正視挑戰(zhàn)：科學創(chuàng)新新聞傳播發(fā)展策略

吳夢悅

摘要：新媒體技術及5G技術的發(fā)展賦予新媒體時效性強、交互性好、覆蓋面廣等特點，對傳統新聞媒體造成了巨大的沖擊，要求新聞傳播主動創(chuàng)新。深入思考新媒體背景下傳統媒體的新聞傳播，能夠推動傳統媒體的發(fā)展，使之能夠更好地貼近并滿足用戶需求，成為人民群眾精神文化生活的重要提供者。本文在歸納新媒體背景下新聞傳播特點的基礎上，明確了新聞傳播面臨的主要矛盾，提出了具有可行性與針對性的發(fā)展策略。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；特點；發(fā)展策略

近幾年，網絡信息技術的創(chuàng)新、5G技術的落地，新的媒介形態(tài)如雨后春筍般涌現出來，新媒體時代正式拉開大幕。傳統的新聞傳播秩序受到四面八方的沖擊，傳統受眾通過網絡媒體、數字媒體等新媒體形態(tài)參與到新聞傳播隊伍中，傳統新聞傳播行業(yè)面臨著顛覆性的變化，在新聞傳播道路上也進行了相應的創(chuàng)新轉型發(fā)展。為了充分發(fā)揮新聞傳播的社會價值，獲得更好的新聞傳播效率與效果，就必須在充分結合新時代新聞傳播媒介基本原則的同時，堅持可持續(xù)發(fā)展的思路，著力優(yōu)化與完善傳統新聞傳播的路徑、策略，從而實現真正意義上的新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、新媒體背景下新聞傳播的特點

與傳統媒體相比，新媒體具有極強的時效性與互動性，能夠突破地域限制實現全球化的新聞傳播。

（一）更強的時效性

具有時效性的新聞傳播才是有價值的，保障新聞傳播的價值就是要保證并提高傳播的時效性。傳統媒體時代的新聞傳播依托報紙、廣播及電視，發(fā)布政治、經濟、文化、體育等不同類型的新聞。新聞從業(yè)人員經過收集、篩選、整理、編輯等多道工序的加工處理后，才能成為受眾聽到、看到的新聞信息。加工處理耗費的時間會影響到新聞的時效性，固定的新聞傳播時間同樣會影響新聞的時效性?；ヂ摼W技術的發(fā)展、大數據技術的創(chuàng)新，讓新聞工作者可以實時獲取、收集、驗證更多的新聞素材，并及時通過相應的傳播平臺實時發(fā)布，人們可以隨時隨地地了解發(fā)生在身邊乃至地球另一端的新聞，極好地做到了新聞傳播的實時性，保證了新聞傳播的時效性。

（二）更強的互動性

傳統媒體的新聞傳播的主流是單向的，傳統新聞傳播的主體局限于傳統媒體行業(yè)及從業(yè)人員，這一行業(yè)幾乎壟斷了國家全部的新聞傳播資源，優(yōu)選高素質、高技能的專業(yè)人員組建新聞采編播隊伍，整理并發(fā)布新聞信息。這使新聞的傳播和獲取都相對固定，新聞的受眾長期處于被動接收新聞信息的狀態(tài)，表述個人意愿與想法的渠道較少。

新媒體時代，新聞傳播是雙向互動的，徹底改變并優(yōu)化了被動收發(fā)新聞信息的方式，給予了受眾更靈活的信息獲取主動權與自由度。人們既可以借助互聯網和新媒體技術獲取更多自己想要的新聞信息，也可以方便地表達自己的想法與觀點，真正意義上強化了新聞傳播的互動性[1]。同時，新媒體時代的新聞傳播門檻大幅降低，擁有必要的工具、會運用各類社交軟件的人都能發(fā)布并傳播新聞信息，成為新聞信息的發(fā)布者與傳播者。

（三）更全的媒體性

傳統媒體的新聞傳播方式是相對固定的，如電視以聲音、視頻、圖片等為主要傳播形式，報紙則以文字、圖片為主要傳播形式。這些傳統媒體各有特色、各有側重點，也占據各自的傳播領域。新媒體環(huán)境下的新聞傳播媒介綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等各種形式，對受眾的聽覺、視覺甚至觸覺等都造成同步刺激，提升了新聞的鮮活度與吸引力，拓展了人們獲取信息的方式與渠道。

如今，越來越多的傳統媒體開始嘗試新媒體新聞傳播方式，將傳統的報紙、雜志、電視、廣播與微信公眾號、抖音號緊密結合起來，既傳播新聞信息又強化受眾的互動性。

（四）更大的風險性

傳統媒體的新聞傳播有著極為嚴格的審核把關程序，新聞信息的準確性等能夠得到較好的保證。新媒體背景下互聯網與移動終端的覆蓋，給予了信息傳播的便捷性?；ヂ摼W就像一把雙刃劍，海量互聯網信息中既有具有新聞價值的有效信息，也不乏眾多低俗、虛假的無效信息。如不能加強對新聞信息傳播前的篩選與審核，減少虛假負面信息的傳播，就容易引發(fā)不必要的社會輿論風險。

二、新媒體背景下新聞傳播面臨的主要矛盾

隨著互聯網覆蓋面不斷擴大，人們能夠更自由地使用移動終端或電腦接收、制作、發(fā)布信息，在一定程度上表現出新媒體傳播的泛濫，從而對傳統的新聞傳播造成了前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊。傳統媒體必須及時正確地認清新媒體背景下新聞傳播面臨的主要矛盾，才能采取具有針對性的發(fā)展策略，走上新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展道路。

（一）抓實輿論導向與“眼球”經濟之間的矛盾

新聞報道的首要原則是尊重客觀事實，從真實、準確的角度出發(fā)描述并傳播事實。人的所有觀念與行為都產生于大腦，但大腦發(fā)布的信息也是來源于對客觀事物的能動性反應。因此，新聞傳播的關鍵在于新聞事件本質中的物質性，要對物質的事實進行準確報道。新媒體背景下，社交媒體乃至個人都成為新聞的發(fā)布者與傳播者。為數不少的個人、社交媒體、新聞APP為了獲取更多的關注度、點擊率，會主動選擇一些真實性無從考證的“獵奇性”的事件進行報道，對新聞傳播的秩序性造成了嚴重的破壞，也與科學正確的新聞觀背向而行，如不加以控制，就會對主流媒體的輿論導向地位造成影響，并最終影響我國新聞傳播的正向性。

（二）構建輿論陣地與拓展多元傳播格局之間的矛盾

傳統新聞傳播的主體是報刊、廣播、電視等主流新聞媒體，是黨和人民的喉舌，是國家重要話語權的體現，在社會輿論引導中發(fā)揮了重要的作用。新媒體背景下，人人都可以成為新聞的發(fā)布者、傳播者、參與者，可以將自己的所思所想所為發(fā)布到互聯網，打破了由傳統主流媒體控制和引導的新聞傳播方式，并威脅到主流媒體輿論陣地的堅實性。在很多社會熱點問題的報道中，人們在了解官方發(fā)布信息的同時，更愿意相信從所謂“知情人”那里得到的真假難辨的消息，從而成為阻礙我國輿論陣地場形成的重大力量。

（三）提升民眾參與度與打破信息壟斷狀態(tài)之間的矛盾

新媒體背景下的新聞傳播與信息發(fā)布成為一種全新的產業(yè)，是很多人獲利的手段與方法。借用新媒體，新聞獲得了更多的傳播途徑，但由于一些壟斷型互聯網公司的存在，使新聞傳播的自由度受到信息壟斷的限制與束縛。這種信息壟斷既不利于社會公眾參與新聞信息的廣泛評論，也不利于新聞信息廣泛傳播，必須引起重視和警惕[2]。

三、新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展策略

當前，傳統媒體新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展已經取得了明顯的成效，但隨著互聯網技術的進步與發(fā)展，傳統新聞傳播仍然應當保持動態(tài)創(chuàng)新的態(tài)勢，實現與新媒體技術的深度融合。具體來看，可以從以下四個方面開展。

（一）正確認識新聞傳播的功能，實現新聞傳播的價值最大化

新聞傳播的關鍵在于歸納、整合新聞內容，充分發(fā)揮其所具有的社會影響與價值。新媒體背景下，新聞傳播要充分運用科學技術，對人們關心的新聞事件進行挖掘與剖析后，進一步推動新聞傳播、提高新聞傳播的整體效率，強化新聞傳播與輿論導向之間的同向同行，在滿足新聞信息需求的同時幫助人們樹立正確的新聞價值觀。

對于新媒體背景下的新聞傳播，要保證新聞信息的宣傳與導向功能、時效性與互動性，只有這樣才能真正維護社會公眾接收瀏覽新聞信息的權益。新媒體時代，每個人都可以成為新聞信息的制作者、傳播者與參與者，但由于絕大多數人未經過專業(yè)的教育與培訓，無法保證新聞信息的真實性與準確性。作為社會公眾最重要的新聞信息來源，新聞從業(yè)人員要正確認識新聞傳播的核心職能，認識到自己的責任，明確新聞媒體信息發(fā)布的準確性直接影響到社會的和諧穩(wěn)定。因此，要依托自己的專業(yè)優(yōu)勢，嚴格依照新聞價值信息內容的導向作用，遵循“正能量、準確、和諧”等原則深入挖掘、跟進新聞內容。針對社會熱點、重點事件，要用專業(yè)的態(tài)度及時回應并報道，及時還原新聞事件的真相，實現新聞傳播的價值最大化。

（二）科學融合新聞傳播方式，有效拓展新聞傳播平臺

隨著手機等移動終端的發(fā)展與普及，新聞媒體傳播正不斷向手機傳播渠道拓展，以期通過多種傳播方式的融合發(fā)展，全面拓展新媒體背景下的新聞傳播渠道，實現新聞傳播的多元化。從融合傳播發(fā)展渠道來看，要加大力度開拓新聞傳播短視頻等微內容信息。隨著5G時代的到來，短視頻成為新聞傳播的重要力量，受到社會公眾及眾多新聞工作者的追捧。新時代的新聞傳播要緊跟這一趨勢，以高質量的短視頻搶占網絡新聞傳播陣地。作為近兩年影響力急劇飆升的短視頻軟件，抖音用15秒的短視頻讓社會公眾能夠發(fā)布信息、傳播新聞的同時，也造成了信息傳播碎片化的趨勢。要想抓住社會公眾的視線，新聞短視頻的制作就要做到精彩的剪輯、編輯，用短小精湛的短視頻還原新聞事件的同時，提高社會公眾的體驗感[3]。實際上，新聞短視頻完全能夠應用于時政熱點與重大社會事件的新聞傳播中，實現新聞傳播的生活化、故事化，以更平等、生動、鮮活的新聞短視頻帶給新聞受眾親切感，實現新聞傳播的成功轉型。

（三）用好自媒體傳播方式，實現新聞傳播渠道的多元化

要加大力度引進自媒體新聞傳播手段。新媒體技術的互動性、短視頻軟件的科學發(fā)展，給予了自媒體信息傳播者更大的靈活性與空間。新聞傳播要貼近時代發(fā)展需求，主動融入新媒體發(fā)展大潮中，以新媒體傳播平臺的方式拓展新聞傳播渠道。新聞媒體可以搭建自己的自媒體平臺，聘請具有專業(yè)經驗的從業(yè)人員負責平臺的新聞信息審核、發(fā)布、跟進，以參與度高、觀看性強、創(chuàng)作人視角等特點拉近新聞傳播與新聞受眾之間的距離。與此同時，鼓勵社會公眾主動提供新聞線索，在核實線索的真實性、準確性后，可給予一定的精神與物質獎勵，激勵更多公眾參與進來，以群眾力量推動平臺的健康發(fā)展[4]。以2020年全國“兩會”為例，其間除了采用傳統的新聞記者現場報道、視頻轉播等方式進行新聞傳播外，參會的各大報紙媒體、網站等都通過Vlog發(fā)布會議內容，使Vlog成為全國兩會全媒體報道的重要組成之一。

（四）新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的保障策略

要加強對新聞受眾群體的研究。針對不同受眾的信息接收習慣與興趣，為其推送相應的新聞信息，使其獲得更具針對性、更好的閱讀體驗。在實際操作過程中，要對新聞進行科學分類，讓受眾能夠第一時間掌握不同新聞的類型，并根據自己的喜好或需求進行挑選。同時，要精簡新聞內容，減少大篇幅論述性的文章，更好地滿足新媒體背景下新聞傳播“短、平、快”的特點，使受眾能快速抓住新聞的重點與要點，提高閱讀的興趣。當然，還要做好新聞推送服務，利用大數據和互聯網信息技術調研受眾的瀏覽習慣與興趣，提高他們的閱讀體驗。

要強化新聞從業(yè)人員的素質培養(yǎng)。新媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展，對新聞從業(yè)人員提出了更新、更高的要求，既要求他們具有深厚的新聞傳播專業(yè)能力，還要具備相應的互聯網信息處理能力，以及堅定的理想信念及責任意識。新媒體豐富了新聞傳播的方式、拓展了新聞傳播的渠道，互聯網中的信息呈幾何級增加。海量的信息中混雜大量虛假、浮夸的信息。有些新聞從業(yè)人員為了搶時間、抓熱點、奪眼球，不經核實就發(fā)布新聞信息，造成了不良影響。因此，要提高新聞從業(yè)人員的準入門檻，強化對新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)，實施對新聞從業(yè)人員的定期考核，保證新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)、個人能力及責任意識，以規(guī)范的工作保證新聞傳播的質量。

要加強新聞傳播的監(jiān)管力度。新媒體背景下的新聞傳播既面臨巨大機遇，也面臨巨大挑戰(zhàn)。新媒體技術的發(fā)展推動新聞傳播的內容向多樣化、連續(xù)性方向發(fā)展，擴大了新聞傳播的覆蓋面與影響力。同時，與傳統新聞傳播相對封閉、安定的環(huán)境不同，新媒體背景下的新聞傳播往往伴隨很多干擾，這就要求強化對新聞傳播的監(jiān)管力度，注重網絡環(huán)境的安全穩(wěn)定，以合理的舉措管控新媒體背景下的新聞傳播，及時合理地限制網絡環(huán)境中的不當言行，有效維護社會公眾的新聞知情權。

四、結語

新媒體時代的到來與全面發(fā)展，使新媒體的功能越來越多、越來越豐富，在帶給傳統新聞傳播發(fā)展機遇的同時，也帶來巨大的挑戰(zhàn)。新聞傳播是我國新聞事業(yè)發(fā)展的重要抓手，對強化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展極具現實意義，這就要求我國新聞媒體傳播途徑必須主動改革突破，強化對新媒體的正確認識與理解，利用新媒體技術及互聯網提供的傳播張力與傳播黏性，積極打造新媒體背景下的新聞傳播體系，將數字技術融入采、編、播的新聞生產傳播全過程，準確、及時、全面、多角度、多維度地傳播、解析新聞，激發(fā)并釋放主流媒體最為強大的新聞生產傳播能力，搶占新聞傳播制高點，用強大的新聞引導力夯實意識形態(tài)工作的基礎，為中國特色社會主義現代化國家的建設提供最強音。

參考文獻：

[1] 高淵.傳播技術智能化下新聞傳播生態(tài)的嬗變[J].出版廣角，2021（17）：76-78.

[2] 鐘蕊.智媒升級與傳統新聞傳播方式的轉型[J].出版廣角，2021（10）：74-76.

[3] 姜圣瑜.5G時代新聞傳播的新變化[J].當代傳播，2020（6）： 31-33.

[4] 梁巖，張玉韞.簡論新媒介語境下新聞傳播模式的演進[J].河南師范大學學報（哲學社會科學版），2020，47（4）：108-115.