摘要：電影海報的商業價值在如今的電影市場中占據重要地位，其中形式美的應用以及形式美法則的使用在電影海報中日漸凸顯出其重要性，形式美法則中“勻稱比例”、“對稱均衡”以及“反復節奏”這三種方式是現如今電影海報創作中最常用的。以上三種形式美法則的有效運用可以使電影海報突出主題，吸引大眾對于電影的消費。

關鍵詞：電影海報;形式美;設計分析

第一章 形式美的含義

形式美從廣義上說是美的事物外在形成所具有的相對獨立審美特性，是較為具體的明確的;從狹義上講是指構成事物外形、材料的自然屬性，以及其組合規律，自然屬性以及審美特性二者所形成的審美特性。

自然屬性中包含色彩、形態、線條等形式因素。

色彩具有表情性，即色彩與可傳達的情感之間的聯系，由于人對色彩的聯想使色彩產生了表情情緒，使人產生沉靜、冷暖、興奮、憂郁等心理情緒。

形態具體指自然形態和人造物形態，自然形態是指自然界中真實存在的形態狀態，人造物形態是指對于自然事物形態的完全復制、模仿或是對自然事物形態的抽象概括，在設計上，可稱之為仿“仿生”。

幾何上學的點、線、面的組合使用會產生節奏韻律以及比例的分割，點并不指向真實的“點”狀，也為某一元素的抽象概括，線以及面也不指向真實的“線”狀、“面”狀，亦可指向某種線狀元素或是面狀元素。

第二章 電影海報的價值顯現

在紙媒中，海報以及易拉寶等宣傳形式仍然是不可缺少的，觀眾觀看電影后，會產生購買電影周邊海報或其他衍生品的購買心理，此時海報的設計效果直接與電影的經濟收益相聯系，海報的商業價值還體現在各處場地的廣告牌、互聯網等其他方面，場地的使用以及冠名商的冠名甚至于網絡的流量資源都可體現出電影海報的價值。信息傳播速度快、傳播的途徑和范圍廣、時效性長并且可以被大量復制張貼是海報的特點，先天優良的條件更加需要圖像創意的潤色，這樣能傳達深層次的含義。

第三章 形式美的美學法則在電影海報中的應用

形式美法則指人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括，電影海報可以令觀眾產生對電影的好奇并了解電影的整體基調。

1.勻稱比例

在電影海報畫面的比例構成中，海報中的元素在畫面中的占比直接影響到電影主題是否展示清晰，影響到電影中各個演員的戲份比重以及電影的基調氛圍。

2015年《捉妖記》的電影海報，此海報由著名設計師黃海所作，海報中大面積的“妖”和“點”狀的女主人公形成的對比比例，吸睛之處在左下角的“妖”的眼睛，根據“妖”的眼睛的視線走向可看到左上的女主的身姿。利用較大的比例差異，顯示出電影中的主要對象以及與其他角色的關系，對比的目的是突出編排元素的特征，即大與小、明與暗、強與弱、多與少等相反的設計元素被放置在一起時產生的差異性。

2019年《哪吒之魔童降世》電影海報，在海報中可了解到“冰”與“火”的對比，其畫面比例接近1：1，形成勢均力敵之勢，黃色系與藍色系的對比，鮮明的呈現出雙方對立，在此處色彩情緒的使用恰到好處。卓越的色彩設計在帶給觀眾強烈視覺沖突的同時，也會在對人物形象的塑造、環境氛圍的渲染、推動故事情節等方面顯示了重要影響力。

2.對稱均衡

“對稱均衡”的使用不僅在我國建筑上還是平面構成中，都包含著中國人對于審美的均衡感官，對稱均衡能給人一種安靜的嚴肅感，使畫面產生出平衡、穩定之美。畫面的不平衡會引起焦慮感。如果畫面平衡，會讓人感到平和穩定。畫面的主體、明暗、色彩和對比度是造成畫面不平衡的關鍵因素。

《第一爐香》電影海報，此電影預計于2021年上映，改編自張愛玲的成名作《沉香屑·第一爐香》。電影海報設計作者為黃海，此海報構圖為對稱構圖，海報中的元素——“女人的手”、“繁花”、“金剛石鐲子”皆源于電影情節。“對稱”并不指代絕對對稱，指的是相對對稱或是對稱平衡，畫面整體的有關顏色、線條以及光影等都可對對稱畫面進行輔助協調的作用。

2019年《哪吒之魔童降世》電影海報，海報整體畫面采用對稱結構，一左一右的雙方對峙，整體畫面的紅色系，渲染出其氛圍之激烈，畫面中間及以下內容并不是完全對稱，但在顏色的使用、光影的明暗以及環境人物的比例上是對稱均衡的。色彩視覺隱喻為創作者提供了更多富有意味的手法。

3.反復節奏

在電影海報設計方面，節奏的展示會使人產生循序漸進的閱讀感，令電影海報更具可讀性。反復會讓某一元素得到認知，從而使得這一元素被記憶深刻。重復指的不僅僅是同一元素的粘貼復制，還指的是相似圖形的重復或是構圖骨架的重復秩序性。

《第十一回》電影海報，主要的重復元素為“電視機”這一元素，與電影中展示的“馬福禮”站在多個電視面前顯示著“分裂”的馬福禮的場景相呼應，海報中重復的“電視機”播映著電影中各個角色，從中可以看出各個人物的人物性格以及情緒傾向。從海報的整體構圖骨架也可以發現節奏的秩序感，讓畫面更加工整和諧。

《一出好戲》電影海報，海報中主要重復的元素為撲克牌， 撲克牌的堆砌形成了一個視覺中心，撲克牌在電影情節中的也是一個很重要的“工具”，即在這里重復堆砌使用可以加強觀眾對于撲克這一元素的好奇，對于電影來說，可以突出電影主題內容。

第四章 結論

形式美在電影海報中的應用較為廣泛，在電影海報的商業價值的體現也顯而易見，電影海報仍是電影未上映時宣傳的主要手段，電影海報的藝術豐富性會令大眾對電影形成好奇感，從而達到最終目的，實現大眾對電影的消費。審美意識以及審美要求不斷提高，形式美的運用顯得更加重要。

參考文獻

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作者簡介：周麗娜（1997.9-），性別：女，籍貫：黑龍江省青岡縣，職稱：無，研究方向：工業設計工程。單位：東北石油大學