中國快速消費品市場2022年年初增長3%

凱度消費者指數(shù)最新報告顯示，截至2022年2月25日的8周內(nèi)，中國快速消費品市場增長3%。這8周覆蓋了全年最重要的節(jié)慶消費，而近12周（指截至2022年2月25日的過去12周，下同）的銷售增長率則是2.8%，表明市場基本面仍然向好。

國家統(tǒng)計局最近發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)也表明今年前兩個月社會消費品零售總額同比增長6.7%。不可否認的是，今年年初各地疫情的反復對于節(jié)日期間走親訪友和人員流動有一定的制約，2022年消費市場的全面恢復仍具有較大的不確定性。

現(xiàn)代渠道中，小超市繼續(xù)發(fā)揮著其近場優(yōu)勢，近12周銷售額同期對比增長9.3%。春節(jié)消費效應帶動了禮贈渠道的增長，市場份額超19%，較去年同期仍增長約1個百分點，顯示今年節(jié)慶社交生活的恢復。電商渠道的增長在這段時間繼續(xù)放緩，同比增長6.9%。

主要零售商中，永輝集團市場份額穩(wěn)定在5.5%。永輝在3月發(fā)布的最新公告也表明同店銷售提升1.6%，全渠道融合正穩(wěn)步推進，運營效率也得到顯著提升。沃爾瑪和SPAR也成功在激烈的競爭中穩(wěn)定住了5.1%和1.7%的市場份額。相較于前一年，高鑫集團份額下滑了0.5個百分點。

電商的增長呈現(xiàn)“兩頭翹”的態(tài)勢，近12周，重點城市（北京、上海、廣州、成都）和縣級區(qū)域都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。而且它們的增長同時受到購買頻次增加和滲透率增長的拉動，反映大城市部分消費者就地過年和中小城市通過電商渠道送年貨的習慣養(yǎng)成帶來的銷售機會。

主要電商平臺中，阿里巴巴集團依然擁有最大的消費群體，依靠“春節(jié)不打烊”活動，平臺滲透率維持在49%。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在春晚紅包互動和年貨節(jié)的推動下，京東集團近12周滲透率增加1.2個百分點，幫助京東春節(jié)期間（截至2月5日）成交額同比增長超50%。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)

值得注意的是，短視頻也成為另一個電商巨頭不斷加碼的賽道。短視頻在春節(jié)期間表現(xiàn)十分亮眼，凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，近12周有12.5%的中國城市家庭在抖音平臺購買過快速消費品。近日拼多多也開始加碼短視頻業(yè)務，將短視頻入口升級到App首頁一級入口，期望拉動內(nèi)容營銷對于銷售的轉(zhuǎn)化。