新冠肺炎疫情報道中主流媒體“Vlog新聞”應用分析

趙佳瓊

摘要：在新冠肺炎疫情突發事件報道中，主流媒體作為新聞宣傳報道的主陣地，充分發揮其權威性和專業度，及時、公開、準確報道疫情進展。融媒時代為抗疫新聞的報道形式和傳播渠道提供了更多的可能性，“Vlog新聞”就是其中一種視頻新聞報道創新形式。本文以北京市通州區融媒體中心針對北京2022年4月以來新冠肺炎疫情報道中“Vlog 新聞”應用為研究范本，分析應用實踐特點、不足及優化對策，從而進一步探討“Vlog新聞”如何以更為成熟的方式廣泛應用在城市副中心常態化新聞報道中，為媒體融合背景下擴大區域主流媒體影響力提供新思路。

關鍵詞：主流媒體；“Vlog新聞”；新冠肺炎疫情報道 ；影響力

北京新一輪新冠肺炎疫情自2022年4月22日出現以來，迅速將出現確診病例或密接人員的樓棟劃分為封控區、管控區，并將存在社區傳播風險的街道納入臨時管控，昔日繁華的北京在一系列動態政策調整下逐漸“靜”了下來。對于北京城市副中心通州來說，在本輪疫情后，因一確診病例故意隱瞞在某違規培訓班授課的行程軌跡和相關接觸史，造成通州疫情迅速擴散，多個小區被封控、管控。一時間，通州疫情防控進入緊張膠著狀態，也對區域主流媒體的新聞宣傳工作提出更高要求。

一、“Vlog新聞”在實踐中“應運而生”

Vlog即視頻博客或視頻日志，是指創作者以第一視角進行拍攝制作，并在社交平臺傳播分享。在媒體融合背景下，傳統主流媒體為豐富新聞報道方式，也開始嘗試以Vlog形式制作新聞，使其發展成為一種新的新聞樣態即“Vlog新聞”。它與短視頻略有不同，在時間上更長、敘述內容更為豐富，以更加親民的敘事方式向公眾傳達疫情相關的新聞信息。

作為北京城市副中心官方主流媒體平臺，通州區融媒體中心一直以來發揮著新聞報道領域的主力軍的作用。在新冠肺炎疫情等重大突發事件中，以成熟的新聞班底和豐富的報道經驗承擔起抗疫專業化新聞報道的任務，在傳遞真實信息、穩定社會情緒、宣傳抗疫精神等方面起到重要作用。在疫情形勢吃緊的關鍵階段，隨著區域內確診人數不斷上升，封控、管控小區逐漸增多，公眾對于新聞的需求量進一步增大，外界對通州抗疫的關注度也隨之上升。

此時，主流媒體如何發聲顯得尤為關鍵和重要。經統計，通州區融媒體中心先后有30余名工作人員被臨時管控，且分布在各個不同的小區。為搶抓傳播窗口期，中心各媒體平臺在保持專業化報道的同時，有針對性地調整新聞報道形式，起用在封管控區隔離的記者、主持人，精心策劃、拍攝制作“通州區融媒體中心記者管控區親歷實錄”等一系列新媒體報道，積極嘗試探索“Vlog新聞”傳播模式，并在微信、抖音、視頻號等渠道傳播，輔助傳統新聞報道。截至5月20日，包括“記者管控區親歷實錄”系列在內的封管控區疫情報道共計122條，總瀏覽量超450萬，其中，抖音平臺的《魔性喊話做核酸！這位通州志愿者小哥哥忒可愛#做核酸》播放量達108.4萬，快手平臺《通州融媒體中心記者管控區親歷實錄——疫情無情，愿真情能溫暖你我》播放量11.7萬、《通州區融媒體中心記者管控區親歷實錄——鏡頭記錄大白們的真實生活》播放量11.4萬。

（一）直擊新聞第一現場：拍攝制作簡約化

疫情本身就是新聞，而且是集眾人高度關注的重要突發性新聞，抗疫一線就是新聞現場。媒體人經常說“新聞是跑出來的”[1]，要真正“沉下去”才能出精品力作。在抗擊新冠肺炎疫情的報道中，由于受到疫情本身的限制因素，媒體刊發的現場新聞在一定程度上都有削減。然而，本輪疫情中通州區融媒體中心深處管控區的記者、主持人，恰恰為新聞報道提供了“在現場”的充分條件。他們在做好自身防護的情況下，盡可能接近新聞現場，拿起手機進行記錄拍攝，整理素材完成后期剪輯制作，充分體現了融媒人能拍、能寫、能剪、能播的多重本領。與傳統報道方式相比，這種簡約化的拍攝制作形式不僅有效地節約了人力資源和制作成本，同時也避免對疫情防控工作帶來影響，更利于在疫情這種特殊時期開展新聞采訪工作。

（二）第一視角立體呈現：主播記者親民化

在傳統新聞報道中，無論是記者還是主持人大多以專業化形象出現在受眾面前，在一定程度上與觀眾產生了距離感。而在“Vlog 新聞”系列報道中，記者、主持人以親身體驗和沉浸式代入向觀眾傳遞信息，主觀鏡頭的拍攝方式也更利于真實展現新聞場景。他們不再是手持話筒的記者，也不是鏡頭中的主持人，而是一個個真實出現在新聞現場的記錄者，將嚴肅的抗疫新聞轉化為溫暖人心的“Vlog新聞”，貼近媒體與疫情中受眾的心理距離。隨著疫情擴散速度的加快，公眾對真實可靠疫情信息的需求不斷增多，“體驗式Vlog新聞”很好地契合了受眾對于真實性的需求。特別值得提到的在封管控區一線、日夜進行采訪的通州融媒“抗疫報道娘子軍團”，以細膩敏感的視角，溫暖向上的報道風格以及不舍晝夜的敬業精神，用鏡頭記錄一手托舉重物，一手用扶手支撐前進，一層一戶徒步送物資的“大白”；記錄平均每天只睡兩三個小時，與孩子無法見面的社區工作者；記錄輪番值守的志愿者母女和志愿崗過生日的居民，等等，制作完成一個個感人肺腑又充滿震撼力量的新聞作品，給受眾帶來正面而又溫暖的力量。

（三）多渠道互動傳播：題材選擇故事化

抗疫“Vlog新聞”在互動傳播方面具有明顯的優勢，一條能夠打動人心的作品能夠在網絡上得以迅速傳播，同時也能更為便捷地進行互動評論、點贊轉發。用戶在觀看過程中，可以隨時隨地在任一時間節點上發彈幕或留言，表達自己的想法，媒體可以回復，其他用戶也能夠進行討論[2]。主流媒體在新冠肺炎疫情期間轉變新聞報道思維制作 “Vlog新聞”，也是落實主力軍挺進網絡主戰場的最直接體現，多平臺協同共振，雙向互動性明顯增強。從內容選擇上來看，“Vlog新聞”題材上切口更小，以第一視角立體化呈現抗疫過程，不同于傳統新聞集中于疫情通報、政策發布和專家解讀等類型的報道模式。一線采編人員靈活轉換常規新聞宣傳工作和“Vlog新聞”視頻創作不同的媒體思維和執行方法，形成有別于疫情期間傳統“硬新聞”報道的優質作品。在本輪疫情報道中，“Vlog新聞”將鏡頭對焦封管控區的居民、大白、社區工作者和志愿者等不同群體，記錄特殊時期抗疫的真實故事，挖掘出上陣“母子兵”、魔性喊話居民做核酸的“志愿小哥哥”“搶位”爭當志愿者、10天時間創作22幅抗疫漫畫作品的“80后”漫畫家等“暖新聞”，傳遞抗疫信心和決心。

二、“Vlog新聞”在實踐中 “生機勃發”

2020年初新冠肺炎疫情暴發，“Vlog 新聞”模式在疫情報道中初步試水成功，大量優質視頻得到受眾好評。主流媒體紛紛嘗試，主動設置議程，并將新聞要素賦予Vlog中。主流媒體“Vlog新聞”一般有兩種生產模式：一種是PGC即專業生產內容，由專業媒體進行Vlog 內容產出的新聞報道形式；另一種是PUGC 指的是專業用戶生產內容，由Vlog博主提供素材，專業媒體進行加工產出[3]。針對2022年4月以來北京疫情通州融媒“Vlog新聞”應用，主要是PGC的生產模式，偶有涉及PUGC生產模式，這也是下一步區域主流媒體嘗試和探索的方向。經過實踐檢驗，主流媒體“Vlog新聞”在創新實踐應用中也在逐步凸顯它的積極效用。

（一）全階段展現疫情傳播實況

“Vlog 新聞”視頻作為短視頻模式的升級版本，時長優勢從一定層面上保證了內容信息的豐富性，簡約式的生產制作流程也能保障主流媒體跟進疫情發展態勢，然后借助新媒體平臺對抗疫一線現實內容進行視頻化展現，從而形成較為完整的全階段信息傳播實況。在本輪新冠肺炎疫情發展的早期階段，通州區融媒體中心所在封管控小區的記者、主持人便在第一時間利用手機記錄下真實情況并及時上傳視頻，為心系疫區的受眾提供了解封管控區實情的渠道。如果按照疫情期間新聞采訪申報流程，再經過多部門審核通過，傳統媒體記者進駐封管控區拍攝采訪，需要耗費更多的時間，有可能錯過最佳傳播時機。所以，“Vlog新聞”有效彌補傳統新聞媒體在突發事件初期存在的反應不及時、新聞資源調配滯后等現實問題，為策劃系列新聞報道鋪墊良好基礎。通州融媒記者從小區開始封管控，到一邊投身社區參與抗疫，一邊深挖新聞素材沉浸式報道，再到解封時刻，每一個關鍵環節，每一個社區的用心之舉，均被及時捕捉到。

（二）個人化表達形成共情傳播

“Vlog新聞”視頻從前采、拍攝，再到后期剪輯制作，全部過程由一人完成，所以整條視頻新聞受報道者個人特性、主觀意識影響，每條作品都是報道者個人感悟及能力輸出的體現。主流媒體的“Vlog新聞”在實操過程中，還會受到中心策劃團隊的影響，但視頻仍具有較強的個人化特色，其中的畫面、聲音語言以及后期剪輯方式等，都是報道者對拍攝主題的思考。從新聞選擇方面來說，距離受眾較近、與受眾生活相關的內容更易引起他們的關注，從而更易產生情緒上的共鳴。例如，在得知所處小區被管控后，作為一名共產黨員如何就地轉為志愿者，志愿者都幫助居民做哪些工作，在這期間可能遇到的問題有哪些，居家人員如何做好健康監測，等等，這些看似普通的日常卻給公眾帶來了心理慰藉，真實故事在傳遞中又盡顯人間溫情，有效緩解在沉重氛圍中的大眾情緒。

（三）故事化敘事凝聚向上力量

在體驗式采訪中，記者看到了鄰里間的守望相助，也看到了社區工作者、醫護人員、志愿者的默默奉獻，用鏡頭和筆觸記錄著疫情期間這種“雙向奔赴”的溫暖故事。還有聚焦居民日常生活、買藥就醫等問題，真實呈現出管控區內工作人員與志愿者的辛苦付出，用親歷實錄展現封管控區管理有序、物資充沛、服務到位的場景。這些Vlog 視頻故事化的敘事方式引發了受眾強烈的群體認同感和歸屬感，情緒上的同頻共振使得受眾再次聚合起來，形成抗疫過程中“強信心、聚民心、暖人心”的向上力量。

三、“Vlog新聞”在優化中“拔節生長”

“Vlog新聞”作為媒體融合的產物，在具體應用實踐中也存在一些顯而易見的問題，結合通州融媒管控區記者親歷實錄系列，雖然專門開設了Vlog 欄目，提前進行了策劃，對于不同區域報道角度和側重點合理統籌，但由于新聞策劃力度不足，難以避免仍然出現同質化報道內容。同時，優質 Vlog 創作創新難度較大，對報道者的專業性要求較高，有一些“Vlog新聞”形式感較強，只是對傳統報道形式的再加工，傳統媒體報道語態濃厚，新聞播報口吻略顯強烈，沒有很好地與日常新聞報道思維區分開來。在新冠肺炎疫情這樣的重大議題中，“Vlog新聞”較多作為傳統報道的補充，難以保持較快的更新速度，所以優質產能方面還存在一定的提升空間。結合通州融媒“Vlog新聞”應用實際，筆者認為可在以下幾個方面優化提升，全方位打造區域媒體“Vlog 新聞”的品牌 IP，從而進一步提升媒體的傳播力和影響力。

（一）轉變新聞報道思維，加強策劃力度

在新冠肺炎疫情期間，各類信息傳播量大，尤其新媒體空間更是異常活躍，信息超載現象難以避免。在這種情況下，如何生產制作優質內容，在眾多信息中脫穎而出，就需要進一步強化整體策劃力度，轉變傳統新聞報道思維形式，充分挖潛新聞記者人格化魅力，并將個人敘事與宏大主題相結合，運用“Vlog新聞”敘事語態親和、雙向互動性強以及生產制作簡捷等優勢，同時利用專業媒介資源，增強 Vlog 在新聞報道領域的獨立性和敘事完整性。

（二）探尋新聞報道創新路徑，推進常態發展

本輪新冠肺炎疫情期間“Vlog新聞”的嘗試只是開始，要進一步將Vlog的優勢充分利用在新聞報道的多個領域，不斷探索在時政新聞、重大事件以及民生新聞方面的應用。例如，在“兩會”報道中積極探索，不僅能向受眾提供真實直觀的新聞事實，同時 Vlog 雙向互動交流特性也為受眾參與新聞討論提供機會。“Vlog新聞”作為短視頻發展的新業態，未來在新聞媒體報道中必將呈現出更強的活力，副中心媒體應抓住機遇，推進專業化的“Vlog新聞”傳播平臺建設，將該模式塑造成為更為專業化的新聞報道路徑。

（三）提升媒體人本領，實現與“公民記者”優勢互補

作為專業記者和主持人，應積極適應新興媒體發展環境，提升融媒本領，轉變語態，以新媒體思維策劃、拍攝、制作“Vlog新聞”，從而正確引導受眾關注事件，公正客觀地對事件進行互動評論，以人格化特性獲取流量。同時，主流媒體要學會將“公民記者”報道作為另一種補充，嘗試PUGC 化現場報道”，也就是“PGC+UGC”的生產模式[4]，充分利用非專業從事新聞業，又自愿在網絡發布信息且不以獲取經濟利益為目的“公民記者”團隊，對他們拍攝的素材進行專業化加工，專業化與用戶聯手生產內容，并在主流媒體平臺播出，實現主流媒體與“公民記者”的優勢互補。

四、結語

作為副中心官方主流媒體平臺，在本地出現新一輪疫情后，通州區融媒體中心通過快速響應掌握主動，專業策劃權威發布、多元生產擴大影響力等手段，積極嘗試探索“Vlog新聞”模式，做好官方信息有效傳播、內容深度整合挖掘，真正落實主流媒體主力軍挺進網絡主陣地目標，為發揮區域主流媒體影響力提供新路徑。

參考文獻：

[1] 胡佩.疫情之下記者更需抵近新聞現場：以新冠肺炎疫情報道為例[J].新聞世界，2022（3）：53-56.

[2] 劉瓊.從新冠肺炎疫情 Vlog 看新媒體時代新聞傳播的新形式[J].聲屏世界，2020（6）：91-93.

[3] 林桃千.“Vlog+新聞”：主流媒體疫情報道的新探索[J].今傳媒，2020（8）：23-25.

[4] 欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報道中的信息呈現與媒體表現[J].新聞戰線，2020（3）：12-15.