遼寧省鄉村休閑旅游綜合體發展路徑

徐家帷 趙亮益 西措姆

摘要：本文將從“鄉村休閑旅游綜合體”結合鄉村休閑旅游的類型和特色以及發展方向和方式，總結遼寧省休閑旅游綜合體的發展路徑。并以遼寧省典型的鄉村旅游類型為代表，為其尋找適合發展的新模式。

關鍵詞：遼寧省;鄉村休閑旅游;發展路徑

秦璐提出發展鄉村休閑旅游應從把握內涵、策劃規劃、合作發展、農民增收四個關鍵環節著手，依托區位優勢、資源稟賦、獨特的歷史文化資源，豐富休閑農業內涵，打造獨具特色的六大鄉村休閑旅游區域發展模式，為促進遼寧省鄉村休閑旅游產業快速發展、實現鄉村振興戰略目標、推動東北全面振興添磚加瓦。[1]洪濤，發展研究鄉村旅游認為隨著工業和城市發展的加速，人們希望在旅途中放松大腦神經，享受美麗的環境和舒適的生活。發展鄉村旅游對于改善生態環境、調整產業結構、加快城鄉一體化、增強旅游業競爭力等具有重要意義。[2]朱家文，戶俊峰，甄卞三者認為農村旅游綜合體是農村旅游轉型升級的先進模式，是文化產業與旅游產業相結合的產物，也是探索新城鎮化發展的新途徑作為旅游業新興和不可或缺的一部分。[3]鄉村旅游綜合體在旅游業中占有獨特而重要的地位承擔著旅游業發展的重要使命。

一、遼寧省鄉村旅游地發展狀態

十三五以來，全省農村旅游接待總數225108。農村旅游總收入旅游總收入達到1650億元。目前農村旅游已成為調整農業產業結構改變農村經濟發展模式實施農村振興促進有針對性的旅游扶貧的重要載體。自2019年以來遼寧省農村旅游吸引了近30萬農民推動了100多萬農民間接就業，擁有21個農村和去年9個村目前遼寧有30個重點農村旅游村。隨著遼寧農村旅游發展的不斷推進農村旅游已成為農民增收致富的重要途徑，據統計，遼寧省1169個鄉鎮中，涉旅鄉鎮280個，具備發展農村旅游基礎形成一定規模行政村共計1311個，全省鄉村旅游經營單位業戶近1萬家戶。其中農漁家樂7481家農業觀光農事體驗區點共計300余處休閑農莊鄉村綜合體200余處。近兩年，全省鄉村民宿入庫數量已達600余家，共有30余人成為國家鄉村文化和旅游能人，14個鄉村振興項目獲得國家扶持。

二、遼寧省鄉村旅游綜合體類型

農村旅游綜合體包括觀光農村旅游、休閑農村旅游、農村旅游度假體驗、農村旅游購物、農村旅游五種農村旅游綜合體類型。[4]

（一）觀光型旅游綜合體——丹東市

“十三五”期間，丹東市深入貫徹全域旅游戰略，鄉村旅游持續升級，大梨樹村、獐島村、大鹿島村進入全國旅游重點村名錄，東湯村被納入省級鄉村旅游重點村名錄，全市33家精品民宿納入到省級精品民宿庫。大梨樹村定向越野、沙里寨鎮沙灘足球等新興體育賽事活動形成新的旅游熱點。

（二）休閑型旅游綜合體——沈陽市

綠島旅游度假區位于沈陽市蘇家屯區佟溝鄉，距離沈陽市15公。綠島旅游度假區里，是一處集休閑度假、體育健身、農業觀光和北方民俗風情戰士為一體的綜合性多功能2002年國家旅游局評為國家旅游區4A等級旅游景點

（三）度假型旅游綜合體——大連市

龍門湯溫泉旅游度假區是一個集餐飲娛樂沐浴健身旅游觀光度假休閑為一體的綜合性旅游度假區具有多民族風格和國際品味建有溫泉賓館酒店近20家。龍門溫泉形成已于500年前，現有溫泉井5眼;平均水溫63°C71℃屬高溫熱礦泉富含十余種微量元素是沐浴健身舒筋活血的天賜瓊漿農村旅游綜合體發展路徑

（四）體驗型游綜合體——鞍山海城市

海城白云山、九龍川自然生態一日游;臺安張學良出生地、大麥科濕地、西平森林公園紅色休閑生態一日游;岫巖藥山、清涼山、紅勝榛子園、岫玉市場溝域生態觀光休閑購物二日游;海城西柳服裝、南臺箱包、騰鰲溫泉購物養生一日游和千山區唐家房南果梨、葡萄園采摘購物一日游等5條鄉村旅游線路現已發展成鞍山鄉村旅游精品線路。

三、遼寧省鄉村旅游綜合體發展路徑

鄉村旅游的發展需要注重提升游客的旅游體驗努力打造優質優質的產品和服務。[5]為了引導和全面協調以點帶面以面促點立足當前規劃深遠明確發展方向改變，以往以景區為主要結構的農村旅游空間經濟體。不同的鄉村擁有不同的特征，相同的鄉村在不同的時期也有不同的問題需要解決。針對這樣的情況，實施鄉村振興的時候，必須注重差異性，從哲學上講就是一切從實際出發，要注重各鄉村發展過程中的差異，突出重點，做好規劃，從而保證鄉村發展的長期性和穩定性。我們四方面全面解析鄉村旅游發展路徑。

（1）強化規劃引領，重視體驗升級。

鄉旅產業融合發展鄉村旅游規劃既有區域宏觀規劃的指導作用，又有策劃設計的重點版塊的微觀落地意義。鄉村旅游必須以規劃為引領，全面統籌，“以點帶面，以面促點”，立足當前，謀劃深遠，明確發展方向。轉變以往鄉村旅游以景區為主要架構的空間經濟系統，構建以景區、度假區、休閑區、旅游街區、旅游小鎮、旅游示范縣模式如旅游示范縣市構建旅游目的地空間系統促進農村旅游從單一景區向旅游中心和旅游目的地的轉變

（2）鄉村旅游的成功不是一蹴而就的它需要一個持續的過程

需要專業的運營和高標準的管理來提高綜合競爭力一是注重運營優化村民參與經營管理的決策機制.提高村民的積極性;用好政策扶持資金，降低企業投資壓力。二是要標準化管理，建立鄉村旅游的專業評價體系。鄉村的“吃、住、行、游、購、娛”各方面管理必須標準化，取得相應的資格認證，要素的開發要因地制宜，不可盲目創新，例如，鄉村旅游的住宿必須要有當地的特色。

（3）最大農村旅游品牌價值最大化

拉升其綜合競爭力鄉村旅游營銷最重要的要做到產品有賣點。鄉村旅游產品，農村旅游的本質是滿足游客的需求通過產品為游客提供價值，完美結合，目前我國鄉村旅游過于倚重田園觀光與農事活動的參與，缺乏對文化層面的挖掘。開發和擴大農村觀光會議度假農村體驗漁民休閑民俗節日慶典等旅游產品的組合寬度通過生態旅游與民間文化旅游的緊密結合提高產品組合的深度。創意策劃節事活動，引爆宣傳;開展借勢營銷，提升口碑;創新時令營銷，突出特色。

（4）拓寬鄉村旅游投資領域，創新鄉村旅游投資模式。

鄉村旅游投資必須要重視鄉村旅游投資的領域與模式。應將投資內容從單一產品建設轉向特色農村民宿度假酒店歷史文化村休閑農場等多種類型，拓寬鄉村旅游投資領域;應加強財政資金支持，引導金融資本投資增加信貸支持落實稅收優惠政擴大旅游融資渠道，多樣化創新鄉村旅游投資模式。

參考文獻：

[1]秦璐.遼寧省鄉村休閑旅游產業發展方向的研究[J].農業經濟，2022，（03）：97-98.

[2]洪濤.蒼南縣鄉村旅游發展研究[C].西南大學，2021.

[3]朱家文;戶俊峰;甄卞.鄉村旅游綜合體的認知及未來發展前景[J].現代農業科技，2019，（01）：227-228.

[4]董越;華晨.基于經濟、建設、生態平衡關系的鄉村類型分類及發展策略[J].規劃師，2017，33（01）：128-133.

[5]吳曉雪.優質鄉村旅游發展的制約因素與路徑探析——以大連市安波鎮為例[J].北方經貿，2020，（04）：152-154.

基金項目：遼寧科技大學2022年校級創新創業訓練計劃項目：遼寧省鄉村休閑旅游綜合體發展路徑與保障機制研究。

作者簡介：

徐家帷（2000-），女，遼寧科技大學工商管理學院旅游管理20級學生。

趙亮（1977-），男，副教授，碩士生導師，主要研究方向旅游體驗。

益西措姆（2001—），女，遼寧科技大學工商管理學院旅游管理20級學生。