廣播節(jié)目主持人的傳播策略研究

摘 要：隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目主持人是廣播節(jié)目中的核心人物，在廣播節(jié)目中若沒有主持人那么這個(gè)節(jié)目就無法進(jìn)行下去，廣播節(jié)目主持人主要是通過語言來傳遞信息，通過文化來和觀眾交流，其中，廣播節(jié)目主持人如何做好節(jié)目本文提出的策略方案。

一個(gè)好的廣播節(jié)目與主持人息息相關(guān)，廣播節(jié)目主持人的廣播方式在于語言傳播，廣播主持人在廣播前，要對其廣播信息內(nèi)容進(jìn)行核對并與制作人員對內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)探討，確認(rèn)其廣播內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，這是廣播節(jié)目主持人在前期應(yīng)做好的工作，廣播節(jié)目主持人的主要廣播方式是通過語言來向聽眾傳達(dá)信息和內(nèi)容，所以，廣播節(jié)目對于主持人的語言要求非常高，廣播節(jié)目作為一項(xiàng)牽涉范圍廣、綜合性強(qiáng)的工作，需要主持人除了具備良好的文化素養(yǎng)外，還需要對現(xiàn)代媒體文化有一定的了解，因此，廣播節(jié)目主持人在這個(gè)媒體形態(tài)多樣化時(shí)代如何做到對其節(jié)目進(jìn)行有效傳播是人們關(guān)注的話題 [1]。

1 語言傳播策略

廣播節(jié)目主持人作為廣播節(jié)目與聽眾間交流的橋梁，其語言交流上要具有個(gè)性化和親和力，這是主持人與聽眾之間溝通的必備技巧。在廣播節(jié)目主持中，語言是主持人最基本的傳播方式，同時(shí)也是體現(xiàn)主持人的文化素養(yǎng)、思想品德的主要途徑之一，在語言傳播過程中，主持人的語言方式不能像平常說話那樣隨意簡單，而應(yīng)該具備獨(dú)特的語言個(gè)性，讓聽眾在打開該電臺時(shí)能瞬間就聽出是哪個(gè)電臺，這就是主持人語言個(gè)性上帶來的效果，語言是縮短主持人與聽眾心理距離的傳播方式，主持人在主持廣播節(jié)目時(shí)，可利用自己的語言來表現(xiàn)出不同的主持風(fēng)格，這是非常鍛煉主持人的語言組織能力和表達(dá)能力的。要想成為一名合格的廣播節(jié)目主持人，在廣播節(jié)目表達(dá)上，主持人的語言要具有與其他大眾傳播不同的表達(dá)方式。廣播節(jié)目主持人的語言表達(dá)方式要有明確的目標(biāo)，富有邏輯性，不能前言不搭后語，在語速上要控制間隔時(shí)間，不能過長或過短，語言的表達(dá)方式還應(yīng)富有情感，在閱讀傳播內(nèi)容時(shí)，其閱讀過程應(yīng)隨著內(nèi)容來變換情感，如在主持人閱讀一篇較傷心的文章時(shí)，主持人不能用高興和高音調(diào)的表達(dá)方式來閱讀，而應(yīng)跟隨文章的情感，把傷心部分用低音或略帶哽咽的方式來表達(dá)，通過這種表達(dá)方式渲染氣氛，使聽眾充分感受到傳播內(nèi)容的情感；當(dāng)主持人在傳播一段較開心的內(nèi)容時(shí)，不能用低沉或沒有活力的聲音進(jìn)行廣播，應(yīng)跟隨傳播內(nèi)容的情感通過富有朝氣或幽默的形式來傳播內(nèi)容，讓聽眾感受到廣播內(nèi)容的情緒。主持人在廣播過程中要有自身語言的鮮明特色，在廣播中構(gòu)建自己的特色主持風(fēng)格，可用幽默、優(yōu)雅、開心等語言表達(dá)方式來打招呼，讓聽眾能夠瞬間就捕捉到該主持人的語言特色。在表達(dá)方式上，主持人要想拉近與聽眾之間的關(guān)系，就要在語言表述上融入親和力，避免出現(xiàn)語言生硬死板等現(xiàn)象，在表達(dá)上，主持人在廣播中可像親密朋友一樣和聽眾打招呼，讓聽眾把主持人當(dāng)朋友一樣接觸、交流，通過不同方式的表達(dá)，可讓語言成為廣播節(jié)目主持人的有效傳播策略 [2]。

2 信譽(yù)傳播策略

廣播節(jié)目主持人在節(jié)目主持過程中，如何讓斤眾對主持人的一字一句感到信服是廣播節(jié)目主持人應(yīng)重視的話題，主持人作為廣播節(jié)目的傳播者，其信譽(yù)度時(shí)刻影響到該節(jié)目的收聽率，廣播主持人的信譽(yù)度越高，其在聽眾☆間的威望就越高，信譽(yù)度需要主持人在某一個(gè)專業(yè)上有一定的文化知識基礎(chǔ)，并有深刻的意見，隨著時(shí)間的推移，主持人對聽眾的信服度也會越來越高，當(dāng)群眾對主持人形成了信賴感時(shí)，這時(shí)主持人在傳播信息時(shí)容易被大眾所接受。主持人與聽眾間建立信賴并不是一件簡單的事情，不僅需要主持人有很高的知識學(xué)問和專業(yè)知識，還需要有很高的道德修養(yǎng)。信譽(yù)在短時(shí)間內(nèi)是無法構(gòu)建的，需要主持人與聽眾漫長的交流才能日積月累地形成，這當(dāng)中需要主持人有值得信賴的人格魅力。那么，主持人如何與聽眾構(gòu)建信賴的橋梁呢？其實(shí)，我們在生活中對麻煩的事、棘手的事常常會報(bào)以回避的態(tài)度，而對正能量的事情非常有興趣，在廣播節(jié)目主持過程人們對事物的態(tài)度正好相反，主持人在報(bào)道完負(fù)面新聞時(shí)，可加上自己對該事件的感悟，傳達(dá)給聽眾，讓聽眾感受到主持人的人格魅力，從而建立信譽(yù)。在傳播過程中，廣播節(jié)目主持人對傳播內(nèi)容不能有虛假報(bào)道，應(yīng)屬實(shí)報(bào)道，否則當(dāng)聽眾發(fā)現(xiàn)主持人有虛假報(bào)道新聞內(nèi)容的現(xiàn)象時(shí)，便會出現(xiàn)聽眾對該主持人的報(bào)道全盤否定的現(xiàn)象，在日后該主持人的傳播過程中聽眾還會出現(xiàn)抵觸情緒。由此可見，信譽(yù)是廣播節(jié)目主持人傳播策略的核心關(guān)鍵 [3]。

3 吸引力傳播策略

在廣播節(jié)目主持人主持的過程中，主持人可邀請明星嘉賓來吸引聽眾，提高廣播節(jié)目的傳播力度，這是廣播節(jié)目中重要的傳播策略，在主持人主持廣播節(jié)目時(shí)，可擺脫傳統(tǒng)的主持方式，可通過聽眾投票的方式來邀請他們心目中理想的嘉賓參加廣播節(jié)目。例如，在2014年4月時(shí)，韓國推出了一部由Sunny主持的廣播節(jié)目《FM Date》，其主要使用的傳播策略就是通過邀請?jiān)谟耙暯?、歌曲界都很有名的明星來參加該廣播節(jié)目，此節(jié)目曾邀請過Casker、安英美、李國主、少女時(shí)代-Tae Tiseo等眾多當(dāng)紅明星，韓國廣播節(jié)目的主持方式是讓明星與聽眾之間來進(jìn)行互動交流，利用現(xiàn)代人追星的心理，來提升廣播節(jié)目的知名度，在交流方式上聽眾可撥打該電臺的熱線電話，通過熱線電話來把對明星想說的話想問的問題進(jìn)行表達(dá)，《FM Date》的廣播過程屬于直播形式，在直播過程中以這樣的方式增加了該廣播的真實(shí)度，并讓眾多粉絲對《FM Date》廣播產(chǎn)生了信任感。直播的方式突破了傳統(tǒng)的廣播播放形式，用更直接更真實(shí)的廣播形式呈現(xiàn)在廣大聽眾的耳朵里。此廣播節(jié)目以這種形式一經(jīng)播出，成功地吸引了大量不同年齡段的粉絲，為此節(jié)目帶來了超高的收聽率和知名度。國內(nèi)廣播節(jié)目主持人可借鑒韓國的廣播優(yōu)點(diǎn)，并整合到國內(nèi)的廣播節(jié)目中，例如，在廣播節(jié)目主持過程中，主持人可在網(wǎng)上建立相關(guān)廣播網(wǎng)站，并在網(wǎng)站為聽眾建設(shè)一個(gè)投票平臺，讓聽眾對想要其參加該節(jié)目的嘉賓通過投票的方式進(jìn)行評選，并把想對嘉賓想說的話在投票平臺下的評論欄內(nèi)進(jìn)行表述，然后廣播節(jié)目主持人可對這些投票和評論進(jìn)行收集管理，讓嘉賓在參加廣播節(jié)目時(shí)依次反饋給聽眾。通過這種主持方式，讓觀眾對每一次廣播節(jié)目都保留好奇心，加大收視率，由此可見，吸引力是廣播節(jié)目主持中必不可少的傳播策略。

4 結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，聽眾對廣播節(jié)目的要求越來越高，這對廣播節(jié)目主持人來說無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，如何保證聽眾還會繼續(xù)收聽該廣播節(jié)目是主持人應(yīng)深思的問題，在現(xiàn)代廣播主持上，傳統(tǒng)的廣播主持方式已不能滿足廣大聽眾的需求，對此，廣播主持人應(yīng)拿出策略來改善這一現(xiàn)象。在語言策略上，廣播主持人可創(chuàng)立一套屬于自己的個(gè)性語言，其語言應(yīng)有鮮明的特點(diǎn)，讓聽眾過耳不忘是關(guān)鍵；在信譽(yù)上，廣播主持人應(yīng)在保證廣播資料的真實(shí)度，不能為了吸引聽眾注意進(jìn)行夸張?zhí)摷俚膱?bào)道，這既是尊重聽眾也是構(gòu)建信譽(yù)橋梁的關(guān)鍵所在；在吸引力傳播策略上，主持人可改變以往的主持風(fēng)格和方式，通過邀請各界的當(dāng)紅明星來提升收聽率，并通過收聽率將此廣播節(jié)目發(fā)揚(yáng)出去。因此，廣播節(jié)目主持人要想做好傳播工作，其有實(shí)際可實(shí)施的策略方案是關(guān)鍵所在。