讓侮辱女性的行為成“過街老鼠”

徐曉民

3月24日，美國家用產品的巨頭寶潔公司的中國子公司在公眾號“寶潔會員中心”發布了侮辱女性的文案，網絡頓時掀起一片討伐之聲。

這個文案凸顯了毫無下限的營銷策略，充滿了對女性群體的歧視和公然挑釁。從科學上講，腳臭也好，腋臭也罷，所有的體臭不取決于性別。說什么女性比男性腳臭五倍，說什么女性頭發比男性臟一倍，為博人眼球而信口開河，簡直是胡說八道！

德國作家帕特里克·聚斯金德創作過一部小說，叫《香水》，講述的是具有驚人嗅覺天賦的怪杰格雷諾耶謀殺了26位少女，以收集這些少女身上散發出來的各具特色的香味。如果是男性身上的香味更香，為什么他不搜集男性的香味呢？這雖然是創作小說，但也說明，女性有體香是社會的共識。歷史文獻上，記載了不少有體香的女性，比如西施玉體溢香，吳王為其修香水溪;楊貴妃香氣襲人，李白作詩云：“沉香亭北倚欄桿”。我們無法證實這些歷史記載的真偽，但起碼說明，歷史記載女性體香的文字更多。

世界上既有“聞臭師”，也有“聞香師”，但這些對氣味敏感的專業人士卻從來沒有發布過女性比男性臭的氣味報告。大家都知道，體香一般是汗香，是汗腺的分泌物，大抵與飲食有關、與體質有關，與性別有何干系！

無獨有偶，繼寶潔公眾號發布侮辱女性的文案之后，潔婷安心褲廣告也翻車了。該廣告發布的是一名女性側臥的圖片，明顯打色情的擦邊球，以吸引消費者的眼球，也受到輿論的廣泛批評。3月25日，湖北絲寶股份有限公司發布了道歉信。此前，有內衣品牌把歧視女性當“幽默”，引發網友強烈批評，殷鑒不遠，為什么潔婷安心褲還要犯同樣的錯誤？

還有一點引人關注的是，這些侮辱女性內容的廣告或文案竟都出自以賺女性錢為主的公司，真可謂：吃飯砸鍋，端碗罵娘。這些商家認為，只要吸引住消費者，掙到錢就算成功了，哪怕靠低俗的東西也無所謂。他們以錢為導向，卻忘了對女性的尊重，忘了社會責任。

說到底，以惡意消費女性來尋求經濟利益，折射出這些商家畸形的營銷觀、丑陋的價值觀，不顧一切突破倫理底線乃至法律紅線的瘋狂嘴臉，顯現了這些企業骨子里的傲慢和偏見，也顯現了他們文化的墮落，這無疑正在反噬他們的品牌，其負面影響是長遠而巨大的。

女性不容侮辱！更不容以侮辱女性來尋求賣點，侮辱女性的行為每次都成“過街老鼠”，這是一個成熟社會的應有之義，也是反復警醒的話題?！吨腥A人民共和國婦女權益保障法》中明確規定：“保障婦女的合法權益是全社會的共同責任。”“禁止用侮辱、誹謗等方式損害婦女的人格尊嚴。禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”。法律為女性維護自身合法權益提供了堅實保障。這些侮辱女性的商家陸續翻車，也就是必然的，因為整個社會已經建立了尊重女性的法律基礎、社會基礎、文化基礎和輿論氛圍，女性尊嚴不單單是女性自己的事，也是婦聯的事、法院的事、政府的事，更是全社會的事。維護女性權益和尊嚴，今天已經有了深厚的社會根基和土壤。