融媒體視野做好企業(yè)新聞宣傳工作的措施

摘要：信息化領(lǐng)域的高速發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳也在積極的應用先進信息技術(shù)，發(fā)揮出該技術(shù)的優(yōu)勢，讓新聞傳播有效的進行，并且保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合起來，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提高新聞傳播效果與質(zhì)量。本文主要分析融媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作，并且總結(jié)出切實可行的企業(yè)宣傳方式，促進社會穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;新聞策劃

當前的新媒體技術(shù)全面發(fā)展和進步，智能手機、平板電腦等移動終端研發(fā)和應用，并且受到人們的重視，特別是當前人們的日常工作與生活中微信、微博等社交媒體有著密切聯(lián)系，極大的促進社會的發(fā)展。因此，需要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合，符合現(xiàn)代社會發(fā)展需要，提高企業(yè)宣傳水平，促進企業(yè)長遠發(fā)展。

一、融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體主要是通過互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)將資源整合與應用，把云計算、大數(shù)據(jù)、共享技術(shù)平臺整合與應用，通過用戶關(guān)系實現(xiàn)融媒體的系統(tǒng)應用，利用該平臺發(fā)揮出宣傳的作用。融媒體屬于虛擬媒體形式，沒有具體形式規(guī)定，這是媒體運行的重要方式，融媒體時代發(fā)展之下，企業(yè)宣傳應該順應時代發(fā)展，以新聞宣傳策劃作為基礎(chǔ)，保證新聞報道的真實性，確定新聞事件發(fā)生的主題，采編環(huán)節(jié)的制作與傳播方式都有明確規(guī)定，經(jīng)過總體規(guī)劃與分析，讓新聞報道更具深度。新聞宣傳總體性策劃方案，需要提前進行規(guī)劃，為新聞宣傳提供基礎(chǔ)。

二、融媒體視野下，企業(yè)新聞宣傳策略分析

（一）明確宣傳目的

1.企業(yè)宣傳中重視黨性的監(jiān)督管控。企業(yè)新聞宣傳以黨的指導思想為基礎(chǔ)，正確引領(lǐng)輿論方向，所有企業(yè)宣傳工作人員堅持職業(yè)操守，宣傳正能量，為社會的和諧發(fā)展起到一定的促進作用。

2.深刻了解新聞業(yè)務。企業(yè)新聞宣傳策劃是新聞報道的核心，采訪與傳播都會產(chǎn)生一定的影響。因此，新聞宣傳環(huán)節(jié)，應該重點了解新聞采編相關(guān)業(yè)務。同時，企業(yè)宣傳策劃人員對于新聞有一定的敏感性，能夠深度挖掘新聞內(nèi)涵，切實提升策劃與采訪能力。融媒體時代的發(fā)展之下，企業(yè)新聞工作人員的要求逐步提高，選擇合適的采訪與報道形式，掌握新媒體特性，發(fā)揮出媒體作用，提高宣傳效果和質(zhì)量。

3.傳播的規(guī)律性要遵循。傳統(tǒng)媒體與新媒體有著很大的差異，傳統(tǒng)媒體受眾范圍小，影響力不大，而新媒體的傳播范圍較大，可以快速獲取相關(guān)數(shù)據(jù)信息，所以企業(yè)新聞工作人員在宣傳策劃時應該做出調(diào)整，提高宣傳質(zhì)量和效果。

（二）確定報道內(nèi)容

1.明確新聞報道體裁。融媒體的高速發(fā)展，新聞體裁也出現(xiàn)了很大的變化，所以在前期策劃階段，平臺、新聞工作者都要提起足夠的重視，明確新聞報道體裁，了解不同體裁的特點與標準，符合企業(yè)宣傳工作的需要，從而可以為企業(yè)宣傳水平提升起到積極作用。

2.明確新聞標題。企業(yè)應該充分的利用宣傳工作，明確新聞宣傳標題，發(fā)揮出宣傳的作用，而好的標題能夠更好的吸引受眾，提高宣傳的質(zhì)量和效果。但是目前競爭壓力增大，媒體領(lǐng)域的惡性競爭較為明顯，企業(yè)宣傳重視度不足，過度使用標題的情況普遍存在，“標題黨”比較明顯。因此，企業(yè)宣傳人員應該轉(zhuǎn)變思想觀念，首先應該確定合適的新聞標題，可以正確的吸引讀者，體現(xiàn)出媒體宣傳的作用，不要再出現(xiàn)“標題黨”等類似不良現(xiàn)象。

3.報道的內(nèi)容確定。在新聞報道的核心是內(nèi)容，這是讀者與宣傳工作者重視的。因此，在新聞報道策劃環(huán)節(jié)，盡量選擇人民觀眾、社會熱點的話題。科學技術(shù)高速發(fā)展，自媒體成為媒體領(lǐng)域內(nèi)必不可少的組成部分，新聞門檻也在不斷的降低，而有些人為了吸引觀眾眼球，沒有經(jīng)過考證或者失實的新聞內(nèi)容報道出去，產(chǎn)生嚴重的后果。因此，新聞宣傳人員要明確自己立場，將真實的內(nèi)容報道出去，樹立正確企業(yè)形象，提高宣傳效果和質(zhì)量。

（三）渠道傳播方式

新聞傳播的重要基礎(chǔ)是內(nèi)容、傳播渠道，所以渠道傳播方式也極為重要。新聞是大眾傳播的，所以傳播途徑的改革勢在必行。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域取得很快發(fā)展，很多平臺相繼研發(fā)應用，比如互聯(lián)網(wǎng)、廣播、微博、微信、APP等。

1.多媒體在報道上受眾廣。企業(yè)展開新聞宣傳工作，與宣傳平臺存在直接關(guān)系，不同媒體的受眾群體有著一定的差異，所以結(jié)合不同受眾選擇合適宣傳平臺極為重要。因此，企業(yè)宣傳充分利用互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)宣傳，發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。

2.新媒體渠道在受眾面上更廣。新聞宣傳渠道對于宣傳效果影響最為直接，尤其是新媒體，傳播速度快、范圍廣，成為當前媒體宣傳的主流技術(shù)。此外，宣傳平臺不斷研發(fā)和應用，微信公眾號作為主要宣傳方式被人們所使用，還可以和受眾進行互動與交流，隨時了解群眾反饋的信息，以便于做出改進和調(diào)整。

（四）營造良好輿論環(huán)境

企業(yè)的新聞宣傳必須要以黨的思想作為指導，全心全意為人民服務。因此，企業(yè)結(jié)合實際需要選擇合適的新聞宣傳渠道與傳播方式，樹立正確的價值觀念，引導人們建立正確的價值觀與人生觀，使得新聞宣傳非常的真實，讓社會輿論環(huán)境滿足社會發(fā)展的需要。此外，還要重視傳播效果的提升，給企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟效益，也會在社會中樹立正面形象，給企業(yè)信譽度提升、經(jīng)濟效益提高奠定基礎(chǔ)。

綜上所述，融媒體發(fā)展之后，企業(yè)新聞宣傳工作也要做出改變和調(diào)整，宣傳正能量，樹立企業(yè)正面形象，提高企業(yè)信譽度，為企業(yè)的發(fā)展做出必要的工作。此外，企業(yè)宣傳還要充分利用先進科學技術(shù)，拓展新聞宣傳的渠道與傳播方式，提高新聞宣傳的真實性與準確性，為企業(yè)發(fā)展、社會進步做出貢獻。

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作者簡介：陳曉蒙（1988-1-）女;民族：漢族;籍貫：河南省西平縣;學歷：本科;職稱：助理政工師;