新媒體環境下“非遺”的傳播困境與出路

費晨陽

摘 要：非物質文化遺產是中華文化的重要組成部分，在歷經千年的傳承中，仍保持璀璨。但是目前在經濟發展全球化和網絡文化發展的過程中，非物質文化遺產的傳承也遇到了很多挑戰，這就需要重新甚至非物質文化遺產傳播工作，并利用好新媒體等技術手段，提高傳播效率。因此，在新媒體環境下，為進一步促進非物質文化遺產的傳播，本文主要針對現階段我國非物質文化遺產傳播過程中存在的主要問題;新媒體環境下非物質文化遺傳傳播的優化措施兩點內容，從多個角度出發，提出具體的可行性方法，為后續的工作展開提供有效的參考和借鑒。

關鍵詞：新媒體;非物質文化遺產;傳播困境與出路

引言

非物質文化遺產的傳播是弘揚中華文化的重要渠道。在非物質文化遺產中，體現著中國的歷史、中國的文明以及中國的哲學和價值觀，具有十分重要的現實意義。在信息技術持續發展的當下，應當充分整合網絡技術優勢，利用新媒體手段來積極探索非物質文化遺產傳播的新途徑。但是從目前新媒體環境下非物質文化遺傳傳播的實際情況來看，仍存在一些問題，包括現代社會價值取向發生轉變、文化宣傳出現錯位等。相關部門和工作人員要進一步落實好新媒體環境下非物質文化遺傳傳播的具體要求，結合問題成因，制定更為有效的優化措施，從而不斷提高工作展開的效率和質量。因此，本文針對問題，探討新媒體環境下“非遺”的傳播困境與出路。

一、現階段我國非物質文化遺產傳播過程中存在的主要問題

（一）現代社會價值取向發生轉變

從我國當前非物質文化遺產傳播的實際情況來看，仍然存在很多問題，但首要問題仍是現代社會價值取向正在發生轉變。目前，伴隨著經濟全球化的發展以及網絡技術的發展，越來越多國外文化和網絡文化開始融入。那么，在這些文化中，既存在優秀的，也存在腐朽的。而當這些腐朽的文化經過包裝后，以趣味的視頻形式面向人們的日常生活時，便會在潛移默化中對人們的價值取向造成負面影響。同時，在流量時代，網絡文化的傳播也要具有十分明顯的公益性。很多視頻的內容輸出者，為了騙取點擊量，吸引眼球，甚至毫無下限。這就進一步惡化了網絡上的文化環境，不利于優秀文化在網絡中的傳播。

（二）文化宣傳出現錯位

在市場經濟環境下，許多優秀的傳統技藝，如果沒有一個對應的商品可以提供服務進行出售，那么它的生存狀況是是是比較堪憂的。反之，當傳統技藝通過商品的形式來進行銷售與傳播后。例如楊柳青年畫、18街麻花等。除了對文化的傳播，也能夠產生經濟上的回饋。但是從另外一些傳統技藝來看，例如太極拳、民間藝人等。仍在延續著傳統的師徒傳授模式，所面向的人群和覆蓋的范圍大都比較狹小。加之這些傳統的文化內容，在當前快節奏的生活模式下。很少有人有精力和時間去關注，這就導致了其實際的生存空間同樣比較狹小，難以進行大范圍的推廣和宣傳。雖然針對這部分的內容可以通過新媒體視頻來面向大眾。但在新媒體時代下網絡上的熱點事件更新換代網比較快。當一個新的事物出現后，人們很容易就會忘記這些內容，從而難以長久的進行傳播。

二、新媒體環境下非物質文化遺傳傳播的優化措施

（一）個性化定制非物質文化遺產的宣傳策略

針對以上問題，可以制定個性化的宣傳策略。目前面對著傳承者不會宣傳，而宣傳者又不了解傳承文化內核的情況。可通過與傳承人進行溝通交流和親身體驗來對傳統文化的內核進行理解，并挖掘傳承文化在當下社會的適用性，以此來制定出針對性的非物質文化遺產宣傳策略。同時，在這一過程中，作為傳承人本身也需要積極參與，對工作的展開提供建議，進行指導。

（二）利用新媒體技術提高群眾的非物質文化遺產認同感

新媒體技術的優勢在于它面向的人群更為廣泛，并且能夠在較短的時間內獲得十分理想的傳播效果。基于此，便可以通過新媒體技術來提高廣大人民群眾對非物質文化遺產的認同感。那么在具體的工作展開中，則同樣需要結合不同年齡段的人群來采取針對性的方法。例如，在面對年輕人群體時，可通過動漫、趣味性短視頻等方式來進行傳播。在滿足了年輕人喜愛的同時，也能夠完成非物質文化遺產的。而針對年長群體時則可以通過書法、年畫、皮影戲等方式進行傳播。通過不同的針對性內容輸出，將具有相同喜好的人群集結起來，切實提高這一人群的文化認同感。此外，在聚集的各個人群的基礎上，也能夠利用人群效應來進行文化內容的二次輸出。最終將文化內容變成人群的一種生活習慣和生活愛好，真正意義上實現長久的文化傳播。

（三）國家適度保護原則與尊重個性相結合

目前，在新媒體技術發展和國家政策的大力支持下，許多原本已經面臨失傳的非物質文化遺產，正在通過傳承人的口述以及影像資料等方式進行保存。而這些內容，同樣都是中華民族的重要財富。但保存本身并不是非物質文化遺產的這種目的，真正的保存是要建立在傳承基礎上的，通過一代一代的傳承，面向一代又一代的人群。使其成為人們生活中的一部分，在真正意義上提高人們對文化的認同感，以及提高人們的文化自信。

結束語

綜上所述，新媒體技術在非物質文化遺產傳播中的應用是十分重要的。新媒體技術的應用極大程度上豐富了非物質文化遺產傳播的途徑和內容，并更具靈活性，能夠更好地被廣大群眾所接受，客觀上提高了非物質文化遺產傳播的效率，具有十分重要的現實意義。那么在新媒體環境下非物質文化遺傳傳播的過程中，可通過個性化定制非物質文化遺產的宣傳策略、利用新媒體技術提高群眾的非物質文化遺產認同感以及國家適度保護原則與尊重個性相結合等一系列措施來達到目的。意在從多個角度出發，針對目前新媒體環境下非物質文化遺傳傳播的實際情況，分析問題成因，找尋解決方法，制定更為科學、合理的方案策略，從而不斷提高工作展開的效率和質量。

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