短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景分析

李江

摘要：近幾年，短視頻新聞的發(fā)展十分迅猛，贏得人們的認可和喜愛，以抖音為代表的短視頻平臺甚至走出國門，在全世界范圍進行傳播。由此可見，作為一種新聞傳播的新方式，短視頻具有十分廣闊的發(fā)展前景，引領(lǐng)時代發(fā)展的風潮。本文以新聞媒體從業(yè)者的視角，對短視頻新聞的傳播方式和發(fā)展前景進行了分析和探究。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；發(fā)展前景

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及智能終端設(shè)備的出現(xiàn)，為短視頻的興起奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，而隨著融媒體時代的到來，為短視頻新聞的發(fā)展提供難得的機遇。當前，短視頻新聞迎來了發(fā)展的風口，身為新聞媒體從業(yè)者，應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變觀念，加強對短視頻新聞傳播的學習和深入研究，更好地掌握新技術(shù)、新知識，積極擁抱短視頻新聞，促進新聞媒體得到長久的發(fā)展。

一、短視頻火爆的原因

短視頻之所能夠迅速崛起，主要原因是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動、受眾閱讀習慣、創(chuàng)新性技術(shù)等有很大的關(guān)聯(lián)。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的技術(shù)成本低、流程簡化、生產(chǎn)門檻不高。傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作成本高、技術(shù)要求高，還需要成套的后期制作人員、專業(yè)的攝像與設(shè)備，而短視頻的制作只需一部智能手機就能夠隨拍隨發(fā)，還能使用軟件或移動終端進行制作或剪輯。和傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的內(nèi)容十分簡潔，重點突出，能夠讓受眾在很短的時間內(nèi)了解一件事情的來龍去脈，十分符合當今時代碎片化閱讀的特點，隨著5G技術(shù)的興起，短視頻也迎來了更好的發(fā)展時期。

二、短視頻新聞概述

（一）短視頻在我國的興起

短視頻脫胎于網(wǎng)絡(luò)社交媒體。很多國內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)公司先后涉足短視頻領(lǐng)域，受眾只需一部能夠上網(wǎng)的智能手機，就能夠做到隨拍和編輯短視頻，然后上傳至網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺。傳統(tǒng)媒體在短視頻方面涉足較晚，主要是其媒體性質(zhì)決定的，而一旦涉足就會得到相當快的發(fā)展速度。在2014年，三大主流媒體紛紛要求自家記者拍攝短視頻，然后迅速在網(wǎng)絡(luò)上進行發(fā)布，收獲了很好的傳播效果，隨后各個地方媒體開始步三大主流媒體的后塵，紛紛推出自家的短視頻業(yè)務(wù)。新聞報道因為短視頻的加入而更具活力，當前短視頻新聞已經(jīng)逐漸成為受眾瀏覽新聞的主流。傳統(tǒng)媒體入駐短視頻平臺，贏得了更多的受眾，為短視頻新聞發(fā)展提供了強勁的動力。

（二）國外短視頻新聞的發(fā)展過程

國外的短視頻發(fā)展速度很快，西方媒體在短視頻剛剛興起之時就加入其中，2008年，傳統(tǒng)媒體人就創(chuàng)建了整合媒體報道的視頻新聞機構(gòu)，隨后在2012年開啟了短視頻新聞播報的先例，英國的BBC也隨后發(fā)布了只有15秒的短新聞視頻服務(wù)，從新聞專業(yè)的角度微軟公司創(chuàng)辦了新聞視頻大賽等。在西方國家，越來越多的新聞機構(gòu)開始運用短視頻來制作新聞，同時也應(yīng)運而生了一大批短視頻的平臺，開展新聞信息的生產(chǎn)與傳播，很多媒體從業(yè)者和多家媒體在這個平臺上開展新聞報道和傳播。

三、短視頻在新聞傳播中發(fā)揮的重要作用

（一）拓展了新聞傳播渠道

傳統(tǒng)媒體時代，受眾主要從中央與地方性的廣播電視與報紙雜志上獲得新聞信息，這種傳統(tǒng)的方式存在局限性，新聞傳播效果并不理想。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，尤其是新媒體的興起，受眾可以使用智能手機APP拍攝新聞素材，然后進行發(fā)布，但在技術(shù)方面的發(fā)展尚未成熟，多數(shù)新聞的信息與報道不能讓受眾得到滿足。近幾年，技術(shù)上的不斷成熟為短視頻的進步與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，短視頻新聞的出現(xiàn)，更是解決了困擾受眾許久的問題。

目前，短視頻在我國呈噴發(fā)趨勢，微視頻、火山小視頻、西瓜視頻、騰訊視頻、抖音等紛紛擔當起傳播新聞短視頻的重任。這些短視頻平臺大多數(shù)都有智能化、易操作、無成本等優(yōu)勢，只要使用一部智能手機，不管是普通受眾還是新聞記者都能隨時隨地拍攝自己想拍的信息，迅速在各個視頻平臺進行發(fā)布。新聞傳播的范圍與途徑因為這種裂變式的傳播方式，得到更加快速的傳播，效率與質(zhì)量都明顯提升。自媒體短視頻平臺傳播和傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)融合在一起，讓新聞傳播走出了一條具有創(chuàng)新的發(fā)展之路。

（二）新聞傳播速度加快

新媒體的迅速發(fā)展，讓自媒體也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，擁有了大量的受眾流量。特別是短視頻的發(fā)展拓展了新聞傳播的渠道，也讓新聞傳播速度更加快捷，新聞的影響力與傳播力大幅提升。傳統(tǒng)媒體時代，新聞的發(fā)布或傳播需要通過策劃、記者采訪、剪輯制作、審核等流程。整個流程下來，又要在固定的時段、版面、欄目發(fā)布或傳播，當受眾接收到這些新聞信息時，時效性已經(jīng)不存在，新聞變成了舊聞[1]。短視頻的出現(xiàn)，讓新聞不再受到時空的限制。例如，進行突發(fā)性新聞的報道，如果是傳統(tǒng)紙媒記者到現(xiàn)場報道，完成現(xiàn)場的素材挖掘和收集后，還需要回到后方撰寫新聞稿件，然后送編輯進行剪輯、排版，受眾看到新聞時已經(jīng)不具備時效性。如果是廣播電視的記者進行新聞報道，從采訪到剪輯制作再到新聞發(fā)布，制作周期長、時效性差。短視頻出現(xiàn)后，類似的問題得到圓滿解決，只需記者迅速拍攝好短視頻，上傳至短視頻平臺，受眾使用手機就可以隨時收看到突發(fā)性新聞事件，傳播的效率甚至超過了現(xiàn)場直播。另外，在傳統(tǒng)的視頻傳播過程中，受眾一直都是處于被動接收者的位置，缺少主動性。短視頻出現(xiàn)后，受眾的角色發(fā)生了變化，由原來的被動接收者變成了主動參與者。當發(fā)生新聞事件時，受眾在新聞事件的現(xiàn)場使用手機拍攝短視頻，隨后第一時間將短視頻在平臺上分享，新聞的時效性得到了很大提升。

（三）方便受眾瀏覽新聞

傳統(tǒng)媒體時代，受眾接收新聞傳播的方式單一，還受到地點、時間等方面的限制，接收新聞的積極性不高。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾只要具有上網(wǎng)條件和擁有智能手機，就可以24小時瀏覽新聞報道，實現(xiàn)了實時瀏覽、即時傳播，大幅拓展了新聞信息的接收渠道，提升了受眾對新聞的關(guān)注興趣，加快推進了新聞傳播創(chuàng)新和升級的進程。

（四）對重大事件開展實時的報道

短視頻由于相關(guān)編輯軟件和平臺的不斷升級，能夠采取豐富多彩的方式進行拍攝，不同的模式會讓內(nèi)容有不一樣的表達，呈現(xiàn)的新聞效果也不盡相同。同時，短視頻具有便捷性的拍攝功能，利用幾分鐘時間記錄緊急事件、重大事件，可以完整地敘述，并進行實時的平臺傳播，讓受眾在第一時間了解事件的發(fā)生和進程。例如，2022年爆發(fā)的“俄烏沖突”，很多國外的抖音用戶就在現(xiàn)場拍攝了相關(guān)視頻，并迅速在抖音平臺上分享，這充分體現(xiàn)了新聞傳播的及時性。

（五）提升對新聞事件的監(jiān)督

開展輿論監(jiān)督的工作，在傳統(tǒng)媒體時代都是通過媒體記者或編輯的工作達到監(jiān)督的目的，他們要了解大量的素材資料，再開展細致的采訪撰稿、編輯制作，在固定的時間段開展報道。但受限于編輯記者的精力、數(shù)量，不能對所有新聞事件進行全面細致的關(guān)注，只能抓住一些熱點，專注重點，輿論監(jiān)督工作沒有得到很好的開展和落實。短視頻的興起，讓受眾成為有效的輿論監(jiān)督者，發(fā)揮了編輯記者不能發(fā)揮的作用，打破了傳統(tǒng)媒體的束縛，使受眾能夠開展全方位的輿論監(jiān)督，提升了他們的責任心與參與度。

四、短視頻新聞發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

當前，短視頻的發(fā)展處于不斷上升的階段，很多媒體或新媒體平臺投入大量的物力和材料，力圖在短視頻的市場競爭中占據(jù)主動，贏得一席之地。在這個過程中，有些問題顯現(xiàn)出來，阻礙了短視頻的發(fā)展，如碎片化信息、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少等。

（一）評論類新聞產(chǎn)品質(zhì)量粗糙

隨著短視頻新聞的興起，各個主流媒體紛紛主動地加入到短視頻新聞的創(chuàng)作中來。從短視頻新聞內(nèi)容看，當前很多都是聚焦于新聞報道的表層，真正讓受眾對新聞事件有更加深入了解的評論性短視頻產(chǎn)品少之又少，而且整體的制作質(zhì)量粗糙，雖然也有一些優(yōu)質(zhì)的、代表性短視頻新聞，但屬于鳳毛麟角，其主要原因是：一方面，新聞短視頻原創(chuàng)素材不多，作為聚焦政治時事的主題，其在受眾細分的垂直領(lǐng)域與評論領(lǐng)域的素材很少；另一方面，視頻質(zhì)量不高，除了為短視頻平臺專門配置的評論性節(jié)目外，還有一些配上解說的二次剪輯電視新聞以及為相關(guān)新聞畫面搭配的文字評論，這兩種新聞評論類形態(tài)的短視頻很難吸引受眾的關(guān)注，而且二次剪輯的整體制作水準不高，視頻模糊，套版的畫面和文字粗糙，視頻構(gòu)圖不能進行豎屏瀏覽觀看。

（二）碎片化信息影響了受眾深度思考的能力

在有限的時長內(nèi)濃縮大量的新聞信息，短視頻順應(yīng)了碎片化傳播與受眾移動化的發(fā)展趨勢，在各種社交平臺上讓短視頻新聞得到了裂變式快速傳播，卻也因為其時長、體量的限制，大幅壓縮了相關(guān)的邏輯敘事空間。很多短視頻新聞產(chǎn)品內(nèi)容浮于表面，缺少深度和厚度，這種碎片化的閱讀方式容易導致受眾習慣于淺表化的閱讀，很難進入深度的分析和思考。另外，當前流行的碎片化閱讀習慣，讓短視頻出現(xiàn)不全面的信息傳播，很容易讓廣大受眾對新聞進行解讀時出現(xiàn)誤導，產(chǎn)生很多不良的負面影響[2]。

（三）短視頻新聞媒體從業(yè)者業(yè)務(wù)能力不強

在海量紛雜的信息中，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞素材并提煉出關(guān)鍵信息，是辨識新聞媒體從業(yè)者真正業(yè)務(wù)能力的體現(xiàn)。短視頻新聞發(fā)展至今，很多新聞工作者的水平和能力并不強，需要引起新聞媒體的重視。在新媒體時代，不僅要具備很高的采集視頻能力，還要加強理論知識的學習，并通過不斷的實踐提升自身的新聞敏感度，這是新聞從業(yè)者最重要的素質(zhì)。新聞媒體從業(yè)者如果對新聞中重點內(nèi)容缺乏提煉的能力，會讓原本就短的短視頻無法完整展現(xiàn)真正的新聞價值，向受眾推送的短視頻如果毫無價值，就是對傳播資源的肆意浪費，也讓自身媒體的公信力、權(quán)威性受到極大的影響。

（四）原創(chuàng)內(nèi)容真?zhèn)坞y辨

短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作方式主要分為兩種：第一種是UGC，這一類生產(chǎn)內(nèi)容是指由個人拍攝一些視頻，經(jīng)過簡單的加工后上傳到短視頻平臺，如西瓜視頻、快手、抖音等平臺；第二種是PGC，即專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，其視頻從拍攝、剪輯以及發(fā)布都是由專業(yè)的制作團隊負責的，其制作出來的短視頻內(nèi)容、畫面都十分優(yōu)質(zhì)和精美，體現(xiàn)了專業(yè)領(lǐng)域里的專業(yè)能力，達到較高的藝術(shù)效果。受到資源方面的限制，UGC類內(nèi)容很多都很粗糙，而媒體卻不能缺少UGC短視頻內(nèi)容，這是因為UGC這類模式具有很大的資源優(yōu)勢，這些資源為媒體所用，成了十分寶貴的資源財富。當前，很多UGC短視頻新聞的內(nèi)容有時候真假難辨，如在一些糾紛類新聞報道中，如果爆料視頻者有意對一方進行偏袒，在進行拍攝與剪輯過程中，就會篩選出有利于自己偏袒一方的片段，達到混淆視聽的目的。因此，新聞媒體從業(yè)者要有新聞敏感度，在海量的短視頻新聞信息中辨別出真?zhèn)危嵘侣劦恼鎸嵭院蜋?quán)威性。

五、短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展產(chǎn)生了海量信息，而受眾的精力有限，需要選擇高質(zhì)量的瀏覽或閱讀。在新媒體時代，主流媒體要更好地利用新聞評論類短視頻，進行主流價值觀的傳播，不斷提高自身在全社會的公信力、權(quán)威性。

（一）打造多元化的短視頻新聞產(chǎn)品

短視頻新聞要想得到良好的發(fā)展，就要滿足受眾的多元化、個性化的需求，因此，主流媒體要從受眾的需求出發(fā)打造多元化的短視頻新聞產(chǎn)品，是聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的必然選擇。具體需要從兩個方面來做：一方面，對受眾用戶的需求特點進行精準的分析，然后從時長、樣式、內(nèi)容等多方面開展創(chuàng)作，打造滿足受眾多樣化、個性化的短視頻新聞，以優(yōu)質(zhì)的、精品的內(nèi)容得到受眾認可和喜愛，增加流量；另一方面，打造IP魅力，需要從敘事方式方面進行轉(zhuǎn)變，在打造新聞短視頻多元化產(chǎn)品過程中，要為每個IP都增加獨有的魅力，與大眾文化進行積極融入，轉(zhuǎn)變敘事角度與方式。

（二）打造深度新聞內(nèi)容，適應(yīng)碎片化傳播模式

碎片化的閱讀方式是當今受眾的主要瀏覽閱讀方式，尤其深受年輕人的喜愛，因此，生產(chǎn)短視頻的新聞媒體要轉(zhuǎn)變思維，主動適應(yīng)這種碎片化的傳播方式。在短視頻新聞生產(chǎn)過程中，要提煉出具有一定深度的觀點，然后針對問題開展多維度的逐個分析和深入解讀，這樣就能引導用戶開展深入思考，進而生產(chǎn)出具有深度的短視頻新聞內(nèi)容。新聞媒體還要在拓展短視頻新聞的內(nèi)容范圍方面下功夫，采取多樣化的表現(xiàn)形式，讓受眾在有限的時長里了解更多信息。另外，也可以采取動畫方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)視頻，將新聞事件的原因、經(jīng)過、未來走向用動畫方式展現(xiàn)出來，盡量不要用固化的新聞場景以及枯燥的語言文字來展現(xiàn)新聞內(nèi)容。

六、結(jié)語

新聞媒體從業(yè)者要打造多元化的短視頻新聞產(chǎn)品，打造深度新聞內(nèi)容，適應(yīng)碎片化傳播模式，開展短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略，讓新聞內(nèi)容與短視頻實現(xiàn)有效的融合，創(chuàng)造出方便快捷、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，滿足廣大受眾對短視頻新聞多元化的需求，使新聞傳播緊跟時代發(fā)展的步伐，得到持續(xù)不斷的創(chuàng)新和贏得良好的發(fā)展前景。

參考文獻：

[1] 張倩.新時期背景下短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].西部廣播電視，2019（16）：29-30.

[2] 趙海江，霍艷恩.淺析短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].記者觀察，2018（29）：24.