融媒體背景下縣級臺如何做好新聞立臺

丁鳳鳳 青島市黃島區(qū)廣播電視臺

2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，要求“在短時間內(nèi)構(gòu)建出一批極具影響力、競爭力的主流新媒體”。這種情況下，如何做黨和人民信賴的新聞工作者？縣級臺如何在各級媒體中凸現(xiàn)出來？成為縣級新聞從業(yè)人員面臨的問題。其實(shí)，不管媒體形態(tài)和輿論格局怎樣改變，記者在社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)方面不能缺位、新聞作品在正確輿論引導(dǎo)方面不能失聲。新聞陣地已成為電視人責(zé)任擔(dān)當(dāng)最好的陣地，新聞立臺演化成了各級電視臺在未來開展長期工作的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)。因而在某方面來講，臺與臺間的競爭是彼此新聞報道之間的比拼，是新聞立臺策略如何貫徹執(zhí)行的對比。本文認(rèn)為新聞立臺是我們新聞從業(yè)人員堅守的根本。通過對前人的研究成果進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，與自身工作相結(jié)合并進(jìn)行思考探索，從電視新聞在目前大環(huán)境下所處的境遇入手，重點(diǎn)分析縣級臺如何做好新聞 立臺。

一、新聞節(jié)目在當(dāng)前所處的境遇

近年來，新興媒體發(fā)展迅猛，信息的傳播模式及格局得到了很大程度的拓展，二者間的融合也隨之深入。其實(shí)，媒體載體越是創(chuàng)新，新聞工作者越應(yīng)該堅持正確的輿論導(dǎo)向。在人人都是自媒體的時代，傳統(tǒng)媒體原有的信息傳播方式已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆。《人民日報》曾刊登題為《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的報道，表示“媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關(guān)系，而是在一定條件下、比如在融合發(fā)展的條件下此長彼長的態(tài)勢。”因此，新聞工作者必須始終牢記“48字”職責(zé)和使命。地方傳統(tǒng)媒體在競爭中想要占據(jù)一席之地，就要牢牢掌握思想宣傳的重要陣地、有力有效地強(qiáng)化輿論所具有的導(dǎo)向性及能力水平，這是新聞工作者在當(dāng)前和今后很長一段時間需要學(xué)習(xí)和貫徹好的重要任務(wù)，是廣播電視節(jié)目必須嚴(yán)格恪守的底線和紅線。

二、縣級臺如何實(shí)踐新聞立臺

做好新聞節(jié)目的底氣之源在哪里？新聞工作者應(yīng)該自覺與自信地把中華民族優(yōu)秀的歷史文化和新時代社會主義核心價值觀融入采制的新聞節(jié)目中，大膽挖掘選題，精心設(shè)計形式，大力弘揚(yáng)主旨，這才是新聞節(jié)目的底氣之源。牢牢秉持新聞宣傳所具有的黨性準(zhǔn)則，全面、準(zhǔn)確、生動對主旋律進(jìn)行弘揚(yáng)，并將其有效轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺性、本能性；秉持新聞的真實(shí)、客觀原則，一切以社會實(shí)際為主要出發(fā)點(diǎn)，把社會的客觀事實(shí)作為新聞輿論活動的本源，依據(jù)這些客觀事實(shí)來主動反映和正確開展新聞報道；秉持正確輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化大局、責(zé)任意識，主動打好新聞的宣傳戰(zhàn)役；秉持為人民服務(wù)的本性，為發(fā)展中國特色社會主義建設(shè)大局服務(wù)，以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勵、正面的新聞宣傳為主，全面深入貫徹和深刻把握能夠反映當(dāng)代中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)政治生活的社會新聞輿論本質(zhì)和社會輿論活動主流。

隨著自媒體時代的到來，傳統(tǒng)的主流媒體壓力日益增大，各級主流媒體間的競爭與市場爭奪也愈演愈烈。而縣級臺在電視市場中本身就不占優(yōu)勢，想要在央視、省級衛(wèi)視、城市臺的市場中分得“一杯羹”，難度可想而知。廣播電視是黨的輿論宣傳工具，在廣大人民群眾中的信譽(yù)和廣泛的社會影響力決定了廣播電視的權(quán)威性和感召力。因此，要發(fā)揮好廣播電視的輿論宣傳作用，就必須高度重視新聞立臺，堅定不移地貫徹黨媒姓黨，自覺自信地弘揚(yáng)中華文化，毫不動搖地為人民服務(wù)，勇往直前地創(chuàng)作精品節(jié)目。

（一）怎樣理解新聞立臺

新聞立臺就是要把新聞宣傳工作放在廣播電視宣傳最重要的戰(zhàn)略位置，充分發(fā)揮廣播電視新聞節(jié)目在宣傳工作中主動引導(dǎo)輿論的作用。不遺余力地堅持新聞立臺，就是要做大做強(qiáng)新聞節(jié)目，充分發(fā)揮廣播電視特有的傳播優(yōu)勢，率先占領(lǐng)輿論陣地。

新聞立臺傳統(tǒng)定義有兩層含義：首先明確了各級電視臺在新聞傳播中所具有的“喉舌”作用；其次是新聞節(jié)目在傳播中的重要位置。新聞立臺，是新聞節(jié)目在各類電視節(jié)目構(gòu)成中必須是主要節(jié)目形式，并占據(jù)主要時段，特別是主頻道的主要時段。就縣級臺來說，貫徹新聞立臺，中心工作便是在創(chuàng)新新聞內(nèi)容、手段、方法等方面進(jìn)行努力[1]。

（二）怎樣做好新聞節(jié)目

電視新聞的內(nèi)容主要涉及時政和民生，前者所關(guān)注的視角基本集中于各級黨政機(jī)關(guān)，后者則主要以基層百姓所發(fā)生的事實(shí)為主要報道內(nèi)容。各級電視臺的宗旨都是緊緊圍繞地方的黨委、政府工作進(jìn)行相關(guān)的報道，為地方發(fā)展、維護(hù)社會穩(wěn)定等方面給予內(nèi)在的精神力量。而縣級臺所具有的優(yōu)勢主要集中于自身的“地利人和”，縣級臺的新聞節(jié)目只有真正根植于本土文化，為廣大人民群眾的利益發(fā)聲，將老百姓的呼聲通過特有途徑傳遞給管理層，才能真正實(shí)現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督義務(wù)和引導(dǎo)能力。為切實(shí)解決民生問題獻(xiàn)計獻(xiàn)策，提供更多幫助解決問題的平臺，才能贏得更多民心，從而，縣級媒體才會具備更多新聞?wù)f服力與社會影響力，才能真正掌握獨(dú)家新聞話語權(quán)，這才是媒體競爭的核心力量[2]。

實(shí)現(xiàn)新聞立臺的必然途徑之一就是要強(qiáng)化時政新聞。時政新聞應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞各級黨委和政府工作的大局，正確把握政治導(dǎo)向，突出重點(diǎn)時事報道，但又絕對不能只報道各級政要公開活動、各類重要會議，而要更多地把新聞的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到為普通百姓處理民生問題上，形成具有政治理念和思想的節(jié)目。黃島臺的時政新聞節(jié)目《黃島新聞》正在嘗試進(jìn)行民生化時政新聞的報道，從選擇新聞內(nèi)容到采訪、撰寫、制作，以及到最后的編排都進(jìn)行著大眾化、平民化的探索，體現(xiàn)“三貼近”原則。2020年起，先后推出“眾志成城防控疫情”“食品安全在行動”“創(chuàng)建文明典范城市”“民生實(shí)事暖人心”“制造強(qiáng)區(qū) 建功有我”等一系列典型意義突出、時代特色鮮明的新聞專欄，讓新聞記者更多地從普通老百姓的視角去深入觀察社會、反映人民群眾日常生活景象，報道基層市民最迫切想要看到的新聞事件，凸現(xiàn)出時政新聞的民生 特色。

強(qiáng)化時政新聞要明確時政新聞的報道重點(diǎn)。一是確保從新聞的角度準(zhǔn)確報道重大新聞事件。既要準(zhǔn)確報道發(fā)生了什么，又要準(zhǔn)確延伸報道為什么、怎么樣以及前因后果等，還要準(zhǔn)確把握現(xiàn)代社會和廣大受眾的心理，以滿足群眾的社會需求為出發(fā)點(diǎn)，準(zhǔn)確地開展時政新聞報道。二是快速報道突發(fā)新聞事件。突發(fā)的重大新聞事件和熱點(diǎn)事件也是時政新聞報道工作的重點(diǎn)，及時、迅速、真實(shí)、全面的報道，直接關(guān)系到黨和政府以及媒體的公信力。三是新聞反映的內(nèi)容層次上要有一定的高度。對重大新聞事件、重要方針政策的宣傳報道和分析解讀，必須采訪到與之具有最直接利益關(guān)系的主要當(dāng)事人和相關(guān)權(quán)威專家，這樣才會有好的新聞傳播效果。四是回應(yīng)社會關(guān)切上要有真誠態(tài)度。積極回應(yīng)廣大人民群眾對國家、各地、各行業(yè)的關(guān)切是時政新聞報道的一個重點(diǎn)，新聞媒體應(yīng)該拿出主動且積極的新聞姿態(tài)，立體化報道，探究事實(shí)真相，全面表達(dá)新聞觀點(diǎn)，做到與老百姓平等意見交流、平等對話溝通。不管媒體傳播介質(zhì)怎么融合，媒體對事件質(zhì)疑、求證、核實(shí)的輿論本領(lǐng)不能被遺棄，真實(shí)、客觀、理性的新聞原則不能被遺忘，求真、驅(qū)邪、扶正的職業(yè)精神不能被拋棄。

民生新聞要回溯本質(zhì)，民生就是以平民視角、百姓立場攝制百姓喜愛的新聞節(jié)目。民生記者的鏡頭下應(yīng)該是最真實(shí)鮮活的群眾百態(tài)。2014年6月黃島臺《民生新聞坊》欄目正式開播，以“做有溫度的新聞”為宗旨，秉承關(guān)注民生的人文精神，以傳遞溫暖為重點(diǎn)報道方向，廣集民智、聆聽民聲、心系民生、解決民困，堅持“辦好百姓身邊事”。開設(shè)民生熱線、行風(fēng)在線和暖新聞等欄目，開通了24小時熱線，全天候聆聽觀眾的訴求，反映民生、民情、民計。通過記者調(diào)查、報道、體驗(yàn)等形式進(jìn)行報道，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會熱點(diǎn)，為政府和老百姓搭建起溝通和理解的橋梁，為社會營造向善公平的輿論環(huán)境。

（三）新聞立臺的其他探索

堅持新聞立臺，還要嘗試改進(jìn)新聞的報道方式，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向性。引導(dǎo)力是黨的執(zhí)政能力體系建設(shè)的重要組成內(nèi)容，導(dǎo)向是邏輯起點(diǎn)[3]。要真正實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播，必須通過受眾普遍能夠和樂于接受的新聞報道方式進(jìn)行報道，這是新聞報道能夠讓受眾接受的基礎(chǔ)，也是新聞媒體提高自身引導(dǎo)力和影響力的突破口，更是新聞立臺的重要條件。因此，新聞宣傳應(yīng)該首先考慮廣大受眾的真實(shí)需求，而不僅僅是站在行政管理的角度，簡單機(jī)械地重復(fù)文件或會議精神，要真正理解受眾的境遇，從受眾需求的角度來深度詮釋新聞宣傳的內(nèi)容，這樣才能實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與受眾價值觀、需求和利益之間最大限度的有機(jī)融合，類似“指點(diǎn)江山”式的報道注定會缺乏持久生命力。《黃島新聞》自2020年開始嘗試視角轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)新聞的“俯視”變?yōu)椤捌揭暋保饤壛藗鹘y(tǒng)時政新聞常用的通稿式的做法，充分利用傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢及特點(diǎn)，尋求并使用多樣化的報道模式將黨和政府的工作決策、部署如實(shí)傳達(dá)到群眾身邊。同時，讓群眾參與進(jìn)來，從群眾的主觀角度對政府工作和政策進(jìn)行報道，找準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)群眾利益與政府工作落實(shí)的契合點(diǎn)，獲取民眾的需求與政務(wù)報道的平衡線，讓老百姓能夠一看就明白黨和政府的舉措、政策與自身利益之間的關(guān)系，更加有效地體現(xiàn)出新聞媒體引導(dǎo)輿論的重要 作用。

新媒體的迅猛發(fā)展為新聞立臺注入了新的活力。一個民眾均可發(fā)聲的網(wǎng)絡(luò)新時代已經(jīng)來臨，不僅轉(zhuǎn)變了文化交流的格局及形式，同時也重新解讀了傳統(tǒng)文化[4]。黃島電視臺自2015年全面推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“西海岸傳媒”移動客戶端，并將其打造成全媒體新聞資訊移動傳播平臺，所有新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)了大小屏同步播出，這是在傳播形式上的一大進(jìn)步。后又申請財政專項(xiàng)資金購置了專業(yè)轉(zhuǎn)播車和電臺直播車，并且在第26屆青島國際啤酒節(jié)開幕之際出色完成了“首秀”，也全面開啟了全臺直播的大幕。2021年第31屆青島國際啤酒節(jié)期間，對外提供直播信號，聯(lián)合各級各類媒體平臺聯(lián)動直播，在抖音平臺的話題播放量超1.6億次，直播欄目累計收聽收看人數(shù)超1.4億人次。

大時段的新聞節(jié)目編排、大時段的新聞節(jié)目播出是目前一個發(fā)展趨勢。以黃島電視臺新聞頻道的節(jié)目編排為例，兩個小時的大新聞時段，很好的強(qiáng)化了新聞立臺的宗旨，也穩(wěn)穩(wěn)地鎖定了本地收視群體。

時間 節(jié)目18：30——19：00 轉(zhuǎn)省臺新聞聯(lián)播19：00——19：30 轉(zhuǎn)中央臺新聞聯(lián)播19：30——20：00 黃島新聞20：00——20：30 民生新聞坊

提高節(jié)目收視率也是實(shí)現(xiàn)新聞立臺的一種途徑，這就要考慮如何激發(fā)并維持住廣大受眾的收視興趣。目前的報道格局呈現(xiàn)出多層次和立體化的特點(diǎn)，所以，在實(shí)際工作中應(yīng)嘗試多方位和多渠道的各種互動。利用字幕、直觀圖表等形式，體現(xiàn)受眾觀點(diǎn)、實(shí)際參與狀態(tài)。做好這些的同時，還要重視各種網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)和維護(hù)，設(shè)置欄目或頻道的微博、公眾號等交流平臺，讓民眾參與到新聞評論中，這樣既增加了老百姓對新聞的關(guān)注度，也提高了對新聞報道的參與度。黃島臺自2015年開始，各欄目陸續(xù)推出公眾號。通過這幾年的實(shí)踐，其中反響最好的當(dāng)屬“民生新聞坊”，觀眾不僅可以在線收看、交流，還提供了很多新聞線索。其實(shí)這也是思維方式的一種轉(zhuǎn)換，把觀眾的被動接受變?yōu)橹鲃咏涣?互動。

三、新聞立臺是媒體發(fā)展的源動力

媒體融合持續(xù)深入，新聞工作者到底應(yīng)該堅守什么？傳媒領(lǐng)域不斷追尋改革發(fā)展之際，《人民日報》評論部推出系列文章，明確提出未來的融合是發(fā)展大方向，傳統(tǒng)平臺或許會降低其優(yōu)勢，但并不意味著新聞的隕滅，新聞工作者的職業(yè)擔(dān)當(dāng)依舊。應(yīng)該堅信，無論傳播形式和輿論格局發(fā)生什么，原創(chuàng)依舊是時代所需的最強(qiáng)動力。這與我們提倡的新聞立臺是相輔相成的，新聞立臺是新聞從業(yè)者的職業(yè)堅守，是縣級電視臺穩(wěn)定收視的必然，尤其是在媒體融合發(fā)展的背景下，立足“三貼近”，實(shí)現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”，新聞立臺才是媒體長久發(fā)展的源動力。