形成全新的選秀模式。

四、《創造101》走紅原因分析

（一）運用明星效應

在現代社會中，明星的影響力非常大，各大產品的代言、宣傳等都會請明星。《創造101》充分利用明星效應，從而擴大節目的影響力，由當紅6位明星組成了豪華的導師陣容，其中黃子韜是女團發起人，聲樂導師是張杰、陳嘉樺，唱作導師是胡彥斌，舞蹈導師是羅志祥、王一博，這六位明星在各自領域都取得了一定成就，社會影響力也比較大，可以有效帶動節目的熱度。

站在觀眾角度考慮，目前綜藝節目較多，如果哪檔節目中有自己喜歡的明星，自然會進行關注，成為節目的粉絲，這也就是明星效應的作用。明星效應潛力是巨大的，對節目可以起到帶動作用，會吸引更多受眾關注節目。對于任何一檔網絡綜藝節目而言，明星已經成為不可或缺的部分，利用明星效應提升節目知名度，觀眾人數自然會有所增加。

（二）制造話題

話題是提升節目關注度的前提條件，《創造101》意識到制造話題的重要性，開發出節目的新看點。在攝像機的記錄下，練習生的生活和工作點滴被記錄下來，全面呈現在觀眾眼前。練習生除了個人實力外，生活習慣、性格特點等也成為看點，可以用來制造話題，受到了很多人的關注。

在眾多練習生中，楊超越給人們留下深刻印象，她在節目中說自己是“全村的希望”，這個詞迅速被傳播并引起人們討論[5]。粉絲們用表情包、短視頻等形式快速傳播，使其在社交平臺上被人們所熟知。很多人是因為楊超越才關注《創造101》，可見話題的重要性。如果沒有話題，節目會顯得平平無奇，沒有任何亮點，因此要利用話題來提升熱度，讓觀眾參與進來，有體驗感。《創造101》根據練習生的個性特點、成長經歷等來制造話題，讓人們對練習生有深入了解的同時，也產生了討論的話題，進而提升節目知名度。

（三）精準定位受眾

隨著互聯網信息技術的發展，用戶數量在持續增加，根據調查顯示，收看網絡綜藝節目主要人群年齡集中在15-24歲，《創造101》也是一樣的，深受年輕人喜愛。當下年輕人從小生活在互聯網環境中，他們活躍在新媒體平臺上，敢于發表自己的意見和建議[6]。

《創造101》抓住了這個年齡階段的人群特征，打造出獨特追星模式。節目組從多家娛樂公司中挑選出101位練習生，其中有的練習生已經出道，并且有自己的音樂、影視等作品，她們身上自帶話題，節目播出后話題熱度會不斷上升，年輕群體有著好奇心理，通過研究加深在心中的印象。年輕群體喜歡追求時尚事物，練習生的打扮符合他們的審美要求，是博得眼球的重要元素。練習生年齡較小，自身充滿青春活力，為了實現心中理想而努力奮斗，這會引起年輕群體的共鳴，向外傳遞出積極向上、努力進取的正能量。觀眾是節目開展的基礎，因此要精準定位觀眾，才能獲得更好的傳播效果。

（四）粉絲經濟和文化

《創造101》最終會選出11位女練習生組團并出道，這是由粉絲投票來決定的，他們擁有很大權力。粉絲參與度較高，意味著粉絲投票被加工成了粉絲經濟和文化的重要一環，節目通過這種方式實現了“流量變現”。每期節目播出之后，粉絲會根據自己對練習生的喜愛程度進行投票，利用騰訊視頻平臺的“消費換票”和“消費加票”產品來刺激粉絲經濟，達到“流量變現”目的。在節目播出過程中會出現贊助商廣告，以廣告的形式植入節目中，會帶動粉絲群體去消費，實現經濟創收。將產品和人氣高的練習生綁在一起，在明星效應的帶動下，粉絲也會去消費，不僅可以提升產品知名度，還能夠增加銷量。

任何一檔綜藝節目的成功都離不開粉絲群體的支持，《創造101》的粉絲以年輕人為主，他們充滿活力、思想超前，消費需求旺盛，以此來刺激產品消費。粉絲經濟和文化是網絡綜藝節目的重要組成部分，在粉絲的支持下，節目影響力會不斷擴大，帶動相關產業的發展。

（五）網絡平臺播出

相比于電視節目，網絡節目具有自身獨特的優勢，更加符合當代年輕人需求，具有方便、快捷等特點。

如今，網絡已經成為現代人生活必不可少的一部分，在觀看《創造101》時，可能會因為時間原因錯過，但網絡上有節目資源，可以實現隨時隨地在線觀看，打破了電視節目時間、空間的限制，靈活性比較高。

年輕人更喜歡在網絡上看直播，通過在線交流迅速擴大影響力，讓更多人了解該節目。《創造101》走紅和網絡平臺支持有著密不可分的聯系，有更廣的播放途徑，可以滿足觀眾更加多元化的需求。和電視節目相比，年輕人更加關注網絡節目，通過調查發現，《創造101》網絡平臺播放量非常高，是其走紅的一個重要原因。

（六）重視觀眾互動

和以往網絡綜藝節目相比，和觀眾開展互動是《創造101》最為顯著的特征，互動能讓觀眾積極參與到節目中去，有著很強體驗感。

例如，觀眾可以在官方微博上留言，并且能夠得到及時回復，有效的互動讓觀眾對節目的后續發展情況更加關注。在《創造101》節目播放過程中，觀眾不是單純觀看，還可以隨時參與進去，將內心所想表達出來。想要參與進去是大部分觀眾的意愿，節目開設互動環節，正好滿足了這一需求。互動會給觀眾帶來愉悅感、滿足感，提升對節目喜愛度，從而更加認真地觀看。

（七）差異化產品運營策略

當我們在研發一款新產品時，會結合市場情況給予準確定位，這樣才能受到歡迎。從日本女團、韓國女團的風格來看，基本都是走清純校園風，會出現同質化現象，而且情況比較嚴重，會引發觀眾審美疲勞。

對于同質化而言，想要實現突破就需要差異化，給人眼前一亮的感覺。《創造101》里積極進取、頑強拼搏的女團精神，感染著每位觀眾，對他們產生巨大吸引力，改變了人們對傳統女團的固有看法。《創造101》在各方面進行創新，改變了傳統綜藝節目形式，博得觀眾眼球，收獲了更高的關注度。

（八）全新節目形式

對于網絡綜藝節目而言，人們最開始關注的是節目形式。《創造101》和傳統綜藝節目有著明顯區別，在形式上大膽突破，讓觀眾感覺到新鮮感，對節目會更為關注。節目形式的創新，讓節目看上去更具活力，符合年輕人需求，會主動去觀看。

試想一下，如果節目形式傳統，觀眾的觀看興趣會大幅下降，但在新的形式下，觀眾會感覺更加有趣。節目獨有的賽制讓觀眾感到緊張、興奮，持續關注自己偶像情況，是播放量持續增加關鍵所在。一個熱度高的網絡綜藝節目必然有它的獨特之處，《創造101》在形式上顛覆了傳統綜藝節目，敢于創新，符合現代年輕人的審美需求。

五、網絡綜藝節目發展趨勢

如今，網絡綜藝時長格局趨于穩定，從最開始的競爭慢慢轉變為綜藝品牌提升，打造高質量綜藝節目。整體競爭市場穩定，為網絡綜藝多元化發發展提供了良好環境，節目類型也在不斷增加，如演講類、舞蹈類等，有效滿足了受眾需求。網絡綜藝節目競爭原創化趨勢加強，在網絡綜藝節目發展前期，會出現抄襲、同質化問題，觀眾會漸漸產生審美疲勞，內心更加希望看到符合我國主流價值觀和文化背景的綜藝節目，這是未來發展的一個重要方向。在未來的發展過程中，新媒體技術在網絡綜藝節目中應用水平會不斷提升，為節目提供技術支持，保持創新性。對網絡綜藝節目未來發展進行展望，制定科學合理發展規劃，呈現出全新局面，滿足人們對網絡綜藝節目的需求，從中可以傳遞出正確價值觀念，在享受娛樂的同時豐富精神世界。

六、結語

《創造101》是2018年爆紅的一檔網絡綜藝節目，讓我們看到了網絡綜藝發展的美好前景。探討《創造101》是如何走紅的，對于后期網絡綜藝節目制作具有一定意義。隨著網絡信息技術發展，網絡綜藝節目會展現出快速發展趨勢，要不斷創新理念，提升節目制作質量，將更好的節目呈現給觀眾。

參考文獻：

[1] 張一萌.新媒體時代網絡綜藝節目走紅原因分析：以《創造101》為例[J].數碼世界，2019（8）：97.

[2] 陳璐明.網絡綜藝節目走紅原因探析：以《奇葩說》為例[J].東南傳播，2017（3）：82-84.

[3] 黃冰.《火星情報局》：用“火星思維”打造新型網絡綜藝節目[J].新聞研究導刊，2017，8（3）：84.

[4] 王士煥.基于引爆點理論的《吐槽大會》走紅原因剖析[J].科技傳播，2019，11（9）：14-15.

[5] 王琴.場域視野下《奇葩說》第五季走紅原因探析[J].今傳媒（學術版），2019，27（11）：102-104.

[6] 萬麗唯.現象級網綜《創造101》走紅的傳播機制分析[J].戲劇之家，2018（27）：64-66.