河南文旅融合發展的思路與對策研究

劉凡

河南文旅融合發展的優勢

河南大部分位于黃河以南，古稱中原，具有優越的地理位置和豐富的自然資源。河南省地勢西高東低，北部、南部、西部分布著眾多的山脈。北部是太行山脈；南部是桐柏山、大別山脈；西部有伏牛山脈。著名的山峰和景點有信陽雞公山、焦作云臺山、沁陽神農山、河南中岳嵩山、平頂山石人山、洛陽嵩縣、天池山、洛陽欒川老君山、洛陽青要山、新鄉輝縣萬仙山、濟源王屋山、駐馬店嵖岈山等。河南省境內河流眾多，是我國唯一地跨長江、淮河、黃河、海河四大流域的省份，其中流域面積在100平方公里及以上的河流有560條，流域面積在1000平方公里及以上河流有64條，流域面積10000平方公里及以上河流11條。河南現有省級以上森林公園129個，其中國家級森林公園33個。可見，河南擁有豐富的自然旅游資源，非常適合發展自然風光旅游業和鄉村旅游業。

截至2020年6月，河南省下轄17個地級市，1個省直轄縣級市，以“農業大省”和“人口大省”著稱，耕地面積位居全國第三位，各地市均擁有悠久的文旅資源，鄭州有黃帝故里，登封有少林寺，洛陽有龍門石窟、白馬寺，開封有鐵塔、相國寺，鞏義有宋皇陵，安陽有殷墟、二里頭遺址，商丘有商丘古城、木蘭故里、漢梁王墓群，周口有伏羲太昊陵、老子故里，三門峽有虢國墓地車馬坑，南陽有張衡墓和醫圣祠等。因此，河南擁有眾多歷史文化遺跡和文化名城。

河南全省各級各類愛國主義教育基地共620處，全省5175處文物保護單位中，有655處屬于可以開發的紅色旅游資源，主要包含了紅旗渠、竹溝革命紀念館、桐柏革命紀念館、鄭州二七紀念堂、許世友將軍故里、鄂豫皖蘇區首府革命博物館、淮海戰役烈士陵園、馬氏莊園等河南著名的紅色旅游景點。截至2021年9月，河南省的全國愛國主義教育示范基地已有18個。

綜上所述，河南省的文旅資源十分豐富，自然景觀、人文景觀與紅色文化資源共存，共同奠定了河南文旅融合的發展基礎。

河南文旅融合發展的現狀與問題

河南文旅融合發展有一定的自然優勢，但依然存在許多問題，具有不同于其他省份的文旅融合特征。

文旅資源發展不均衡

河南省文旅資源發展不均衡，文旅產業難以集聚并形成大型經濟支柱產業。截止到2021年底，河南的17個地級市中，國家5A級景區數量最多的地級市是洛陽，共有龍潭大峽谷、老君山風景區、雞冠洞、白云山旅游度假區和龍門石窟5個5A級景區，其中以山川峽谷等自然景觀為主，還有被列入世界文化遺產的龍門石窟等人文藝術景觀；5A級景區數量較多的地級市還有焦作和安陽，然而，三門峽、鶴壁、周口等8個地級市一個5A級景區都沒有。河南省的國家4A級景區數量最多的地市是洛陽和鄭州，其次是南陽、信陽和三門峽。綜合來看，河南各地文旅資源相對較少的是周口、濮陽、漯河和商丘等地，這些地區的人均GDP排名也比較落后。在文旅產業營造城市品牌和促進城市發展的環境下，城市經濟發展離不開各行各業的共同努力，文旅產業也是提升城市影響力、活力和經濟實力的重要產業之一。河南省地域廣博，各市發展差異較大，文旅資源分布不均衡，也導致河南省文旅產業的競爭力較為薄弱。

文旅融合的意識凸顯，但深入程度不足

河南省的旅游業起步相對較晚，1978年才逐漸開放少林寺、龍門石窟等景區。自從景區開放以后，河南更關注旅游的門票收入，忽視了旅游地的周邊隱藏消費產業，輕視了文化底蘊與旅游的深度融合。近年來，河南各地逐漸重視起文旅產業的發展，各地開始打造具有自身特色的城市旅游品牌形象，但部分城市對自身的文旅資源和核心文旅產業定位不清晰，導致這些城市的文旅工作還處于初級階段，文旅融合的力度也不夠深入。通過觀察河南各主要城市旅游宣傳口號發現，部分城市的宣傳口號難以凸顯本市的主要文旅資源，宣傳語無法體現出城市自身的文旅特色。城市宣傳語是一個城市對其自然景觀、人文景觀、歷史文化積淀、自身優勢特色等屬性的凝練和濃縮，是一種最直接、最具體的展現城市魅力的方式。精準而又富含城市文化特色的城市宣傳語有助彰顯城市特色，確定城市的品牌定位，提升城市的影響力。從河南各地的城市宣傳語來看，鄭州的“黃帝故里，土地之中”、洛陽的“千年帝都，牡丹花城”、開封的“菊香水城，宋都開封”、周口的“羲皇故都，老子故里”等城市旅游宣傳語定位明確，能夠凸顯地方特色文旅品牌。相比較之下，駐馬店的“傳奇之都，生態家園”、平頂山的“中原靈秀地，魅力平頂山”、三門峽的“文化圣地，天鵝之城”和鶴壁的“山水人文精品，古韻生態鶴壁”這幾個城市的宣傳口號過于籠統，未能聚焦本地的特色，也沒有準確地體現出其城市自身的文旅特色和文化魅力。

從河南省全省的角度來看，目前，河南省對外宣傳的知名文旅品牌主要有以登封少林寺為代表的武術與佛教文化，以及以太行山脈為代表的山水旅游品牌。近年來，河南省重視文旅資源的開發，開發的古都游、黃河游、紅色游、民宿游等產品齊頭并進，呈現百花齊放之勢。其中主要打造以“老家河南”和“黃河文化”為依托的黃河流域文旅融合品牌，通過黃河沿岸各地市文旅資源的集聚和整合，形成黃河文化旅游帶，以提升河南文旅的凝聚力和影響力。

文旅融合基礎建設不夠充分

通過筆者發布的關于河南旅游問題調查問卷的統計結果得知，游客提出河南景區首先需要改進的地方就是景點周邊設施，如停車場、公共交通服務等；其次，還有一部分人提出河南景區的衛生管理狀況及隱形消費需要改進。根據大眾的旅游體驗來看，這不單單是河南旅游景點需要改進的地方，全國很多的旅游景點也需要對此做出全面的調整。但相比較而言，河南旅游業的發展落后于其他省份，對文旅的認識還不夠到位，文化在旅游上的運用浮于表面，部分景區對周邊設施的建設還不夠完善，如一些非著名景點通常處于偏遠荒蕪的地區，周邊的配套設施不完善，如酒店住宿、公共交通極不方便，一些“火熱”的景點周邊缺少停車場，擁擠的人群和車輛使景區看上去很不美觀。

大眾對于文旅的認識和感受都是通過在旅游目的地的現場體驗得來的，旅游景點能否將文化底蘊有效地呈現出來，直接關系到游客的體驗和感知。文化的內容看似非常寬泛，如果要以具象化的形式展現出來，直接的呈現方式通常是符號化的視覺形象。實際上，游客與旅游目的地之間的關系應是一種動態的、互動式的。因此，文旅融合基礎設施的建設非常重要，通過文化廣場圖景、互動展館等結合現代科技的手段更能展現出文旅的趣味性，更能體現出文化符號元素，由此增強游客的觀感并增加其黏性。

文化旅游專業管理人才匱乏

對于文旅產業的發展，除了文旅基礎的硬件設施建設以外，專業文化旅游管理人才也處于十分重要的地位。目前，從全國范圍來看，此類人才比較匱乏。截止到2019年，河南全省共注冊導游39156人，其中高級導游107人，中級導游1309人，初級導游37740人。而2019年在全國范圍共注冊高級導游4260名，中級導游31422名，初級導游663153名。通過對比可以看出，河南的高級導游人才十分匱乏，其數量僅占全國高級導游數量的2.5%。截止到2020年，全國共有23名特級導游，其中河南0名。從高級導游的數量來看，河南省的導游從業者在全國處于下游水平，還有很大的上升空間。

從河南省培養旅游人才的學校數量來看，相較于其他省份，河南省對旅游人才培養的重視程度較低。除了綜合類大學的旅游管理學院之外，專業的旅游院校較少，比較知名的是鄭州旅游職業學院，是一所專科高等職業院校。除此之外，河南部分地市建立了地方旅游學校，如洛陽、安陽、平頂山、商丘等地的旅游學校，均為中等職業學校。鄭州大學旅游管理學院的旅游管理專業為國家級特色專業，河南大學專門設立了文化產業與旅游管理學院，并招收博士研究生。要求文化和旅游專業的高素質人才具備豐厚的文化知識底蘊、專業的旅游知識技能和適應互聯網技術更新背景下的多學科背景知識。因此，從對旅游專業人才培養學校的辦學層次和規模來看，高層次的旅游專業人才培養學校較少。

河南文旅融合發展的策略

多元共舉，打造全域旅游新局面

全域旅游強調把整個區域作為旅游區進行打造，把全域作為旅游發展的載體和平臺，使旅游成為常態化生活方式，實現旅游景觀全域優化、旅游服務全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產業全域聯動和旅游成果全民共享。截至目前，河南省共有7處全域旅游示范區，包括濟源市、修武縣、新縣、安陽市林州市、洛陽市欒川縣、信陽市浉河區和焦作市博愛縣。河南應抓住這一契機，積極發揮全域旅游示范區的重要作用，構建河南全域旅游文旅發展的新格局。根據河南各地市文旅資源不均衡的發展現狀，針對劣勢區域，尋求地方特點，發展鄉村旅游、公共娛樂旅游等產業，力求打造河南各地域文旅發展的多元格局。

立足中原，打造核心文化品牌

通過整合河南文旅發展實際狀況，梳理河南文旅的優勢資源和已在公眾心中產生影響力的旅游景點，進一步明確河南文旅發展的核心文化品牌，以提升其影響力。通過對優勢文旅資源地——鄭州、洛陽、開封三地的資源進行整合，建立第一梯隊的核心文旅發展區，重點打造以鄭汴洛文旅經濟核心區為依托，形成在全國范圍內的品牌影響力。通過黃河流域文旅融合發展帶的建立，串聯起河南境內黃河流域的文旅發展區，深入挖掘這一集聚區的文化旅游資源，形成集群性品牌，建構大眾的集體記憶，打造具有地方特色的文旅新符號。

注重影視宣傳，營造對外影響力

近年來，河南省電視臺的精品文藝節目越來越多，河南電視臺的“中國節日”系列節目打破了人們對節日晚會質量低的看法。從2021年春晚的《唐宮夜宴》、《端午奇妙游》的開場節目《洛神水賦》、《中秋奇妙游》的節目《少林功夫》到2022年春節聯合晚會的《黃河泥娃》等節目，河南衛視深入挖掘優秀的傳統文化基因，結合現代舞臺科技打造出了一個個精品節目。其中的《少林功夫》和《黃河泥娃》根植于河南本土文化，向外界展示了河南傳統文化的魅力。除了晚會節目，電影、電視劇的文化傳播也能起到一定的作用。經典電影《少林寺》贏得了大眾對少林功夫的喜愛，2021年播出的古裝電視劇《風起洛陽》也掀起了“洛陽熱”。除此之外，還要注重對河南文旅特色的對外宣傳，讓河南文旅宣傳口號深入人心。

科技賦能，打造文旅創意產品

科學技術的進步和發展對國家和社會的發展起到重要的引領作用，對文旅行業同樣如此。在數字化時代，“Z世代”的青少年從小生活在被網絡包圍的世界中，主要的生活都需要依靠網絡，主要的娛樂方式是網絡游戲，因此，他們的出行和旅游都離不開網絡科技。在遠離鬧市的旅游目的地，缺少網絡的生活方式讓青少年難以適應。因此，文旅產品也應當順應時代的發展潮流，開發數字化旅游社區，建設智慧旅游綜合服務平臺。

當前，河南文旅融合發展充滿了機遇與挑戰，尚存在著河南文旅資源分布不均衡，核心文旅品牌的建設和設計有待加強，文旅融合的基礎配套設施建設不完善等問題。面對這些問題，應當有針對性地采取多種舉措發展河南文旅產業，持續打造和發展河南文旅核心品牌，堅持不懈地推進河南鄉村文旅、紅色文旅、黃河文化文旅等旅游產業的發展，充分利用影視、網絡等多種媒體平臺，借力VR、AR等科技手段，重視對文旅專業管理人才的培養，促進河南文旅融合的高質量發展。

參考文獻

[1]徐金海，王俊.“互聯網+”時代的旅游產業融合研究[J].財經問題研究，2016（03）：123-129.

[2]劉曉萍.河南文化旅游業高質量發展的問題探析[J].當代經濟，2019（12）：82-86.

【課題項目】2021年河南省社科聯課題“河南文旅融合發展的思路與對策研究”（編號：SKL-2021-748）；2021年河南省民辦教育協會課題“商丘旅游品牌發展研究”（編號：HNMXL20210599）。